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Programa de mercadeo
Publicidad I
Plan estratégico de comunicación
Universidad de Ibagué
2019
Tabla de contenido
Tabla de contenido
Escribir el título del capítulo (nivel 1) ....................................................................................................1
Escribir el título del capítulo (nivel 2) ..................................................................................................... 2
Escribir el título del capítulo (nivel 3) ................................................................................................ 3
Escribir el título del capítulo (nivel 1) ....................................................................................................4
Escribir el título del capítulo (nivel 2) ..................................................................................................... 5
Escribir el título del capítulo (nivel 3) ................................................................................................ 6
Introducción
Este trabajo se hizo con el fin de conocer sobre la empresa de maíz para esto nos
reunidos con el empresario para así mismo conocer sobre ella y saber el producto que se
iba a manejar durante este proceso.
Para realizar este trabajo nos enfocamos en las debilidades y fortalezas que tiene nuestra
empresa frente a las amenaza externa o internas y conocer lo que debemos hacer para
cualquier situación que se nos presente.
Debido a esto se identificó nuestro público objetivo para saber cuál es el tipo de
comprador y consumidor para sí mismo enfocarnos en sus intereses y en alcanzar las
metas que los clientes tienen esperado sobre nuestro producto o de la empresa.
Todo este análisis se hizo con el fin de identificar las falencias que tenía principalmente
la empresa en el área de comunicación y ventas, gracias a estos conocimientos se logró
elaborar un spot publicitario que permita a la empresa tener mayor reconocimiento en el
mercado.
Análisis situación externa
Impacto Plazo en
Hecho, situación, en la que
circunstancia Consecuencia Clasificación empresa impactará
La empresa se ve
directamente afectada,
debido a que la materia
prima específicamente el
Paro de camioneros maíz, es difícil que llegue
genera bloqueos en a tiempo a la planta de
varias vías al producción lo cual nos
oriente del país. afecta toda la cadena de
Arauca, B. y. (2018) valor de la empresa. Amenaza
Alto Corto
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Hecho, situación, circunstancia Consecuencia Clasificación sa
Oportunidades Amenazas
La empresa se ve
La empresa puede entrar a directamente afectada, debido
través del E-commerce a a que la materia prima
comercializar sus productos específicamente el maíz, es
mediante la web y así abarcar difícil que llegue a tiempo a
un mercado más amplio. la planta de producción lo
cual nos afecta
Prohibición plástico
Objetivo de comunicación
Incrementar el nivel de recordación de la marca posicionándonos a nivel nacional para
el 2024 por medio una campaña publicitaria.
Herramientas y acciones
Las redes sociales como Instagram, Facebook, twitter y demás páginas web son la
herramienta de publicidad más fuerte en estos momentos ya que por medio de estas se
puede generar un mayor alcance a nuestro público objetivo.
Promoción de ventas: las ventas siempre tienen un atractivo, en este caso se emplearán
degustaciones en los diferentes puntos de ventas, además se darán bonos regalo para las
personas que realicen compras superiores a 16.000 en productos De maíz, para la
temporada de navidad. Con el fin de que conozcan la marca y sigan comprando nuestro
producto.
Las relaciones públicas se hacen directamente con los almacenes de cadena que
distribuyen o pueden llegar a distribuir este producto, con el fin de que promuevan la
marca con diferentes actividades BTL y apoyo de publicidad ATL con ayuda del punto
de venta.
Cronograma y presupuesto:
- El evento, se realizará los dos primeros sábados antes de navidad, en los cuales se
darán degustaciones y bono regalo
- 5 paquetes de deditos cada sábado surtido x 10 unds.
- Bonos regalo 25 cada sábado x $4.000
- Gastos en agencias de publicidad, es todos los volantes y tarjetas que se realizan
respecto a la marca.
Indicadores
Arauca, B. y. (2018). Paro de camioneros genera bloqueos en varias vías al oriente del país.
Recuperado de https://www.eltiempo.com/colombia/otras-ciudades/marcha-de-
camioneros-en-bucaramanga-298018
Caracol Radio. (2019). Este sábado se suspende servicio de gas en Ibagué. Recuperado de
https://caracol.com.co/emisora/2019/08/31/ibague/1567276882_183411.html
Dinero. (2019). E-commerce en Colombia va por buen camino. Recuperado de
https://www.dinero.com/tecnologia/articulo/asi-avanza-el-comercio-electronico-en-
colombia/275169
Economia y Negocios. (2019). Hasta mayo, 2,61 millones de colombianos no tenían trabajo.
Recuperado de https://www.eltiempo.com/economia/sectores/cifras-de-desempleo-en-
colombia-en-mayo-de-2019-382158
Semana. (2019). Colombia da un paso hacia la prohibición de los plásticos de un solo uso.
Recuperado de https://sostenibilidad.semana.com/medio-ambiente/articulo/colombia-da-
un-paso-hacia-la-prohibicion-de-los-plasticos-de-un-solo-uso/43504