PLANIFICACION DE MEDIOS - CATEDRA SARDEGNA

CUADERNILLO DE EJERCICIOS 2019

Ejercicio Nro 1 - CONCEPTOS GENERALES

A) Completar la info que falta en el siguiente ranking de programas:

Universo: 2,772,110

Programa Rating Contactos

ARGENTINA TIERRA DE AMOR 5.59
PH PODEMOS HABLAR (SAB) 3.9
OTRA NOCHE FAMILIAR 177280
BENDITA 16633
INTRUSOS 1.9
PASION 24949
QUE MAÑANA 1.5

B ) Cual es el encendido de la TV Abierta los lunes a las 20 hs.?

(de acuerdo a los siguientes ratings)

Rating Encedido
POLEMICA EN EL BAR (América) 2.1
BENDITA (Canal 9) 4.9
TELEFE NOTICIAS (19) (Telefe) 3.5
TELENOCHE (Canal 13) 2.9
COCINEROS DE NOCHE(Canal 7) 0.9

C) De acuerdo a los ratings de los canales del ejercicio B, cual es el share de encendido de cada canal?

América
Canal 9
Telefe
Canal 13
Canal 7

D) De acuerdo a los resultados de las siguientes pautas, completar los datos que faltan

Pautas PBR´s Cobertura Neta

Pauta Nro. 1 840 75%
Pauta Nro. 2 60%
Pauta Nro. 3 218
Pauta Nro. 4 145 82%
Pauta Nro. 5 42%

E) Determinar el Costo Neto de cada vehículo

Programas Rating Costo bruto 1"

MINUTO PARA GANAR 4.37 $ 29,000.00
PASAPALABRA 4.16 $ 28,000.00
EL PRECIO JUSTO 1.77 $ 11,000.00
PAMELA A LA TARDE 1.12 $ 12,000.00

F) Determinar el el CPR a 1" de los siguientes programas y contestar cual es el mas eficiente para el target

Programas Rating Costo Neto 1"

EL DIARIO DE MARIANA 1.62 $ 14,000.00
HUERFANAS (T) 1.74 $ 19,500.00
ANIMALES SUELTOS 1.33 $ 13,000.00
EL CHAPULIN COLORADO.(SAB 0.74 $ 6,500.00

Programa más eficiente para el target:

G) Determinar el Costo por Mil contactos de las siguientes revistas

Target: Mujeres 20-49 TODOS NSE

Revistas LECTORES Costo Neto 1 página

GENTE 375,000 $ 137,025.00
CARAS 323,000 $ 168,688.00
VIVA 942,000 $ 359,158.00
PAPARAZZI 211,000 $ 68,450.00

Revista más eficiente para el target:

H) Determinar el costo por punto de rating a un segundo de cada pauta

Total GRPs Total Inversión

Pauta 1 208 $ 732,450,000
Pauta 2 154 $ 478,326,000
Pauta 3 421 $ 1,102,027,000
Pauta 4 345 $ 875,045,000

I) De acuerdo a la info de las siguientes pautas, completar los datos que faltan
Target: Ambos sexos 13-19 BD

Pautas Inversión Impactos

Pauta Nro. 1 150,000,000 1,250,550
Pauta Nro. 2 345,000,000 4,550,000
Pauta Nro. 3 425,000,000 7,865,123
Pauta Nro. 4 100,000,000 1,745,232
Pauta Nro. 5 578,000,000 10,000,450
encendido de cada canal?

Frecuencia Media

7.2
 10.0

2.5

Desc Costo Neto 1"

75%
75%
75%
75%

l mas eficiente para el target

CPR

CPM

Cant de Spots Dur Comercial CPR a 1" T P

23 30
15 45
25 30
20 35
Costo por 1000 Impactos
PLANIFICACION DE MEDIOS <

CUADERNILLO DE EJERCICIOS 2019

Ejercicio Nro 2: Pauta de TV incompleta

COMPLETAR LOS CASILLEROS EN GRIS

Target: Fem 20 - 99 TNSE
Universo : 4.416.620

Programa Rating Costo Bruto 1" Desc Costo Neto 1"

LOS SIMPSONS $ 12,000.00 45%
TELEFE NOTICIAS (19) 6.63 $ 35,000.00 55%
POLEMICA EN EL BAR 4.76 $ 20,800.00 55% $ 9,360.00
LA PEÑA DE MORFI (DOM) $ 16,000.00 55% $ 7,200.00
TELENOCHE 13 7.08 $ 33,000.00 75%
LA NOCHE DE MIRTHA.(SAB) 6.46 $ 26,400.00 45%
PASAPALABRA. 5.62 $ 29,000.00 45% $ 15,950.00
CINE SHAMPOO III 4.87 $ 8,100.00 45%
INTRUSOS 4.38 $ 17,500.00 45%
 CPR 1" Seg. L M W J V S D Grps Totales $ Total
30.00 2 13.66
30.00 1 1 1 1 1 $ 2,362,500
30.00 1 1 1
$ 2,400.00 30.00 2 6.00
30.00 1 1 1 1 1
$ 2,247.67 30.00 2 $ 871,200
30.00 1 1 1 1 1
$ 914.78 30.00 4 $ 534,600
$ 2,197.48 30.00 1 1 1 1 1
Spots

2
5
PLANIFICACION DE MEDIOS

CUADERNILLO DE EJERCICIOS 2019

Ejercicio Nro 3: Semana tipo

COMPLETAR LOS CASILLEROS EN GRIS

Target: Ind Alto+Medio 20-49
Universo : 2.703.820

Contactos o
Canal Programa Dur Rating audiencia alcanzada

Telefé TELEFE NOTICIAS (20) 60 3.24

Telefe CINE DEL DOMINGO III 60 3.52

Telefe CASADOS CON HIJOS (SAB R) 60 3.11 840,889

Telefe MORFI 60 2.26 61,106
El Trece TELENOCHE 13 60 4.17

El Trece ALMORZANDO CON MIRTHA(DO 60 2.57

El Trece PASAPALABRA. 60 3.45

El Trece NOTICIERO TRECE 60 2.67 72,192

El Trece EL DIARIO DE MARIANA 60 2.46

El Trece CINE SHAMPOO III 60 3.1

America 2 LA CORNISA (DOMINGO) 60 3.44

America 2 INTRATABLES 60 1.96

America 2 INTRUSOS 60 2.36

America 2 ANIMALES SUELTOS 60 1.72 46,506

Canal 9 BENDITA 60 1.75

Canal 9 TELE 9 CENTRAL 60 1.37

Canal 9 TELE 9 AL MEDIODIA 60 1.08

Canal 9 IMPLACABLES (SAB N) 60 0.84 22712

Canal 9 QUE MAÑANA 60 0.96

Cuál es la Inversión total pauta

GPR/PBR total Pauta

Cantidad de sptos total pauta

Cuál es el programa más eficiente de la pauta

De cuánto es la audiencia del programa más eficiente

 Tarifa Dsc 1 Neta CPR Lu Ma Mi Ju Vi Sá Do Spots GRPs

$ 35,000.00 75% $ 2,701 10 32.40

$ 13,000.00 75% 6

$ 14,000.00 75% 6 6

$ 13,000.00 75% 4 4 4 4 4 20 45.20

$ 33,000.00 50% $ 16,500 2 2 2 2 2 10

$ 16,500.00 50% $ 3,210 4 4

$ 29,000.00 50% $ 14,500 2 2 2 2 2 10

$ 16,500.00 50% 2 2 2 2 2

$ 14,000.00 50% 3 3 3 3 3 15 36.90

$ 8,100.00 50% $ 4,050 10

$ 13,000.00 60% $ 1,512 2 2

$ 19,000.00 60% $ 7,600 2 2 2 2 2 10

$ 17,500.00 60% 4 4 4 4 4 20 47.20

$ 13,000.00 60% 2 2 2 2 2

$ 30,000.00 55% $ 13,500 2 2 2 2 2 17.50

$ 14,600.00 55% 2 2 2 2 2 10 13.70

$ 9,900.00 55% 2 2 2 2 2 5

$ 9,900.00 55% 4 5

$ 9,900.00 55% $ 4,641 10 9.60

 Inversión

$ 1,170,000

$ 4,950,000

$ 2,430,000

$ 3,120,000

$ 2,673,000
PLANIFICACION DE MEDIOS
CUADERNILLO DE EJERCICIOS 2019

Ejericio Nro 4: Pauta de TV incompleta + interrogantes

COMPLETAR LOS CASILLEROS EN GRIS

Targets: Individuos Alto+Medio 20-49

Universo: 2,772,110

Costo Bruto
Programa Canal Rating Desc
1"

ARGENTINA TIERRA DE AMOR El Trece 5.59 $ 88,000.00 55%

OTRA NOCHE FAMILIAR El Trece 4.09 $ 71,800.00 45%

PH PODEMOS HABLAR (SAB) Telefe 3.9 $ 55,000.00 45%

CASADOS CON HIJOS (SAB R) Telefe 2.89 $ 14,000.00 75%

TELENOCHE 13 El Trece 2.81 $ 33,000.00 45%
PASAPALABRA (T) El Trece $ 29,000.00 55%
LOS SIMPSONS (SAB M) Telefe 3.2 $ 12,000.00 75%

Inversión Total Pauta ($)

CPR a 1" Total Pauta

Total GRPs

Cobertura Neta (%)

Frecuencia Media

Cantidad de Impactos

Programa mas eficiente

Audiencia del Programa mas eficiente

Share de Inversión en EL Trece

 Contactos o Total
Costo Neto 1" CPR 1" Seg. L M W J V S D Spots
audiencia alcanzada Grps

154961 45 2 2 2 2 2

113379 45 2 2 2 2 2

$ 30,250.00 45 8 8

80114 45 8 8

$ 18,150.00 45 2 2 2 2 2

$ 13,050.00 45 2 2 2 2 2 10 $ 35.9

88708 45 12 $ 38.4
 $ Total

$ 10,890,000
PLANIFICACION DE MEDIOS - CATEDRA SARDEGNA
CUADERNILLO DE EJERCICIOS 2010

Ejercicio Nro 1 - CONCEPTOS GENERALES

A) Completar la info que falta en el siguiente ranking de programas:

Universo: 2,772,110

Programa Rating Contactos

ARGENTINA TIERRA DE AMOR 5.59 154961
PH PODEMOS HABLAR (SAB) 3.9 108112
OTRA NOCHE FAMILIAR 6.24 172980
BENDITA 0.6 16633
INTRUSOS 1.9 52670
PASION 0.9 24949
QUE MAÑANA 1.5 41582

B ) Cual es el encendido de la TV Abierta los lunes a las 20 hs.?

(de acuerdo a los siguientes ratings)

Rating Encedido
POLEMICA EN EL BAR (América) 2.1 14.3
BENDITA (Canal 9) 4.9
TELEFE NOTICIAS (19) (Telefe) 3.5
TELENOCHE (Canal 13) 2.9
COCINEROS DE NOCHE(Canal 7) 0.9
14.3

C) De acuerdo a los ratings de los canales del ejercicio B, cual es el share de encendido de cada canal?

América 14.69%
Canal 9 34.27%
Telefe 24.48%
Canal 13 20.28%
Canal 7 6.29%

D) De acuerdo a los resultados de las siguientes pautas, completar los datos que faltan

Target: Fem 35+ BD

Pautas PBR´s Cobertura Neta Frecuencia Media

Pauta Nro. 1 840 75% 11.2
Pauta Nro. 2 432 60% 7.2
Pauta Nro. 3 218 22% 10.0
Pauta Nro. 4 145 82% 1.8
Pauta Nro. 5 105 42% 2.5

E) Determinar el Costo Neto de los siguientes programas

Target: Masc 35+ BD

Programas Rating Costo bruto 1" Desc

MINUTO PARA GANAR 4.37 $ 29,000.00 75%
PASAPALABRA 4.16 $ 28,000.00 75%
EL PRECIO JUSTO 1.77 $ 11,000.00 75%
PAMELA A LA TARDE 1.12 $ 12,000.00 75%

F) Determinar el el CPR a 1" de los siguientes programas y contestar cual es el mas eficiente

Target: Ambos sexos 13-19 BD

Programas Rating Costo Neto 1" CPR

EL DIARIO DE MARIANA 1.62 $ 14,000.00 $ 8,641.98
HUERFANAS (T) 1.74 $ 19,500.00 $ 11,206.90
ANIMALES SUELTOS 1.33 $ 13,000.00 $ 9,774.44
EL CHAPULIN COLORADO.(SAB 0.74 $ 6,500.00 $ 8,783.78

Programa más eficiente para el target: El Diario de Mariana

G) Determinar el Costo por Mil impactos de las siguientes revistas

Target: Mujeres 20-49 TODOS NSE

Revistas LECTORES Costo Neto 1 página CPM

GENTE 375,000 $ 137,025.00 $ 365.40
CARAS 323,000 $ 168,688.00 $ 522.25
VIVA 942,000 $ 359,158.00 $ 381.27
PAPARAZZI 211,000 $ 68,450.00 $ 324.41

Programa más eficiente para el target: Paparazzi

H) Determinar el costo por punto de rating a un segundo de cada pauta

Target: Fem 35+ BD

Total GRPs Total Inversión Cant de Spots

Pauta Nro. 1 208 $ 732,450,000 23
Pauta Nro. 2 154 $ 478,326,000 15
Pauta Nro. 3 421 $ 1,102,027,000 25
Pauta Nro. 4 345 $ 875,045,000 20
I) De acuerdo a la info de las siguientes pautas, completar los datos que faltan

Target: Ambos sexos 13-19 BD

Pautas Inversión Impactos CPM impactos

Pauta Nro. 1 150,000,000 1,250,550 119947.2
Pauta Nro. 2 345,000,000 4,550,000 75824.2
Pauta Nro. 3 425,000,000 7,865,123 54036.0
Pauta Nro. 4 100,000,000 1,745,232 57299.0
Pauta Nro. 5 578,000,000 10,000,450 57797.4
 cada canal?

uencia Media
Costo Neto 1"
$ 7,250.00
$ 7,000.00
$ 2,750.00
$ 3,000.00

Dur Comercial CPR a 1" T P

30 $ 117,379.8
45 $ 69,022.5
30 $ 87,254.7
35 $ 72,467.5
PLANIFICACION DE MEDIOS
CUADERNILLO DE EJERCICIOS 2019

Ejercicio Nro 2: Pauta de TV incompleta

Target: Fem 20 - 99 TNSE

Universo : 4.416.620
Programa Rating Costo Bruto 1" Desc Costo Neto 1"
LOS SIMPSONS 6.83 $ 12,000.00 45% $ 6,600.00
TELEFE NOTICIAS (19) 6.63 $ 35,000.00 55% $ 15,750.00
POLEMICA EN EL BAR 4.76 $ 20,800.00 55% $ 9,360.00
LA PEÑA DE MORFI (DOM) 3.00 $ 16,000.00 55% $ 7,200.00
TELENOCHE 13 7.08 $ 33,000.00 75% $ 8,250.00
LA NOCHE DE MIRTHA.(SAB) 6.46 $ 26,400.00 45% $ 14,520.00
PASAPALABRA. 5.62 $ 29,000.00 45% $ 15,950.00
CINE SHAMPOO III 4.87 $ 8,100.00 45% $ 4,455.00
INTRUSOS 4.4 $ 17,500.00 45% $ 9,625.00
 CPR 1" Seg. L M W J V S D Grps Totales $ Total Spots
$ 966.33 30.00 2 13.66 $ 396,000 2
$ 2,375.57 30.00 1 1 1 1 1 33.15 $ 2,362,500 5
$ 1,966.39 30.00 1 1 1 14.28 $ 842,400 3
$ 2,400.00 30.00 2 6.00 $ 432,000 2
$ 1,165.25 30.00 1 1 1 1 1 35.40 $ 1,237,500 5
$ 2,247.67 30.00 2 12.92 $ 871,200 2
$ 2,838.08 30.00 1 1 1 1 1 28.10 $ 2,392,500 5
$ 914.78 30.00 4 19.48 $ 534,600 4
$ 2,197.49 30.00 1 1 1 1 1 21.90 $ 1,443,750 5
PLANIFICACION DE MEDIOS
CUADERNILLO DE EJERCICIOS 2010

Ejercicio Nro 3: Semana tipo

COMPLETAR LOS CASILLEROS EN GRIS

SEMANA TIPO
Target: Ind Alto+Medio 20-49
Universo : 2703820 2703820

Contactos o audiencia
Canal Programa Dur Rating alcanzada Tarifa
Telefé TELEFE NOTICIAS (20) 60 3.24 87604 $ 35,000.00
Telefe CINE DEL DOMINGO III 60 3.52 95174 $ 13,000.00
Telefe CASADOS CON HIJOS (SA 60 3.11 84089 $ 14,000.00
Telefe MORFI 60 2.26 61106 $ 13,000.00
El Trece TELENOCHE 13 60 4.17 112749 $ 33,000.00
El Trece ALMORZANDO CON MIRT 60 2.57 69488 $ 16,500.00
El Trece PASAPALABRA. 60 3.45 93282 $ 29,000.00
El Trece NOTICIERO TRECE 60 2.67 72192 $ 16,500.00
El Trece EL DIARIO DE MARIANA 60 2.46 66514 $ 14,000.00
El Trece CINE SHAMPOO III 60 3.1 83818 $ 8,100.00
America 2 LA CORNISA (DOMINGO) 60 3.44 93011 $ 13,000.00
America 2 INTRATABLES 60 1.96 52995 $ 19,000.00
America 2 INTRUSOS 60 2.36 63810 $ 17,500.00
America 2 ANIMALES SUELTOS 60 1.72 46506 $ 13,000.00
Canal 9 BENDITA 60 1.75 47317 $ 30,000.00
Canal 9 TELE 9 CENTRAL 60 1.37 37042 $ 14,600.00
Canal 9 TELE 9 AL MEDIODIA 60 1.08 29201 $ 9,900.00
Canal 9 IMPLACABLES (SAB N) 60 0.84 22712 $ 9,900.00
Canal 9 QUE MAÑANA 60 0.96 25957 $ 9,900.00

Cuál es la Inversión total pauta

$ 81,001,200

GPR total Pauta

444.30

Cantidad de sptos total pauta

187

Cuál es el programa más eficiente de la pauta

CINE DEL DOMINGO

De cuánto es la audiencia del programa más eficiente

95,174
Dsc 1 Neta CPR Lu Ma Mi Ju Vi Sá Do Spots GRPs Inversión
75% $ 8,750 $ 2,701 2 2 2 2 2 10 32.40 $ 5,250,000

75% $ 3,250 $ 923 6 6 21.12 $ 1,170,000

75% $ 3,500 $ 1,125 6 6 18.66 $ 1,260,000

75% $ 3,250 $ 1,438 4 4 4 4 4 20 45.20 $ 3,900,000

50% $ 16,500 $ 3,957 2 2 2 2 2 10 41.70 $ 9,900,000

50% $ 8,250 $ 3,210 4 4 10.28 $ 1,980,000

50% $ 14,500 $ 4,203 2 2 2 2 2 10 34.50 $ 8,700,000

50% $ 8,250 $ 3,090 2 2 2 2 2 10 26.70 $ 4,950,000

50% $ 7,000 $ 2,846 3 3 3 3 3 15 36.90 $ 6,300,000

50% $ 4,050 $ 1,306 10 10 31.00 $ 2,430,000

60% $ 5,200 $ 1,512 2 2 6.88 $ 624,000

60% $ 7,600 $ 3,878 2 2 2 2 2 10 19.60 $ 4,560,000

60% $ 7,000 $ 2,966 4 4 4 4 4 20 47.20 $ 8,400,000

60% $ 5,200 $ 3,023 2 2 2 2 2 10 17.20 $ 3,120,000

55% $ 13,500 $ 7,714 2 2 2 2 2 10 17.50 $ 8,100,000

55% $ 6,570 $ 4,796 2 2 2 2 2 10 13.70 $ 3,942,000

55% $ 4,455 $ 4,125 2 2 2 2 2 10 10.80 $ 2,673,000

55% $ 4,455 $ 5,304 4 4 3.36 $ 1,069,200

55% $ 4,455 $ 4,641 2 2 2 2 2 10 9.60 $ 2,673,000
PLANIFICACION DE MEDIOS
CUADERNILLO DE EJERCICIOS 2019

Ejericio Nro 4: Pauta de TV incompleta + interrogantes

Universo: 2,772,110

Programa Canal Rating Costo Bruto 1" Desc

ARGENTINA TIERRA DE AMOR El Trece 5.59 $ 88,000.00 55%

OTRA NOCHE FAMILIAR El Trece 4.09 $ 71,800.00 45%

PH PODEMOS HABLAR (SAB) Telefe 3.9 $ 55,000.00 45%

CASADOS CON HIJOS (SAB R) Telefe 2.89 $ 14,000.00 75%

TELENOCHE 13 El Trece 2.81 $ 33,000.00 45%
PASAPALABRA (T) El Trece 3.59 $ 29,000.00 55%
LOS SIMPSONS (SAB M) Telefe 3.2 $ 12,000.00 75%

Inversión Total Pauta ($) $ 63,400,500.0

CPR a 1" Total Pauta $ 5,557.4

Total GRPs 253.5

Cobertura Neta (%) 26.07

Frecuencia Media 9.7

Cantidad de Impactos 7,027,853

Programa mas eficiente Pasapalabra

Audiencia del Programa mas eficiente 99,519

Share de Inversión en EL Trece 78%

Contactos o
audiencia Costo Neto 1" CPR 1" Seg. L M W J V S D Spots
alcanzada

154961 $ 39,600.00 $ 7,084.08 45 2 2 2 2 2 10

113379 $ 39,490.00 $ 9,655.26 45 2 2 2 2 2 10

108112 $ 30,250.00 $ 7,756.41 45 8 8

80114 $ 3,500.00 $ 1,211.07 45 8 8

77896 $ 18,150.00 $ 6,459.07 45 2 2 2 2 2 10

99519 $ 13,050.00 $ 3,635.10 45 2 2 2 2 2 10

88708 $ 3,000.00 $ 937.50 45 12 12

722689 68
Total
$ Total
Grps

$ 55.9 $ 17,820,000

$ 40.9 $ 17,770,500

$ 31.2 $ 10,890,000

$ 23.1 $ 1,260,000

$ 28.1 $ 8,167,500

$ 35.9 $ 5,872,500

$ 38.4 $ 1,620,000

$ 253.5 $ 63,400,500