Estrategia y planificación

ACTIVIDAD 2.1
Victoria Ochoa Charlón
INTRODUCCIÓN
Vamos a realizar el análisis de varios puntos de esta actividad. “Bienvenidos cerveceros
inquietos“es el título del spot que vamos a escudriñar y diferenciar varias partes. Determinaremos
sus medios por los cuales ha sido transmitida, su ranking en el mercado respecto a la
competencia y situación económica y diferentes objetivos en base a las funciones del anunciante
o del ciclo de vida del producto.

ABSTRACT
We are going to analyze several points of this activity. "Welcome restless brewers" is the title of the
spot that we are going to scrutinize and differentiate several parts. We will determine the means by
which it has been transmitted, its ranking in the market with respect to competition and economic
situation and different objectives on the basis of the functions of the advertiser or the life cycle of
the product.

ACTIVIDAD:

1. MEDIOS:
Los medios que ha elegido la marca es la televisión y los diferentes medios de
social media como Youtube e Instagram. El spot fue producido por Landia y dirigido
por Maxi Blanco, que comenzó a dirigir en esta empresa tras muchos años
trabajando como pintor, y ya cuenta con trabajos con grandes efectos visuales,
narraciones coherentes y fluidas y llenas de creatividad.
¿Por qué ha utilizado estos medios?
 Porque el anuncio va dirigido a personas jóvenes, inquietas, que
hacen cosas constantemente y que son activas e insaciables.
Además sigue invirtiendo en televisión porque como dice al final hay
una cerveza para cada tipo de consumidor pero que siempre
escogen la misma marca.
 Han de conservar su target más adulto, que suele ver los anuncios
en televisión, pero este spot va dirigido a gente más joven y con la
finalidad de ampliar el target.

2. SITUACIÓN ECONÓMICA Y RANKING

Actualmente las marcas de cerveza más potentes son Mahou San Miguel,
Heineken y Damm. Mahou San Miguel consiguió hacerse líder de la distribución de
marcas como Corona Budweiser, Leffe y Stella Artois.
Económicamente la empresa creció un 28% incrementado sus ingresos y un
alto porcentaje de empleados. Pese al gran peso económico de sus competidores
Mahou San Miguel ha conseguido liderar el ranking entre su competencia,
alzándose con 1.298 millones de euros.
3. OBJETIVOS DEL ANUNCIANTE:

El principal objetivo es que la marca sea conocida por ofrecer una amplia variedad
de su producto y crear expectación e interés en los consumidores. Además de
conservar a los consumidores fidelizados a la marca, pero con una propuesta más
llamativa hacia nuevos públicos abiertos a ver más originalidad en sus campañas.

CICLO DE VIDA:

El ciclo de vida de un producto está comprendido en las fases que le suceden

desde su lanzamiento al mercado hasta su fin formando parte de este. El producto
del spot, la cerveza Mahou San Miguel, se encuentra en el auge de su ciclo
actualmente, con un incremento cada vez mayor de sus ingresos que genera un
alto prestigio en esta marca y más posibilidades de venta a medio y largo plazo.