Economía Creativa

En Medellín
Identidad, sostenibilidad y competitividad
 ¿Qué es la
economía creativa?
La economía creativa no es una única
superautopista,
sino una multitud
de distintas
trayectorias locales
que se encuentran en ciudades y regiones de
países en desarrollo.

Algunos la llaman “Economía Naranja”

Informe Economía Creativa 2013. UNCTAD

 Comprende los sectores en los que el valor de sus
bienes y servicios se fundamenta en la propiedad
intelectual: arquitectura, artes visuales y escénicas,
artesanías, cine, diseño, editorial, investigación y
desarrollo, juegos y juguetes, moda, música, publicidad,
software, TV y radio, y videojuegos
John Howkins
The Creative Economy (2001)
Museos Cine y video Turismo
Sitios históricos Televisión y radio Deportes
Artes escénicas Streaming Parques de atracciones
Música Podcasts Camping
Festivales y ferias Videojuegos Educación y formación
Bellas artes Diseño de moda Archivística y
Fotografía Diseño gráfico preservación
Artesanías Diseño de interiores Arquitectura
Libros Paisajismo Publicidad
Periódicos y revistas Bibliotecas
 ¿Qué es la economía creativa?
¿Por qué es importante?
¿Cómo estamos en Colombia?
¿Qué se ha hecho en Medellín?
¿Cómo aprovechar esta oportunidad?
 Impacto social

Bienestar Autoestima Calidad

general de vida
Promoción
Cohesión
del diálogo
 “La cultura dota a las personas de
capacidades para apropiarse de sus
propios procesos de desarrollo”.

Irina Bokova
Directora general de la
Unesco
 Son expresiones comunitarias que
privilegian en la cultura los procesos
sobre los productos; una cultura que vive y
se renueva permanentemente en las
comunidades, con el aporte de la gente,
con la idea de que todos hacen cultura, y
así aporta en la construcción de su
territorio.
Es un movimiento continental de arraigo comunitario, local, creciente y
convergente que asume a las culturas y sus manifestaciones como un bien
universal y pilar efectivo del desarrollo humano.

Es un enfoque de política pública construida desde la gente, una forma de

gobernanza de lo público, que recupera la relación del estado con las
comunidades, a partir del reconocimiento e impulso a los procesos sociales de
carácter cultural en la que las personas son las protagonistas en el
mejoramiento de sus condiciones de vida y las de su entorno.
Fuente: Cartilla Cultura Viva Comunitaria
Es uno de los sectores que más
rápido está creciendo en la
economía mundial: genera ingresos,
crea empleos e ingresos por
exportaciones.

5° U$ 646.000
millones
rubro de
exportación Comercio mundial de
mundial en 2012 bienes y servicios
creativos (2011)

Informe “Economía Creativa 2013”

UNCTAD (Conferencia de las Naciones Unidas
sobre Comercio y Desarrollo)
Contribución de la
Economía Naranja a
las exportaciones Colombia:
mundiales $0,8
(miles de millones de
dólares)

Fuente: Oxford Economics (UNCTAD), La Economía Naranja (2013)

Imagen: La Economía Naranja 2013
Si la economía creativa fuera
un país del mundo, sería:
La cuarta economía El noveno mayor exportador
(billones de dólares) de bienes y servicios
14,99
(miles de millones de
7,32
dólares)
5,9
3,6 4,29 2563
2105
1790
773 804 927
646 647 652
Alemania Economía Japón China Estados
Creativa Unidos
La cuarta fuerza laboral
(millones de trabajadores)816

447

116 144 159

Indonesia Economía Estados Inidia China

Creativa Unidos Elaboración propia con datos de
La Economía Naranja (2013)
¿Por qué ha sido invisible?
Su definición es compleja
Ausencia o carencia de información
Dilema cultura vs. economía
 Sector económico estable
Participación del sector privado
Bajo impacto ambiental
Contexto urbano es ideal
Joven
Favorecida por revolución tecnológica
 “En estos momentos de desaceleración económica,
producto de la caída en el precio del petróleo, el
desarrollo de modelos económicos
alternativos basados en el conocimiento,
la creatividad y la cultura, se presentan como
una oportunidad para hacerle frente a estas situaciones”
Ángel Moreno
Coordinador del grupo de Emprendimiento
Cultural del Ministerio de Cultura
 Crecimiento sostenido del
“PIB creativo” en Colombia

PIB Nacional (2012)

2,40%

1,70%
1,57%

0,60%

Economía creativa Café Extracción de carbón Generación y distribución

eléctrica
 Colombia: mayor
exportador de bienes
200
Millones de dólares exportados en
culturales en
180
180
bienes característicos Latinoamérica
160

140

120
99
100

80
60
60

40

20

0
Colombia Argentina Brasil

Nosotros y los otros:

el comercio exterior en los bienes culturales
Mercosur Cultural (2008)
‘Ley Naranja’
Actualmente en segundo debate en el Congreso
Propone la revisión o creación de cuentas satélites de
cultura en distintas ciudades
Ofrece una plataforma para consolidar políticas públicas que
determinen el alcance, impacto y beneficios de la economía
creativa en el país
Gobierno Nacional y otros actores formularán una política integral
de la economía creativa (Política Naranja)
Bogotá es líder en Colombia
 Bogotá: principal destino de
inversión extranjera directa en
industrias creativas

Inversión ‘Greenfield’ de industrias creativas en las

principales ciudades de Latinoamérica (2005-2015)

Fuente: FDI Markets

¿Y Medellín? Clústeres estratégicos
• Energía eléctrica
• Textil, confección, diseño y
moda
• Construcción
• Turismo de negocios
• Medicina y odontología
• TIC
 ¿Y Medellín?

Segunda ciudad con mayor inversión per cápita en cultura

Mayor inversión en recreación y deporte en el país
Medellín Vive la Música
Posicionamiento en ranking ICA
Circulart
Fiesta del Libro
Feria de las Flores
Colombiamoda - Colombiatex
 Más de

$8.000 2.000
millones citas de negocios se realizaron
Ingresaron a Medellín durante durante Circulart 2015
los 2 días del concierto de
Madonna

$213
21.528 millones
de ventas para pequeños
visitantes durante la Feria de las libreros en los 2 días de
Flores 2015, y la Fiesta del Libro 2015

900.000
asistentes al Desfile de
Silleteros
 Medellín: 2° en industria editorial
con crecimiento constante
en los últimos 5 años
Promedio Ciudades Colombianas
Registro de Títulos Publicado (2008-2014)
1%
3000,00 2541,00 3%
3%
2500,00
2000,00 10%
Bogotá
1500,00
1000,00 650,43 Medellín
359,14
500,00 131,71 131,57 58,71 Cali
0,00
Cúcuta
Bucaramanga
68%

Ventas netas en el sector del libro en Colombia: 618.431.029.541. Año 2014

Fuente: Encuesta del Libro en Colombia año 2014- Cámara Colombiana del Libro
 ¿Por qué, si existe una oferta amplia en
Medellín en servicios y espacios culturales,
la participación no es tan alta?
x Ausencia o carencia de información
x Desarticulación entre actores de la economía creativa
x Falta de sinergias entre sector público y sector privado
x Ausencia de fomento y visibilidad de la Economía Creativa
x La oferta educativa se centra en los oficios mas no en la
cadena de valor
Propuestas
En el Plan de Desarrollo
Medellín cuenta con vos (2016-2019)
Dimensión 1. Creemos en la confianza ciudadana
• 1.1.3.3. Proyecto: Creación de ecosistemas de transformación cultural

Dimensión 3. Para trabajar unidos por un nuevo modelo

de equidad social
• 3.2.4.2. Proyecto: Jóvenes conectados con las oportunidades

Dimensión 4. Para ofrecer una educación de calidad y

empleo para vos
• 4.2.4.3. Proyecto: Ciudadelas universitarias como escenario de desarrollo
• 4.3.3.3 Proyecto: Formación de públicos – Tarjeta única ciudadana
• 4.4.1.5. Proyecto: Medellín creativa
• 4.4.2.1 Proyecto: Talento joven, promoción del empleo juvenil
• 4.5.3.3 Proyecto: Medellín ciudad de grandes eventos, convenciones y ferias
Acceso y gestión de
información
Observatorio de economía creativa
Mapeo de bienes y servicios culturales
Directorio de soluciones y ofertas creativas
Agenda de ciudad unificada y articulada con los privados

“… el Gobierno Nacional identificará los

sectores objeto de la misma, formulando
lineamientos que permitan desarrollarlos, fortalecerlos,
posicionarlos, protegerlos y acompañarlos como
creadores de valor agregado de la economía.

Artículo 4, borrador de “Ley Naranja”

Asociatividad
Esquemas de trabajo por sectores (agremiaciones,
sindicatos, clústeres, cooperativas)
Trabajo en red

El Estado promoverá, a través del Mincomercio, la

consolidación de mercados integrados de contenidos originales
(MICOS), que faciliten la participación conjunta en actividades
como la COnutrición, la COcreación, la COproducción, la
COdistribución, la COprotección y la COinversión en los
sectores culturales y creativos, abriendo oportunidades de
mercado para estos sectores en nuestro país.

Artículo 13, borrador de “Ley Naranja”

Fortalecimiento del sector
cultural
Gestión
Comunicación
Cooperación nacional e internacional
Convocatorias públicas (más pertinentes, mejor
diseñadas, capacitación a actores culturales para
aplicación a ellas)
Mejorar procesos de formación de públicos
 Participación “… incentivos fiscales para las personas
naturales y jurídicas que ejerzan

activa del mecenazgo, patrocinio y/o auspicio de las

actividades definidas dentro de los

sector privado sectores de la Economía Creativa”

Financiación
“FINDETER trabajará coordinadamente
Investigación con el Ministerio de Cultura para la
construcción de agendas de “ciudades
creativas” en todo el país...”

Artículo 9, borrador de “Ley Naranja”

 Oferta pertinente en
Desarrollo Económico
Capital Semilla
Fortalecimiento a emprendedores
Empleo juvenil
Escuela de artes y oficios
Medellín, ciudad de grandes eventos, convenciones y
ferias
Financiamiento: “líneas de crédito para
“Se incrementará la disponibilidad de
emprendimientos creativos a través de
capital semilla y capital emprendedor para
iNNPULSA Colombia y Fondo Emprender
emprendimientos creativos
del SENA…”
Artículo 10, borrador de “Ley Naranja”
Educación y formación
Ciudadelas Educativas: construidas de la mano con
sectores creativos
Aprovechamiento de infraestructura y capacidad
existentes
Mejorar oferta en cadena de valor de productos creativos

El Gobierno Nacional, a través de la

Financiera del Desarrollo Territorial -
FINDETER, creará líneas de crédito y
cooperación técnica para el impulso a la
construcción de infraestructura cultural y
creativa en los entes territoriales.
El fenómeno ‘free-lance’
Estudio del fenómeno y sus implicaciones
Trabajo con emprendedores y empresarios para
optimización de condiciones
Capacitación legal, tributaria y contable para
independientes

El Ministerio de Educación Nacional

incrementará las líneas de becas y
créditos para el estudio y formación en
disciplinas asociadas con los sectores
culturales y creativos.
Artículo 10, borrador de “Ley Naranja”
Aglomeración creativa
Proximidad física para optimizar las sinergias

Ejemplo:
Distrito 22@ (Barcelona)

“Interactúan unos con otros de manera

competitiva (cooperar para crecer el
pastel, competir para dividirlo),
permitiendo que sus recursos se sumen
para optimizar su capacidad de crear
bienes y servicios”.
Economía Naranja, una oportunidad infinita (2013)
Economía Creativa
En Medellín
Identidad, sostenibilidad y competitividad