Universidad técnica del norte

FACAE
Mercadotecnia

Nombre: Andres Tadeo, Stefany Yucato, Michelle Perez, Anderson Flores

Aula: 6to Mercadotecnia
Materia: Marketing Digital
Fortalezas y debilidades
Herramientas digitales
• Facebook
Actualmente cuenta con una pagina comercial en esta
plataforma, en la cual podemos verificar que cuentan con mas
32000 seguidores. Cuentan con botones de acción tales como:
Mensajería, tienda e ubicación.
En esta pagina se evidencia todo lo compartido con su
comunidad fotos, videos y eventos.
Imbauto cuenta con mas de 32000 me gusta en su pagina.
Su pagina comercial es poco interactuada por su comunidad ya
que si nos basamos en sus ultimas 5 publicaciones tienen un
total 21 compartidos, 3 comentarios y 53 likes. Lo que nos da
una media de 4,2 compartidos, 0,6 comentarios y 10,6 likes por
publicación.
• Instagram
Imbauto cuenta con una cuenta comercial en esta plataforma, la cual es muy básica y
con poco contenido.
Al día cuenta con 4 publicaciones que 3 son fotos e 1 video y 220 seguidores. Lo que la
mantiene activa a esta pagina es el hashtag oficial #Imbauto, con el cual se puede
etiquetar a su cuenta.
En el video promocional para tener la oportunidad de entrar en un sorteo de ganarse
un auto, este video cuando con mas de 1000 views, pero ha sido poco interactuado.
• Twitter
Posee una cuenta un poco olvidada ya que si nos basamos a las
estadísticas su ultimo tweet fue hecho en el 20 de mayo.
Cuenta con mas de 2000 tweets, 455 seguidores y un total de
74 me gusta en sus tweets.
Cuenta con fotos y videos acerca de la empresa, promociones e
interacciones con su comunidad.
• Youtube
Tiene un canal en esta plataforma con el nombre de Imbauto digital, en el cual
subían videos y su ultima subida la tiene hace 4 años.
Cuenta con 125 suscriptores y 8 videos subidos a la plataforma, cuentan con una
cantidad moderada de views para este segmento de cuentas.
PAGINA WEB
“IMBAUTO”
SHOWROOM (SALA DE EXPOSICIÒN)
AUTOS
Suv (Sport Utility Vehicle )
CAMIONETAS
TODO TERRENO
CAMIONES
SERIE N
SERIE F
SERIE C
OPORTUNIDADES
• Los vehículos completamente armados (CBU).
• Vehículos en partes para ser ensamblados (CKD).
• Cultura de mejoramiento continuo de procesos, que contribuya al desarrollo de la sociedad y el
medio ambiente.
 VENTA CRUZADA
• IMBAUTO es prácticamente una venta al contado, la gran mayoría de esos créditos son otorgados por los
bancos
• En todos los casos, aún en los que el financiamiento es de alguna institución financiera, el cliente es
calificado por IMBAUTO, y en el caso de la cartera que queda en poder de la compañía, ésta puede a su
vez ser vendida.
 NUEVOS MERCADOS
• Mercado potencial dejado por concesionarios más débiles para enfrentar la crisis.

• Autos usados con financiamiento

 NUEVOS SERVICIOS
• Servicios de post venta: comprende todo lo que tiene que ver con mecánica, latonería y pintura para los
vehículos Chevrolet.
• Test Drive (agendamiento de cita en la página web)
• ChevyStart (asistente personal, navegación, servicio de flotas)
• Chabot (robot que conversa con los visitantes en la página web de aquellas conversaciones algunas
terminan en ventas)
• Customer Care (asistente en redes sociales)
 ALIANZAS / CO-BRANDING
• Venta de llantas: de marca Sumitomo donde IMBAUTO S.A. es el representante a nivel nacional.

• Adquisición por parte del grupo controlador del concesionario Vallejo Araujo, lo que permite
ampliar la cobertura del grupo a nivel nacional gracias a localizaciones de este concesionario en las
principales ciudades del país especialmente quito y Guayaquil.

• Customerpedia (campañas publicitarias online, medición de experiencia, funnels de ventas, post

venta, desarrollo páginas web)
Amenazas
Competencia Directa
• Existencia de nuevos
concesionarios en la zona:
• Actualmente en la zona
existen las diferentes
concesionarias que son
Comercial Hidrobo, Comercial
Ambacar, Comercial
Norwagen:
Competencia Indirecta
• Patios de autos de
autos seminuevos
• Ferias de autos
ambulantes
Factores económicos
• Falta de liquidez a la economía.
• Restricciones y regulaciones del
estado.
• Caídas en ventas del sector
automotor
Otros factores
• El alto consumo o uso de
automóviles en el país provoca la
regulación de su circulación,
debilitando y limitando sus ventas.
• Falta de constante publicidad
• Campañas publicitarias de
desprestigio
• Necesidad de una continua
innovación para mantenerse a la
vanguardia en el mercado