Análisis aproximado de la película “Amor por contrato”, algunos elementos

administrativos.

Estudiante:

Fereni Augusto Fajardo Chavarro.

Universidad Santo Tomás.

 Bogota D.C.

2019

Tabla de contenido.

Introducción. 3

Reseña. 3

Análisis aproximado con algunos elementos administrativos. 3

Conclusiones. 9

Bibliografía 11
Introducción

El filme, Los Joneses (en español Amor por contrato), dirigida por Derrick Borte y

estrenado en el año 2009 y protagonizada por Demi Moore y David Duchovny, es la historia de

una familia perfecta donde realmente según la cinta todos los miembros de esta supuesta familia

son falsos.

Una visión de este trabajo es, se desarrolla brevemente la reseña de la película, se realiza

una aproximación de análisis de la película con enfoque administrativo y luego se precisan

algunas conclusiones.

Reseña

Este filme narra la historia de una falsa familia que induce a

las demás familias a ser consumidoras de productos. Esta familia es contratada por una compañía

que tiene el objetivo de tiene como objetivo aumentar la ventas de productos con determinadas

marcas, esta compañía crea la familia típica de padre, madre, hijo e hija, para que actúen y logren

encasillar perfectamente entre las familias con un estrato social alto y los logren persuadir a las

familias potenciales compradoras.

 Los Joneses, con su estilo de vida de ostentación se relacionan fácilmente con familias

que disponen de un nivel socioeconómico alto y las hacen consumidoras de sus productos.

La forma o manera de convencer a los compradores es involucrándose cada miembro de

la familia falsa en un grupo o círculo, así los padres y jóvenes se involucran con los mismo de

sus edad, son líderes y los convencen de la alegría y el disfrute pleno de los productos, de esta

manera los otros compran los productos que la familia falsa “vende”.

Precisando, Steve logra posicionarse como el modelo a seguir en el club de golf donde

concurren sus vecinos. Kate, asume un gran liderazgo con las amas de casa del barrio en los

diferentes puntos de encuentro, como peluquerías y el club social y los hijos en sus respectivos

colegios. En el film se observó la importancia de venta de productos dada por el consumismo, la

necesidad de una organización de un equipo para vender y dar a conocer productos. Asimismo,

se puede hacer énfasis en la importancia de los valores, revisar los valores culturales que generan

en la sociedad y la importancia de respetar los sentimientos y valores de cualquier miembro de

una organización.

Análisis aproximado con algunos elementos administrativos.

En el filme The Joneses, los vendedores encubiertos son el matrimonio falso formado por

Steve (David Duchovny) y Kate (Demi Moore), junto con sus hijos postizos Jennifer (Amber

Heard) y Mick (Ben Hollingsworth). En esta película se encontró como la organización

empresarial en el afán por vender, emplea trabajadores para que asuman roles que no le

corresponden y los aleje de su realidad. Otro elemento es el desconocimiento de ética de los

miembros de la empresa, en este caso obligan a que cada empleado o personaje de la familia

falsa esté implicado en la mentira y el engaño, algunas empresas por el afán de la venta de
productos y el consumo de éstos crean estrategias que dañan al ser humano en su calidad como

personas. También, se puede destacar el consumismo como una oportunidad de ventas para las

empresas.

Destacando la estrategia de la organización empresarial donde emplea trabajadores para

que asuman roles que no le corresponden, es necesario tener en cuenta que el ser humano es

integral, cada trabajador a pesar de tener ciertas habilidades o aptitudes, también cuentan con un

cúmulo de principios y características que le definen su personalidad y este constante actuar

hacia el engaño. Es necesario reconocer que la personalidad es un constructo psicológico, que

esta se refiere a un conjunto dinámico de características psíquicas de una persona, a la

organización interior que hace que cada ser humano actúen de manera diferente ante una

determinada circunstancia. Sin embargo es necesario destacar que las empresas organizacionales

actúan en una sociedad global y como tal cada uno de sus miembros han de ser respetado y

reconocidos. Además, de no ser respetados los miembros o trabajadores de la empresa se observó

un constante abuso y rechazo hacia los compradores o consumidores.

Con relación a la ética empresarial, observo que esta se desconoce o se ignora por

completo, se vislumbró solamente la prioridad de venta y compra de productos, aquí aplica la

frase tan conocida del filósofo político italiano Maquiavelo y encontrada en el libro el príncipe

“El fin justifica los medios”, se encontró que hay un constante desconocimiento del ser humano

en su ámbito ético.

La ética, envuelve el desarrollo propio del individuo, sin atentar contra el libre desenvolvimiento

de los demás. En este filme se observó que la empresa en la búsqueda manejar y aplicar los

criterios que maneja un administrador, tales como la eficiencia, la eficacia, la productividad, y la

rentabilidad, ignoran completamente la importancia de favorecer y ayudar al desarrollo propio de

cada trabajador o miembros de la familia falsa. Y éste factor de atentar hacia el libre desarrollo

del individuo se despliega del empleador hacia los clientes o usuarios. En general, solo desean

desarrollar el negocio en el cual participan, sin tener en cuenta un contexto social, familiar, ético,

espiritual, es decir se encasillan o se hallan inmersos en venta de productos para fortalecer el

consumismo.

El consumismo, es el otro elemento que se encontró, se observó en la escena en la que

Steve, sabiendo que su vecino no está en un buen momento matrimonial con su mujer, le expone

una joya que le va a regalar a Kate, con el propósito que el compre a su esposa también joyas.

Así sucesivamente se ven muchas escenas incitando a sus vecinos para que compren productos y

propendiendo en ellos el consumismo. Lipovetsky (2007), sostiene que “Las industrias y

servicios ponen hoy en prácticas lógicas de opción, estrategias de personalización de los

productos y los precios, la gran distribución cultiva políticas de diferenciación y segmentación,

pero todos estos cambios no hacen más que aumentar la comercialización de los modos de vida,

incentivar un poco más el frenesí de las necesidades, dar otra vuelta de tuerca a la lógica del

“siempre más, siempre nuevo” que el último medio siglo concretó ya con el éxito que todos

conocemos” (Las industrias y servicios ponen hoy en prácticas lógicas de opción, estrategias de

personalización de los productos y los precios, la gran distribución cultiva políticas de

diferenciación y segmentación, pero todos estos cambios no hacen más que aumentar la

comercialización de los modos de vida, incentivar un poco más el frenesí de las necesidades, dar

otra vuelta de tuerca a la lógica del “siempre más, siempre nuevo” que el último medio siglo

concretó ya con el éxito que todos conocemos”.(Tomado de Gilles Lipovetsky. 2007) . Son

tantas las escenas que se observaron resaltando el consumismo, que ante el angustia de la falsa
necesidad de adquirir los productos se llegó al suicidio por un vecino de Steve, esto hizo sentir

mal y culpable a Steve por haber vendido una felicidad falsa.

Ciertamente, todas las escenas están rodeadas de mentiras. Se observó cómo la

comunidad ignora que los Joneses son un equipo profesional de ventas que utiliza como

publicidad la imagen de “familia perfecta” para promover el consumo de los artículos que

exhiben. Todo en ellos es falso, desde los productos que usan hasta el afecto o cariño que se

demuestran. El propósito es vender a pesar de las secuelas perjudiciales que ellos pueden causar

en algunas familias e incluso en ellos mismos, ahí se observa como ellos son víctimas del juego

de sus sentimientos, Steve se angustia por la muerte de su vecino.

El ingenioso, director Derrick Borte, además de hacer una crítica a la sociedad de

consumo, considero que destaca el fraude en las organizaciones empresariales. En esta última, se

observó que se pone énfasis en el engaño, mentira y falacia de este grupo empresarial que

antepone los resultados por sobre todos los valores y la ética empresarial. Es una organización

que no fortalece una cultura empresarial ética, ignoran la importancia de que los líderes son

ejemplo y han de articular en la empresa los instrumentos de control como el código de ética “el

Código de Ética en la organización, el cual decreta una serie de directrices enmarcadas en

valores sociales y de sana convivencia, este código de ética debe ser comunicado a todo los

colaboradores de la organización, con el fin de tomarlos como propios y practicarlos en el día a

día de los negocios” (Tomado de Einstein Marín Bermúdez, 2017) , entrenamiento ético, comités

de ética, auditoria ética; para la defensa de la cultura ética en la empresa, este elemento es

completamente ignorado en la película donde la empresa para adquirir y utilizar sus recursos,

cumplir los objetivos y obtener beneficios aplican estrategias carentes de principios y de

responsabilidad social.
 La responsabilidad social en el filme es completamente inadvertido o ignorado se

desconoce que esta es básica para “la contribución al desarrollo humano sostenible, a través del

compromiso y la confianza de la empresa hacia sus empleados y las familias de éstos, hacia la

sociedad en general y hacia la comunidad local, en pos de mejorar el capital social y la calidad

de vida de toda la comunidad”. (Tomado de Yesenia Martínez. 2014).

Las acciones de la empresa u organización donde los empleados representan una familia

falsa, demuestran una vaciedad o vacío de un estudio para un respetable proceso empresarial y

marketing. Esto es, se vislumbra en el filme el egoísmo y la codicia empresarial y la carencia de

ética profesional de los ejecutivos de las empresas. Hay un desconocimiento de que la unidad de

la ética empresarial con la administración estratégica constituyen un sistema totalizante, la ética

es imprescindible para el logro de la misión, la visión y los objetivos, conjuntamente mejora la

creación de una cultura empresarial implantada en principios y valores, erigiendo líderes y

grupos de manera integral y encaminados a la responsabilidad social y excelencia empresarial.

Conclusiones.

De la película, Los Joneses (en español Amor por contrato), dirigida por Derrick Borte y

estrenado en el año 2009 y protagonizada por Demi Moore y David Duchovny, se puede

concluir:

• El marketing tiene como objetivo principal generar una necesidad en el consumidor para

lograr incrementar las ventas, sin dar importancia a otras disciplinas de la ciencia como la

ética y la moral.

• En aras de la competencia empresarial, la organización presentada en el filme muestra la

contratación de unos empleados que aceptan un entorno social y una realidad de las que

son ajenos, maltratando de esta manera a sus empleados porque los obligan a ejecutar

acciones para dañar psicológicamente al consumidor o al cliente e incluso a sí mismo.

• El desconocimiento de ética de los miembros de la empresa, en este caso obligan a que

cada empleado o personaje de la familia falsa esté implicado en la mentira y el engaño,

hay un desconocimiento total de la importancia del desarrollo humano a nivel empresarial

y social.
• Se vislumbra a nivel empresarial el afán de la venta de productos y el consumo de éstos.

Para esto, se crean estrategias que dañan al ser humano en su calidad como personas a

nivel individual y familiar.

• Se potencia la estrategia para favorecer el consumismo como una oportunidad de ventas

para las empresas. Aquí, El factor básico es el control social, se aplica la estrategia de la

distracción donde se dirige la atención de la comunidad a necesidades no prioritarias, se

da información o se establece un modelo y una comunicación de hechos insignificantes.

• En la película, finalmente se pudo observar como los protagonistas se dan cuenta que el

valor del amor es lo que los unía como compañeros de trabajo, y no ser miembros de esa

familia simulada. Lo que los juntaba era el amor que había ido creciendo entre ellos. Es

así, como agotados de éste trabajo deciden alejarse de esta mentira, se dan cuenta que no

los había hecho más felices sino por lo contrario, más desdichados.

• Se percibió en el filme la codicia y la voracidad empresarial y la carencia de ética

profesional de los ejecutivos de las empresas. Hay un desconocimiento de la importancia

de que la ética es imprescindible para el logro de la gestión empresarial.

• Se observó el desconocimiento de la creación de una cultura empresarial implantada en

principios y valores, erigiendo líderes y grupos de manera integral y encaminada a la

responsabilidad social y excelencia empresarial.

• Se vislumbró la necesidad de incorporar elementos axiológicos (valores) a cada uno de

los protagonistas, aunque al final de la película se presentan algunos elementos, en

definitiva, falto en el drama del filme un profesional ético con sus principios y valores no

negociables, y esto, sin lugar a dudas, se instituye en el mayor activo que pueda poseer
 una compañía, para enfrentar la competencia y participar de una dinámica social fundada

en los valores éticos.

Bibliografía.

• Derrick Borte. Película: Amor por contrato, 2009.

• Einstein Marín Bermúdez, La ética de la administración estratégica de la empresa bajo

los conceptos de control interno. 2017. Universidad Militar Nueva Granada. Bogotá.

• Gracia Martinez, Yesenia. 2014. La Responsabilidad Social Empresarial (RSE). En:

https://www.eoi.es/blogs/mintecon/2014/04/07/la-responsabilidad-social-empresarial-rse/

• Gilles Lipovetsky, La felicidad paradójica. Ensayo sobre la sociedad de hiperconsumo.

Barcelona. Editorial Anagrama, 2007. En https://unctadcompal.org/wp-

content/uploads/2017/05/GLipovetsky-felicidad-paradojica.pdf