LECTURA DE CASO PRÁCTICO:

Compilación: Dr. Diego Alarcón Fecha: 10-09-2019 Quito - Ecuador

ASIGNATURA: MARKETING

EL GRAN RÉCORD DE CORPORACIÓN FAVORITA C.A.

La empresa supera por primera vez los 2.000 millones de dólares en ventas.
Tomado de Diario Expreso.ec Autor: Guillermo Lizarzaburu /Guayaquil / 11-05-2019

Es la madre de todas las empresas ecuatorianas. Corporación Favorita, que tiene

como su marca estrella a Supermaxi, le lleva mucha ventaja a la segunda, Conecel
(Claro) del ranking de las 1.000 empresas más importantes del país en 2018.

El conglomerado marcó un récord entre las compañías privadas, con un poco más
de 2.089 millones de dólares en ingresos por ventas, $ 770,7 millones más que Conecel.
Y sus utilidades, 154 millones de dólares.

El año pasado Corporación Favorita adquirió el porcentaje mayoritario de las acciones

comunes emitidas y en circulación del Grupo Rey de Panamá, lo cual le abre la
posibilidad de expandir rápido su negocio en Centroamérica, debido a su alta capacidad
de negociación con proveedores, debido al enorme volumen de compra.
También crecieron el valor de sus activos en Ecuador, a más de 1.685 millones ($ 1.563
millones de 2017) y su patrimonio, según el último reporte de la Superintendencia de
Compañías.

Su competencia, Corporación El Rosado (Mi Comisariato, como su marca principal),

vendió 1.147 millones ($ 48 millones más que un año antes). TIA vendió 687 millones
de dólares.

LA EMPRESA
Corporación Favorita es una cadena de comercial que cuenta con varios locales de
supermercados, jugueterías, tiendas del hogar, ferreterías, librerías, entre otros. Cuentan
con 22 cadenas comerciales nacionales de las cuales 6 también tienen presencia a nivel
internacional, en la actualidad cuentan con 311 locales comerciales.
Su cadena más reconocida es Supermaxi, que nació en 1952 como una bodega que
vendía artículos del hogar. En 1957 abrió el primer autoservicio del Ecuador:
Supermercados La Favorita. Actualmente cuentan con una base de clientes de
aproximadamente 2.4 millones de personas y 11.797 colaboradores directos entre
Corporación Favorita y sus filiales.

VALORES CORPORATIVOS DE CORPORACIÓN FAVORITA

ÉTICA Y HONESTIDAD: No robar, no mentir y no permitir que otros lo hagan.

EFICIENCIA Y PRODUCTIVIDAD: Realizar nuestras actividades correctamente,

optimizando recursos y en el menor tiempo posible, perfeccionando el uso de todos los
medios que disponemos para su cumplimiento, sin despilfarrar recursos.

RESPETO: Tratar al resto como quisiéramos que nos traten a nosotros.

COMPROMISO Y LEALTAD: Puestos la camiseta, entregar lo mejor de cada uno y

dejarlo todo en la cancha.

TRABAJO EN EQUIPO: Pensar no solo en los compañeros que vemos sino en todos,
somos parte de una cadena: proveedores, CD, compañeros de diferentes lugares de
trabajo; y una cadena es tan fuerte como su eslabón más débil. (¡Y este eslabón tiene que
ser muy fuerte!)

RESPONSABILIDAD: Cada quien sabe su función y lo que tiene que hacer.

ORIENTACIÓN AL CLIENTE: El jefe, la razón de ser, el que nos permite crecer.

Siempre debemos hacer todo lo posible para que esté contento y regrese.
Pensar como quisiéramos que nos traten a nosotros, a nuestras familias.

Referencias:
https://www.expreso.ec/economia/record-corporacion-favorita-supermaxi-ingresos-
YN2825098
https://www.mercapital.ec/es/blog/analisis-acciones-corporacion-favorita-supermaxi/
https://es.wikipedia.org/wiki/Corporaci%C3%B3n_Favorita

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CUESTIONARIO A DESARROLLAR:
Extensión: 2 páginas A4
Fecha de entrega: Jueves 08 de Agosto 2019
Formato: En word
Enviar a: dalarcon@udet.edu.ec

1) ¿Porqué Supermaxi es la marca estrella de la empresa denominada Corporación Favorita?

2) ¿Cuáles son las acciones de marketing promocional que Usted ha observado en la visita a uno de
los locales de AKI Superdespensa? Mencione 4 y descríbalas.
3) ¿Qué estrategias administrativas desarrolla la Corporación Favorita para su expansión
internacional como empresa? Mencione 2 y descríbalas.
4) ¿Qué medios de comunicación utiliza la Corporación Favorita para llegar a los segmentos de
mercado más apartados de una localidad?
5) Seleccione 2 de los valores corporativos de esta empresa y argumente su importancia.

Agradezco su atención.