RESUMEN EJECUTIVO

El siguiente proyecto tiene como objetivo evaluar la creación de invertir en una idea de
negocio basada en la prestación de servicios ecoturísticos en la región de Guatemala,
y enmarcada en el turismo especializado y de naturaleza, utilizando como escenario
los ecosistemas de los diferentes departamentos donde se presente Bosque Seco,
Tropical, Zonas Montañosas, Lagos, Ríos, Lagunas, Cerros etc. El proyecto pretende
otorgar a sus visitantes espacios de aprendizaje experimental a través de actividades
que fomentan la educación y sensibilización respecto al medio ambiente.

El planteamiento de este plan de negocio consta de cuatro etapas que lo ubican en los
ámbitos de mercadeo, técnico operativo, administrativo y financiero, además de una
etapa de análisis de riesgo, lo que permite la estructuración de la idea de negocio para
su posterior funcionamiento.

Inicialmente se realiza un diagnóstico en el sector del turismo y turismo especializado

a nivel nacional, con el objetivo de conocer los antecedentes y pronósticos para
identificar las posibles ventajas y desventajas de la implementación del proyecto en el
ámbito sectorial. Se inicia la etapa de análisis de mercado describiendo la prestación
del servicio y las estrategias de precio y promoción; así mismo se realiza un estudio
que permite identificar el mercado objetivo, el perfil del cliente y los posibles
competidores; adicionalmente se analiza la oferta y la demanda, y se plantean las
estrategias derivadas del análisis FODA.

En la segunda etapa, que analiza el aspecto técnico y operativo, se describe el

proceso, se identifican las necesidades y requerimientos del proyecto en términos de
equipos, materiales, insumos, recurso humano e infraestructura. La tercera etapa se
centra en el análisis administrativo, en la que se describe la naturaleza de la empresa,
su estructura organizacional, y sus políticas de trabajo.

La etapa número cuatro se fundamenta el análisis financiero, la información de los

procesos que hacen parte de las etapas anteriores y permite identificar la viabilidad de
la propuesta. Basadas las acciones de promoción se utilizara la creación de nuevos
 espacios de interacción que faciliten la promoción directa y la reserva del servicio, a
través del diseño de una página web dinámica con contenido audiovisual y una sección
de información completa y detallada, que le primita al usuario combinar las diferentes
opciones y elegir la que se ajuste a sus preferencias, adicionalmente tendrá presencia
en las redes sociales, Facebook, Instagram y WhatsApp con información frecuente y
actualizada acerca de las actividades y experiencias de todos los usuarios que hayan
participado en esta mágica diversión.

Siguiendo los objetivos claros paso a paso para la exitosa realización de este proyecto
se tiene que tomar en cuenta los siguientes puntos estratégicos: 1. Minimizar el impacto
negativo ambiental y social de la comunidad en donde ocurre la actividad. 2. Aumentar
el sentido de conciencia y respeto por la cultura y medio ambiente. 3. Ofrecer
experiencias positivas para los visitantes como también para los anfitriones. 4.
Proporcionar beneficios financieros directos para la conservación. 4. Proporcionar
beneficios y fortalecer la participación en la toma de decisiones de la comunidad local.
5. Crear sensibilidad hacia el clima político, ambiental y social.

Donde podremos incrementar de manera sostenida la demanda ecoturística de la

Región de Guatemala, para el logro de estos objetivos, se propone la realización de
agresivas campañas de comunicación dirigidas al consumidor final, concentraremos los
recursos en el mercado nacional y luego trabajar con el mercado extranjero con mayor
intensidad, aunque en forma gradual, permite descubrir rincones naturales y rurales de
gran valor y belleza, da la oportunidad de vivir en pleno contacto con la naturaleza y,
por tanto, alejarse del bullicio y la contaminación de las grandes ciudades, es ideal para
relajarse y descansar, hace que los turistas que apuesten por él puedan realizar un
sinfín de actividades al aire libre tales como ruta de senderismo, paseos a caballo,
escalada, canope, cayac, etc.

Actualmente las tendencias de los turistas principalmente los extranjeros ahora

prefieren espacios en los que puedan apreciar y convivir con la naturaleza y con la
cultura de pequeñas comunidades.
A continuación, mostrare graficas de referencia sobre la importancia de invertir en el
ecoturismo en Guatemala y que nos da una referencia de que el proyecto será un éxito
a la hora de implementarlo debido a la afluencia de personas que desean atreverse a
salir de lo cotidiano.

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