INTRODUCCION

Cuando se analiza la estructura económica de cualquier país encontramos la coexistencia de

empresas de distinta envergadura. Asimismo cuando analizamos sectores determinados en los
distintos países, encontramos el mismo fenómeno, es decir que de ello podemos inferir que la
dimensión de una empresa no está relacionada con un determinado sector de actividad, no existe
una actividad donde inevitablemente las empresas deben tener una dimensión dada para
funcionar, tampoco existen países o economías dados que exijan un determinado nivel de
actividad para que se conforme una empresa.

Explorando en la estructura económica de distintos países, podemos encontrar sectores más

dinámicos que otros, actividades que cuentan con ventajas comparativas frente a otros países.
Pero en todos encontraremos empresas pequeñas, medianas y grandes.

Por otro lado en la actual economía mundial se observa claras tendencias hacia la
internacionalización de los negocios y de los mercados. La liberación del comercio, el intercambio
entre grandes bloques económicos regionales.
¿CUÁLES SON LAS REDES DE NEGOCIOS MÁS UTILIZADAS POR LAS PYMES GUATEMALTECAS?

Según un estudio de la CEPAL titulado: “La PYME en Centroamérica y su Vinculación con el Sector
Externo”, las Pymes son un factor relevante de contribución al PIB y al empleo, donde en algunos
países alcanza hasta un 50 por ciento.

Hoy en día casi la mitad de estas organizaciones en Centroamérica todavía no cuentan con
presencia en Internet, llámese tener página web o redes sociales. Solo un mínimo porcentaje ha
invertido en pauta digital y, por el contrario, casi la mayoría no ha dado este paso. Lo curioso es
que aquellas que sí lo han hecho dan fe que es una manera muy rentable de invertir en su
negocio. Efectivamente, les da más visibilidad, les ayuda a captar nuevos clientes, les ayuda a
crecer las ventas y les da mayor cobertura geográfica.

La tendencia mayoritaria refleja que los tipos de publicidad más utilizada por las Pymes son los
anuncios en redes sociales con un 50 por ciento pautando allí, un 45 por ciento invierten para
aparecer destacados en buscadores de Internet y un 24 por ciento pagan anuncios dentro de
páginas de Internet.

En todo caso, lo cierto es que más de la mitad de las Pymes que no han pautado se encuentran
interesadas en comenzar a invertir en publicidad digital. Si bien le encuentran grandes ventajas a
la inversión, la mayoría no se siente preparada. Sin embargo, este segmento presenta un potencial
inmenso de desarrollo ya que, en términos generales, de su presupuesto en publicidad casi el 29
por ciento lo van a destinar al rubro digital a lo largo de este año.

Una de las ventajas más interesantes para las Pymes es que la publicidad en Internet es menos
costosa que la publicidad tradicional; el gran grueso de las Pymes centroamericanas considera que
el crecimiento del uso de dispositivos móviles va a traer nuevas oportunidades para su empresa.

En definitiva, la transformación digital de la Pymes es manifiestamente innovadora ya que sus

modelos de negocio pueden ser altamente escalables y competir con organizaciones muchos
mayores. Las nuevas tecnologías han traído consigo unas posibilidades únicas para las Pymes y
emprendimientos en Centroamérica, y sin duda las más innovadoras y digitales tendrán ventajas
sobre las que no evolucionen. Las oportunidades están servidas. ¡Adelante!.