UNIVERSIDAD SAN FRANCISCO DE QUITO

Evento Sustainable Fashion

El día martes 24 de septiembre de 2019 se dio inicio al evento Sustainable Fashion en el

cual se dieron a conocer 3 empresas que utilizan técnicas de marketing para negocios en
la industria de la moda y que se enfocan en la sustentabilidad.

La primera fue ANKU, su significado viene de la palabra quechua “tendón”, esta empresa
nace como un emprendimiento enfocado en la ayuda social, buscando resolver un
problema que afecta a las poblaciones más vulnerables del Ecuador. Según Pedro uno de
los fundadores de la compañía, mas 450000 mil personas no tienen acceso a electricidad
y esto se hace notar en los barrios más marginales del país. Sin embargo, el valor de
responsabilidad social que los identifica es implementar postes de luz autosustentables
que están fabricados de materiales reciclables y que logran iluminar vías principales de
la zona donde muchas personas incluso niños transitan normalmente.

Durante su exposición nos dieron a conocer los tres proyectos que ya fueron realizados
con total éxito junto a la organización sin fines de lucro “Litro de luz” donde más de 700
personas se han beneficiado en las ciudades de Quito, Guayaquil y Esmeraldas. En este
punto, Pedro nos cuenta como llegaron a unir fuerzas y colaborar con esta organización
pionera en toda Latinoamérica puesto que posee la misma bandera ideológica de
innovación social. Cabe destacar que, ellos donan el 30% de sus ganancias para lograr
cumplir con su objetivo

Por otro lado, ANKU lleva ya mas de 5 meses en el mercado y su slogan va dirigido a
personas que quieran apoyar una buena causa y que quieran salir de lo ordinario. Mediante
una plataforma en internet logran ofrecer novedosas colecciones de cordones para gafas
a todo el Ecuador. Su producto posee amplias gamas de colores y diseños que están
hechas por varios colaboradores artesanos del país, es decir 100% ecuatoriano, generando
así varias plazas de trabajo. Así mismo, afirman que su precio es justo y su valor agregado
se enfoca en lo emocional
La segunda empresa en presentarse fue Remu Apparel; Remu significa “árbol” en la
lengua nativa del shuar, una comunidad indígena de la Amazonia y sus fundadores la
nombraron así en honor a la relación que las culturas indígenas tienen con la naturaleza,
una relación caracterizada por el respeto, la sostenibilidad y la determinación. Al igual
que la primera, Remu apparel nace en base a un problema y de tres historias que como
mencionaba el expositor no tenían nada que ver la una con la otra pero que fue un pilar
fundamental en la creación que de la compañía. Su objetivo es que cada uno de sus
productos reduzca el desperdicio de recursos, lo cual ayudara a empoderar a las mujeres
en áreas marginales de Ecuador. Así mismo su modelo de negocios genera valor a las
familias y les permite impactar positivamente el medio ambiente ya que tan solo en
Estados unidos se botan alrededor de 1000 millones de toneladas de ropa al año, incluso
ropa en buen estado y que nuca es reciclada, también piensan abordar el problema de la
desigualdad de género en América del Sur.

Por otro lado, algo muy importante es que lograron crear productos sostenibles,
innovadores y fabricados éticamente que reducen el desperdicio de recursos valiosos,
empoderan a las mujeres e inspiran a las personas a explorar el mundo que les rodea. Para
ello se basaron en tres ideales centrales sobre los cuales se fundó Remu: UPCYCLE,
EMPOWER, & EXPLORE. Ellos afirman que cada uno de estos principios es crucial
para allanar el camino hacia un cambio positivo.

Además, aseguraron que Remu desafía el modelo de negocio establecido de la industria

de la moda rápida, desarrollado su propio modelo de negocio innovador basado en el
concepto de reciclaje. Es importante la búsqueda de materiales de alta calidad que
reutilizar y de esta manera minimizar el desperdicio de recursos naturales y textiles en el
proceso de fabricación..

Por ultimo su modelo de negocio está basado en la fabricación de sus productos que
proporcionan empleos remunerados en áreas marginales alrededor de Ecuador. Me gusto
porque tienen una ideología bastante positiva ya que decidieron crear un impacto social
y empoderar a las mujeres en las zonas rurales para alcanzar la independencia económica
y poder mantener a sus familias.
La tercera empresa en presentarse fue Charana, una empresa 100% ecuatoriana que ha
tenido muy buena acogida en el pais. Es importante mencionar que es pionera a nivel
nacional de moda Zero Waste. El objetivo de este movimiento, o filosofía de vida como
lo definen algunos, es reducir al máximo los residuos y la basura que generamos
cotidianamente. Según Carla la fundadora principal de la compania, los consumidores o
profesionales de la moda, deben saber el impacto y las consecuencias de producir y
consumir cantidades masivas de productos, y que lo mejor es, buscar soluciones que nos
ayuden a evitar los efectos negativos que el exceso de residuo textil tiene en el medio
ambiente, las comunidades y la economía. En este punto, estoy de acuerdo puesto que de
esta manera, no sólo reducimos nuestra huella, sino que además, nos permite vivir con
menos cosas materiales y vivir una vida más rica en momentos y experiencias que nos
hacen sentir lo verdaderamente importante. También, dio un mensaje de conciencia al
cual me sumo, este fue que, como consumidores o profesionales de la Moda, debemos
saber el impacto y las consecuencias de producir y consumir cantidades masivas de
productos, y de esta manera, buscar soluciones que nos ayuden a evitar los efectos
negativos que el exceso de residuo textil tiene en el medio ambiente, las comunidades y
la economía.

A través de su marca comercial Charana, se diseñan capas y abrigos de excelente calidad

para mujeres y hombres, utilizando detalles y acabados artesanales que rescatan la
identidad andina. CHARANA hace honor a este objetivo de rescatar la identidad andina,
pues deriva de la palabra aymara "Charaña" que significa pueblo o nombre de una región.
De esta manera, Charana toma significado como el pedazo de tela que da identidad a un
pueblo, en este caso a Ecuador y a la región de los países andinos.

Conclusión

En conclusión, estas tres empresas proyectan una filosofía y cosmovisión de los nuevos
proyectos del mundo de la moda que trabajan con la conciencia ecológica y social. Según
Goudy, un icono importante en la moda, afirma que la sostenibilidad no es una tendencia,
es una forma de vida y de mirar las cosas, lo cual es cierto porque nosotros los seres
humanos generamos mucha contaminación por lo cual es importante dejar de lado la
mente consumista y adaptarnos a un estilo de vida que nos solo ayude a preservar el medio
ambiente sino que generemos un impacto positivo con este tipo de cambios. Cabe destacar
que este cambio de paradigma busca además, concientizar sobre el consumo innecesario
de las tendencias cambiantes. La sustentabilidad busca erradicar los ciclos lineales de
consumo y generar un sistema circular, donde nada se pierde y todo se transforma.

BIBLIOGRAFIA

Heracio, M. Moda sustentable;(9 de junio del 2019). Tomado del sitio wb:
https://www.infobae.com/tendencias/lifestyle/2019/06/09/moda-sustentable-6-emprendimientos-de-moda-que-
reutilizan-y-aprovechan-los-recursos-naturales/