UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO

FACULTAD DE CIENCIAS POLÍTICAS Y SOCIALES

CENTRO DE ESTUDIOS EN CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
SECRETARÍA ACADÉMICA

GUÍA PARA APLICACIÓN EXAMEN EXTRAORDINARIO 2019-2

Nombre profesor(a): César Gabriel Alanís Merchand

Materia: Fotografía Publicitaria
Contacto para el alumno (salón): B 005 miércoles de 9:00 a 13:00 hrs.

Para los alumnos que deseen

presentar el examen
extraordinario de la asignatura
Fotografía Publicitaria, favor
de seguir los siguientes
lineamientos:

El extraordinario está dividido Para realizar el examen extraordinario,

en dos exámenes, teniendo un
valor total del 100%, distribuido
b) Elementos a evaluar: de la siguiente manera:
Examen escrito conocimientos
generales de la asignatura,
valor 70%. Se anexa temario
de la asignatura. (Favor de NO
desarrollar el temario, es
solamente para su estudio e
indagación).
es necesario presentarse en la fecha
del 10 al 21 de junio de 2019
(consulte la fecha asignada al
extraordinario de dicha guia) a las
16:00 horas y consultar el salón
asignado por la coordinación.
Si no trae los exámenes prácticos,
inútil presentarse para la realización
del examen escrito.

Examen práctico. Trabajos a

realizar referentes a la
asignatura valor 30% dividido
en:

Portafolio. (15%)
Lecturas. (15%)

EXAMEN ESCRITO
Bibliografía.
No resuelva o desarrolle el
programa, estudie e investigue Barthel, Tobias M.
b) Contenido: para presentar su examen Fotografismo Publicitario
teórico.
Internacional. G. Pili. 1965.
Objetivos. pp198.
Benet, Vicente J. La Publicidad
Objetivo Particular: en el tercer sector. Editorial
a) Al terminar el curso el
ICARIA.
educando tendrá la Cappo, Joe. El futuro de la
capacidad de analizar, publicidad: Nuevos medios,
evaluar y crear una Nuevos clientes,… 3. Mcgraw-
imagen propositiva, a Hill Interamericana. 2006.
partir del
razonamiento teórico- Ferre Rodríguez, Eulalio.
práctico de las Publicidad y Comunicación.
ciencias de la Fondo de Cultura Económica.
 comunicación. Ferrer Rodríguez, Eulalio. El
Lenguaje de la publicidad.
Objetivos generales:
Fondo de Cultura Económica.
A) El estudiante definirá Fontcuberta, Joan. Estética
el concepto de imagen fotográfica: Una selección de
propositiva a partir del textos. Gustavo Pili, España.
ejercicio de las
ciencias sociales para
Gutiérrez Navarro, Carlos.
su desarrollo Creatividad Publicitaria eficaz:
profesional. Como… Editorial ESIC. 2002
B) El alumno será capaz Lambert, Charles. La
de evaluar, analizar y fotografía?...pero si es muy
crear una imagen fija
para un mejor fácil! Marcombo, Barcelona.
desarrollo en su 1973. pp127.
quehacer académico. Langford, Michael. La fotografía
Paso a paso. H. Blume, 1992.
Programa de asignatura.
pp.224
Introducción o propedéutico. Walls, H.J. La fotografía: Sus
a) Cámara 35 mm. fundamentos científicos.
b) Velocidades de Omega, Barcelona. 1981.
obturación. pp424.
c) Diafragma
d) ISO. Zyman, Sergio. El fin de la
e) Fotómetro o publicidad como la conocemos.
exposímetro. Mcgraw-Hill, Interamericana.
2005.
1.La imagen
propositiva.
1.1 Hacia un nuevo
concepto.
1.2 Publicidad e imagen
1.3 Comunicación e
imagen.

2. Formato Medio.
2.1 Formato medio y placa.
2.2 Partes y funcionamiento.
2.3 Mecanismos.
2.4 Tipos de visión.
2.5 Accesorios.
2.6 Exposímetro de Mano.
2.7 Distancia focal.

3. La escritura de la
imagen.
3.1 Elementos de Composición
3.2 Principios de composición
3.3 Regla de Oro.
3.5 Lenguaje fílmico.
3.5 Simbología de la imagen

4.35mm digital.
4.1 Fundamentos
4.2 Formatos
4.3 Cámara 35 mm.
4.4 Partes y funcionamientos
4.5 Calidad de grabación de
imágenes
4.5 Balance de blancos
4.6 Formatos de captura
4.7 Conexión de cámara a
Mac.
4.8 Accesorios.
4.10 Como escoger una
cámara.
4.11 Objetivos.
4.12 Distancia focal.
4.13 Enfoque y nitidez.
4.14 Accesorios.

5. Herramientas de
trabajo.
5.1 Accesorios.
5.2 Filtros.
5.3 Instalaciones.

6. La luz.
6.1 Temperatura del color.
6.2 Luz natural.
6.3 Luz Artificial.
6.4 Accesorios.

7. Producciones.
7.1 Producto.
7.2 Trucos.
7.3 Banco de imágenes.
7.4 Portafolio.
EXAMEN PRÁCTICO:
Contenidos del examen
práctico:

1. Presentación (portafolio
impreso).
2. Trabajo en B/N, o Color.
3.Proyecto(todas las cualidades
que se requieren para publicitar
el producto)
4.Propuesta original
5. Mínimo 40 fotografías,
impresas en tamaño 5x7
pulgadas. (Con margen en los
4 lados.)
6. Compromiso con la imagen
(duración del proyecto, mínimo
2 meses).
7.Debe contar con técnica
fotográfica (conocimiento previo
de fotografía)
8. Debe contar con
composición (Gramática de la
imagen).
9. Presentar los negativos
soporte película o digital
(anexos al portafolio en un CD
con extensión GPG).

Nota: Es importante seguir

claramente los lineamientos del
proyecto de lo contrario no se
recibirán el trabajo.

LECTURAS
Realizar un análisis crítico,
donde exponga las ideas
fundamentales del autor, así
como su propuesta a cada
 concepto que maneje. Por otra
parte relacione los conceptos
fotografía publicitaria en el
marco de los temas a tratar de
la asignatura y desarróllelos
como propuesta particular en el
análisis del texto, al ejercicio
actual de la fotografía
publicitaria. 4 cuartillas como
mínimo. Sin contar carátula y
bibliografía

Lecturas a realizar.

1. Ferrer Rodríguez,
Eulalio. El Lenguaje
de la publicidad.
Fondo de Cultura
Económica. Colección
Tezontle.2003.pp376.
2. Fontcuberta, Joan.
Estética fotográfica:
Una selección de
textos. Gustavo Gili,
España. Capítulos: 5,
13 y 21.

Punto a considerar:
Los exámenes extraordinarios se realizarán en la fecha, horario y salón indicado en la Plantilla de exámenes
extraordinarios
https://escolares.politicas.unam.mx/sitio_sse/horarios/acceso_horarioext.php