Asignatura:

fundamentos de mercado

Nombre del tema:

Segmentación del mercado

Presenta:

Ruth Eliza Cortez Rojas

Hilary Stephany Lopez Zuñiga

Nelson David Bravo Rodriguez

Yulissa Aguilar Caicedo

Walter Andrés Torres Matamba

Docente :

Iherly Mirley Rebolledo

Colombia- Buenaventura. Agosto, 20 de 2019

 SEGMENTACIÓN DEL MERCADO PARA EL PRODUCTO SHAMPOO HEAD
SHOULDERS LIMPIEZA RENOVADORA

A través de la segmentación del mercado, las empresas dividen los mercados

grandes y heterogéneos en segmentos a los que pueden llegar de manera más
eficiente y eficaz con productos y servicios que coinciden con sus necesidades
únicas.

En la segmentación de los mercados podemos utilizar las siguientes variables:

variables geográficas, demográficas, psicolografica, socioeconómica y
conductual.a continuación vamos a conocer el segmento de mercado de el
producto shampoo limpieza renovadora de la empresa P&G.

Iniciaremos con la variable geográfica: Los compradores de el shampoo limpieza

renovadora están ubicados en Colombia , específicamente en la cuidad de bogota,
la cual cuenta con 7.181 millones de habitantes y el clima es templado. El 60% de
la población rola utiliza este producto por que la fórmula del shampoo favore el
clima de esta ciudad, es decir al ofrecer un cabello libre de resequedad y puntas
abiertas.

Variable demográfica: Los compradores de este shampoo limpieza renovadora

oscilan entre los 15 y los 60 años, hombres y mujeres y la mayoría tienen
estabilidad laboral y están entre los estratos 1,2 y 3 y sus compras se realizan
desde las diferentes presentaciones.

Variable psicografica: Los compradores de este producto están entre las clases
sociales alta y la media, debido a que este producto es promocionado por actores
famosos a los cuales los compradores quisieran parecerse, además la facilidad de
ascender al producto ya que estos pueden hacer sus compras sin necesidad de
salir de sus hogares, es decir vía web

Variable socioeconómica: El nivel socioeconómico de las personas que acceden a

este producto tienen mucho un ver con el nivel de vida que llevan estos, podemos
decir que las personas que consumen este productos en grandes proporciones son
los de la clase alta, los cuales cuentan con buenos ingresos mensuales. La clase
media tiene a comprar este producto pero en proporciones más pequeñas o en
presentaciones más económicas.

Variable conductual: El comportamiento de los compradores de este producto son

personas que han tenido muchas dificultades con la caspa en su cabello y que
sufren de vergüenza o complejo por la resequedad y las puntas abiertas por ende
no suelen usar el cabello suelto. Shampoo limpieza renovadora ha dejado a
muchos de sus clientes con la sastifacion de usar el cabello libre de fríz.
 Bibliografía

https://www.unica360.com/segmentacion-de-clientes-una-propuesta-de-
clasificacion-i

https://pyme.lavoztx.com/ejemplos-de-segmentacin-del-mercado-de-negocios-
6038.html