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Los medios y su rol en la sociedad

Por Pedro J. Alegre

En la década de los noventa en la República Argentina, se empiezan a importar


nuevos formatos de realities que causan grandes expectativas en la sociedad. La
población estaba acostumbrada a ver muy pocos canales, en su mayoría de aire, que
contaban con programas como Feliz Domingo o Badía y Compañía donde se iba a
jugar para ganar dinero o para “ganar” fama.

A partir de los noventa con la privatización de muchos canales pertenecientes


al Estado (Canal 11 o Canal 13) se liberaron señales y frecuencias; surgieron
poderosos multimedios que hizo cada vez mayor la participación de grupos extranjeros
en las grillas de programación. Una de las primeras medidas de los grupos privados
fue introducir “canales de cable” que en su mayoría eran de otros países. Para
competir en calidad, los canales de aire terminan con las largas temporadas de
programas inamovibles e introducen series (novelas), realities show y noticieros de
investigación similares a los que transmitían en Estados Unidos.

Surgen también productoras independientes como Polka, Ideas del Sur o


Underground que crean programas que causan un revuelo en la sociedad haciendo
que desearan que se haga la hora para ver sus programas los cinco días hábiles de la
semana. Las novelas cautivan al público con nuevas tramas que se repiten con
frecuencia en la actualidad: trabajador/a humilde que se enamora de una persona que
tiene dinero.

Con respecto al internet, tiene sus inicios a mediados de los noventa. Recién
en 2003 comienza a tener más importancia una vez superada la crisis del 2001 donde
les permitió a las personas adquirir servicios de internet. En la actualidad, el 61% de
los argentinos cuentan con acceso fijo1 y 32 millones acceden a internet a través del
celular2.

Entonces, aparece una de las cuatro dimensiones mencionadas por los autores
de “El periódico en una sociedad compleja”, relacionada con el ocio de las personas.

1 “Radiografía de internet en Argentina: hay más personas conectadas, pero la velocidad es un


desafío pendiente”, Desirée Jaimovich, Infobae, 17/05/2019. Disponible en:
https://www.infobae.com/america/tecno/2019/05/17/como-esta-el-acceso-y-la-calidad-de-
internet-en-la-argentina/
2 Los argentinos y el acceso a internet: más de 32 millones se conectan desde el celular, Diario

Clarín, 18/05/2018. Disponible en: https://www.clarin.com/tecnologia/argentinos-acceso-


internet-32-millones-conectan-celular_0_Bk_HOPsRz.html

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La televisión logra que las personas en sus tiempos libres estén viendo las diversas
programaciones de los canales.

Actualmente, esto ya no ocurre debido a que los jóvenes utilizan otros


dispositivos electrónicos (celular o tablet) en lugar de mirar televisión como sí hacen
adultos mayores a los 65 años3. Las recientes generaciones prefieren a la hora de
“reparar fuerzas para volver al estudio” jugar algún juego, controlar sus seguidores en
las redes sociales y así pasar el tiempo lo más rápido posible.

Los adolescentes no logran ser captados por los medios hegemónicos y no les
imponen lo que deben hacer. Sin embargo las redes sociales están llenas de
publicidades, que de acuerdo a la edad del usuario, intentan atraer a los jóvenes y
empezar a inculcarles lo que esté de moda en ese momento.

Los adultos, en cambio, sí se logra colocarles una idea de lo que está bien o
mal. La televisión empieza a cumplir un rol muy importante. En los momentos de ocio,
suelen ver algún noticiero para ver lo que sucede en esos momentos en el país. De
acuerdo a lo que observan empiezan a construir una idea que luego transmiten a las
personas con las que se relacionan. Esto ocurre ya que los medios son los
encargados de marcar agenda e informar lo que va sucediendo de acuerdo al punto de
vista que tenga cada uno4.

Por lo tanto, se puede notar diferentes formas de edificar una forma de pensar
a la población. Los jóvenes y los adultos, en sus tiempos libres, logran construir un
sentido de maneras diferentes. Para lograr cambiar esta problemática actual es
necesario que, en los momentos que tengan disponibles, intenten interrogarse sobre si
lo que ven es tan cierto y por qué debe ser así.

3 “Están matando a la televisión: solo los mayores de 65 años la sostienen”, Ariel Wolman,
Infobae, 26/08/2019. Disponible en:
https://www.infobae.com/teleshow/infoshow/2018/08/26/estan-matando-a-la-television-solo-los-
mayores-de-65-anos-la-sostienen/
4 “Medios hegemónicos y neoliberalismo, en la Argentina y el mundo”, Federico Bosch,

Comuna, 07/10/2019. Disponible en: https://www.comunanet.com.ar/medios-hegemonicos-y-


neoliberalismo-en-la-argentina-y-el-mundo/