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NOMBRE DEL
EMPRENDIMIENTO C.C.TV SEGURED
INTRODUCCIÓN .................................................................................................... 4
1 RESUMEN EJECUTIVO ................................................................................... 5
2 PERFIL DEL EQUIPO ...................................................................................... 6
3 MODELO DE NEGOCIO .................................................................................. 9
FUNCIONAMIENTO DEL MODELO DE NEGOCIO .................................... 10
PROPUESTA DE VALOR ............................................................................ 10
4 ENTORNO EXTERNO.................................................................................... 10
ANÁLISIS DEL MERCADO (SECTOR ECONÓMICO) Y TENDENCIAS
CLAVE ................................................................................................................... 10
ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA............................................................... 12
VENTAJAS COMPETITIVAS DEL MODELO DE NEGOCIO ....................... 13
IMPACTOS SOCIALES Y AMBIENTALES .................................................. 14
5 ANÁLISIS DE MERCADO .............................................................................. 16
ANTECEDENTES DE LA PROPUESTA ...................................................... 16
MERCADO OBJETIVO ................................................................................ 16
RECOLECCIÓN Y TABULACIÓN DE INFORMACIÓN SOBRE EL
SEGMENTO DE MERCADO ................................................................................. 17
MARKETING MIX......................................................................................... 25
5.4.1 Estrategia de Producto ...................................................................... 25
5.4.2 Estrategia de Precio .......................................................................... 27
5.4.3 Estrategia de Plaza (Distribución)...................................................... 27
5.4.4 Estrategia de Promoción ................................................................... 27
6 ESTRUCTURA ADMINISTRATIVA ................................................................ 29
MISIÓN ........................................................................................................ 29
VISIÓN ......................................................................................................... 29
VALORES .................................................................................................... 29
2
ORGANIGRAMA .......................................................................................... 31
7 ANÁLISIS FINANCIERO................................................................................. 32
INVERSIÓN INICIAL .................................................................................... 32
COSTOS FIJOS Y COSTOS VARIABLES................................................... 33
NÓMINA ....................................................................................................... 37
PROYECCIÓN VENTAS .............................................................................. 38
PUNTO DE EQUILIBRIO ............................................................................. 39
BALANCE GENERAL .................................................................................. 40
ESTADO DE RESULTADOS ....................................................................... 41
8 ANÁLISIS DE RIESGOS ................................................................................ 43
9 PLAN DE APLICACIÓN Y EJECUCIÓN ......................................................... 44
10 CONCLUSIONES ........................................................................................... 45
BIBLIOGRAFÍA ..................................................................................................... 46
3
INTRODUCCIÓN
4
1 RESUMEN EJECUTIVO
Segured nace como una idea de acercar más la tecnología a la persona del
común quien ha pensado en un CCTV pero que por desconocimiento y malas
prácticas de los oferentes de este servicio no han tenido la posibilidad, con un kit
completo de cámaras , dispositivos de grabación , accesorios y una asesoría
desde el primer contacto hasta la instalación para que nuestro cliente no solo
adquiera equipos de calidad , un precio razonable que permita que su inversión
en monitorear su hogar o su negocio sea la correcta y con un proveedor que
estará atento durante todo el proceso y atento para aclarar cualquier duda que
surja de nuestro producto para que pueda disponer de el en su máxima capacidad
y a su vez pueda brindar la tranquilidad de que sus bienes están protegidos por
un sistema de CCTV.
5
2 PERFIL DEL EQUIPO
6
7
8
3. MODELO DE NEGOCIO
9
3.1 FUNCIONAMIENTO DEL MODELO DE NEGOCIO
4. ENTORNO EXTERNO
Esta sección describe la situación del modelo de negocio con respecto al entorno
externo, resumiendo las ventajas competitivas del modelo de negocio.
10
demás delitos de oportunidad, por estas y muchas más razones que no
terminaríamos de mencionar se incrementó la demanda de CCTV que en otros
tiempos pocas empresas podían hacer la inversión por los altos costos y pocos
oferentes o prestadores de este servicio que era un factor determinante al
momento de adquirir el producto con unos costos elevados que limitaba la compra
solo a las empresas privadas o estatales, pero esta tendencia fue cambiando al
igual que la mentalidad de las personas que entendieron que un CCTV no es un
lujo por el contrario es un apoyo a la protección de nuestros bienes o seres
queridos y entendiendo la relación costo beneficio , ahora bien al ser SEGURED
una idea de negocio de origen pedagógico y desarrollado por estudiantes
queremos demostrar con nuestro proyecto las buenas prácticas laborales , que el
personal sea idóneo debido a que muchas empresas que hoy están en el mercado
cuentan con personal técnico empírico , que si bien tienen la experiencia y
formación en sus diferentes empresas , algunos de ellos no tienen estudios
básicos ni mucho menos técnicos o especializados y es un requerimiento mínimo
exigido por las empresas que tienen estándares de calidad establecidos que
dependiendo de la actividad no se permite personal que no cuente con formación
académica para desarrollar proyectos de amplio impacto económico y también
existen los prestadores de servicio independientes que no tienen un soporte
económico estable o muchos de los señalamientos anteriormente mencionados ,
igual este producto está sujeto a cotización para cada proyecto por ser un
producto de importación el cual se maneja con divisa extranjera “ dólar” que
siempre está al alza
11
4.2 ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
Existen en Villavicencio diferentes prestadores de servicios la gran mayoría de
ellos ubicados en el centro de la ciudad más exactamente en centros comerciales
como los Centauros o Centro Comercial El Parque quienes tienen punto de venta
en dichos sitios atendiendo a quien ingrese a sus establecimientos con un asesor
comercial experto en CCTV pero algunos de ellos solo se limitan a la venta pues
no cuentan con personal técnico para la instalación , la entrega de los productos
se hace en el mismo sitio de la compra , algunos de ellos también participan en
licitaciones por plataformas digitales , se maneja por los grandes proveedores en
la ciudad como DAHUA,HILOOK,HIVISION unas listas o tablas de precios que
van sujetas al volumen de compra , al sistema de pago ( efectivo, tarjeta débito ,
tarjeta , crédito ,sitecredito, etc. ) . Esto no quiere decir que ellos sean los únicos
proveedores que existen , gracias a la globalización es muy fácil ubicar estos
productos en el mercado nacional pero se debe tener en cuenta el problema que
presenta la vía Bogotá - Villavicencio porque afectaría directamente los tiempos
de entrega que ofrezcamos a nuestros clientes esto hace que las empresas
mayoristas ya establecidas puedan jugar con los precios al contar con un
inventario de productos o stock debido a que algunos productos se pagan de
contado ( accesorios de instalación ) y otros se reciben mediante la figura de
consignación a un plazo no mayor a 60 días , este factor permite que no tengamos
en el papel una competencia desleal , así podemos encontrar cámaras turbo hd
desde 60.000 mil pesos para ser usada en el hogar u oficina hasta 12.000.000 o
más si estamos hablando de una cámara anti explosión intrínsecamente segura
utilizada por empresas de hidrocarburos en terreno , otro factor es el tipo de
constitución de la empresa si pertenece al régimen común o al régimen
simplificado esto determina si incrementa el 19% del impuesto al comprador final
que de ser una persona de a pie no estaría interesado en asumir ubicándonos de
acuerdo a estas condiciones cuales pueden ser nuestros clientes potenciales ,
entonces un aspecto diferencial es el precio de instalación que está sujeto a las
capacidades o parámetros de cada empresa.
12
4.3 VENTAJAS COMPETITIVAS DEL MODELO DE NEGOCIO
Nuestra idea de negocio al tener dentro de sus aspecto diferenciadores o valor
agregado el estudio de seguridad y el personal idóneo para realizar el mismo ,
efectuaremos el desplazamiento al sitio donde se va a realizar la posible
instalación permitiéndonos conocer de primera mano todos los factores que
pueden interferir en la instalación tales como atravesar muros , techos, o demás
obstrucciones que puedan afectar el tendido del cableado estructurado porque
dicha información no la maneja el cliente que se acerca al punto de venta y
podríamos entrar en pérdidas si hacemos una proyección de x número de días
para la instalación y la labor se extiende por muchos más o el no conocer toda la
herramienta y accesorios requeridos para dicha instalación
13
4.4 IMPACTOS SOCIALES Y AMBIENTALES
Mencionar los efectos, bien sean positivos o negativos, que el negocio tendrá en
el entorno que le rodea, teniendo en cuenta el ámbito tanto social como ambiental.
En caso de que esos efectos sean negativos, se debe escribir las estrategias que
se implementarán para mitigarlos o subsanarlos.
14
15
5. ANÁLISIS DE MERCADO
Esta sección presenta el estudio realizado al segmento de mercado al que se dirige
la propuesta de negocio.
16
5.3 RECOLECCIÓN Y TABULACIÓN DE INFORMACIÓN SOBRE EL
SEGMENTO DE MERCADO
17
18
1. ¿Conoce usted alguna empresa de instalación de circuitos
cerrados de Televisión?
40%
60%
SI NO
35
30
25
20
15
10
0
A B C
Análisis: En la gráfica
NO
podemos observar que
de las 50 personas
SI encuestadas 30
cuentan con circuitos
0 10 20 30 cerrados de televisión
y 20 no cuentan con
circuitos cerrados de televisión en su vivienda, local o lugar de trabajo.
20
5. El lugar donde vive es:
14%
32%
20%
34%
A B C D
40
35
30
25
20
15
10
0
A B C D E
21
Análisis: En la gráfica observamos que de las 50 personas 1 persona
marco la A, 6 personas marcaron la B, 37 personas marcaron la C, 6
personas marcaron la D y ningún marco la E; de esto concluimos que
las personas optaron por Guardias.
NO
SI
0 10 20 30 40 50
22
8%
SI
NO
92%
25
20
15
10
0
A B C
23
podemos concluir que la persona instalaría un circuito cerrado de
televisión por seguridad y para tener control de todo lo que sucede.
4%
96%
SI NO
24
5.4 MARKETING MIX
El Marketing Mix aborda las estrategias que se implementarán en los cuatros
esferas principales del mercadeo: Producto, Precio, Plaza (distribución) y
Promoción.
5.4.1Estrategia de Producto
Los sistemas CCTV en la actualidad se pueden encontrar prácticamente en todos sitios. Cualquiera los
puede encontrar en centros comerciales, estadios de futbol, exteriores de edificios y una gran cantidad
de sitios más. Esto es tal que el sistema de cámaras CCTV se está convirtiendo cada vez más
frecuente en situaciones domésticas. Los sistemas CCTV han dejado de ser un lujo inaccesible, sobre
todo si se valora el nivel de seguridad que proporcionan. .
25
26
5.4.2 Estrategia de Precio
El precio de nuestro producto estaría entre 480.000 a 520.000 ya que consta con
4 cámaras y si cliente quiere la instalada del servicio estaría entre 80.000 a
100.000 depende la negociación que se trate al comprar el producto. La
instalación cuenta con una visualidad que capte lo más que pueda nuestra
cámaras y teniendo toda la seguridad propia al estar en alturas.
Asesoría personalizada
Estudio de seguridad
Calidad técnica
Compromiso y puntualidad
Respuesta inmediata
Precio justo
27
5.4.5 Plano del Negocio
28
6. ESTRUCTURA ADMINISTRATIVA
6.1 MISIÓN
CCTV Sistemas de Seguridad tiene como MISIÓN generar un compromiso con
cada cliente de forma individual y personalizada. Nuestro equipo de
profesionales especializados asesora al cliente según sus necesidades
puntuales de seguridad generando cotizaciones precisas a un costo real,
cumpliendo con los tiempos de entrega, garantías en equipo activo e instalación
y un servicio de mantenimiento y posventa eficiente y rápido
6.2 VISIÓN
CCTV Sistemas de Seguridad tiene como Visión ser el líder nacional
indiscutible de empresas proveedoras de productos y servicios relacionados con
la seguridad electrónica integral en los segmentos residenciales, empresariales
y corporativos.
6.3 VALORES
. SEGURED, siempre tendrá presente los siguientes valores:
29
30
6.4 ORGANIGRAMA
Se debe presentar una gráfica de la estructura que va a tener la empresa y las
relaciones entre las áreas y el personal involucrado.
31
7. ANÁLISIS FINANCIERO
ADECUACIONES
CANTIDAD VALOR UNITARIO VALOR TOTAL
DESCRPCION
TOTAL ADECUACIONES
32
TOTAL INVERSION 5.725.000
33
Canaleta 6000 6000
100000 100000
Publicidad
Otro ( Documentos 100000
& legalización)
4.214.500
TOTAL $
34
GASTOS DE
ADMINISTRACIÓN
MES 1 MES 2 MES 3 MES 4 MES 5 MES 6 MES 7 MES 8 MES 9 MES 10 MES 11 MES 12 TOTAL
Arriendo
500000 500000 500000 500000 500000 500000 500000 500000 500000 500000 500000 500000 6.000.000
Servicios
100000 100000 100000 100000 100000 100000 100000 100000 100000 100000 100000 100000 1.200.000
Aseo
50000 50000 50000 50000 50000 50000 50000 50000 50000 50000 50000 50000 600.000
Mantenimiento
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Papelería y Útiles
100000 100000 100000 100000 100000 100000 100000 100000 100000 100000 100000 100000 1.200.000
Gastos de Viaje
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Cuota de Préstamos 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Transporte
200000 200000 200000 200000 200000 200000 200000 200000 200000 200000 200000 200000 2.400.000
Otros (documentos
Legalización)
0 0 100000 0 0 0 0 0 0 0 0 0 100.000
Nómina
2172000 2172000 2172000 2172000 2172000 2172000 2172000 2172000 2172000 2172000 2172000 2172000 26.064.000
GASTOS DE VENTAS
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Publicidad
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Papelería y Útiles
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Gastos de Viaje
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Honorarios
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Transporte
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
TOTAL COSTOS 3.112.000 3.112.000 3.212.000 3.112.000 3.112.000 3.112.000 3.112.000 3.112.000 3.112.000 3.112.000 3.112.000 3.112.000 37.564.000
35
7.3 COSTOS DE PRODUCTO
El objetivo de este ejercicio es que usted lleve a cabo el costeo de los productos o
servicios que planea ofrecer a sus clientes.
Para hacer este ejercicio es necesario que usted haya investigado los precios
ofrecidos por los diferentes proveedores de la materia prima e insumos que utilizara
en la producción de su empresa. (Para alimentar este cuadro ver hoja 1 del simulador)
MATERIA PRIMA UNIDAD COSTO UNIDADES A COSTO COSTO
PRODUCTO INSUMO DE UNITARIO DE USAR TOTAL UNITARIO
MEDIDA LA UNIDAD DE UNIDAD
MEDIDA PRODUCIDA
Cámaras bala 2 mp 1 65.000 1 65.000
Mini dvr 8 canales 1 280.000 1 280.000
Venta de Baluns 1 8.000 1 8.000
cámaras bal 2
mp Fuentes 1 8.000 1 8.000
Caja de paso 10x 10 1 6.000 1 6.000 $ 647.708
Canaleta 10 60.000 1 60.000
Cable utp c5e ext. 305 mts 150.000 3 50.000
305m
Tornillos y chazos 12 und 2.500 3 833.3
36
7.4 NÓMINA
No Cargo Salario Prestaciones Total Salario
No MES 1 MES 2 MES 3 MES 4 MES 5 MES 6 MES 7 MES 8 MES 9 MES 10 MES 11 MES 12 TOTAL
1.372.000 1.372.000 1.372.000 1.372.000 1.372.000 1.372.000 1.372.000 1.372.000 1.372.000 1.372.000 1.372.000 1.372.000 16.464.000
1
800.000 800.000 800.000 800.000 800.000 800.000 800.000 800.000 800.000 800.000 800.000 800.000 9.600.000
2
5
Total 2.172.000 2.172.000 2.172.000 2.172.000 2.172.000 2.172.000 2.172.000 2.172.000 2.172.000 2.172.000 2.172.000 2.172.000 26.064.000
37
7.5 PROYECCIÓN VENTAS
Para alimentar este cuadro ver hoja 4 y Hoja 11 del simulador
PRECIO
No. CONCEPTO COSTO MARGEN
UNITARIO
MES 1 MES 2 MES 3 MES 4 MES 5 MES 6 MES 7 MES 8 MES 9 MES 10 MES 11 MES 12 TOTAL
Cámaras 577180 5 5 5 5 5 6 6 6 6 5 5 5 64
1 647708 1224888
bala 2 mp 89% 6124440 6124440 6124440 6124440 6124440 7349328 7349328 7349328 7349328 6124440 6124440 6124440 78392832
Instalación 711487 4 4 4 4 4 5 5 5 5 4 4 4 52
2 de 80542 88 % 792029
cámaras 3168116 3168116 3168116 3168116 3168116 3960145 3960145 3960145 3960145 3168116 3168116 3168116 41185508
10
TOTAL
38
7.6 PUNTO DE EQUILIBRIO
PEU= 461.100.000/5.760.000
PEU= 80.05
39
7.7 BALANCE GENERAL
Para alimentar este cuadro ver hoja 14 del simulador.
AÑO
11
ACTIVOS
3.151.144
Caja y Bancos -
Cuentas por Cobrar -
Inventarios -
otros ingresos
Total Activos Corrientes 3.151.144
PASIVOS
Cuentas por Pagar 692.924
Obligaciones Financieras -
Otras Obligaciones
Impuestos por pagar 2.456.415
Total Pasivos 3.149.339
PATRIMONIO
40
7.8 ESTADO DE RESULTADOS (Para alimentar este cuadro ver hoja 13 del simulador)
MES 1 MES 2 MES 3 MES 4 MES 5 MES 6 MES 7 MES 8 MES 9 MES 10 MES 11 MES 12 ANUAL
7.0683.14 7.869.5 7.792.90 98.142.38
Ventas 7.0683.148 7.683.148 7.0683.148 8 7.0683.148 9.018.190 9.146.502 9.198.150 8.960.086 7.741.252 64 0 4
Costos de 5.581.04 5.554.79 69.827.08
Ventas 5.469.792 5.469.792 5.469.792 5.469.792 5.469.792 6.425.000 6.491.250 6.531.250 6.380.000 5.514.792 2 2 3
Utilidad 2.213.3 2.213.35 2.213.35 2.213.35 2.213.35 2.593.19 2.265.25 2.666.90 2.580.08 2.226.46 2.288. 2.238. 280.31
Bruta 56 6 6 6 6 0 2 0 6 0 523 108 5.300
Margen 29,1% 28,7%
bruto 28,8% 28,8% 28,8% 28,8% 28,8% 28,8% 29,0% 29,0% 28,8% 28,8% 28,9%
Gastos de
Administraci 1.250.0 11.700.0
ón 1.250.000 1.250.000 1.250.000 1.250.000 1.250.000 700.000 700.000 700.000 700.000 700.000 700.000 00 00
2.172.00 2.172.00 26.064.0
Nómina 2.172.000 2.172.000 2.172.000 2.172.000 2.172.000 2.172.000 2.172.000 2.172.000 2.172.000 2.172.000 0 0 00
Depreciació
n 78.583 78.583 78.583 78.583 78.583 78.583 78.583 78.583 78.583 78.583 78.583 78.583 943.000
Gastos de
Ventas 150.000 50.000 100.000 50.000 100.000 50.000 100.000 0 0 0 0 0 600.000
Utilidad
Operaciona 2.214.9 2.164.5 11.996.2
l -432.902 -432.902 -432.902 -432.902 -432.902 -53.069 2.581.669 2.593.317 2.506.503 2.152.877 39 25 50
Margen
Operacional -5,6% -5,6% -5,6% -5,6% -5,6% -0,6% 28,2% 28,2% 28,0% 27,8% 28,1% 27,8% 12,2%
Otros
Egresos 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Otros
Ingresos 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Utilidad
Antes de 2.214.9 2.164.5 11.996.2
Impuestos -432.902 -432.902 -432.902 -432.902 -432.902 -53.069 2.581.669 2.593.317 2.506.503 2.152.877 39 25 50
Impuestos
Impuestos
de industria
y comercio
41
Impuestos
de avisos y
tableros
-
Utilidad - - 432.902 - 2.581.66 2.593.31 2.506.5 2.152.87 2.214. 2.164. 11.996.
Neta 432.902 432.902 -432.902 432.902 -53.069 9 7 03 7 939 525 250
42
8. ANÁLISIS DE RIESGOS
Utilizar una matriz DOFA para presentar los principales obstáculos y factores limitantes
(Debilidades y amenazas), además de las claves del éxito del negocio (Fortalezas y
oportunidades). Se deben identificar varios aspectos en cada factor de la matriz.
Positivos Negativo
FORTALEZAS DEBILIDADES
Origen Interno
OPORTUNIDADES AMENAZAS
43
9. PLAN DE APLICACIÓN Y EJECUCIÓN
En esta sección se detallan las tareas y actividades necesarias para poner en marcha
el modelo de negocio. Aquí se crea el programa de aplicación (Diagrama de Gantt o
cronograma) según el tiempo planificado.
CRONOGRAMA DE APLICACIÓN
44
10. CONCLUSIONES
Aquí se exponen las conclusiones a las que se llegó al construir el plan de negocio.
Los puntos principales que se deben tener en cuenta son: la factibilidad, viabilidad y
rentabilidad del negocio, aspectos que permiten determinar si efectivamente es
pertinente y favorable ejecutar la propuesta desarrollada. Estas conclusiones se
extraen principalmente del análisis técnico evidenciado en la descripción del negocio,
del estudio de mercado y del análisis financiero.
45
BIBLIOGRAFÍA
En esta sección final se deben enunciar las referencias de las fuentes usadas en la
elaboración del plan de negocio. Es importante recordar que también se debe citar
correctamente (según Normas Icontec) en las secciones en las que se use de forma
directa la información de estas fuentes.
46
GLOSARIO
GASTOS: Son los pagos que realiza la empresa para su funcionamiento pero que
no son recuperables.
47
Todos los Costos Indirectos y Gastos de la Empresa son Costos Fijos, ya que no
dependen del volumen de actividad de la misma.
Según la actividad económica del proyecto los costos y los gastos se clasifican así:
Costos de venta
Comercialización Gastos
Costos fijos
Gastos
Costos fijos
Servicios Costos variables
Se define como el valor de los insumos que requieren las unidades económicas para
realizar su producción de bienes y servicios, se consideran aquí los pagos a los
factores de la producción: al capital, constituido por los pagos al empresario (intereses,
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utilidades, etc.); al trabajo, pagos de sueldos, salarios y prestaciones a obreros y
empleados; así como también los bienes y servicios consumidos en el proceso
productivo (materias primas, combustibles, energía eléctrica, servicios).
COSTOS INDIRECTOS: Son aquellos, que si bien están relacionados con el proceso
de producción, son difíciles de asociar a un determinado producto, por ser comunes o
encontrarse repartidos entre varios de ellos.
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