Los Signos Distintivos como

herramientas para mejorar la

competitividad empresarial y
promover exportaciones

Agosto, 2005
• Los consumidores buscan cada vez más
información sobre el origen y el proceso de
elaboración de los productos alimenticios

• Aumentan las preferencias por productos

auténticos y elaborados de acuerdo a
conocimientos avalados por la tradición
• A su vez, las empresas compradoras exigen
garantías de calidad y aseguramiento de la oferta
del producto en la oportunidad requerida
Que tenemos para
ofrecer?
 Productos de exportación

• El Perú es un país con abundante recursos

naturales

• Productos
– Originarios Peruanos
• Maca; artesanías;
– Desarrollados en el Perú
• Espárrago; paprika; café; uvas
• Servicios
– Software
– Turismo
– Médicos
– Gastronomía

• Potencialidades
– En desarrollo
 Exportaciones peruanas

• Incremento sostenido de las exportaciones en

los últimos años: Junio 2005 US$ 1,387.

• Principales exportaciones peruanas

• Productos Tradicionales
– Minería
– Petróleo
– Agrícola
• café, lana/ algodón en estado natural

– Pesquería
• Harina de pescado
• Grasas aceites
• Productos No tradicionales
– Agrícola
• Espárragos*, paprika*, paltas, alcachofas

*Representan casi el 40% del total de las exportaciones del sector.

Fuente: Prompex
– Textiles
• Prendas terminadas
• Hilos/Hilados

– Pesquería
• Pescados y mariscos, principalmente
congelados
 Distribución por tipo de producto
1200

1055
1000

800

600
Tradicional
441 No
332
400 Tradicional

168
200

2000 2005

Fuente: Prompex
 Exportación

• Incentivos

– Mejores precios

– Mercados más amplios

– Mayores márgenes de ganancia

– Posibilidades de crecimiento empresarial

– Políticas de promoción
• Beneficios tributarios
• Actividades de promoción y desarrollo

» Panorama auspicioso para la actividad

exportadora
SECTOR PRODUCTIVO PERUANO.
Distribución de empresas formales por tamaño

100
77.3
80
60
40
20.8
20
1.6 0.3
0
Mype rural Micro Pequeña GyM
em presa em presa em presa

Fuente: Prompyme
 Características de las Pymes

• Unidades productivas heterogéneas

• Vulnerabilidad legal y organizacional

• Créditos y costos de difícil acceso

• Dinamismo, adaptabilidad
• Atomización

• Deficiencia en mano de obra calificada

• Corta existencia

• Informalidad
ENFRENTANDO EL RETO
• Que necesitamos para ser competitivos
– Asociatividad ?
– Ofertas que generen credibilidad en el
mercado sobre la base de calidad y precio

• Calidad
» Marcas colectivas
» Denominaciones de origen
» Normas Técnicas
» Sellos de calidad
• La propiedad intelectual tiene mucho que
aportar en el desarrollo estrategias de
competitividad para las Pymes a través de los
diferentes elementos que la conforman

• Signos Distintivos
– Marcas: Producto/Servicio
– Marcas colectivas
– Denominaciones de origen
• En los últimos años se ha puesto hincapié en
la promoción de las marcas colectivas y las
denominaciones de origen

• Generación de conciencia sobre el valor de

contar con signos distintivos

• Identificación previa de sectores a quienes

dirigir la información
 Principales motivaciones

• Búsqueda de estandarización de calidad

• Sistemas de control de calidad

• Diferenciación de los competidores

• Enfrentar el uso indebido de sus signos

distintivos
Productores de Villa El Salvador
Chirimoya Cumbe
 Asociación de Productores y
Exportadores de Mango-APEM
AGAP
Maíz Blanco Gigante Cusco
Pisco
 El INDECOPI
agradece su atención y
participación.