UNIVERSIDAD ESTATAL PENÍNSULA DE SANTA ELENA

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

CARRERA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

TRABAJO DE LECTURA COMPRENSIVA Y ANÁLISIS

“YOUTUBE”

MATERIA: LENGUAJE Y TÉCNICAS DE COMUNICACIÓN.

CURSO: ADM 1/2

AUTOR: JUAN IGNACIO CUCALON RAMIREZ

DOCENTE: ING. FREDDY TIGRERO

1 SEMESTRE - 2018
LA LIBERTAD – ECUADOR
 TENDENCIAS DE LA EMPRESA

HISTORIA

Fue creado el 15 de febrero de 2005 en California, por el diseñador Steven Chen y por los
ingenieros Chad Hurley y Jawed Karim, tres antiguos empleados de Paypal. Motivados por
presentar una historia sencilla con la que pudieran venderse en el mercado, los integrantes
establecieron que la idea de la plataforma, surgió ante las dificultades que experimentaron al tratar
de compartir videos tomados durante una fiesta en San Francisco. Más allá de la veracidad de la
historia, finalmente terminó por tener sentido. El sitio fue activado en tal fecha, pero solo hasta el
23 de abril del 2005, fue puesto en marcha con el primer video cargado: Me at the Zoo. Los
creadores no tardaron mucho tiempo en percatarse de que los usuarios cargaban allí, toda clase de
videos que incluso escapaban de las experiencias personales.

INNOVACIÓN DE YOUTUBE

En el 2007 los videos publicitarios comenzaron a abundar en la plataforma. Videos que tomaban
de 15 a 30 segundos y otros en estilo pop up para las empresas que los fueran solicitando. Así es,
YouTube ha logrado trascender de la publicación de videos sin promoción aparente, a ser una
plataforma totalmente necesaria para la comunicación comercial. Un sitio especial para los artistas,
para los políticos y las empresas. Es la plataforma que más promueve campañas innovadoras y de
mayor viralidad, gracias al toque de historia que se le implanta a los videos. No podemos olvidar
que los consumidores hoy en día se sienten atraídos por marcas y por comunicaciones que procuren
envolverlos y darles experiencias e impactos positivos a su satisfacción no solo de consumo sino
también de información.
YOUTUBE NOVEDOSO

Una gran novedad es la faceta de red social de YouTube. De hecho, se suele hablar con frecuencia
de YouTube como una red social incluso más que un sitio de alojamiento de vídeos. En YouTube
los usuarios pueden interactuar, pueden hacer votos de “me gusta” o “no me gusta”, pueden
compartir los vídeos, comentarlos y pueden suscribirse a un canal de otro usuario, lo que sería
equivalente, por ejemplo, a seguir a otro usuario en Twitter ya que una vez suscritos verán las
novedades de los canales a los que se han suscrito cada vez que entren en YouTube.

AYUDA EN EL ÁMBITO DE MARKETING EMPRESARIAL

YouTube es en la actualidad, el segundo buscador más utilizado en internet por detrás de Google.
Su formato vídeo ha conseguido llamar la atención del usuario, aumentar su tiempo de permanencia
y darle la posibilidad de contactar, informarse o adquirir un producto o servicio de forma casi
instantánea. Hay que tener en cuenta la utilidad de esta plataforma dentro del plan de marketing
online de una marca/empresa ya que, si se usa de forma correcta, permite diferenciarse de la
competencia, incrementar las ventas, dinamizar a los clientes actuales y/o atraer a nuevos usuarios.