Sei sulla pagina 1di 5

Rodney Manuel  31/08/2019 

MKT 183 X 
Sir Jimson Gow & Ms. Clarissa Tobias 
 
Requirement #1: 
Brand Consumer Profile - Cobra Energy Drink 
 
Background: 
Cobra  Energy  Drink  is  manufactured  by  the  Asia  Brewery,  Inc.  in  partnership  with 
Cobra  International  Holdings,  Inc.  Cobra  is  a  ready-to-drink  energy  drink  packed with 
energy-boosting  ingredients  such  as  B-vitamins,  taurine,  ginseng,  caffeine  to  help 
enhance mental and physical performance. 
 
Taglines: 
“Pag meron ka nito, wala kang talo.” 
“Tunay na lakas.” 
 
Research Target Market: 
● Demographics & Psychographics Profile 
○ Demographics:  ​Working  males  with  families  from  27-38  years  old in the 
SEC lower B, C, and D. Located in the suburbs and the slums. 
○ Psychographics:  ​They  go  through  long  labor-intensive  hours  both 
physically  and  mentally  because  of  their  profession/jobs.  They  do  their 
best  to  get  by  each  day  by  working  and  sustaining  their  own  personal 
needs  as  well  as  their  respective  families. They believe that if they work 
hard  enough,  they  will  be  able  to  give  a  good  future  to  their  families. 
Hardworking, relentless, and persevering. Not health conscious. 
● Category Needs 
○ Energy  drinks  to  them  are  considered  essentials  since  they  do  a  lot  of 
heavy  physical  and  mental  labor  tied  with  their  work  and they’d want to 
have extra energy to be able to complete their duties for the day. 
○ They  like  energy  drinks  that  taste  good  and  sweet,  cheap,  and  gives 
them  an energy boost and resistance their body needs without the drink 
being  too  strong.  They  are  not  particular  on  which  brand  as  long  as  it 
satisfies their needs. 
○ Cobra  and  Sting are the main front runners in the competitive landscape 
for  the  said  target  market  as  these  two  are  considered  to have flavorful 
tastes,  cheap  prices,  and  are  proven  to  give  its  consumers  a  boost  of 
energy and resistance. 
 
 
 
● Day In The Life 
○ The  researched  target  market  has  barely  any  time  for  extracurricular 
activities  as  they  focus  their  time  on  their  work  and  families.  Their 
routine basically consists of work and family. 
○ They’re  not  as  exposed  to  media  as  compared  to  other  people  though 
they  would  often  fiddle  with  their  phones  during their break times. They 
would  use  their  devices  as  an  escape  from  reality  so  they  can  relax  by 
watching  videos,  scrolling their Facebook feeds, or playing games. They 
also  have  some  time  to  check  on  their  phones  and  listen  to  the  radio 
while commuting to and from work. 
 

 
CONSUMER INSIGHT 
TRUTH 
I need an extra boost so I can work harder and give myself and my family a better future. 
 

MOTIVATION 
Because I believe with hard work and perseverance, I can live in a better tomorrow with my family. 
 

TENSION 
Promotes overworking and overfatigue.  
 
CONSUMER PROFILE 
 
 

 
Virgilio Manlapat, 29 
 
Demographic Profile 
● Lives in Batasan Hills, Quezon City 
● Has a family with 3 kids 
● Contractual Construction Worker 
● Monthly Income: P10,000-P15,000 (350-500 per day) 
 
Psychographic Profile 
● Focuses mainly on work and family  
● Hardworking and persevering 
● Used to long hours of intensive labor hours but gets tired often due to fatigue 
and working conditions 
● Enjoys the simplicity of having a phone to watch Facebook videos and to play 
Mobile Legends during break times 
 
Attitude Towards Category 
● Not health conscious when it comes to what he consumes. 
● Loves drinking energy drinks that are sweet, cheap, and that gives them extra 
energy to accomplish their work throughout the day. 
● No brand preference as long as it satisfies his needs. 
 
 
SOURCES: 
https://www.ejmanager.com/mnstemps/28/28-1520244651.pdf?t=1567093366 
https://prezi.com/vllzk7y5hkfu/cobra-energy-drink/ 
https://www.scribd.com/doc/49931897/asia-brewery-company-profile 
https://www.alamy.com/stock-photo-construction-workers-iloilo-panay-philippines-33453388.html 
Transcript #1 
Interviewer: Rodney Manuel (R) 
Interviewee: Marcelito Ortega - Construction Worker (M) 
 
R: ​Ako nga pala si Rodney Manuel galing po akong Ateneo de Manila University at ang interview na ito 
ay para sa aking Marketing class po. Ano po ang pangalan niyo? 
M: ​Ako si Marcelito. Marcelito Ortega. 
R: ​Ano po ang edad niyo? 
M:​ 27 po. 
R: ​Ano pa ang trabaho niyo po dito? 
M: ​Ako ay construction worker para sa Jolibee dito sa Katipunan branch. 
R: ​Ah sige po. Tanong ko lang po kung umiinom po ba kayo ng mga energy drinks? 
M:​ Oo po. Minsan. 
R:​ Bakit po ba kayo umiinom ng energy drinks? 
M: ​Para sakin masarap inumin. 
R: ​Ah masarap inumin kasi matamis? 
M: ​Yes po. 
R:​ Ano pa ba ang ibang dahilan bakit po ba kayo umiinom ng energy drinks? 
M: ​Ah kasi nakakabigay nang lakas at resistansya. Nakakatulong rin sa trabaho. 
R: ​Ano po ba ang mga energy drinks na iniinom niyo po? 
M: ​Lipovitan, Cobra, at Sting po. 
R: ​So umiinom po kayo ng Cobra? 
M: ​Opo. Pero iniinom ko po yung green na Cobra kasi hindi gaano katapang at nakakatulong sa shift 
ko. 
R: ​Ilang oras po ba shift niyo?  
M: ​12 hours po. 6pm-6am po. 
R: ​So nakakatulong po ba talaga ang Cobra sa inyo? 
M: ​Oo kasi para sakin nakakawala ng pagod lalo na night shift ako sa construction at mabibigat at 
nakakapagod ang mga ginagawa ko. Talagang tumatagal ako sa trabaho. 
R: ​May pamilya po ba kayo na pinagtratrabahan? 
M: ​Wala eh. Mag-isa lang ako dito.
R: ​Para kanino ka nagtratrabaho? 
M: ​Para sa akin lang talaga pero nakaktulong rin ako sa mga kamag-anak ko sa probinsya. 
R: ​Salamat po, Kuya Marcelito. 
M: ​Salamat din po. 
 
--- END OF INTERVIEW --- 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Transcript #2 
Interviewer: Rodney Manuel (R) 
Interviewee: Ariel Rocera - Security Guard (A) 
 
R: ​Ako nga pala si Rodney Manuel galing po akong Ateneo de Manila University at ang interview na ito 
ay para sa aking Marketing class po. Ano po ang pangalan niyo? 
A:​ Ako si Ariel Rocera. 
R: ​Ano po ba ang trabaho ninyo? 
A: ​Ako ay isang security guard para sa Sofia Bellevue Village. 
R: ​Ano po ang edad niyo? 
A: ​36. 
R: ​Ah okay po. Yun nga po, umiinom po ba kayo ng energy drinks? 
A: ​Umiinom naman po tuwing maglalaro ng basketball or pag nasa trabaho. 
R: ​Ano po ang dahilan kung bakit kayo po umiinom ng energy drinks? 
A: ​Para matagalan na resistensya, energy at lakas. 
R: ​Kasi sa trabaho mabilis rin po mapagod diba? 
A: ​Opo. 
R: ​Ilan oras po ba ang shift niyo po dito? 
A: ​12 hours po ang shift ko po. 
R: ​Ah halatang nakakpagod rin po ang ginagawa ninyo. 
R: ​Habang nagtratrabaho sa inyong 12 hour shift, umiinom po ba kayo ng energy drinks? 
A: ​Depende kapag mainit, di ako umiinom dahil naranasan ko na nagpapalpitate ako. 
R: ​So conscious po ba kayo sa mga nilalaman ng mga energy drink katulad ng Cobra? 
A: ​Hindi naman. 
R: ​So okay lang naman po sa inyo yung mga energy drinks basta hindi kayo nagpapalpitate? 
A: ​Oo. 
R: ​Ano po ba ang mga energy drinks na iniinom ninyo po? 
A: ​Ah dati nung bata ako, Lipovitan. Pero ngayon mis matanda ako, umiinom na ako ng Cobra o Sting. 
R: ​So umiinom po talaga kayo ng Cobra? 
A: ​Opo. Dun ako nagpapalpitate. *laughs* 
R: ​Ah dun po talaga? Pag mainit? 
A: ​Oo pero pag malimig naman okay naman ako sa Cobra. Pero pinipili ko rin kasi may kulay. Gusto ko 
yung green kasi di gaano katapang. 
R:​ Ano po ba ang gusto niyo sa Cobra? 
A: ​Cobra kasi mura at masarap! 
R: ​Alam niyo naman po ang laman ng Cobra diba, Taurine, Ginseng, at B-Vitamins. 
A: ​Oo naman. 
R: ​Tanong ko rin po kung may pamilya rin po ba kayo? 
A: ​Oo. 
R: ​So pagkatapos po ba ng 12 hour shift niyo, umuuwi rin po ba kayo sa pamilya niyo? 
A: ​Opo. Sa tatlong anako at asawa ko. 
R: ​Kayo lang po ba ang nagtratrabaho sa pamilya? 
A: ​Ako lang po. 
R: ​So nakaktulong po ba talaga ang mga energy drinks katulad ng Cobra sa tuwing nagtratrabaho po 
kayo para sa pamilya niyo? 
A:​ Oo siyempre. Lumalakas ako. 
R: ​Salamat po. Tapos na po ang interview. 
A:​ Salamat din. 
 
--- END OF INTERVIEW --- 

Potrebbero piacerti anche