ESCUELA SUPERIOR POLITÉCNICA DE CHIMBORAZO

FACULTA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

INGENIERÍA EN MARKETING
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Nombre: Tonny Ampam

Código: 15106
Curso: sexto “1”
Fecha: martes, 1 octubre de 2019
Tema: Las generaciones

A continuación, se presenta un cuadro del tipo de generaciones que existen hasta la

actualidad con sus respectivas fechas.

Generación Marco Circunstancia histórica Rasgo

temporal característico
Generación Z 1994 – 2010 Expansión masiva de internet Irreverencia
Generación Y 1981 – 1993 Inicio de la digitalización Frustración
(Millenials)
Generación X 1969 – 1980 Crisis del 73 y transición española Obsesión por
el éxito
Baby Boom 1949 - 1968 Paz y explosión demográfica Ambición
Silent Generation 1930 – 1948 Conflictos bélicos Austeridad
(los niños de la
postguerra)

Generación Silenciosa (Niños de la postguerra)

Son aquellos que superan los 70 años de edad, además son los que vivieron tras la Segunda

Guerra Mundial. Es la generación menos numerosa, son personas muy austeras y

trabajadoras que han sido educados en la cultura del esfuerzo y el sacrificio y que han

conocido una vida mucho más dura.

Productos que destinan a esta generación

 Televisión por Cable

  Periódicos

 Medicina

 Ropa Cómoda

Baby boom

Fueron los primeros en vivir en paz y en un período de bonanza tras la postguerra, además

son aquellos que vivieron el éxodo del campo a la ciudad, empezaron a disfrutar

de vacaciones en la costa o se compraron su primer coche.

Se considera que son muy fieles a la cultura empresarial y al equipo, además de respetuosos

con la jerarquía. También demuestran constancia firme y permanecen ligados al esfuerzo y

compromiso como maneras de lograr el éxito.

Productos que destinan a esta generación

 Ocio, viajes de placer y culturales, cruceros, hoteles, restaurantes, entre otros

 Cosmética de alta calidad y productos de belleza. Las mujeres de más de 50 años

gastan 3 veces más en cosmética que las más jóvenes.

 Productos financieros y planes de jubilación.

 Ropa de calidad que sea cómoda y duradera.

 Centros deportivos y spas, pilate, yoga.

 Coches de alta gama.

 Productos para bebés y niños.

 Medicamentos y análisis médicos

 Alimentos saludables y gourmet.

  Ópticas.

Generación X

Son los hijos de los baby boomers, los nacidos en los setenta, vivieron el esplendor del

consumismo y la obsesión por el triunfo a toda costa, también conocidos como la

generación de la EGB, fueron los primeros a familiarizarse con los ordenadores como

herramienta de trabajo.

Esta generación adicta a las gomas Milan, los discos de Los Payasos, los libros de

vacaciones Santillana, las colecciones de cromos y las carpetas forradas con las pegatinas

de Tele Indiscreta o Superpop, donde prefieren los precios más bajos y aquellos productos

que les resulten funcionales.

Productos que destinan a esta generación

 Aparatos Electrónicos

 Bicicletas

 Computadoras

 Automóviles

 Ropa, especialmente suéteres

 Cosméticos

 Comida rápida

 Muebles

 Decoración para el hogar.

 Teléfonos de última generación

 Viajes
Generación Y

Conocidos también como ‘ninis’, es una generación estigmatizada que ha sido descrita

como perezosa, individualista, aburguesada, pero también son estos jóvenes los

que impulsaron la vida sana, la alimentación saludable o el ecologismo, además están

orientados a objetivos, piensan su vida como una superación constante de niveles porque

crecieron con los videojuegos y suelen ser muy reactivos a su mundo

EL internet y los dispositivos móviles es su estilo de vida que ha transformando la forma de

comprar, incluso influyendo en cómo compran las demás generaciones.

Productos que destinan a esta generación

 smartphone

 baterías externas

 audifonos

 streaming

 comida rápida y para llevar, Happy hours; servicios innovadores como platos

pequeños o para compartir;

 productos que ayuden al cuidado del medio ambiente

 ropa económica

Generación Z

Los nativos digitales tienen un ecosistema natural formado porsmartphones y tabletas, se

comunican por whatsapp y llevan la tecnología en su código genético. Estamos ante

el homo digitalis, la ultima especie en la teoría evolutiva, maneja internet como robots,
pasan más de tres horas al día frente al ordenador en actividades no relacionadas con sus

labores escolares o trabajos

Son dinámicos y emprendedores, buscan la autonomía en el entorno laboral, son precoces y

han hecho de las startup una herramienta de cambio social.

Productos que destinan a esta generación

 Videos Juegos

 Productos via online (Ropa, accesorios telefónicos, entre otras)

 Cuentas Premium

 Experiencias