BEATRIZ ANDREA LARA GARCÍA

EL CINE, UN MEDIO MASIVO

Para conocer de primera instancia que es la comunicación de

masas tenemos que definir a la comunicación, que es un
proceso elemental y de suma importancia en el cual se
trasmiten ideas de persona a persona utilizando diversos
medios o canales. La comunicación de masas es una interacción
entre un emisor único y un receptor masivo o audiencia.
También podría decirse que es un grupo numeroso de personas
que cumpla simultáneamente con tres condiciones: ser grande,
ser heterogéneo y ser anónimo.

Los medios de comunicación de masas son sólo instrumentos

de la comunicación de masas y no el acto comunicativo en sí.
Estos medios tienen algunas características que hace que se
relacionen entre ellos, estas son

o El receptor de los mensajes es colectivo.

o La comunicación es fundamentalmente unilateral, esto es

cuando una persona habla no recibe una respuesta.

o Los receptores se han vuelto pasivos e impiden que haya

un dialogo entre las personas.

Herbert B. reconoce al cine como un medio masivo. El cine, fue

el primer elemento histórico de comunicación de masas por su
influencia y su facilidad de penetrar en el público y esto lo pone
como un medio masivo por excelencia. Este medio permite a los
espectadores entender o conocer su cultura, o simplemente
entenderse a si mismo.
 BEATRIZ ANDREA LARA GARCÍA

La escuela Funcionalista estudia la sociedad sin tener en

cuenta su historia, trata de entender la manera estructurada en
la que se encuentra. Esta escuela puso interés en la cultura que
tenían las sociedades ya que se decía que si una sociedad tenía
una cultura adecuada se decía que estaba bien conformado y
había un equilibrio y por lo tanto cada miembro del sistema
social estaba unido a los demás, formaban un todo.

También esta escuela se centra o su principal interés esta en el

receptor. Robert Merton y Paul Lazarfeld nos hablan sobre un
control social en donde la estructura de la sociedad esta
cambiando, las sociedades complejas se están sometiendo al
control organizado y se vive Violencia y Coerción a través del
miedo. Los medios masivos atraen al público a través del status
social y económico. También se mencionan las funciones de los
medios, conferir prestigio y la de imponer normas sociales y la
disfunción narcotizarte.

Harold Lasswell dice que el entremetimiento es uno de los

objetivos de la comunicación de masas y el cine esta dentro de
este ámbito.

El cine es un tipo de comunicación el cual utiliza las imágenes

para transmitir, comunicar o simplemente expresar algo, y por
lo tanto hoy en día es considero el séptimo arte. El cine nos
enseña valores y principios y hasta cierto punto puede llegar a
cambiar nuestra forma de pensar por los films
cinematográficos.

Un film cinematográfico puede transmitir mensajes a miles de

espectadores debido ala comodidad que hay en un a sala de
cine. La cinematografía ha tenido importancia para el público o
privado porque:
 BEATRIZ ANDREA LARA GARCÍA

o Facilita la emisión de mensajes al más alto grado de

objetividad;
o Permite la asimilación del mensaje en los niveles
consciente y subconsciente e incluso subliminal;
o Persuade, conmueve, deleita, enseña y trasmite
información;
o Provoca el cambio actitudinal mediante la planeación
de secuencias con el fin citado;
o Obtiene reacciones en dos sentidos: individual
existencial, y social;
o Difunde patrones de hábitos, consumo y uso.
o Origina la concentración de grandes públicos que al
entrar en contacto físico, reaccionan en sentido
gregario y facilitan la penetración e impacto del
mensaje.

¿La publicidad ha tenido que ver con que el cine se haya

vuelto un medio masivo?

Se puede decir que los publicistas han encontrado cual es el

poder que tiene el cine, desde que fue inventado en el año de
1900, el cine ha ido evolucionando debido al avance
tecnológico.

Puedo decir que si nosotros los publirrelacionistas nos

concentráramos más en este medio, podríamos sacarle mayor
jugo. ¿Por qué?
Porque es un medio con el cual podemos llegar a diferentes
tipos de mercados o segmentos de mercados. Cuantos no
hemos ido al cine y en lo que empieza la película vemos
comerciales, anteriormente solo se mostraban los próximos
estrenos que abría pero se dieron cuenta de que las películas
son un medio de llegar a los jóvenes de entre 12 y 18 años.
 BEATRIZ ANDREA LARA GARCÍA

Alguna ventaja que se tiene de poner anuncios o comerciales

en los cines es que los espectadores no realizan otra actividad
que no sea el ver la película y es una manera fácil de llegar a
ellos. Por lo tanto son capaces de recodar los comerciales
vistos.

Según el último informe de INFOADEX, en el primer trimestre

de este año el cine ha aumentado su inversión en un 10,1%
respecto a 2011. Le sigue internet con una subida de un 6,4 %
más que el año pasado

Hoy en día esta nueva tendencia publicitaria demuestra que

este medio es eficaz, la comodidad, el tipo de audiencia, la
oscuridad de la sala y otros elementos que sólo puede ofrecer
el cine, han apoyado de manera significativa que el cine sea
tomado en cuenta como un medio masivo.

BIBLIOGRAFÍAS:

o http://www.robertexto.com/archivo5/comunic_masiva.htm

o http://estupubli.wordpress.com/2012/04/27/el-cine-crece-
como-medio-inversor-publicitario/

o http://www.infoadex.es/noticias.html