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Para nadie es un secreto que el dinero mueve el mundo, y más aún en una sociedad que
ha olvidado lo que en esencia es “humanidad”, convirtiéndose así en esclava del
consumismo y todo lo que este simboliza.
El deporte ha sido a través de la historia una actividad innata al ser humano, y está en
nuestros códigos de supervivencia la necesidad fisiológica de competir con nuestros
semejantes. Y precisamente por esta última razón ha evolucionado a la par con la
humanidad, y al igual que gran cantidad de campos del desarrollo humano, se ha
convertido en una forma de generar dinero y movilizar masas.
Ya en este punto toman importancia los medios de comunicación, pasamos de ser una
dimensión del desarrollo humano, a ser una empresa que debe construir una buena
imagen para generar ganancias y alcanzar los números propuestos en la evaluación
inicial.
Proyectar la esencia de la organización, y lograr que esta sea del agrado y empatía de los
seguidores del deporte, es la labor principal de la comunicación, y lo que definirá las
ventas y rentabilidad de la empresa deportiva.
Y todo lo anterior mencionado no es malo como puede parecer, es más, el medio genera
anualmente el trabajo para gran cantidad de personas que dependen de él, y se convierte
en el instrumento para motivar a miles de personas.
Javier López, entrenador de Juan, nos relata todo lo que ha significado ser un precursor
de este deporte en el departamento, y su lucha constante por el reconocimiento del
deporte para las personas con algún tipo de discapacidad.
“Hace algunos años era inimaginable que una persona ciega practicara tiro con arco, pero
gracias al esfuerzo e ingenio que hemos puesto en esto ha sido posible” Javier López
Casos como este son una fiel muestra de que loas limitaciones siguen siendo mentales,
que la única discapacidad es la de no creer que las cosas son posibles, y en lo personal
considero que esto es lo que realmente permite el deporte inclusión y superación, es un
medio de motivación para la persona que lo practica, y de la mano del avance
tecnológico, da al deportista aquellas herramientas necesarias para llegar a esos objetivos
planteados.