Universidad Laica “Eloy Alfaro” de Manabí

Facultad de Ciencias Administrativas

Ingeniería en Marketing

Asignatura:

Promoción y Merchandising

Docente:

Andrea Zambrano

Tema:

Psicología de los colores

Alumna:

Evelyn Estefanía Tuarez Inca

Nivel:

Tercero “A”

Fecha:

8 de mayo del 2018

Periodo Lectivo:

2017-2018 (1)
 Psicología de los colores

En nuestras vidas forma parte de nuestra cotidianidad relacionarnos con los

colores ya que los percibimos en todo lugar siendo capaces de transmitir mensajes que
nos generan emociones además se puede asociar con símbolos y figuras geométricas
reforzando la información que pueden transmitir los colores visualmente.

Para ahondar en el tema de los colores

El conocimiento de la psicología de los colores hoy es día es muy importante ya

que se asocia con varios campos de estudio que van a la par con el ser humano en procesos
económicos, sociales y culturales influyendo en cada uno de nosotros según nuestros
gustos, preferencias que nos identifican ya sean positivos o negativos.

A continuación ahondaré más con respecto a los colores y su psicología.

El simbolismo que representa cada color dependerá de las distintas civilizaciones,

culturas en base a códigos éticos, religiosos, laborales, entre otros que nos han sido
implantados por factores personales, sociales y psicológicos que nos identifican. El color
en la vida diaria funciona como filtro de la percepción humana alterando la relación de
las personas con su entorno, teniendo algunas respuestas al color que pueden ser innatas
y otras que pueden ser aprendidas por la cultura. (Rider, 2009)

En Marketing los colores tratan de influir en los clientes mediante el sentido de la

vista permitiendo mostrar productos atractivos y a la vez generando estímulos de compra,
reconocimiento y posicionamiento de marca; esto se logra conociendo el significados de
los colores y su influencia en cada en el ser humano a partir su psicología y
comportamiento; tomando importancia en las marcas, productos, publicidad,
merchandising, etc.

Según Color Marketing Group, una compañía especializada en el uso de los

colores, casi el 85% de las razones por las que una persona elige un producto sobre otro
tiene que relación con la percepción del color, se entiende de esto que un consumidor no
usa su razón para realizar una compra si no que es irracional por razón de que se deja
llevar por sus instintos emocionales.
El color y su respuesta emocional

Colores Emoción Asociación

Rojo Sensualidad, pasión, Amor, dulzura, fuerza

virilidad, peligro, energía,
virilidad

Naranja Diversión, alegría Fuego, flores

Amarillo Felicidad, riqueza, poder, Sol, día, luz

optimismo

Verde Armonía, relajación, Paisajes, naturaleza

ecologismo.

Azul Tranquilidad, frescura, Cielo, agua

inteligencia

Violeta Sofisticación, elegancia, Religión

misterio, espiritualidad

Purpura Esplendor, dignidad Soberanía

Ocres Vigor, firmeza Tierra, arena, madera

Blanco Pureza Paz, tranquilidad

Negro Elegancia, formalidad Noche, oscuridad

Gris tenacidad, tranquilidad Paz, tranquilidad

Los colores y su influencia en el Marketing

Los colores el primer elemento que un consumidor percibe es decir que el color puede
determinar el crecimiento, posicionamiento y reconocimiento de una marca.

Los colores cálidos son aquellos que están entre el amarillo y el rojo por lo general estos
colores representan emociones fuertes, debido a sus intensidad proyectan muy bien la luz
haciendo que un espacio pequeño se haga aún más amplio.

Por otra parte están los colores fríos se comprenden entre el azul y el verde producen
sensaciones de ahogo el uso no correcto de estos colores pueden generar que un espacio pierda
amplitud.
Colores Categoría Código de Popular Impopular Inspira
color para: para:
Rojo Cálido Agresivo Comida Ropa Amor
Enérgico Tecnología Energía Pasión
Provocativo Autos Finanzas Agresividad
Llamativo Agricultura Aerolíneas
Amarillo Cálido Positividad Energía Ropa Optimismo
Luz y calor Comida Aerolíneas Creatividad
Motivación Hogar Autos
Creatividad Tecnología
Finanzas
Naranja Cálido Vitalidad Tecnología Autos Energía
Diversión Salud Tecnología Diversión
Alegría Aerolíneas Alegría
Exuberancia Finanzas
Ropa
Negro Cálido Prestigio Ropa Energía Elegancia
Valor Tecnología Finanzas
Eternidad Autos Salud
Sofisticación Comida
Aerolíneas
Azul Frio Confianza Energía Ropa Calma
Dependencia Finanzas Comida Confianza
Seguridad Aerolíneas Autos Seguridad
Responsabilidad Salud
Tecnología
Agricultura
Purpura Frio Sofisticación Finanzas Energía Sofisticación
Nostalgia Tecnología Agricultura Exótico
Misterio Salud
Espiritualidad
Verde Frio Riqueza Energía Ropa Renovación
Salud Finanzas Autos Juventud
Espiritualidad Tecnología Aerolíneas
Agricultura
Salud

Café Frio Durabilidad Ropa Aerolíneas Estabilidad

Simplicidad Autos Tecnología Confort
Terroso Agricultura Finanzas
Blanco Frio Pureza Ropa Comida Limpieza
Nobleza Salud finanzas
Limpieza Hogar
Suavidad Tecnología
 En conclusión la psicología de los colores se relaciona de forma principal con las ventas
generadas por una empresa a razón de los colores que la representan, cada consumidor es un
mundo diferente y las reconoce por los colores que la representan o la vez el producto o el
servicio que ofrecen, la aplicación acertada de los colores permite que cada consumidor se
identifique por las diferentes sensaciones que le generen.

Bibliografía y Webgrafía

Fierens, L. (2012). Marketing del color.

Group, C. M. (s.f.). Obtenido de http://colormarketing.org

Group, C. M. (2018). Obtenido de http://colormarketing.org

Rider, R. (2009). Color Psychology and Graphic desing applications.

Segura, N. (2016). Marketing del color. 65.

Vela, A. (17 de febrero de 2013). tics y formación . Obtenido de http://ticsyformacion.com