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Ciencias Sociales (https://www.hiru.eus/es/ciencias-sociales) / Ciencias Sociales (https://www.hiru.eus/es/ciencias-sociales/ciencias-sociales) /
Los medios de comunicación social (https://www.hiru.eus/es/ciencias-sociales/los-medios-de-comunicacion-social)

MÁS INFORMACIÓN
Áreas de estudio Los Medios De Comunicación Social
(https://www.hiru.eus/es/temas-
de-estudio) Los medios de comunicación social o de masas (mass
Link
media) nos ayudan a relacionarnos con el mundo y nos
Arte Federación de
conducen a una sociedad cada vez más global. Nunca como
(https://www.hiru.eus/es/arte) ahora los ciudadanos han estado tan informados. Los tres Organismos de Radio y
Televisión Autonómicos
Humanidades y grandes medios de comunicación actuales: prensa, radio y
(FORTA).
ciencias sociales televisión, a los que empieza a sumarse Internet, nos
acercan a una actualidad cada vez más inmediata. A su (http://www.forta.es/)
(https://www.hiru.eus/es/humanidades)
función informativa, se añade la de creación de opinión, un Audio
Geografía efecto que se puede comprobar fácilmente a través de La guerra de los mundos
(https://www.hiru.eus/es/geografia)
encuestas y sondeos. (https://www.hiru.eus/es/ciencias-
sociales/los-medios-de-
Historia
Características y funciones de los medios de comunicacion-
(https://www.hiru.eus/es/historia)
social/-/journal_content/56/21564/4004940)
Ciencias Sociales comunicación ¿Sabías que...?
(https://www.hiru.eus/es/ciencias- Aldea global
sociales) (https://www.hiru.eus/es/ciencias-
CARACTERÍSTICAS
sociales/los-medios-de-
Ciencias Los medios de comunicación constituyen el origen de la comunicacion-
Sociales denominada cultura de masas, de donde se nutre cultural e social/-/journal_content/56/21564/4450157)
(https://www.hiru.eus/es/ciencias-
intelectualmente un alto porcentaje de la población, lo que Boletines oficiales
sociales/ciencias- hace que la estructura social sea más homogénea. (https://www.hiru.eus/es/ciencias-
sociales)
• Son generadores de nuevas tendencias sociales, desde sociales/los-medios-de-
¿Qué son las actitudes políticas hasta las normas o los valores, comunicacion-
las ciencias pasando por las modas o las necesidades de consumo. social/-/journal_content/56/21564/4450289)
sociales? • Se presentan como el gran escaparate publicitario, Extra
estableciéndose como herramientas imprescindibles del
(https://www.hiru.eus/es/ciencias- Internet y la
sociales/que- desarrollo comercial y económico.
comunicación
son-las- • Favorecen el intercambio de ideas, promoviendo el
(https://www.hiru.eus/es/ciencias-
ciencias- conocimiento de otras culturas y realidades y
sociales/los-medios-de-
sociales) enriqueciendo y diversificando las realidades locales,
comunicacion-
edificando la llamada aldea global.
social/-/journal_content/56/21564/4450390)
Los grupos
sociales. La
FUNCIONES Test
familia En condiciones ideales, se han establecido tres funciones Relaciona mediante
(https://www.hiru.eus/es/ciencias-
básicas que pueden -y deben- desempeñar los medios de flechas
sociales/los- comunicación de masas: (https://www.hiru.eus/es/ciencias-
grupos- sociales/los-medios-de-
• Informar. Hasta la llegada de las nuevas tecnologías,
sociales-la- comunicacion-
eran la fuente básica de noticias, opinión y control de
familia) los poderes políticos. social/-/journal_content/56/21564/4450735)
• Formar. Los medios son un canal fundamental para la Test
La
recepción de conocimientos y productos culturales ¿Verdadero o falso?
organización
como piezas literarias, teatrales, cinematográficas o (https://www.hiru.eus/es/ciencias-
social
musicales. sociales/los-medios-de-
(https://www.hiru.eus/es/ciencias-
• Entretener. Son igualmente plataformas insustituibles comunicacion-
sociales/la-
de difusión de contenidos como eventos deportivos o social/-/journal_content/56/21564/4450774)
organizacion-
social) programas de variedades. (https://www.hiru.eus/es/ciencias-
sociales/los-medios-de-
La comunicacion-
organización social/-/journal_content/56/21564/MUSIKA-
política de ALBISTEAK-
la sociedad 92603)Sorkun
(https://www.hiru.eus/es/ciencias- presentará su último
 sociales/la- trabajo en Altsasu
organizacion-
Clasificación de los medios: prensa escrita,
(https://www.hiru.eus/es/ciencias-
politica-de- sociales/los-medios-de-
la-sociedad)
radio y televisión
comunicacion-
social/-/journal_content/56/21564/MUSIKA-
La LA PRENSA ESCRITA ALBISTEAK-92603)
organización
económica Como prensa se conocen todos aquellos medios de
de la comunicación cuyo medio de expresión es la palabra
sociedad escrita (así como fotografías e ilustraciones) y cuyo soporte
físico es el papel. Hay dos grandes grupos:
(https://www.hiru.eus/es/ciencias-
sociales/la- • Periódicos. Su periodicidad es diaria. Pueden ser especializados (por ejemplo los diarios
organizacion- deportivos), pero los más importantes son los de información general.
economica- • Revistas. Con una periodicidad diversa, las revistas suelen estar más especializadas y
de-la- otorgan más protagonismo a los aspectos gráficos.
sociedad)
LA RADIO
Los medios Frente a la palabra escrita, la radio se vale del sonido como forma de comunicación. Las
de palabras, la música y los efectos sonoros conforman el lenguaje radiofónico. Su modo de
comunicación transmisión es a través de ondas electromagnéticas, las denominadas ondas hertzianas.
social
Dependiendo del alcance de estas ondas y de su fidelidad hay dos tipos de emisoras:
(https://www.hiru.eus/es/ciencias-
sociales/los- • Emisoras AM (modulación de amplitud): son las de mayor alcance y menor calidad de
medios-de- sonido.
comunicacion- • Emisoras FM (modulación de frecuencia): su alcance es menor pero, dada su mayor calidad,
social) emiten en estéreo y sus contenidos son más especializados, con particular atención a la
programación musical, información local y entretenimiento.
Los
servicios
LA TELEVISIÓN
culturales Hoy por hoy, la televisión es el medio de comunicación más extendido e influyente, aunque le ha
de la salido un duro competidor en Internet, con quien se disputa un elevado porcentaje de audiencia.
sociedad No obstante, Internet no está considerado como un medio de comunicación como tal.
(https://www.hiru.eus/es/ciencias-
Al éxito de la televisión han contribuido dos características fundamentales: su sofisticación en el
sociales/los- envío de mensajes (combinando imagen y sonido, lo que facilita su comprensión) y su bajo coste
servicios- económico para el destinatario (la mayoría de los canales son gratuitos y el precio de los
culturales- receptores asequible).
de-la-
Podemos distinguir:
sociedad)
• Televisión en abierto. El acceso a su programación es universal y gratuito, y sus contenidos,
Los valores poco especializados. Un ejemplo es la ETB (http://www.eitb.com/).
sociales • Televisión de pago. Presenta obstáculos técnicos para su recepción (codificación) y los
(https://www.hiru.eus/es/ciencias-
espectadores han de pagar una cuota mensual para su disfrute. A cambio ofrece contenidos más
sociales/los- específicos, como canales temáticos de música, documentales, cine, etcétera.
valores-
sociales)
La propiedad de los medios y la importancia de la audiencia
Evolución y
cambio LA PROPIEDAD DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
social
Una emisora de radio o televisión es una empresa que necesita de grandes inversiones
(https://www.hiru.eus/es/ciencias-
económicas. Del mismo modo, la influencia social y política derivada de su propiedad es enorme,
sociales/evolucion-
por esto a los medios de comunicación se les denomina el cuarto poder.
y-cambio-
social) Los medios de comunicación suelen pertenecer a grandes grupos financieros o ser de propiedad
pública. Las televisiones públicas tanto las estatales como las autonómicas son mixtas (se
Juan financian a través de fondos públicos y la publicidad), mientras que, por ejemplo, Radio Nacional
Huarte de de España carece de espacios publicitarios.
San Juan
Los medios privados tienden a agruparse en empresas de comunicación, compartiendo recursos
(https://www.hiru.eus/es/ciencias-
y reforzando posiciones.
sociales/juan-
huarte-de- LA AUDIENCIA
san-juan)
Al depender total o parcialmente de los ingresos publicitarios, los medios de comunicación
Julián de necesitan establecer un criterio que les permita imponer unas tarifas u otras a sus anunciantes.
Ajuriagerra Este criterio es la audiencia.
Para su medición se emplean diversos métodos, como los organismos de control (por ejemplo, la
(https://www.hiru.eus/es/ciencias-
sociales/julian- OJD, que se define como "sociedad mercantil cuyo objetivo es obtener y facilitar información útil
de- y puntual de la difusión y distribución de las publicaciones periódicas para uso de anunciantes,
ajuriagerra) agencias de publicidad, editores y demás personas o entes interesados") y las encuestas con
medios tecnológicos como los audímetros.
Filosofía
(https://www.hiru.eus/es/filosofia)
 Cultura Vasca
Cómo funciona un periódico
(https://www.hiru.eus/es/cultura-
vasca)
Los periódicos tienen una estructura compleja, que requiere la participación de multitud de
profesionales en los más diversos campos. Periodistas, documentalistas, economistas, personas
Lengua y literatura
expertas en diseño, fotografía, ilustración, leyes y publicidad trabajan en sus distintas secciones
(https://www.hiru.eus/es/lengua-
para lograr un producto final: la noticia, sin olvidar a quienes distribuyen el periódico.
y-literatura)
La información llega al periódico por medios muy diversos: notas de prensa, textos de agencias
Ciencias y tecnología de noticias, llamadas telefónicas, Internet o la propia investigación del periodista.
(https://www.hiru.eus/es/ciencias-
y-tecnologia) ¿CÓMO SE ELABORA UNA NOTICIA?
• En la reunión diaria la jefatura de redacción decide qué noticias deben ser publicadas y con
Vivir mejor
qué extensión.
(https://www.hiru.eus/es/vivir-
• Después es necesario que los periodistas se documenten, bien yendo al lugar donde se ha
mejor)
producido la noticia o consiguiendo los datos por teléfono de las personas que tienen la
información.
• Las noticias suelen aparecer ilustradas con fotografías, dibujos o gráficos, para que la
comprensión sea más inmediata.
• Cuando todos los elementos están listos, quienes maquetan componen las páginas para
distribuir la información (titulares, texto, fotos) de forma atractiva para el público.
• Una vez realizada la página, se corrige y supervisa el texto para eliminar cualquier posible
error ortográfico o de estilo.
• El director del periódico revisa la edición y le da el visto bueno para que se imprima.
• En la rotativa se imprimen las páginas.
• Una flota de vehículos se encarga de distribuir el periódico a los quioscos a primera hora de
la mañana.

La información y la opinión en los medios

La faceta informativa de los medios de comunicación se divide en la difusión de noticias y la

expresión de opiniones. En el primer caso, la independencia, ecuanimidad y rigor se consideran
condiciones indispensables. En el segundo, los medios expresan su posición ante la sociedad, es
decir, pasan de reflejarla a ser miembros activos de ella.
La combinación de una escrupulosa labor informativa y una línea de opinión coherente y
fundamentada constituyen la columna vertebral de la veracidad de un medio de comunicación.

Medios de comunicación y opinión pública

Los mass media han alcanzado una gran influencia en nuestras vidas como creadores de opinión
pública. Ahí radica la base de su autoridad, ya que cumplen un papel social fundamental. En los
países en vías de desarrollo, el poder del boca a boca y el rumor no son factores nada
desdeñables. Sin embargo, en los países desarrollados los medios activan y refuerzan actitudes y
creencias, y permiten a los individuos conocer lo que piensa otra gente, extendiendo así modos
de pensar que acaban convirtiéndose en evidencias.
Hasta tal punto llega esta influencia, que en algunas ocasiones hemos asistido a episodios
escalofriantes como el que se vivió el 30 de octubre de 1938 en Estados Unidos. La cadena CBS
emitió La guerra de los mundos, de H.G.Wells, una retransmisión que realizó en directo el
entonces joven director de cine Orson Welles. En ella se relataba cómo la Tierra estaba siendo
invadida por extraterrestres. Este episodio produjo un impacto enorme entre el público, que
llegó a creer que el suceso estaba ocurriendo de verdad.

Encuestas de opinión y sondeos

Las primeras encuestas comenzaron como estudios de mercado, encaminados a analizar la

predisposición de la población ante ciertos productos de consumo. Pronto, estos métodos
demostraron ser muy útiles como barómetro de la opinión pública, y las encuestas hoy abordan
todo tipo de cuestiones, desde las más frívolas hasta las más trascendentales.

PROCESO PARA ELABORAR UNA ENCUESTA DE OPINIÓN

• Definir el universo de la encuesta.
• Elegir una muestra.
• Confeccionar un cuestionario.
• Entrevistar a las personas de la muestra.
• Analizar e interpretar los resultados.

La fiabilidad de una encuesta depende de:

• Quién encarga y elabora la encuesta.
• La exactitud en las preguntas planteadas.
 • El cuidado en la definición de la población de la muestra.
• El tamaño y método de elección de la muestra y la proporción de la muestra que respondió.
• El modo en que se realizan las entrevistas (teléfono, correo, cara a cara).
• El momento en que se cumplimenta el cuestionario.

En términos generales, podemos afirmar que a mayor tamaño de la muestra, menor error
estadístico.

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comunicación
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comunicación social)

Ciencias Sociales (https://www.hiru.eus/es/ciencias-sociales/ciencias-sociales)

¿Qué son las ciencias sociales?
(https://www.hiru.eus/es/ciencias-
sociales/que-son-las-ciencias-sociales) sociales/los-grupos-sociales-la-familia)
La organización social
(https://www.hiru.eus/es/ciencias-
sociales/la-organizacion-social)
La organización económica de la
sociedad
(https://www.hiru.eus/es/ciencias-
sociales/la-organizacion-economica-
de-la-sociedad)
Los valores sociales
(https://www.hiru.eus/es/ciencias-
sociales/los-valores-sociales)
Juan Huarte de San Juan
(https://www.hiru.eus/es/ciencias-
sociales/juan-huarte-de-san-juan)
Los grupos sociales. La familia
(https://www.hiru.eus/es/ciencias-
La organización política de la sociedad
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sociales/la-organizacion-politica-de-la-
sociedad)
Los medios de comunicación social
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sociales/los-medios-de-comunicacion-
social)
Los servicios culturales de la sociedad
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sociales/los-servicios-culturales-de-la-
sociedad)
Evolución y cambio social
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sociales/evolucion-y-cambio-social)
Julián de Ajuriagerra
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sociales/julian-de-ajuriagerra)

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