Diseño estratégico, innovación y creatividad

Diseño estratégico, innovación y creatividad

Manual de lo
esencial en
EL DISEÑO DE
PACKAGING
Diseño estratégico, innovación y creatividad

MANUAL DE LO ESENCIAL EN EL DISEÑO DE PACKAGING

La elaboración y creación de embalaje, empaquetado y etiquetado representan las aristas de una

especialidad del diseño gráfico denominada packaging y para su optimización y su buen desem-
peño hemos condensado recomendaciones esenciales.

Es importante aclarar que, si bien el diseño de packaging tiene objetivo primordial la protección de
los productos, su conservación y su movilidad en condiciones seguras, también representa la posibil-
idad de apuntalar su éxito comercial y social… es aquí en donde el diseño adquiere una responsabi-
lidad mayúscula.

LOS ELEMENTOS CLAVE DEL DISEÑO DE PACKAGING

Las emociones tienen importancia relevante en
el consumo ¿Qué está más cerca de la cartera,
el corazón o el cerebro? Pues el corazón,
entonces las emociones imprimen factores
interesantes que conllevan a la estipulación de
los elementos que conlleven al análisis de
estrategias cerebrales.
1.- Funcional lógica y analítica.
2.- Emocional
3.- Sobrevivencia y la protección
¿Los empaques hablan? Comunican muchas
cosas generando información, sin embargo la
creatividad en el diseño ha llevado a maneras
indescriptibles la generación evolutiva ante la
innovación en el empaque fusionado con los
avances tecnológicos.
Hoy en día, además de dichos fines, los em-
paques representan una estrategia de mercad-
otecnia apoyada en el diseño, ya que el “pack-
aging” no sólo consta de la materia de la cual
está hecho y la tecnología con que cuenta para
preservar su contenido, más allá destacan su
diseño e imagen.

A su vez, la Cámara de Comercio e Industria de

El Salvador señala cinco elementos clave de un
Todas las marcas buscan ser el número uno,
empaque:
entender la categoría y las ventajas de una
plataforma de imagen lo que nos hace entender
4 puntos con suma relevancia en el contexto
empresarial el buen diseño de un empaque.
1.- Debe incluir un manejo claro
y peculiar de la tipografía.
1.- Consistencia de los mensajes
2.- Debe ser un diseño cautivante
2.- Fenómenos culturales para su público objetivo.

3.- Poder extenderse 3. - Debe tener un pensamiento

en la ingeniería de su empaque.
4.- Marcas más rentables

4.- Debe tener una disposición
jerárquica de la información.
5.- Debe comunicar el “equity”
de la marca, es decir, lo que una
marca significa para un consumidor.
El diseñador debe tener en mente que el em-
paque apoya y respalda la estrategia de mer-
cadotecnia al comunicar en punto de venta los
beneficios distintivos del producto.
Para lograr que un producto sobresalga de la
competencia en el punto de venta es necesario
un buen diseño con la combinación de colores
adecuada y un tamaño de letras que lo diferencien
de los demás, para que el consumidor lo identifique
desde lejos.
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Hoy en día, además la creatividad va más allá
de la “vestimenta del empaque”, las empresas
también piensan en envases distintivos y
novedosos.
Un ejemplo de esto son los alimentos enlatados
(Frijoles La Sierra e Isadora), que tiempo después
también se empezaron a ofrecer en cartones, y
ahora en pequeñas bolsas de plástico.
Finalmente, aunque habrá estándares a los que
se deben apegar de acuerdo a disposiciones
oficiales, los diseñadores deben hacer gala de la
creatividad para lograr que en un mismo tipo de
empaque se distinga un producto de su compe-
tencia gracias a la mezcla de colores, imágenes
y tipografía, que pueden ser tradicionales o
romper con las reglas, según sea la imagen que
la propia marca quiera reflejar.
Por: Daniel Vivanco
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TENDENCIAS ACTUALES EN EL DISEÑO DE PACKAGING

El portal creativo Barreira menciona cuatro tendencias que en la actualidad sigue
el diseño de packaging y las hemos sintetizado a continuación.

Esta tendencia reivindica visualmente un rechazo al diseño de las

marcas corporativas ey responde a la necesidades de los consum-

1
idores, las cuales cambian hacia la autenticidad o lo real. Se trata
LA AUTENTICIDAD
de diseños para productos sin complicaciones, hechos a mano,
VISUAL
vintage o fabricados con materiales limpios. Las marcas tienden
hacia esta autenticidad visual en la búsqueda de conectarse o
reconectarse con los consumidores.

Las etapas de recesión económica mundial han transformado a

las marcas de lujo, las cuales tienen la necesidad de manifestar su

2
calidad, su patrimonio, su procedencia, y sus valores, y han abandonado
LUJO un poco la imagen de exceso y de marcas inaccesibles. En el
Y MINIMALISMO embalaje de este tipo de productos comienza a predominar
aspectos sutiles y se refrenda una noción de lo bien elaborado y bien
considerado, en resumen, del lujo.

Las marcas hoy buscan logos más puros y austeros. El envasado

3
tiende hacia formas minimalistas abstractas y figuras geométricas. Se
utilizan tipografías sencillas estilo sans-serif, tanto para el logotipo
LA ULTRAPUREZA
de la marca como para la tipografía de envasado. La ultrapureza
es una declaración audaz de marca, por lo general con colores
monocromáticos.

Los consumidores exigen cada vez productos y envases puros,

honestos y amables con el medio ambiente. Hay un aumento de

4
las nuevas innovaciones de sustrato Bio-Tech inspirados en la na-
“BIODISEÑOS” turaleza, con el objetivo de reducir el carbono. Los diseñadores
de packaging se han sensibilizado al problema de los residuos de
los envases y su impacto en nuestro planeta, y cómo afectará a la
próxima generación de la humanidad.

Las tendencias de diseño para 2018 abarcan dis-
tintas aristas y tipos de productos y uno de los
más importantes, dinámicos y cambiantes es el
packaging.
Entre otros factores, el desarrollo de nuevos ma-
teriales, las tendencias cambiantes del diseño y
la adaptación a nuevas necesidades de consumo
hacen que este tipo de productos evolucionen de
manera constante, ¿quieres conocer algunas de
las modalidades que se verán con mayor frecuen-
cia durante 2018?
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A continuación se enumeran algunas de las más importantes.

1.- IMPORTANCIA DEL ENVASE Y NO SÓLO DEL CONTENIDO

El interés de las personas por la calidad y material de sus productos no se limita
ya sólo al contenido, sino también en que se trate de materias primas capaces
de no afectar al medio ambiente.

2.- ENVASES REUTILIZABLES Y LIMPIOS

Relacionado con el tema anterior, tas tendencias siguen virando hacia la
fabricación de envases reutilizables, amables con el ambiente y sin riesgos
para la salud.

3.- GARANTÍA Y CONSERVACIÓN DE LOS PRODUCTOS CONTENIDOS

La tecnología no sólo piensa en el ambiente, sino en la conservación, buen
estado e higiene de alimentos, prendas y demás productos

4.- PACKAGING FUNCIONAL

Por otra parte, también se verán y serán valorados cada vez más aquellos em-
paques funcionales cuyas acciones no se limiten sólo a contener el producto.
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PACKAGING... LO QUE SÍ HACER Y LO QUE NO HACER

El portal de creatividad Blog Artes Visuales enumera diez consideraciones que debes tomar en cuenta a la
hora de diseñar packaging.

CARACTERÍSTICAS Básicamente hay tres estados de presentación del producto: líqui-

1 DEL PRODUCTO do, sólido y gases. Considera el diseño del envase con base en
ello.

Un debe diseñarse con base en en forma de llenado, diferencias

2 PROCESO
DE ENVASADO
de presión, vacío, proceso térmico y las presiones externas, tol-
erancias y movimientos o vibraciones durante o después del en-
vasado.

3 TIEMPO DE EXHIBICIÓN
EN LOS ANAQUELES
Considera el tiempo que un determinado producto debe per-
manecer con las características originales de calidad con las que
fue lanzado al mercado. Considerar aspectos como su peso, for-
ma, el tamaño, color así como el material del envase.

4 COMPATIBILIDAD
PRODUCTO - ENVASE Realiza las pruebas necesarias con los materiales que se hayan
elegido y aquellas condiciones que tenga que soportar el envase
y el producto.

5 MANEJO Y APLICACIÓN
DEL PRODUCTO El esfuerzo que para mover y aplicar del producto debe ser lo más
sencillo posible para el usuario.

Piensa en el mercado al que va dirigido el producto. No se usa el

6 MERCADO
DE CONSUMO mismo material de envasado cuando el producto va dirigido a un
mercado austero que cuando se trata de un producto de lujo.

Tamaño y forma del envase, pueden ser determinantes para el

7 SELECCIÓN
DE TAMAÑO
consumidor y su decisión de compra.

Hay que saber cómo se hará la impresión y el etiquetado del pro-

ducto en el momento en el que comencemos a barajar diferentes
8 IMPRESIÓN
Y ETIQUETADO
opciones de diseño.

La calidad, desde el punto de vista de los envases, tiene dos

elementos a considerar: La calidad del producto, refiriéndonos
9 CALIDAD a los materiales y procesos de fabricación del envase. Y la cali-
dad del servicio/uso, un correcto funcionamiento de ese envase
además de un precio justo y competitivo.

Moralmente es importante buscar un equilibrio entre el atractivo

10 IMPACTO ECOLÓGICO
del envase, la funcionalidad del mismo y su impacto ambiental.
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LO QUE NO DEBES HACER

1.- DISEÑO DE PACKAGING SIN RELEVANCIA

El mensaje debe ser claro, el packaging no debe confundir al público acerca de lo que se está
vendiendo, debe destacar y hacer la diferencia entre los competidores. Las personas tienen
expectativas cuando se trata envases. De hecho el embalaje puede resultar un peligro, por ejemplo,
el packaging de Fabuloso ha sido criticado por tener el aspecto de bebida.

2.- EMPAQUE DIFÍCIL DE USAR

Si bien la estética del packaging es importante, es no lo es todo, por lo que deberá ser fácil en
su uso. Si es difícil de abrir sólo frustrará al cliente y hará que no lo vuelvan a adquirir.

3.- PROTOTIPOS NO PROBADOS

El diseño está acabado sólo cuando su uso no es complicado, por lo que el packaging debe ser
algo ya probado, un diseño que no produzca errores de uso del producto. Eso disgusta. De ahí
la importancia de probarlo para conocer si funciona y luego enviarlo a producción.

4.- NO SER APTO PARA LOS MINORISTAS

Es preciso saber si el diseño es fácil de almacenar en comercios minoristas, pues representan un
punto de venta y de no contar con el, la empresa pierde dinero. Consulta a los distribuidores del
producto para ello.

5.- NULO CONTROL DE CALIDAD

Uno de los errores más frecuentes es olvida incluir algún elemento (quizás el código de barras
o algún ícono importante). Antes de enviarlo a producción, asegúrate de que no tenga errores
tipográficos o algún otro, pues puede ser muy costoso para la empresa.
Cuando una pequeña empresa quiere crear un empaque para su producto, hay que considerar el
diseño como la gran llamada a la acción para el cliente. Así que es primordial que inviertas en un buen
diseño de packaging para crear algo que te diferencie de la competencia y haga que tu producto
resalte sobre los demás. A continuación, 5 consejos para elaborar el packaging perfecto.

1.- SER CREATIVO

A la hora de diseñar un buen packaging no hay que temer el ser creativo. Así, que lo mejor es que tu
producto diga, gracias a su packaging, el que es un producto de muy buena calidad. Todo ello, como
hemos dicho, lo puedes conseguir gracias a presentación adecuada para que así se influya en el pro-
ceso de toma de decisión del cliente.

2.- CONSIDERAR LA FORMA Y LA FUNCIÓN

A la hora de diseñar el packagin debes considerar la forma y la función y es que la manera en la que
presentas tu producto necesitas brindar al cliente la información del mismo y un packaging que
convierta tus prospectos en clientes.
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3.- PRESENTACIÓN
EN TIENDA FÍSICA Y ONLINE
Donde será vendido tu producto va a tener un del producto puede ser confuso y disfraza tu
gran efecto en el diseño de packaging. Ahora, branding y sus valores; mientras que, también,
que las tiendas online están en auge, tendrías un diseño minimizado que se enfoca única-
que tenerlo en cuenta a la hora de diseñar el mente en la marca más que en los beneficios
packaging. Entonces, como ya te hemos indi- del producto puede ser un riesgo.
cado, deberás resaltar tu producto sobre los de
la competencia, aunque, aquí también entran 5.- BUSCA CONSEJOS
Si no tienes presupuesto para contar con los
en juego la tipografía y la paleta de colores uti-
lizada. servicios de una agencia que te pueda ayudar
en el diseño de packaging, no dudes en buscar
4.- DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO consejo de una consultora local especializada
Muchas veces, demasiada creatividad puede en packaging para que te ayude a desarrollar
resultar ambiguo para tu producto, ya que tu marca. Y es que una consultora te ayudará a
puede que el cliente no pueda identificar qué mantener un buen presupuesto, sino que,
es lo que pretendes vender. Así, un diseño de además, te brindará toda la información
packaging atrevida plagado con los beneficios relevante y el conocimiento que necesitas.
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LA TIPOGRAFÍA
EN EL DISEÑO DE PACKAGING

Cuando vayas a diseñar el packaging para al- total, y es que es mejor mantener el número de
gún producto de algún cliente, tendrás que fuentes en un diseño al mínimo, aunque, claro
tener en cuenta algunos elementos. Entre ellos, está, hay excepciones, pero siempre tú, como
cabría destacar la tipografía; así, para que uses diseñador gráfico es el que debes marcar los
la tipografía correcta para que tu packaging sea límites.
atractivo para la mayoría de los consumidores
y consigas captar su atención, a continuación 3.- LEGIBILIDAD
te mostramos cuatro consejos básicos para que A la hora de escoger la tipografía para el pack-
tu elección de tipografía para el packaging sea aging, la legibilidad es un aspecto mas que
todo un éxito. clave y es que si la tipografía que quieres es-
coger no se puede leer es probable que no per-
1.- KERNING OBLIGATORIO tenezca al packaging. Así que, aquí, no importa
Para aquellos que no lo sepan, el kerning es que una fuente sea cool, ya que si no se puede
el espacio que se aplica entre letra y letra leer, el empaque diseñado estará en gran des-
para diversas funciones visuales. Pues bien, no ventaja en la transmisión del mensaje, lo que
existe fuente que sea inmune a un kerning ir- hay dentro y el por qué debemos comprarlo.
regular. Se debe comprobar el espacio entre
letras para asegurar que el kerning es el correc- 4.- FUENTES NO SON INFALIBLES
to, ya que esto puede marcar la diferencia en- Si una letra específica se ve rara, lo mejor es
tre un diseño amateur y un trabajo profesional. repararla o sustituirla. En packaging, algunas
fuentes tienen caracteres de extraña aparien-
2.- MANTENER EL NÚMERO cia. Así, que debes usar tu ojo crítico y re-
DE FUENTES AL MÍNIMO emplazar o modificar estos caracteres hasta
A la hora de trabajar en packaging, deberías que se vean bien.
mantener el número de fuentes en 2 ó 3 en

3 Libros de diseño de packaging que debes leer

Packaging para estudiantes de Diseño Gráfico, escrito por Claudio Ordóñez
Lucas, Lorena et al. Packaging

Packaging Essentials: 100 Design Principles for Creating Packages

Pautas básicas de embalajes y ofrece reglas a través de 100 principios en las áreas de investigación,
planificación y ejecución.

Fuentes: Paredro, Behance, Blog Artes Visuales Amazon