la empresa DELIYOGURT S.R.

L la cual se encargará de la producción, elaboración y

comercialización de un yogurt natural endulzado con azúcar y frutado con arándano, en
contenidos de 220 mililitros y 350 mililitros. Este producto será vendido en los gimnasios,
bodegas y mercado; que se encuentren ubicados en el distrito de caraz, a un precio de S/.
3.00 y S/4.00.
Su gran aporte para la salud el arándano tiene diferentes propiedades nutricionales como:
• Potencia la memoria incluso durante la vejez
• Ayudan a proteger frente a las enfermedades cardiovasculares y la diabetes.
• Retrasa los efectos de la vejez
• Contribuye a la salud ocular.
• Previenen a las enfermedades de las vías urinarias en general.
• Posee vitamina C y vitamina K
Un yogurt con base al arándano, es una opción sana, económica y deliciosa para la
población. Pretendemos llevar a cabo la producción de un producto bebible, de consumo
masivo derivado del arándano, que actualmente no existe formalmente en el mercado de
Caraz.
ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO.
Para llevar a cabo el posicionamiento del mercado es en base a:
 Basada en atributos: Resaltamos los beneficios del arándano para así poder llegar
a la mente del consumidor.
 En base a la calidad: Ofrecemos yogurt de buena calidad, naturales que favorecen
al organismo del consumidor, ideal para poder ser consumida por todas las
personas.
 El posicionamiento de nuestra marca debe entenderse como un proceso de
perfeccionamiento de nuestra marca, incremento de nuestro valor añadido y
búsqueda de ventajas competitivas.
Orientación al cliente
Para nuestro producto, el criterio de compra del segmento elegido se basa en la calidad,
composición y precio. Se elaborará un producto de calidad superior, natural, sin aditivos,
y con elementos de primera calidad, con un packaging (empaquetamiento) atractivo y
técnicamente correcto.
VENTAJA COMPETITIVA:
-PARTICIPACIÓN EN EL MERCADO: Es el porcentaje que tenemos del mercado (de
un producto o servicio específico. . Se realizó la técnica cuantitativa, a través de 30
encuestas, en las que se utilizó el cuestionario como instrumento para recolectar
información. El 100% de los encuestados afirmaron que les gustaría consumir el yogurt
natural a base de arandano. El 26.67% de las personas consumirían el yogur natural de
arandano por el sabor, el 66.67% de las personas consumirían el yogurt natural de
arandano por sus beneficios nutricionales mientras que 6.667% de las personas
consumirían el yogurt natural de arandano por su textura Las encuestas ayudaron a
determinar el consumo de yogurt natural de las personas que pertenecen a los segmentos
Socioeconómicos A y B.
Desarrolla: La necesidad de compra a través de la investigación de descubrir nuevos
clientes.