Carrera de Sociología - Orientación Cultura

Facultad de Ciencias Sociales

Universidad de Buenos Aires
Teoria Sociológica
Propuesta 20067. Primer Cuatrimestre
Horario: Martes de 9 a 13 hs

Sociología contemporánea: Individuo y sociedad de consumo

Profesora titular
Ana Wortman1
Profesor Adjunto Visitante
Pablo Castagno23

Auxiliares docentes
Viviana Molinari4 Inés Rodriguez Moyano5

Denise Osswald67

1.Introduccion

La materia Sociología contemporánea: Individuo y sociedad de consumo tiene como

finalidad brindar elementos de análisis derivados de teorías sociológicas producidas,
fundamentalmente, pero no solo, a partir de la segunda posguerra, en relación a las
características que adoptó la llamada sociedad de consumo. En la bibliografía propuesta, se
hace referencia a la constitución de un nuevo ethos epocal característico de las sociedades
capitalistas desarrolladas, que impacta en la vida cotidiana de los individuos, en su relación

1.1 Magister en Ciencias Sociales, FLACSO. Doctoranda de la Facultad de Ciencias Sociales,. Profesora e
Investigadora de la Facultad de Ciencias Sociales, en el Instituto Gino Germani. Es directora de subsidios
UBACYT desde 1996 en temas de políticas y consumos culturales, identidades sociales, TV e imaginarios
sociales. Recientemente ha publicado Imágenes publicitarias / nuevos burgueses, Prometeo Libros, y
próximo a salir La construcción imaginaria de la desigualdad, clases medias y el papel de los nuevos
intermediarios culturales mediáticos. BECA SENIOR CLACSO, ASDI 2001-2002.
2 Candidato a Doctor en Estudios Culturales, por la George Manson, Washington University.
3 Magister en Ciencias Sociales, FLACSO. Fue becaria CONICET en temas de
imaginarios urbanos. Tiene publicados numerosos artículos sobre el tema en revistas
nacionales e internacionales. Es doctoranda de la Facultad de Ciencias Sociales.
Recientemente ha publicado El mito de comunidad en la ciudad mundializada. Estilos
de vida y nuevas clases medias en urbanizaciones cerradas. Buenos Aires, El Cielo por
Asalto.
4
5 Maestranda de Investigación en Ciencias Sociales y becaria doctoral en el marco del proyecto
en curso UBACYT 0052, dirigido por Ana Wortman
6
74. Lic en Sociologia, es auxiliar de investigación del proyecto en curso “Transformaciones del
campo cultural: el rol de las iniciativas culturales de la sociedad civil en la formación de nuevos
públicos” con sede en el Instituto Gino Germani, dirigido por Ana Wortman, de la Facultad de
Ciencias Sociales de la UBA.
1
con el mundo, en la construcción de su lugar social, en el vínculo con los objetos. Si bien la
llamada sociedad de consumo se manifiesta en todo su esplendor en las sociedades
desarrolladas, dada la universalidad del capitalismo, a partir de las consecuencias materiales
e imaginarias que ha producido en el mundo la destrucción del Muro de Berlín, este estilo
de vida se irradia al conjunto del mundo occidental.. Pero analizar las sociedades
contemporáneas desde esta perspectiva significa tambien dar cuenta de la crisis y mutacion
del regimen de acumulacion capitalista durante las ultimas tres decadas: la generacion de
nuevas pautas de integracion-exclusion, de trabajo y socializacion del valor en el consumo,
de identidades, estilos de vida, habitos de clase, y practicas culturales de resistencia.
Significa conceptualizar y observar como fue surgiendo una nueva dinamica productiva: la
crisis del modelo de acumulacion fordista da lugar a un regimen de acumulacion flexible;
caracterizado
La sociedad de consumo produce estilos de vida atravesados por la
mercantilización creciente de todas las esferas de la vida a la vez, en el marco de un
empobrecimiento tambien creciente de grandes masas de la población.
Un segundo objetivo consiste en motivar a los alumnos a la reflexion sobre la
sociedad argentina reciente desde esta perspectiva. Nos preguntamos cómo ancló en los
noventa la ideología del consumismo, si constituye un fenómeno de la sociedad argentina de
los ultimos años, en particular a partir la paridad cambiaria de la moneda argentina con el
dólar, situacion que se da en la Argentina en los años setenta y durante los noventa, o si
atraviesa su devenir a lo largo del siglo XX, en el marco de la conformacion de una
sociedad argentina pautada por procesos de movilidad social ascendente. En concreto, desde
una vision histórica y comparada, nos preguntamos que caracteristicas asume el proceso de
acumulacion en argentina y como habitos de clase, nacion, y género se interrelacionan con
prácticas de consumo.

Nos parece importante señalar que la organización de los contenidos de esta materia
se deriva de nuestra experiencia como investigadores del Instituto Gino Germani de la
Facultad de Ciencias Sociales, a partir de la realización de investigaciones apoyadas por
sendos subsidios UBACYT desde el Primer concurso de Jóvenes Investigadores que
promocionó la UBA en 1996. En ese sentido, el ofrecimiento de esta materia a los alumnos
de Sociología es un buen ejemplo de la articulacion necesaria entre investigación y docencia,
la cual permite actualizar y renovar el pensamiento sociologico a la luz del trabajo empírico.
.

2. Contenidos

En primer lugar, abordaremos bibliografía que analiza el concepto sociedad de

consumo en la dinámica capitalista de las sociedades desarrolladas. Si bien nuestro eje se
centra en el análisis de las características que han asumido las sociedades a partir de la
segunda posguerra, no debemos soslayar cómo este nuevo ethos epocal fue construyéndose
en décadas anteriores. Si, con la consolidación del Estado de bienestar, la cuestión del
consumo da cuenta de una sociedad que se integra socialmente en un sentido masivo, a
partir de la crisis del Estado de bienestar las formas del consumo cambian. El consumo se
constituye como una vía de consolidación de las diferencias más que de igualación social,
como se proponía en el modelo fordista de producción.
2
 Si analizamos la sociedad de consumo de los últimos quince años, nos resulta central
revisar la bibliografía producida en torno al concepto de globalización, con énfasis en el
análisis de la dimensión cultural y su repercusión en América Latina. En tercer lugar, nos
proponemos abordar la bibliografía que establece vínculos entre los procesos globalizadores
y la emergencia de un nuevo orden social, en términos de inclusión y exclusión social.
También haremos referencia a la articulacion de la ciudad con la sociedad de consumo, cómo
se transforma a partir de las nuevas formas del capitalismo tardío, teniendo en cuenta
transformaciones la dinámica urbanas a nivel mundial y cómo repercuten en las grandes
ciudades argentinas.

3. Modalidad de trabajo

Dado que es una materia teórica, en la primera parte de la clase se expondrán los
textos de acuerdo a una secuencia temática y, en la segunda, se discutirán a partir de
ejemplos. Sin embargo, es nuestra intención incluir material gráfico, recursos tecnológicos,
usos de videos, con el propósito de sensibilizar a los alumnos en los temas derivados de la
propuesta curricular así como dinamizar las clases.

4. Evaluación

Para la aprobación regular de la materia los alumnos inscriptos deberán tener, en

primer lugar, el 75% de asistencia a las reuniones semanales, ser puntuales, asistir a los
teóricos y los prácticos, leer sistemáticamente la bibliografía propuesta para ambas
situaciones. A lo largo del cuatrimestre se tomarán dos parciales domiciliarios, que incluirán
la lectura y análisis del material de teóricos y prácticos y salidas al campo, a partir de
consignas trasmitidas por los docentes con dos semanas de anticipación. Los parciales serán
individuales, escritos en computadora, en una extensión máxima de 10 paginas a espacio y
medio, incluída la bibliografía.

5. Las clases

UNIDAD 1:. Medios de comunicación, industria cultural y nuevas tecnologías. La

cuestión de la globalización.

Aportes teóricos para pensar la sociedad de consumo. La mercancía como cuestión El

capitalismo fordista y el consumo, la construcción de imaginarios de consumo masivo. El
capitalismo posfordista y el consumo como marcador de inclusión y distinción.

clase 1.
La mercancía según la tradición marxista. Dimensiones del consumo. Significado cultural del
fordismo: consumo y sociedad de masas.

3
Teórico 1

Veblen, Thorstein Teoría de la clase ociosa. Fondo de Cultura Económica, Buenos

Aires, capítulos III “El ocio ostensible”, IV “Consumo ostensible” y VII “El vestido
como expresión de la cultura pecuniaria”, pp. 43-107 y 173-194.
Campbell, Colin “El deseo de lo nuevo. Su naturaleza y localización social tal como se
presentan en las teorías de la moda y del consumismo moderno”. En Silverstone, R. y
Hirsch, E. (eds.) (1996) Los efectos de la nueva comunicación. Barcelona, Editorial
Bosch, pp. 81-101.

Bocock, Robert (1993) El consumo. Madrid, Editorial Talasa.

Hoggart, Richard 1990 La cultura obrera en la sociedad de masas. México, Grijalbo.

Marx, Carlos y Engels, Frederick (1867) El Capital, Tomo 1, capítulo 1 “La mercancía”
(http://www.ucm.es/info/bas/es/marx-eng/capital1/1.htm ).

Práctico 1
Presentación y análisis de película como disparador de la cuestión del consumo y el
consumismo en las sociedades contemporáneas.

Bibliografía recomendada
Featherstone, Mike (2000) Cultura del consumo y posmodernismo. Buenos Aires,
Amorrortu. Capítulo II “Teorías de la cultura de consumo”, pp 38-61.

Appadurai, Arjun 2001 La modernidad desbordada. Dimensiones culturales de la

globalización. FCE, Buenos Aires. Capítulo IV “Consumo , duración e historia” pp 81-101.

Williams, Raymond 2000 Palabras clave. Un vocabulario de la cultura y la

sociedad. Ediciones Nueva Visión, Buenos Aires.

4
Clase 2.
¿Qué pasó con la ética calvinista? El impacto de la sociedad norteamericana en la
cultura mundial. El concepto de industria cultural. La televisión y el consumo.
Cultura de la imagen y consumo.

Teóricos 2 y 2

- Bell, Daniel (1976)Las contradicciones culturales del capitalismo. Hay varias ediciones.
Capítulo 1 “Las contradicciones culturales del capitalismo”, pp. 45-89.

-Ewen, Stuart (1991) Todas las imágenes del consumismo.México, Grijalbo.Capítulo 2

“Bienes y apariencias” pp 41-58 y Capitulo IV “Los elegidos”, pp 75-97. “El sueño de la
integridad” pp 99-132

- Adorno, T. y Horkheimer, M. (1987) “La industria cultural, el iluminismo como

mistificación de masas” en Dialéctica del iluminismo, Buenos Aires, Editorial
Sudamericana, pp. 146-200.

Práctico 2

- - Bauman, Zygmunt (1997) Legisladores e intérpretes. Sobre la modernidad, la

posmodernidad y los intelectuales. Buenos Aires, UNQ. Capítulo X “Dos naciones,
segunda versión: los seducidos” y XI “Dos naciones, segunda versión: los reprimidos”, pp.
211-264.

Clase 3 y
Producción y consumo, transformaciones del capitalismo fordista: de la
‘sociedad salarial’ al régimen de acumulación flexible.

Teórico: 3

Harvey, David (1999) Parte II “La transformación económica-política del capitalismo tardío
del siglo XX” en David Harvey La condición de la posmodernidad: Investigación sobre los
orígenes del cambio cultural Buenos Aires, Amorrortu. Parte II, pp. 85-118.

Práctico 3
-Práctico: Ejercicio de análisis en clase: la socialización del consumo en Argentina y España.

5
clase 4.
La sociedad de la información. las redes como modos de desarrollo del regimen de
acumulación, impactos sobre el consumo El consumo en la crisis de las sociedades de
masas. Globalización y exclusión social.
Globalización y exclusión social.

Teórico 4

- Castells, Manuel (1997) La era de la información. Volumen 1 La sociedad red. Barcelona,

Alianza Editorial. Capítulo V “La cultura de la virtualidad real: la integración de la
comunicación electrónica, el fin de la audiencia de masas y el desarrollo de las redes
interactivas”, pp. 359- 408.

- Ortiz, Renato (1994) Mundialización y cultura. Alianza, Buenos Aires. Capítulo I “Cultura
y sociedad global”, IV “Una cultura internacional-popular”, V “Los artífices mundiales de la
cultura”,, pp. 23-51

- Hopenhayn, Martín (1999) “Vida insular en la aldea global. Paradojas en curso”. En

Barbero, Jesús Martín y otros (eds.) Cultura y globalización. CES / Universidad Nacional,
Bogotá, pp. 53-77.

Práctico 4

- Benitez Larghi, Sebastián (2004) “La vuelta al mundo en ochenta bytes. Internet y la lucha
hegemónica por el tiempo y el espacio”. En Wortman, Ana (comp.) Imágenes publicitarias /
nuevos burgueses. Buenos Aires, Prometeo Libros, pp. 71-107.

Bibliografía recomendada

- Featherstone, Mike (comp.) (1990) A cultura global. Petropolis, Sao Päulo.

Featherstone, Mike (1995) Undoing culture. Globalization, postmodernism and

identity, London, SAGE. Capítulo I “Introduction: globalizing cultural complexity” y II
“The autonomization of the cultural sphere”, pp. 1-33.

García Canclini, Néstor (2000) La globalización imaginada. Buenos Aires, Paidos.

Capítulo II “La globalización: objeto cultural no identificado” pp. 45-75.

6
UNIDAD 2: El problema de los sujetos en la sociedad de consumo: nuevas racionalidades,
nuevas sensibilidades. . El concepto de sociedad de riesgo. La reflexividad cognitiva y
estética. Representación figural La cuestión del tiempo libre, el ocio y el trabajo. Viajes y
turismo en el capitalismo posfordista.

clases 5 ,

Teóricos 5, La cuestion de la racionalidad y su relacion con el orden socio economico

capitalista y sus diferentes momentos.
- Habermas, Jürguen (1991) Historia y crítica de la opinión pública. Barcelona, Ediciones
Gustavo Gili. Capítulo V “La transformación de la estructura de la publicidad” y VI “La
transformación política de la función de la publicidad”, pp. 172-260.

Teórico 6 Sociedad de riesgo, reflexividad cognitiva y estética. Representación figural

Beck, Ulrich (1998) La sociedad de riesgo. Hacia una nueva modernidad. Buenos
Aires, Paidós. Parte II, Introducción, capítulo 3 “Más allá de las clases y de las capas”, 4
“Yo soy yo. Las relaciones entre los sexos dentro y fuera de la familia”, 5 “101-173.”

Lash, S. y Urry, John (1997) Economías de signos y espacios. Buenos Aires,

Amorrortu. Capítulo III “Sujetos reflexivos” y X “Movilidad, modernidad y lugar”, pp. 53-
89 y 337-372.

- Lash, Scott (1993) Sociología del postmodernismo.Buenos Aires, Amorrortu.

“Introducción”, capítulo I “Posmodernismo: hacia una exposición sociológica” y VII
“¿Discurso o figura? El posmodernismo como ‘régimen de significación’”, pp. 13-78 y 217-
246.

Teorico 7 Nuevas formas de trabajar, tiempo libre, ocio, nuevas sensibilidades?–

Elias, Norbert y Dunning, Eric (1995) Deporte y ocio en el proceso de civilización.

México, FCE. Capítulo I “La búsqueda de la emoción en el ocio” y II “El ocio en el espectro
del tiempo libre”, pp. 83-156.

- Giddens, A. (1997) “Vivir en una sociedad postradicional”. En Beck, U., Giddens, A. y

7
Lash, S. (1997) Modernización reflexiva. Política, tradición y estética en el orden social
moderno. Madrid. Alianza Universidad, pp. 75-135.

Clase 8 Subjetividad, el impacto de las transformaciones en los modos de trabajar

-Sennet, Richard (2000) La corrosión del carácter. Las consecuencias personales del
trabajo en el nuevo capitalismo., Editorial Anagrama. Capítulo I “A la deriva”, II “Rutina” y
III “Flexible”.

Sennet, Richard (2006) La cultura en el nuevo capitalismo. Editorial Anagrama. Barcelona.

- Ehrenberg, Alain (2000) La fatiga de ser uno mismo. Depresión y sociedad. Buenos Aires,
Nueva Visión. Capítulo VII “El sujeto incierto de la depresión y la individualidad de fin de
siglo”, pp. 229-274.

Bibliografía recomendada

Adorno, T. y Horkheimer, M. (1987) Dialéctica del iluminismo. Buenos Aires,

Editorial Sudamericana. “La industria cultural: el iluminismo como mistificación de masas”,
pp. 146-200.

Elías, N. (1979) El proceso de la civilizaciòn. México, FCE, pp. 9- 46 y 449-532.

- Bauman, Zygmunt (2001) La sociedad individualizada. Madrid, Cátedra. Capitulos I, II,

III, IV, XI y XII, pp. 25-85 y 161-184.

Beck, U. (1996) “Teoría de la sociedad del riesgo”. En Beriain, Josetxo (comp.) Las
consecuencias perversas de la modernidad. Modernidad, contingencia y riesgo. Editorial
Antrophos Barcelona.

Lash, Scott y Urry, John (1997) Economías de signos y espacios. Buenos Aires, Amorrortu.
Capítulo I “Introducción: después del capitalismo organizado” y II “Objetos móviles”, pp.
13-52.

Práctico 5
- Lvovich, Daniel, “Colgados de la soga, la experiencia del tránsito de la clase media a la
nueva pobreza en la ciudad de Buenos Aires ” en Svampa, Maristella (2000)Los de abajo,
transformación de las identidades sociales. Buenos Aires, Editorial Biblos, pp. 51-79.

Práctico 6
8
- Kessler, Gabriel “Redefinición del mundo social en tiempos de cambio. Una tipología para
la experiencia del empobrecimiento” en Svampa, Maristella (2000)Los de abajo,
transformación de las identidades sociales. Editorial Biblos, Buenos Aires, pp. 25-50.

Práctico 7
- Wortman, Ana (2004) “Introducción: corporaciones trasnacionales y estilos de vida” en
Wortman, Ana (comp.) Imágenes publicitarias / nuevos burgueses. Buenos Aires, Prometeo
Libros, pp. 15-25.

Practico 8

Sebreli, Juan José (1970) Mar del Plata. El ocio represivo. Buenos Aires, Editorial Tiempo
Contemporáneo, Colección Mundo actual.

UNIDAD 3: Globalización y espacios socioeconómicos: transformaciones en la formación

social argentina. La ciudad y su relación con el consumo. La ciudad como escenario de la
problemática de la individuación. Mitos e Imaginarios en torno a la ciudad-comunidad. El
debate modernidad-posmodernidad y globalización-localismo en la ciudad.

clase 9

Una nueva división global del trabajo y la acumulación, una nueva jerarquía social
centro-periferia. Transformaciones en/desde la formación social argentina.

Teórico: 9

Svampa, Maristella (2005) Cap. I “Hacia el Nuevo Orden Neoliberal,” Cap. III
“Mutaciones de la Ciudadania,” y Cap. IV “Continuidades y Rupturas de los Sectores
Dominantes” en Maristella Svampa La Sociedad Excluyente: La Argentina Bajo el Signo
del Neoliberalismo. Buenos Aires, Taurus.

Bibliografía recomendada:

Hoogvelt, Ankie (2001) “From Expansion to Involution” en Ankie Hoogvelt

Globalization and the Postcolonial World: The New Political Economy of Development.
Baltimore: Johns Hopkins University Press.

Practico 9

9
 Arizaga, Maria Cecilia (2000) “Murallas y Barrios Cerrados: La Morfología Social
del Ajuste en Buenos Aires” en Nueva Sociedad N° 166, Caracas.

Teórico10 La ciudad como relación social: estilos de vida urbanos en un contexto de

desigualdad social

Arizaga, María Cecilia (2005) El mito de la comunidad en la ciudad mundializada.

Ediciones El Cielo por Asalto, Buenos Aires.

Arizaga, M. Cecilia (2004) “El mercado de la casa”. En Wortman, Ana (comp.)

Imágenes publicitarias / nuevos burgueses. Buenos Aires, Prometeo Libros, pp. 43-71

Ewen, Stuart (1991) Todas las imágenes del consumismo. México, Grijalbo. Capítulo I
“Imágenes sin fondo”, pp. 29-40.

- Featherstone, Mike (2000) Cultura del consumo y posmodernismo. Buenos Aires,

Amorrortu. Capítulo VII “Culturas urbanas y estilos de vida posmodernos”, pp. 160-184..

Práctico 10

-Piñeyro, Claudia Las viudas de los jueves. Buenos Aires, Editorial Alfaguara, Premio
Clarín, 2005

Ver película Cara de queso

Bibliografía recomendada

- Sassen, S. (1999) La ciudad global. Nueva York, Londres, Tokio. Buenos Aires, Eudeba.

- Castells, M. (1995) La ciudad informacional. Tecnologías de la información,

reestructuración económica y el proceso urbano-regional. Madrid., Alianza.

- Zukin, S.(1996) “Paisagens urbanas Pós-Modernas: Mapeando cultura e poder”. En: A.

Arantes Cidadanía, curadoria”, Rev. do patrimonio Histórico e Artístico nacional, núm.24,
R.S., Brasil, IPHAN.

- Ballent, A . 1998 “Country life: los nuevos paraísos, su historia y sus profetas” en: Revista
Block núm 12: Naturaleza, Mayo UTDT.
-

10
 Silverstone, Roger (1994) Televisión y vida cotidiana Cap. 3 “La suburbanización de la
esfera pública”. Buenos Aires, Amorrortu, pp. 95-135.

Arizaga, M. Cecilia (2004) “El mercado de la casa”. En Wortman, Ana (comp.)

Imágenes publicitarias / nuevos burgueses. Buenos Aires, Prometeo Libros, pp. 43-71

Bauman, Zygmunt “Espacio y tiempo” en Modernidad líquida. Buenos Aires, FCE, pp.
99-138.

UNIDAD 4: Publicidad y sociedad de consumo. Consumo y clases sociales. Estilos de vida

Intermediarios culturales de la sociedad de consumo. La elite global como nuevo modelo
cultural. .. La cuestión de la ideología en la era de la corporación trasnacional de la
industria cultural
clases 11

Teóricos 11 Publicidad y sociedad de consumo

- Lash, Scott y Urry, John, (1997) Economías de signos y espacios. Buenos Aires,
Amorrortu. Capítulo 5, pp. 157-200.

Teorico 12 Las clases sociales y el consumo. Intermediarios culturales y su papel en la

redefinicion de las clases

- Bourdieu, Pierre (1984) La distinción. Madrid, Taurus. Capitulo VI “La buena voluntad
cultural”, pp. 321-377.

-Featherstone, Mike (2000) Cultura del consumo y posmodernismo. Amorrortu, Buenos

Aires. “Los nuevos intermediarios culturales y los centros del posmodernismo”, “El
posmodernismo y la estetización de la vida” y capítulo VI “Estilo de vida y cultura de
consumo”, pp. 86-94 y 142-159 y VIII “Cultura de consumo y desorden global”, 185-210.

Teorico 13. Elite de la industria cultural como modelo cultural

- Ewen, Stuart (1991) Todas las imágenes del consumismo. México, Grijalbo. Capítulo X
“La forma busca el desperdicio”, conclusión, pp. 271-316.

- Williams, Raymond (1997) “Advertising: the magic system” in Problems in materialism

and culture. Verso. London. Traducción al español en Telos. Cuadernos de comunicación ,
tecnología y sociedad, pp 95-103. Madrid, octubre-diciembre 2004

- Sklair, Leslie (2003) Sociología del sistema global. El impacto socioeconómico y

político de las corporaciones trasnacionales, Barcelona, Gedisa, Editorial. Capítulos 3 y 5.

Práctico 11
11
 Molinari, Viviana (2004) “Juventud y publicidad. asoc”. En Wortman, Ana (2004)
Imágenes publicitarias / nuevos burgueses. Buenos Aires, Prometeo Libros. Pp 107-137

Práctico 12
Wortman, Ana (2002) “Procesos e imaginarios de la globalización cultural en la Argentina,
entre el consumo y la exclusión social”. En Lacarrieu, M. y Álvarez, M. La indigestión
cultural. Una cartografía de los procesos culturales contemporáneos. Buenos Aires,
Ediciones Ciccus-La Crujia, pp. 173-189.

Práctico 13
- López Ruiz, Osvaldo “Los ejecutivos de las trasnacionales. De trabajadores de altos
ingresos a capitalistas en relación de dependencia”. En Revista Nueva Sociedad, núm. 179,
mayo-junio 2002, Caracas.

Bibliografía recomendada
- Bauman, Zygmunt (1999) La globalización, consecuencias humanas. Buenos Aires, FCE.

- Bauman, Zygmunt (2000) Trabajo, consumismo y nuevos pobres. Barcelona, Gedisa

editorial.

- Jameson, Fredrick (1999) El giro cultural. Buenos Aires, Editorial Manantial.

UNIDAD 5: Arte y sociedad de consumo. El arte como mercancia, la estetización de lo

social. Arte y posmodernidad. Nuevas manifestaciones artísticas El auge del diseño, la crisis
de las vanguardias, redefinición del concepto de campo artístico.. El arte fuera del museo.
Usos de la propiedad intelectual. Productores culturales y multi-medios: el debate sobre la
propiedad intelectual y las prácticas de socialización.

clases 14 La cuestion de la posmodernidad. Refedefinicion de las relaciones entre

cultura culta y cultura popular en el marco del predominio de la industria cultural

Teóricos 14
- Huyssen, Andreas (2002) Después de la gran división. Modernismo, cultura de masas,
posmodernismo. Buenos Aires, Adriana Hidalgo editora. Introducción, capítulo I “La
dialéctica oculta: vanguardia-tecnología-cultura de masas”, VIII “La política cultural del
pop”, IX “La búsqueda de la tradición: vanguardia y posfordismo en los años 70” y X “El
mapa de lo posmoderno”, pp. 5-40 y 245-380.

- Jameson, Fredrick (1991) Teoría de la posmodernidad. Madrid, Trotta. Capítulo I “La

lógica cultural del capitalismo tardío”, pp. 23-83.

12
- Subirats, Eduardo (1997) La cultura como espectáculo. Madrid, FCE. Capítulo II La
cultura como simulacro”, pp. 49-84.

- Yudice, George (2003) El recurso de la cultura. Barcelona, Gedisa. Capítulo I “El recurso
de la cultura, III “La globalización de la cultura y la nueva sociedad civil” y V “La cultura al
servicio de la justicia social”.

Práctico 14
- Jameson, Fredrick (1991) Teoría de la posmodernidad. Madrid, Trotta. Capítulo I “La
lógica cultural del capitalismo tardío”, pp. 23-83.

Clase 15 Industria de la cultura y propiedad intelectual: contradicciones emergentes.

Teórico:

Yudice, George (2003) Cap. I “El recurso de la cultura,” Cap. 6 “Consumo y Ciudadanía,” y
Cap.8 “Libre Comercio y Cultura” en George Yudice El Recurso de la Cultura: Usos de la
Cultura en la Era Global. Barcelona, Gedisa.

Práctico 15
Práctico: Ejercicio de análisis en clase: los medios y el desafío digital; observando la TV
argentina.

Bibliografía recomendada

Curtis, Michael, Streeter, Thomas (2001) “Media” en Richard Maxwell The Political
Economy of Culture. University of Minnesota.
-

6. Bibliografía general

- Adorno, Theodor y Horkheimer, Max “La industria cultural: el iluminismo como

mistificación de las masas” en Dialéctica del iluminismo. Editorial Sudamericana, Buenos
Aires

- Appadurai, Arjun (2001) La modernidad desbordada. Dimensiones culturales de la

globalización. Editorial Trilce, Buenos Aires.

- Arizaga, María Cecilia (2000) “Murallas y barrios cerrados: La morfología social del ajuste
en Buenos Aires”. En: Nueva Sociedad, núm.166, marzo, Caracas, pp. 22-32
13
- Augé, Marc (1993)Los No-lugares. Espacios del anonimato. Gedisa Editorial, Barcelona.

- Ballent, Anahi. “Country life: los nuevos paraísos, su historia y sus profetas” en: Rev Block
N1 2: Naturaleza, Mayo 1998 UTDT.

- Basualdo, Eduardo (2001) Sistema político y modelo de acumulación en la Argentina.

Unq. FLACSO, Idep, Buenos Aires.

- Bauman, Zygmunt (1999) La globalización: consecuencias humanas. FCE. Buenos Aires

- Bauman, Zygmunt (2000) Trabajo, consumismo y nuevos pobres. Gedisa Editorial.

Buenos Aires.

- Bauman, Zygmunt (2003) Modernidad líquida. Fondo de Cultura Económica. Buenos

Aires.

- Bauman, Zygmunt (2004) La sociedad sitiada. Fondo de Cultura Económica

- Barbero, Jesús Martín y otros (eds)1999) Cultura y globalización. CES/Universidad

Nacional, Bogotá.

- Beccaria, Luis y Lopez, Néstor (1996) Sin trabajo. Las características del desempleo y
sus efectos en la sociedad argentina. UNICEF. Losada, Buenos Aires.

- Beck, Ulrich:(1998) La sociedad del riesgo, Paidós, Barcelona.

- Bourdieu, Pierre(1986) La distinción. Taurus, España

- Brunner, José J.(1998) Globalización cultural y posmodernidad. Fondo de Cultura

Económica, Buenos Aires

- Bell, Daniel (1979)Las contradicciones culturales del capitalismo. (Hay varias ediciones)

- Bocock, Robert 1994. “The emergence of consumer society”, Haug, W. “Critique of

commodity aesthetics”, Kellner, Douglas “Critical theory and the consumer society”. The
Polity Reader in Cultural Theory, Polity Press

- Castells, M. (1997) La era de la información. Tres volúmenes. Alianza, Buenos Aires.

Crompton, Rosemary. (1994) Clase y estratificación. Una introducción a los

debates actuales. Editorial Tecnos, Madrid. Capitulo VII. "Estilos de vida, categorías de
consumo y comunidades de conciencia".
-

14
- Curran, James, Morley, David y Walkerdine, Valerie (1998) Estudios culturales y
comunicación. Análisis, producción y consumo cultural de las políticas de identidad y el
postmodernismo. Buenos Aires, Editorial Paidós

- De Ipola, Emilio (comp.) (1998) La crisis del lazo social. Durkheim, 100 años después.
Buenos Aires, EUDEBA

- Davis, Mike 2000 Ciudad de cuarzo. Arqueologia del futuro en Los Angeles. Lengua de
Trapo. Madrid

- Dubet, Francois y Martucelli, Danilo (2000) ¿En qué sociedad vivimos? Editorial Losada,
Buenos Aires.

- Evers, Hans Dieter (1997) “La globalización y las dimensiones sociales y culturales de la
expansión del mercado” en Revista Mexicana de Sociología, vol.59, núm. Abril-junio,
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