TECNOLÓGICO NACIONAL DE MÉXICO

Instituto Tecnológico de León

Ciencia, Tecnología y Libertad

“Comprar, tirar, comprar: el

consumismo y su relación
con la economía circular.”
ING. LOGISTICA.
Andrea Valentina Noriega Ramírez.
Miriam Elizabeth Montenegro Ramirez.
Luisa Fernanda Reyna Romero.
Miriam Jacqueline Ochoa Pérez.
José Missael Saavedra Martínez.

León, Gto.
14/11/2017
INDICE.

Contenido
INDICE.................................................................................................................................................. 1
INTRODUCCION ................................................................................................................................... 2
OBJETIVOS ........................................................................................................................................... 3
 GENERAL.................................................................................................................................. 3
 ESPECIFICO .............................................................................................................................. 3
PREGUNTA DE INVESTIGACION. .......................................................................................................... 3
JUSTIFICACION .................................................................................................................................... 3
HIPOTESIS ............................................................................................................................................ 4
Causas.................................................................................................................................................. 4
Efectos del consumismo...................................................................................................................... 5
Factores que inducen a la compra. ..................................................................................................... 5
La sociedad de consumo. .................................................................................................................... 5
La economía circular. .......................................................................................................................... 7
¿Cuáles son las características principales de la Economía Circular? ................................................. 7
Conclusiones. .................................................................................................................................... 10
Referencias. ....................................................................................................................................... 11
 INTRODUCCION.

La finalidad del reporte de investigación “comprar, tirar, comprar: consumismo y su

relación con la economía circular” es dar a conocer que toda nuestra cultura está basada en
el deseo de comprar, en la idea de un intercambio mutuamente favorable. La felicidad del
hombre moderno consiste en la excitación de contemplar las vidrieras de los negocios, y
comprar todo lo que se pueda, ya sea al contado o a plazos. El hombre y/o la mujer
considera la gente en una forma similar. Una mujer o un hombre atractivos son los premios
que se quiere conseguir.

En un futuro no muy lejano el consumismo desmedido que tenemos en las sociedades junto
con la súper población que se estima habrá dentro de unos años en la tierra (seremos unos
10000000000 de personas en la tierra a finales de este siglo, puede que incluso hasta mas)
acrecentaran la crisis de recursos ya que estamos sufriendo en la actualidad en la que cada
vez consumimos más energía y producimos más productos haciendo que haya más escases
de agua, y dejando sin recursos de todo tipo a los países del mundo, incluso que aquellos
que no tienen la culpa de nada de esto.

El marketing es uno de los culpables del consumismo que hay en el mundo, que generara la
crisis de recursos que vamos a sufrir. En nuestra mano podría estar el crear nuevos
productos y promover nuevas prácticas que ayuden a crear una sociedad más concienciada
con este gran problema y también más sostenible, donde no se consumiesen más recursos
de los necesarios y sin intentase reducir nuestra huella ecológica.

Estamos concibiendo el concepto de sociedad de consumismo, en contraposición con el de

la sociedad de necesidades de periodos culturales precedentes. Pues, este cambio ha dado
paso a la instauración de necesidades artificiales en el individuo, su subjetividad ha sido
invalida con imposiciones desde el sistema de producción, los multinacionales, la
publicidad y la moda, por nombrar algunos, en esta lógica, las necesidades pasan de ser
vitales a impuestas. El individuo transita de tener la necesidad de comer a requerir
determinados productos light, diet, etc. Esto es debido a que la acción se acomoda y
encamina en función a las exigencias del sistema productivo. Las necesidades buscan
alcanzar la condición de trascendentes, mostrando el consumo como la vía hacia la
consecución de la perfección y la autoestima y el éxito social.

También se pretende mostrar una posible solución para reducir las consecuencias que el
consumismo ha provocado a nuestro planeta, en este caso la llamada “Economía circular”
que básicamente pretende reducir la basura reutilizando los recursos en buen estado para
tampoco extraer más recursos de la tierra y no terminar siendo un planeta sin recursos pero
lleno de basura.
 OBJETIVOS.

 GENERAL.
Conocer cómo afecta el consumismo a la sociedad y que impacto tiene en el mundo,
así como posibles soluciones al daño que este ha provocado.

 ESPECIFICO.
1. Analizar el estado de la sociedad de consumo.
2. Identificar que otras variables interfieren dentro del consumismo.
3. Dar una posible solución a este problema de impacto ambiental y social.

PREGUNTA DE INVESTIGACION.
¿Qué es el consumismo y cómo afecta gradualmente a nuestra sociedad? Sabiendo esto,
¿Cuál podría ser una solución para reducir el impacto que el consumismo tiene en el
planeta?

JUSTIFICACION
El presente proyecto de investigación es de gran importancia para poder crear una
conciencia dentro de la sociedad en la que vivimos, ya que en la actualidad gracias al
consumismo las personas confunden “calidad de vida” con “nivel de consumo” puesto que
hemos construido un sistema que nos persuade a gastar dinero que no tenemos, en cosas
que no necesitamos, para crear impresiones que no duraran.

En nuestra sociedad actual vivimos un fenómeno llamado "consumismo" que ha generado

crisis y conflictos en los entornos socio- económicos de la población, principalmente entre
la juventud. La voluntad de consumir más y mejor porque eso constituye nuestra propia
identidad y nos otorga el reconocimiento social perdido no es simplemente una
consecuencia más del sistema económico. Es una creencia que permite a las personas verse
sujetos a las prácticas sociales y productivas que permiten el progreso económico del
sistema. Dicho de otra manera: la voluntad de un mayor consumismo es la idea que
incentiva a las personas a cumplir con su papel en el seno de un sistema económico
capitalista.
HIPOTESIS
Para comenzar, aclara que una sociedad de consumo es propia de un país avanzado, donde
la industrialización, el crecimiento de las ciudades y la especialización del trabajo generan
cambios culturales, sociales y políticos.

En una sociedad de consumo las personas pueden cubrir sus necesidades básicas, por lo
tanto, van más allá y comienzan a comprar bienes y servicios que antes sólo podían
comprar personas de mucho dinero. Estos bienes, llamados “duraderos”, van desde la
lavadora y el automóvil hasta los gastos de un buen seguro médico.

CAUSAS.
La falta de identidad de cada una de las personas al no conocer sus necesidades esenciales,
y por no estar claro en relación a las necesidades de los más cercanos a cada uno; factores
influyentes como: la imitación de personajes de televisión u otro arquetipo, que generan un
ídolo a seguir. Dichos ídolos inducen a las personas con una falta de Identidad personal a
consumir ciertos productos innecesarios, como consecuencia: generación de necesidades
infinitas que no pueden suplirse, la no felicidad.

El consumismo se ve incentivado principalmente por:

 La publicidad, que en algunas ocasiones consigue convencer al público de que un

gasto es necesario cuando antes se consideraba un lujo.
 La predisposición de usar y tirar muchos productos, sin tener en cuenta el daño que
esto puede hacer ecológica y económicamente.
 La baja calidad de muchos productos, que conllevan un período de vida
relativamente bajo (obsolescencia programada), los cuales son atractivos por su bajo
costo, pero a largo plazo salen más caros y son más dañinos para el medio ambiente.
 Algunas patologías como obesidad o depresión que nos hacen creer más fácilmente
en la publicidad engañosa, creyendo con esto que podemos resolver nuestro
problema consumiendo indiscriminadamente alimentos, bebidas, artículos
milagrosos u otro tipo de productos.
 El desecho inadecuado de objetos que pueden ser reutilizados o reciclados, ya sea
por nosotros o por otros.
 La cultura y la presión social.
EFECTOS DEL CONSUMISMO.
 Global: Es dañino para el equilibrio ecológico en su totalidad ya que actualmente
existen muchos problemas relacionados con el excesivo consumo de recursos
naturales que se hace a nivel mundial así como el que los procesos de producción en
su gran mayoría generan contaminación.
 Regional: La preferencia de productos innecesarios o fácilmente sustituibles de una
población que son producidos en otra región ayuda a desequilibrar la balanza
comercial entre las regiones.
 Social: Frecuentemente se ayuda a la mala distribución de la riqueza, ya que los
consumidores son por lo general de un nivel socioeconómico inferior que los
dueños de las compañías generadoras de los productos objetos de consumismo.
 Familiar: Al caer en el consumismo aumentamos nuestros gastos de forma
innecesaria comprando cosas que pudiéramos evitar o reducir como productos cuya
publicidad promete milagros, productos de vida útil baja o productos sustitutos de
otros naturales.
 Personal: Diversas opciones consumistas son menos saludables que las que no lo
son. Por ejemplo, hacerse un zumo de naranja en casa en lugar de comprar uno
empaquetado que además de contener conservante, viene con envases que acaban en
la basura inorgánica.

FACTORES QUE INDUCEN A LA COMPRA.

 Culturales, determinadas por el entorno sociocultural del consumidor.
 Estatus, determinadas por el [nivel socioeconómico]; el consumo crece por lo
general, en la medida que se eleva el nivel socioeconómico.
 Afectivos, determinados por el grado de aceptación o rechazo social o grupal por
poseer o no un bien.
 Necesidad, determinados por la necesidad real de un producto para la vida
convencional.
 Masificación, a medida que un producto es poseído por la mayoría de las personas
se eleva la presión para que los que aún no lo tienen lo compren.

De los anteriores factores, los que influyen el consumismo son principalmente los factores
de estatus, afectivos y de masificación.

LA SOCIEDAD DE CONSUMO.
Hoy en día el sistema económico pone al alcance de las personas todo tipo de productos y
bienes para el consumo, desde lo más básico, como alimentos o prendas de vestir, hasta lo
más extraño, como gorras que pueden sujetar latas de refrescos.
El consumo como concepto no hace referencia a nada malo ni perjudicial. Podemos
definirlo como el simple hecho de consumir para satisfacer necesidades o deseos. El
problema llega cuando esta actividad se vuelve patológica. Entonces ya no hablamos de
‘consumo’, sino de ‘consumismo’. La Real Academia Española (RAE) define el
consumismo como “la tendencia inmoderada a adquirir, gastar o consumir bienes, no
siempre necesarios.”

El modelo de bienestar de la sociedad actual se basa en la posesión y acumulación de

bienes, lo cual sirve de justificación para que prolifere el consumismo entre las personas. Si
el objetivo de la vida es tener muchas cosas, la principal actividad que se ve beneficiada es,
lógicamente, el consumo.

Necesitamos lo que compramos en la medida en que nos auto-convencemos (o nos

convencen) de que el producto en cuestión nos va a ayudar a ser más felices y a vivir mejor.
En ese sentido, con la sociedad de consumo el individuo tiene como principal actividad
consumir.

La principal característica que diferencia al consumo de masas tal y como lo conocemos

hoy del consumo tradicional en otras épocas de la historia es el objetivo que motiva a las
personas a consumir. Si antes se consumía para cubrir necesidades básicas (comprar
comida, ropa…), actualmente la mayor parte de la actividad consumista tiene como
objetivo satisfacer los deseos de los consumidores, que consideran necesarios los bienes
que demandan.

Una vez dentro del ‘circo del consumo’, un sinfín de productos, anuncios, ofertas y
posibilidades se aparecen ante los ojos del individuo, que, abrumado por todas esas luces,
sonidos e imágenes, se siente incapaz de evitar comprar alguno de los productos que tiene
ante él. Muchas veces incluso, la falsa necesidad se crea segundos después de ver por
primera vez un producto. Pocas semanas después, el objeto en cuestión estará olvidado en
algún baúl, o quizás estropeado y tirado a la basura.

En definitiva, el fenómeno del consumismo depende cada vez más del deseo que de la
necesidad.

Pero el consumo actual no sólo tiene como objetivo cubrir necesidades o satisfacer deseos,
además sirve para distinguir a las personas entre sí, evidenciando aún más el sistema de
clases sociales que forma nuestra sociedad hoy en día. Cuanto más caro es un producto
menos gente lo puede poseer. Los valores materialistas (gusto por el lujo, importancia de
las posesiones personales, considerar la adquisición de bienes como logros importantes en
la vida) tienen cierta correlación con un mayor grado de tendencia al consumismo (Dittmar
2005, Dittmar 2014) y con una menor felicidad (Van Boven 2005). Van Boven indica
además que sí hace más feliz gastar dinero en conseguir experiencias, lo que da cierta
validación a la hipótesis de que el dinero sí da la felicidad, no directamente, sino a través de
la compra de cosas que permiten realizar experiencias que llevan a la felicidad (y no la
compra de cosas sin más).

“En nuestra época, signada por la confusión de los medios y los fines, no se trabaja para vivir: se vine para
trabajar. Unos trabajan cada vez más porque necesitan más que lo que consumen; y otros trabajan cada vez
más para seguir consumiendo más que lo que necesitan.” – Ser como ellos, Eduardo Galeano.

LA ECONOMÍA CIRCULAR.
La actual Economía lineal “tomar, hacer, desechar” es reflejo de una época en que los
recursos, la energía y el crédito se creían ilimitados y eran fáciles de obtener y no había
conciencia de las graves consecuencias medioambientales. Se negaba o se minimizaba el
discurso de alerta de muchos ecologistas.

La Economía circular se propone como la alternativa lógica y viable, que corrige los
principales problemas de la lineal. Los bienes no son ilimitados y generan unos residuos
imposibles de gestionar. La Economía circular pretende conseguir que los productos,
componentes y recursos en general mantengan su utilidad y valor en todo momento o lo
que es lo mismo residuos cero.

¿CUÁLES SON LAS CARACTERÍSTICAS PRINCIPALES DE LA

ECONOMÍA CIRCULAR?
 Diseñar sin residuos Los residuos no existen cuando los componentes biológicos y
técnicos (o «materiales») de un producto se diseñan con el fin de adaptarse dentro
de un ciclo de materiales biológicos o técnicos, y se diseñan para el desmontaje y la
readaptación. Los materiales biológicos no son tóxicos y pueden compostarse
fácilmente. Los materiales técnicos –polímeros, aleaciones y otros materiales
artificiales– están diseñados para volver a utilizarse con una mínima energía y la
máxima retención de la calidad .El reciclaje, tal como se entiende habitualmente,
provoca una reducción de la calidad y vuelve al proceso como materia prima en
bruto
 Aumentar la resiliencia por medio de la diversidad. Los sistemas diversos con
muchas conexiones y escalas son más resilientes a los impactos externos que los
sistemas construidos simplemente para maximizar la eficiencia y el rendimiento.
 Uso de energía de fuentes renovables Los sistemas deberían tratar de funcionar
fundamentalmente a partir de energía renovable, lo que sería posible por los valores
reducidos de energía que precisa una economía circular restaurativa.
  Pensar en «sistemas» La capacidad de comprender cómo influyen entre sí las partes
dentro de un todo y la relación del todo con las partes resulta fundamental. Los
elementos se consideran en relación con sus contextos medioambientales y sociales.
El pensamiento de sistemas se refiere normalmente a la inmensa mayoría de los
sistemas del mundo real: no son lineales, tienen una gran retroalimentación y son
interdependientes
 Pensar en cascada. Para los materiales biológicos la esencia de la creación de valor
consiste en la oportunidad de extraer valor adicional de productos y materiales
mediante su paso en cascada por otras aplicaciones.

La economía circular es una propuesta para cambiar el modo de producción del futuro, a fin
de lograr que cada producto tenga múltiples ciclos de uso y producción, es decir, que el fin
de un producto alimente el comienzo de otro. «El objetivo es que los recursos se conviertan
en productos, los productos en residuos y los residuos en recursos», como señala el
presidente de la Fundación para la Economía Circular.

Lejos de ser una propuesta utópica e idealista, se presenta como una solución alternativa a
un modelo de producción y consumo que tiene fecha de caducidad.

La economía circular es una propuesta para cambiar el modo de producción del futuro, a fin
de lograr que cada producto tenga múltiples ciclos de uso y producción, es decir, que el fin
de un producto alimente el comienzo de otro. «El objetivo es que los recursos se conviertan
en productos, los productos en residuos y los residuos en recursos», como señala el
presidente de la Fundación para la Economía Circular.

Si hoy la ecuación reinante es «tomar, hacer y desechar», la que se propone es «reducir,

reutilizar y reciclar». Es la puesta en práctica de la expresión «nada se pierde, todo se
transforma», ya que en este modelo no hay residuos: todos los materiales y productos de la
cadena productiva sirven para alimentar otros sistemas, y así ad infinitum.

La economía circular, además de necesaria para afrontar la crisis ecológica, puede traer
consigo varias oportunidades y ventajas competitivas para las empresas:

 Rentabilidad. La secuencia «reducir, reutilizar y reciclar» permite a las empresas

optimizar sus recursos y materiales. Según un estudio de McKinsey, si tan sólo el
sector de la manufactura adoptase este sistema, se ahorrarían unos 680,000 millones
de dólares (625,000 millones de euros) y se crearían decenas de miles de puestos de
trabajo.
 Colaboración. Es un modelo que requiere que las empresas comprometidas
cooperen entre sí, pues los residuos de unas son los recursos de otras. Para afianzar
este trabajo en red, la plataforma Circular Economy 100 de la fundación de Ellen
MacArthur facilita una serie de herramientas teóricas y prácticas para que empresas,
 emprendedores y administraciones puedan experimentar circuitos de producción
circulares.
 Reputación. En estos últimos años, las empresas se han preocupado por el impacto
ambiental de sus actividades productivas, desarrollando políticas de responsabilidad
medioambiental para reducir la emisión de gases de efecto invernadero, la
contaminación de agua, la desertificación, etc., por ejemplo. Ahora, promover la
economía circular representaría un paso más y posibilitaría la diferenciación
respecto a otras empresas.
 Innovación. Este sistema genera un ecosistema favorable a la innovación, y con
ello promueve la aparición de nuevos modelos de negocio; «La economía circular
será el gran reto de innovación durante los próximos decenios.»
CONCLUSIONES.
A la conclusión que llegamos tratando los temas de “consumismo” es que una de nuestras
actividades cotidianas es ir de compras, consumir. Pero nuestro consumo en la mayoría de
las ocasiones es sinónimo de “agotamiento”. No tenemos en cuenta las repercusiones para
el medio ambiente y las personas que habitan el planeta de nuestros procesos de
abastecimiento de bienes y servicios. Una de las principales causas de que continúe
deteriorándose el medio ambiente son las modalidades insostenibles de consumo y
producción, particularmente en los países industrializados.

Reflexionamos acerca de nuestra sociedad de consumo, donde esta da abasto a necesidades

banales, dejando de lado las verdaderas necesidades, y que inconscientemente estamos
terminando con la vida de nuestro planeta, llenándolo de basura y quedándonos sin
recursos.

Otro tema a tratar fue la economía circular, que fue tocado como un tópico para la posible
solución de los problema que conlleva el consumismo, esta pretende “reutilizar” los
productos sin afectar la economía, dejando un estándar de productividad en un sector
económico.
REFERENCIAS.
1. El país. (2015). De la economía lineal a la circular: un cambio necesario.
Recuperado de
https://elpais.com/elpais/2015/10/30/alterconsumismo/1446190260_144619.html
2. Forbes (2015). Economía circular: repensando el modelo de empresa. Recuperado
de https://www.forbes.com.mx/economia-circular-repensando-el-modelo-de-
empresa/
3. Eduardo Galeano (1992). Ser como ellos.
4. Stephen Emmott, Documental “diez mil millones”.
5. El orden mundial en el S.XXI (2017). La sociedad de consumo: vivir es consumir.
Recuperado de https://elordenmundial.com/2013/11/19/sociedad-de-consumo/
6. Grupo Milenio, (2017). El consumismo. Recuperado de
http://www.milenio.com/firmas/jorge_reynoso_m/consumismo_18_1050674948.htm
l
7. El financiero (2017) El misterio del aumento del consumo en México. Recuperado
de http://www.elfinanciero.com.mx/financial-times/el-misterio-del-aumento-del-
consumo-en-mexico.html
8. El economista (2017) Economía circular, motor del cambio. Recuperado de
https://www.eleconomista.com.mx/empresas/Economia-circular-motor-del-cambio-
20170411-0124.html