LA COMPOSICIÓN Y LOS ELEMENTOS BÁSICOS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL-Síntesis

Prof. Lic. Susana Mattanó

Esp. en Política y Gestión de la Educación Superior

ELEMENTOS BÁSICOS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL.

Wuicius Wong los clasifica en:
• Elementos conceptuales
• Elementos visuales
• Elementos de relación
• Elementos prácticos

ELEMENTOS BÁSICOS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL.

ELEMENTOS ELEMENTOS ELEMENTOS DE ELEMENTOS

CONCEPTUALES VISUALES RELACIÓN PRÁCTICOS

PUNTO DIRECCIÓN REPRESENTACIÓN

LÍNEA FORMA POSICIÓN SIGNIFICADO
PLANO MEDIDA ESPACIO FUNCIÓN
VOLUMEN COLOR GRAVEDAD
TEXTURA

LA FORMA COMO PUNTO / LA FORMA COMO LÍNEA /

LA FORMA COMO PLANO / LA FORMA COMO VOLUMEN

CON UN COLOR, UN TAMAÑO, UNA TEXTURA, CON UNA DIRECCIÓN,

POSICIÓN EN EL PLANO O EN ESPACIO REAL, CON UN PESO VISUAL,
UN TIPO DE REPRESENTACIÓN, UN SIGNIFICADO Y UNA FUNCIÓN

 ELEMENTOS CONCEPTUALES
• Son los que parecen estar presentes pero en realidad, no son visibles. (Ej.: nos parece
ver una línea en el encuentro de dos planos)
• Son cuatro:

1- PUNTO
• INDICA POSICIÓN.
• NO TIENE LARGO NI ANCHO.
• ES EL PRINCIPIO Y FIN DE UNA LÍNEA.
• ES DONDE LA LÍNEAS SE CRUZAN.
2- LÍNEA
• ES EL MOVIMIENTO DE UN PUNTO.
• TIENE LARGO PERO NO ANCHO.
• TIENE POSICIÓN Y DIRECCIÓN.
• ESTÁ LIMITADA POR PUNTOS.
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• FORMA LOS BORDES DE UN PLANO.

3- PLANO
• TIENE LARGO Y ANCHO.
• NO TIENE GROSOR.
• ESTÁ DELIMITADO POR LÍNEAS.
• DEFINE LOS LÍMITES EXTREMOS DE UN VOLUMEN.
• PUEDE SER REAL O VIRTUAL.

4- VOLUMEN
• TIENE UNA POSICIÓN EN EL ESPACIO.
• ESTÁ LIMITADO POR PLANOS.
• TIENE LARGO, ANCHO Y PROFUNDIDAD.
• PUEDE SER REAL O ILUSORIO.

 ELEMENTOS VISUALES
• Aparecen cuando los elementos conceptuales se hacen visibles.
• Tienen:
FORMA
MEDIDA (Tamaño)
COLOR
TEXTURA

 ELEMENTOS DE RELACIÓN
• Indican la ubicación y la interrelación de las formas en un diseño.
• Algunos pueden ser percibidos como:
– La DIRECCIÓN (vertical, horizontal, oblicua);
– La POSICIÓN (arriba, abajo, izquierda, derecha)
• Otros pueden ser sentidos como:
– El ESPACIO (real, ilusorio, ocupado, vacío, continente, contenido, negativo,
positivo);
– La GRAVEDAD (formas visualmente pesadas o livianas, estables o inestables).
 ELEMENTOS PRÁCTICOS
• Se refieren:
– Al tipo de REPRESENTACIÓN (figurativa – no figurativa)
– Al SIGNIFICADO (contenido; mensaje)
– A la FUNCIÓN (cuando sirve a un determinado propósito)

LA FORMA COMO PUNTO.

• SE RECONOCE AL PUNTO POR SU PEQUEÑEZ.
• ES ALGO MÍNIMO.
• ES SIMPLE.
• LA PERCEPCIÓN COMO PUNTO DEPENDE DEL CONTEXTO.

LA FORMA COMO LÍNEA.

• SE RECONOCE COMO LÍNEA POR EL PREDOMINIO DEL LARGO SOBRE EL
ANCHO.
• POR LO GENERAL, TRANSMITE SENSACIÓN DE DELGADEZ.
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• PUEDE SER SIMPLE O COMBINADA.

• SEGÚN SU CUERPO: HOMOGÉNEA O MODULADA.
• SUS BORDES: PARALELOS, LISOS, IRREGULARES.

LA FORMA COMO PLANO.

• PODEMOS DENOMINARLAS también FIGURAS:

– GEOMÉTRICAS (construidas matemáticamente);

– ORGÁNICAS (construidas con curvas libres, sugiere fluidez);

– RECTILÍNEAS (Limitadas por rectas que no están relacionadas matemáticamente

entre sí);

– IRREGULARES (limitadas por líneas rectas y curvas que no están relacionadas

matemáticamente entre sí)

– MANUSCRITAS (Caligráficas o creadas a mano alzada)

– ACCIDENTALES (Determinadas por el efecto de procesos o materiales especiales,

o son obtenidas accidentalmente

LA FORMA COMO VOLUMEN.

• Puede ser bidimensional (volumen ilusorio) o tridimensional (volumen real).
• Tiene tres direcciones primarias o dimensiones: ancho, largo, profundidad.
• Para cada dirección puede establecerse un plano con dirección horizontal, vertical,
transversal u oblicuo.
• Puede ser percibida desde múltiples direcciones o perspectivas.

FORMAS POSITIVAS Y NEGATIVAS

• Son percibidas como espacio ocupado o espacio vacío rodeado de uno ocupado.
• En diseño gráfico (representación bidimensional) la convención es utilizar el negro para el
espacio o formas positivas y el blanco para espacio o formas negativas.
• En la tridimensión el espacio vacío genera una forma negativa y el espacio ocupado, la
forma positiva.

INTERRELACIÓN DE FORMAS.
• DISTANCIAMIENTO
• TOQUE
• SUPERPOSICIÓN
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• PENETRACIÓN
• SUSTRACCIÓN
• UNIÓN
• INTERSECCIÓN
• COINCIDENCIA

MÓDULO
• FORMA UNITARIA.
• UNIDAD DE REPETICIÓN. En el módulo puede repetirse forma y/o color; tamaño, valor,
textura, dirección, posición, espacio, gravedad.

SUBMÓDULOS (ELEMENTOS PEQUEÑOS QUE COMPONEN EL MÓDULO)

SUPERMÓDULO: MÓDULOS AGRUPADOS Y ORGANIZADOS EN UNA FORMA MAYOR
SEGÚN:
• DISPOSICIÓN LINEAL.
• DISPOSICIÓN FORMAL (cuadrado, triángulo, rectángulo, rombo, etc.)
• EN REFLEXIÓN.
• EN ROTACIÓN.

Fuente Bibliográfica:
WONG, Wucius (2011): Cap. 1. Introducción.; Cap. 2. Forma en Fundamentos Del Diseño. Barcelona: Gustavo Gili, 1ª
edición 11ª tirada.