Agencia y Analisis Publicitario Parcial Final Revision 1

PROY2014-6/PRIMER BLOQUE-AGENCIA Y ANALISIS
PUBLICITARIO - (Juan Carlos Arango) Grupo[001]

Comenzado el martes, 21 de octubre de 2014, 18:09
Estado Finalizado
Finalizado en martes, 21 de octubre de 2014, 19:18
Tiempo empleado 1 hora 9 minutos
Puntos 11,0/20,0
Calificación 68,8 de un máximo de 125,0 (55%)
Pregunta 1
Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0
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Texto de la pregunta
¿A cuál forma de mercadeo corresponde la respuesta inmediata del cliente?:
Seleccione una:
a. Relaciones públicas.
b. Venta personal.
c. Marketing directo.
d. Promoción de ventas.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Marketing directo.
Pregunta 2
Incorrecta
Desmarcar
La relación entre el signo y su referente se describe por medio de:
Seleccione una:
a. Denotación y connotación.
b. Sustitución e intercambio.
c. Comparación y acumulación.
d. Supresión y adjunción.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Denotación y connotación.
Pregunta 3
Correcta
Desmarcar
En una agencia publicitaria, las áreas de investigación, promoción y preparación de
eventos, relaciones públicas y comercialización forman parte de los servicios de:
Seleccione una:
a. Creación y producción.
b. Planeación y compra en medios de información.
c. Cuenta.
d. Mercadotecnia.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Mercadotecnia.
Pregunta 4
Correcta
Desmarcar
En el comercial de Xbox [La guerra], ¿cuál operación retórica se destaca?:
Seleccione una:
a. Acumulación
b. Metonimia.
c. Antítesis.
d. Metáfora.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Acumulación
Pregunta 5
Incorrecta
Desmarcar
El rol de la publicidad en el mercadeo se evalúa a partir de:
Seleccione una:
a. El movimiento de un producto o servicio en los canales de mercadeo.
b. Franqueza del efecto pretendido y tiempo que se estima para que el efecto perdure.
c. Las ventas de un producto.
d. Todas las opciones.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Todas las opciones.
Pregunta 6
Correcta
Desmarcar
A una unidad significativa que toma la forma de palabra, imagen, sonido, gesto u objeto
se le llama:
Seleccione una:
a. Todas las opciones.
b. Ícono.
c. Signo.
d. Índice.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Signo.
Pregunta 7
Incorrecta
Desmarcar
En el comercial Durex [Espermatozoides] hay dos figuras retóricas que se destacan,
¿cuáles?:
Seleccione una:
a. Repetición e hipérbole.
b. Alegoría y parábola.
c. Sinécdoque y aliteración.
d. Metonimia y metáfora.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Repetición e hipérbole.
Pregunta 8
Incorrecta
Desmarcar
¿De cuál operación retórica se vale el comercial Sedal [Antisponge] para exponer el
beneficio del producto?
Seleccione una:
a. Metáfora.
b. Acumulación.
c. Metonimia.
d. Hipérbole.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Metonimia.
Pregunta 9
Incorrecta
Desmarcar
El contramarketing tiene como función:
Seleccione una:
a. Crear la demanda.
b. Reducir la demanda.
c. Destruir la demanda.
d. Revitalizar la demanda.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Destruir la demanda.
Pregunta10
Correcta
Desmarcar
Para Saussure, el significante es:
Seleccione una:
a. La forma material del signo.

b. El concepto que representa el signo.
c. La suma de signo y significado.
d. Una construcción mental que surge a partir del signo.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: La forma material del signo.
Pregunta11
Correcta
Desmarcar
El área de servicios de una agencia que desarrolla el mensaje publicitario es:
Seleccione una:
a. Servicios de planeación y compra en los medios.
b. Servicios de cuenta.
c. Servicios administrativos.
d. Servicios creativos de producción.

Retroalimentación
La respuesta correcta es: Servicios creativos de producción.
Pregunta12
Correcta
Desmarcar
El índice es:
Seleccione una:
a. Un signo que se conecta directamente de alguna manera al significado.

b. Un signo que se parece al significado.
c. Un signo que no se parece al significado, pero es arbitrario o convencional.
d. Ninguna de las opciones.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Un signo que se conecta directamente de alguna manera al significado.
Pregunta13
Correcta
Desmarcar
El área de la agencia de publicidad que crea los originales para difundir en los medios
es:
Seleccione una:
a. Departamento creativo.
b. Todas las opciones.
c. Departamento de cuentas.
d. Departamento de medios.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Departamento creativo.
Pregunta14
Correcta
Desmarcar
Las relaciones entre el campo y el fuera-campo (adentro y afuera del cuadro) están
determinadas por:
Seleccione una:
a. El ritmo cinematográfico.
b. La profundidad fílmica.
c. El montaje.
d. El espacio fílmico.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: El espacio fílmico.
Pregunta15
Incorrecta
Desmarcar
Cuando se desarrolla una estrategia de mercadeo que busca invertir la situación en la
demanda de un producto, se habla de:
Seleccione una:
a. Remarketing.
b. Marketing evolutivo.
c. Demarketing.
d. Marketing conversional.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Marketing conversional.
Pregunta16
Incorrecta
Desmarcar
¿Cuál área de la agencia de publicidad determina el target (o mercado objetivo)?
Seleccione una:
a. Administrativa.
b. Todas las opciones.
c. Medios.
d. Creativa.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Medios.
Pregunta17
Incorrecta
Desmarcar
En el comercial de Sony [Robots], ¿cuál operación retórica se destaca?:
Seleccione una:
a. Sinécdoque.
b. Comparación.
c. Repetición.
d. Hipérbole.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Repetición.
Pregunta18
Correcta
Desmarcar
¿Cuál de las siguientes operaciones retóricas expresa el comercial Smirnoff [Rebelión
del mar]?
Seleccione una:
a. Antítesis.
b. Elipsis.
c. Metáfora.
d. Sinécdoque.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Metáfora.
Pregunta19
Correcta
Desmarcar
¿A qué se le conoce como un conjunto de planos concebidos y montados para dar el
efecto de continuidad temporal?
Seleccione una:
a. Escena.
b. Travelling.
c. Elipsis.
d. Toma.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Escena.
Pregunta20
Incorrecta
Desmarcar
Los juegos de palabras en la publicidad, que permiten la notoriedad de la marca,
forman parte de una función de la comunicación, ¿cuál?:
Seleccione una:
a. Expresiva.
b. Referencial.
c. Poética.
d. Implicativa.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Poética.
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Pregunta 1
0 / 6.25 ptos.
¿A qué se le conoce como un conjunto de planos concebidos y montados para dar el
efecto de continuidad temporal?
Respondido
Travelling.
Respuesta correcta
Escena.
Elipsis.
Toma.
La escena cinematográfica sugiere la relación directa entre el tiempo representado

y su representación.
Pregunta 2
6.25 / 6.25 ptos.

El rol de la publicidad en el mercadeo se evalúa a partir de:
¡Correcto!
Todas las opciones.
Franqueza del efecto pretendido y tiempo que se estima para que el efecto perdure.
El movimiento de un producto o servicio en los canales de mercadeo.
Las ventas de un producto.
Los objetivos y ejecución de la publicidad cambian de acuerdo con la audiencia y

sus respectivas estrategias, lo que afecta su rol en todos los niveles del marketing.
Pregunta 3
6.25 / 6.25 ptos.

¿Cuál de las siguientes figuras retóricas implica causa y efecto?
Sinécdoque.
Metáfora.
Símil.
¡Correcto!
Metonimia.
Pregunta 4
6.25 / 6.25 ptos.

El contramarketing tiene como función:
¡Correcto!
Destruir la demanda.
Revitalizar la demanda.
Reducir la demanda.
Crear la demanda.
Cuando la demanda es indeseable, porque el consumo del producto se incrementó
y la empresa no lo quiere, por ejemplo, se violentan los hábitos del mercado y se
ejecuta el contramarketing.
Pregunta 5
6.25 / 6.25 ptos.

Para Saussure, el significante es:
El concepto que representa el signo.
Una construcción mental que surge a partir del signo.
La suma de signo y significado.
¡Correcto!
La forma material del signo.
El significado es una construcción mental, mientras el significante se puede

percibir mediante los cinco sentidos.
Pregunta 6
6.25 / 6.25 ptos.

¿De cuál operación retórica se vale el comercialSedal [Antisponge] (Enlaces a un sitio
externo.) para exponer el beneficio del producto?
Hipérbole.
Metáfora.
¡Correcto!
Metonimia.
Acumulación.
La metonimia expresa el desplazamiento de un significado de un significante a otro,

próximo de alguna manera. En este caso, del león a la mujer, por la semejanza de su
pelo esponjado con la melena del animal; y, se supone, podría evitarse con el uso del
producto anunciado.
Pregunta 7
0 / 6.25 ptos.
¿Qué es un brief publicitario?
Ninguna de las opciones.

Un informe financiero que elabora la agencia para estimar la inversión económica del
cliente.
Respuesta correcta
Un documento de trabajo que explica los elementos necesarios en el plan

de marketing para desarrollar una campaña publicitaria.
Respondido
Un documento escrito o audiovisual que refleja el perfil general de la agencia.
Pregunta 8
6.25 / 6.25 ptos.

El área de la agencia de publicidad que crea los originales para difundir en los medios
es:
Departamento de cuentas.
Todas las opciones.
¡Correcto!
Departamento creativo.
Departamento de medios.
El área de cuentas establece vínculos con los clientes, mientras medios se encarga de
buscar los canales de comunicación.
Pregunta 9
0 / 6.25 ptos.
Los juegos de palabras en la publicidad, que permiten la notoriedad de la marca, forman parte de una
función de la comunicación, ¿cuál?:
Respuesta correcta
Poética.
Referencial.
Respondido
Expresiva.
Implicativa.
La función poética se incluye en el proceso de comunicación por el emisor, para

agregar un valor añadido que le permita llamar la atención.
Pregunta 10
6.25 / 6.25 ptos.
El índice es:
Un signo que no se parece al significado, pero es arbitrario o convencional.
¡Correcto!
Un signo que se conecta directamente de alguna manera al significado.
Un signo que se parece al significado.
Índice, ícono y símbolo son los tres modos de relación entre los signos-vehículos y sus
referentes: cuando el signo no se parece al significado, pero es arbitrario o
convencional, se llama símbolo, y cuando el signo se parece al significado se llama
ícono.
Pregunta 11
6.25 / 6.25 ptos.

Las relaciones entre el campo y el fuera-campo (adentro y afuera del cuadro) están
determinadas por:
El ritmo cinematográfico.
¡Correcto!
El espacio fílmico.
La profundidad fílmica.
El montaje.
El espacio fílmico es el encargado de construir la interrelación narrativa entre el

espectador y los personajes, con el objetivo final de integrar la percepción de ese
universo ficticio con nuestro propio mundo.
Pregunta 12
6.25 / 6.25 ptos.

¿Cuál de las siguientes operaciones retóricas expresa el comercial?Smirnoff [Rebelión
del mar] (Enlaces a un sitio externo.)
¡Correcto!
Metáfora.
Elipsis.
Sinécdoque.
Antítesis.
La metáfora sustituye un elemento por otro, semejante en algún nivel: en este caso, la
rebelión del mar, que expulsa sus impurezas, expresa la pureza del vodka anunciado,
luego de su intenso proceso de filtración y destilación.
Pregunta 13
6.25 / 6.25 ptos.
En el comercialDurex [Espermatozoides] (Enlaces a un sitio externo.)

hay dos figuras retóricas que se destacan, ¿cuáles?:
Sinécdoque y aliteración.
¡Correcto!
Repetición e hipérbole.
Alegoría y parábola.
Metonimia y metáfora.
La repetición implica la suma de elementos, los espermatozoides, y la hipérbole
exagera alguna característica del elemento, por lo general el tamaño, como ocurre con
el condón: se enfatiza así la gran protección que ofrece el artículo.
Pregunta 14
6.25 / 6.25 ptos.

¿Qué es una agencia de publicidad?
Una empresa que contrata espacios comerciales en grandes medios de comunicación.
Una organización empresarial que desarrolla servicios creativos para la promoción de

productos comerciales.
¡Correcto!
Una organización profesional que planifica y realiza comunicaciones en masa que buscan
el desarrollo de las ventas de un producto.
Pregunta 15
6.25 / 6.25 ptos.

En el comercial deSony [Robots] (Enlaces a un sitio externo.) , ¿cuál
operación retórica se destaca?:
Comparación.
Sinécdoque.
Hipérbole.
¡Correcto!
Repetición.
Como parte de la adjunción, la repetición implica la suma de elementos, idénticos en su

caso: los robots subrayan esa característica homogénea de los individuos que no han
“sentido” el mundo de Sony en su vida y eso los hace menos humanos.
Pregunta 16
6.25 / 6.25 ptos.

A una unidad significativa que toma la forma de palabra, imagen, sonido, gesto u objeto
se le llama:
Índice.
Ícono.
Todas las opciones.
¡Correcto!
Signo.
Las palabras, las imágenes, los sonidos, los gestos y los objetos se convierten
signos cuando les ponemos significados.
Pregunta 17
6.25 / 6.25 ptos.

El área de servicios de una agencia que desarrolla el mensaje publicitario es:
Servicios administrativos.
¡Correcto!
Servicios creativos de producción.
Servicios de planeación y compra en los medios.

Servicios de cuenta.
El personal de servicios creativos elabora los conceptos donde se expresan los

beneficios de las marcas.
Pregunta 18
6.25 / 6.25 ptos.

¿Cuál área de la agencia de publicidad determina el target (o mercado objetivo)?
Creativa.
Administrativa.
¡Correcto!
Medios.
Todas las opciones.
El área de Medios es la encargada de establecer los espacios de difusión de la

campaña.
Pregunta 19
6.25 / 6.25 ptos.

En una agencia publicitaria, las áreas de investigación, promoción y preparación de
eventos, relaciones públicas y comercialización forman parte de los servicios de:
Cuenta.
Planeación y compra en medios de información.
Creación y producción.
¡Correcto!
Mercadotecnia.
Las áreas mencionadas corresponden al contacto directo con los consumidores y hacia
ellos se dirigen las labores de mercadeo.
Pregunta 20
6.25 / 6.25 ptos.

La relación entre el signo y su referente se describe por medio de:
¡Correcto!
Denotación y connotación.
Comparación y acumulación.
Supresión y adjunción.
Sustitución e intercambio.
La denotación es el significado literal del signo y la connotación es el conjunto de

asociaciones socio-culturales y personales de este signo.

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PUBLICITARIO - (Juan Carlos Arango) Grupo[001]

a. La forma material del signo.

d. Servicios creativos de producción.

a. Un signo que se conecta directamente de alguna manera al significado.

La escena cinematográfica sugiere la relación directa entre el tiempo representado

6.25 / 6.25 ptos.

Todas las opciones.

El movimiento de un producto o servicio en los canales de mercadeo.

Las ventas de un producto.

Los objetivos y ejecución de la publicidad cambian de acuerdo con la audiencia y

6.25 / 6.25 ptos.

6.25 / 6.25 ptos.

6.25 / 6.25 ptos.

El concepto que representa el signo.

Una construcción mental que surge a partir del signo.

La suma de signo y significado.

La forma material del signo.

El significado es una construcción mental, mientras el significante se puede

6.25 / 6.25 ptos.

externo.) para exponer el beneficio del producto?

La metonimia expresa el desplazamiento de un significado de un significante a otro,

Ninguna de las opciones.

Un documento de trabajo que explica los elementos necesarios en el plan

Un documento escrito o audiovisual que refleja el perfil general de la agencia.

6.25 / 6.25 ptos.

Todas las opciones.

La función poética se incluye en el proceso de comunicación por el emisor, para

Un signo que no se parece al significado, pero es arbitrario o convencional.

Ninguna de las opciones.

Un signo que se conecta directamente de alguna manera al significado.

Un signo que se parece al significado.

6.25 / 6.25 ptos.

El espacio fílmico es el encargado de construir la interrelación narrativa entre el

6.25 / 6.25 ptos.

del mar] (Enlaces a un sitio externo.)

6.25 / 6.25 ptos.

En el comercialDurex [Espermatozoides] (Enlaces a un sitio externo.)

6.25 / 6.25 ptos.

Una empresa que contrata espacios comerciales en grandes medios de comunicación.

Una organización empresarial que desarrolla servicios creativos para la promoción de

Ninguna de las opciones.

6.25 / 6.25 ptos.

Como parte de la adjunción, la repetición implica la suma de elementos, idénticos en su

6.25 / 6.25 ptos.

Todas las opciones.

6.25 / 6.25 ptos.

Servicios creativos de producción.

Servicios de planeación y compra en los medios.

El personal de servicios creativos elabora los conceptos donde se expresan los

6.25 / 6.25 ptos.

Todas las opciones.

El área de Medios es la encargada de establecer los espacios de difusión de la

6.25 / 6.25 ptos.

Planeación y compra en medios de información.

6.25 / 6.25 ptos.

La denotación es el significado literal del signo y la connotación es el conjunto de

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