CASO PRACTICO UNIDAD 1

Gracias a su constante crecimiento la empresa de hamburguesas reconocida a nivel

mundial McDonald`s ha marcado un hito ya que se ha expandido a lo largo del globo terráqueo,
esto se da ya que a diario se evidencia la apertura de nuevas cadenas de restaurantes en diversas
partes, sin ir tan lejos se tiene conocimiento de un total de 36258 restaurante en todo el planeta,
según las estadísticas estos restaurantes están en más de 120 países. Descarga el documento para
informarte más acerca del caso. A continuación responde las siguientes cuestiones:

¿De qué manera una compañía como McDonald`s cuya fuente principal de dinero es la
producción de hamburguesas provenientes de la carne de vaca puede ingresar a un país como
India?

INTRODUCCIÓN

Por medio de este trabajo podemos identificar como una de las cadenas de comidas
rápidas más grande incursiona el mercado del segundo país más grande del mundo, en el cual
tendremos en cuenta los factores que se tuvieron presentes para lograr este gran paso y que
cambios en su tradicionalidad se realizaron para este proceso.

La cadena de restaurantes de comida rápida, más conocida y popular en todo el mundo,

creada desde 1940 por dos hermanos, se clasifica como una de las marcas más estables y mejor
construidas, con franquicias que superan de 15 a 20 en cada ciudad y con un aproximado 47
millones de clientes al día. Mcdonald’s se caracteriza por sus hamburguesas, papas fritas y
helados; comida que muchos consideran chatarra y dañina para el cuerpo.

Sin lugar a dudas, la marca quiere cambiar ese perfil urbano creado por tantas polémicas y
se lanza con su nueva propuesta, dirigida a un nuevo nicho de mercado, LOCALES DE
COMIDA VEGETARIANA con la firma Mcdonald’s.

La India, lugar donde se expondrá y se construirá por primera vez, dos locales dirigidos a
la comida que no contenga nada de carnes. Su inauguración se realizara el próximo año y se basa
netamente en la cultura sagrada, de los indios a las vacas, crear un gancho ligado con sus
creencias hace que la marca reconocida por comida rápida y “desechable” se plante este nuevo
reto y crear un lugar 100% vegetariano

Se abrirán en las ciudades de Amritsar y de Katra muy cerca a donde los hindús recurren a
sus ritos religiosos y aprovechar la concurrencia para darlo a conocer, aunque la gran marca de la
M cuenta con 127 locales en este país, quieren hacer sentir a sus consumidores como en casa,
hacerles entender que ellos creen y respetan sus creencias y aman su cultura, tanto así, para darle
un giro total a la marca y expandirla en nuevo mundo desconocido para ellos. Uno de los platos
que ofrecerá esta nueva tienda se llama, “McAloo Tikki” es una hamburguesa que se compone de
pasta y papa en una base picante y costara 28 rupias o 50 centavos de dólar

CONCLUSIONES

Podemos concluir que MCDONALD es una empresa se adapta a los cambios que son
necesarios para llegar a la mayoría de países y en cada uno de ellos busca que sus consumidores
se sientan cada vez más a gusto con la experiencia que obtienen en los restaurantes, y para ello,
han recurrido a numerosas técnicas de marketing con el pasar del tiempo y cambios en su esencia
para simpatizar a lugares que se pensó no tendría éxito.

BIBLIOGRAFÍA

(CONTRE, 2012)

(Clarin Sociedad, 2012)