GUÍA DE COMPETENCIAS Y ACTIVIDADES

• UNIDAD  4  
 

TEMAS    

• Propuesta  de  Valor  

• Marketing  operativo  

• Producto:  Niveles  de  producto  y  tipos  de  producto  

2.  ORIENTACIÓN  METODOLÓGICA  

En   primera   instancia,   durante   la   Unidad   No   4   se   explorará   el   concepto   propuesta   de   valor,   y   los  

aspectos   a   tener   en   cuenta   para   la   construcción   de   una   propuesta   de   valor   atractiva   a   los  
clientes.  

En  segundo  lugar,  se  abordará  el  marketing  operativo,  su  importancia  dentro  de  los  planes  de  
marketing  de  una  empresa  y  su  aporte  a  la  creación  de  valor  al  cliente.  

Posteriormente,   en   el   módulo   se   estudiará   el   concepto   de   producto,   así   como   también   sus  

diferentes  niveles  y  tipologías.  Frente  a  estos  temas,  se  explorará  la  importancia  y  la  aplicación  
de  cada  uno  de  los  niveles  y  tipos  de  producto  en  lograr  los  objetivos  empresariales.  

Por   último,   en   la   unidad   se   analizarán   los   principales   aspectos   a   tener   en   cuenta     en   la  

configuración  de  cada  uno  de  los  elementos  que  conforman  la  mezcla  de  mercadeo,  como  son  
producto,  precio,  promoción  y  plaza.  

 
1 [POLITÉCNICO  GRANCOLOMBIANO]  
  

ESQUEMA  GRÁFICO  DE  LA  UNIDAD  

Definición, y elementos claves

Propuesta de Valor para construir una propuesta de
valor atractiva

Introducción al Definición, función y operación

marketing operativo del marketing operativo

Unidad 4

Definición, niveles y tipos de

Producto
producto

Variables del Producto, precio, promoción y

marketing operativo plaza

 
 

COMPETENCIAS    DE  LA  UNIDAD  

• Competencias  del  saber:  Comprender  y  reflexionar  acerca  de  los  conceptos  básicos  de  la  
propuesta   de   valor,   elementos   para   construir   propuestas   de   valor   atractivas   a   los  
clientes,  conceptos  básicos  del  mercadeo  operativo  y  modalidades  del  producto.  

• Competencia   del   hacer:   Contextualizar   e   identificar   la   aplicación   y   trascendencia   de   la  

propuesta  de  valor,  mercadeo  operativo  y  las  modalidades  de  producto  en  la  búsqueda  
de  obtener  solidez  en  el  mercado  y  consecución  de  objetivos.  

• Competencia   del   ser:   Promover   y   desarrollar   en   el   estudiante   la   actitud   reflexiva   y  

analítica  de  los  conceptos  vistos  en  la  unidad  4.  

 
[FUNDAMENTOS  DE  MERCADEO]   2
  

ACTIVIDADES  

• SEMANA  7  

ACTIVIDAD   CONTENIDO   INDICACIONES  

Lectura   Cartilla       Estudie  y  analice  los  conceptos  y  teorías  

vistas  en  la  cartilla  de  la  semana  No  7.  

Lecturas   Lecturas  sugeridas     Profundice  los  conceptos  vistos  y  analice  

complementarias   cómo  estos  temas  los  aplica  u  observa  en  su  
vida  profesional  o  personal.  El  análisis  de  
  esta  lectura  se  socializará  en  el  chat  
programado  del  módulo.  

Materiales  didácticos   Preguntas  frecuentes     Interactúe  con  los  contenidos  multimedia,  

con  el  fin  de  que  pueda  repasar,  
  complementar  y  resolver  inquietudes  que  
hayan  surgido.  

Teleconferencia   Video   Observe  con  atención  la  teleconferencia.  Le  

recomendamos  que  elabore  su  resumen  
  personal  para  una  mejor  comprensión.  

Taller   Taller   Desarrolle  el  taller,  no  tiene  valor  en  nota  
pero  sirve  de  preparación  para  el  quiz.  
 

Quiz   Quiz   Presente  el  quiz  que  reúne  los  temas  vistos  
en  las  diferentes  unidades.  
 

 
3 [POLITÉCNICO  GRANCOLOMBIANO]  
  

• SEMANA  8  

ACTIVIDAD   CONTENIDO   INDICACIONES  

Lectura Cartilla Estudie y analice los conceptos y teorías

vistas en la cartilla de la semana No 8.

Lecturas Lecturas Profundice los conceptos vistos y analice

complementarias sugeridas cómo estos temas los aplica u observa en su
vida profesional o personal. El análisis de
estas lecturas se socializará en el chat
programado del módulo.

Materiales TABS
Interactúe con los contenidos multimedia, con
didácticos
el fin de que pueda repasar, complementar y
resolver inquietudes que hayan surgido.

Teleconferencia Video Observe con atención la teleconferencia. Le

recomendamos que elabore su resumen
personal para una mejor comprensión.

Actividad de Sopa de letras Realice la actividad de repaso para que haga

repaso un autoanálisis de su proceso de aprendizaje.

Resumen Infografía Observe el resumen donde se sintetizan los

temas vistos en la unidad.

Examen final Examen Presente el examen final que reúne los temas
vistos en todas las unidades.

 
[FUNDAMENTOS  DE  MERCADEO]   4