O conceito de marca é muito mais amplo do que o ato de gravar um sinal

característico nos produtos e utensílios para reconhecimento nos centros

comerciais da antiguidade.

Hoje podemos definir marca como sendo tudo que se lembra, se sente ou se
atribui valor ao mencionarmos um produto ou organização.

Partindo desse conceito é nítido o quão difícil seria listar o enorme leque de
atributos e sentimentos que constroem a marca “São Paulo”.

Símbolo de pujança, um pedaço de cada lugar do Brasil e do mundo, refúgio

acolhedor para todos que procuram novas oportunidades, fonte de inspiração
para obras de artistas de hoje e do passado, maior cidade da América do Sul e
uma das maiores do planeta, palco dos principais eventos mundiais, sinônimo
de desenvolvimento, coração do país, referência de dinamismo e trabalho.

Esse manual tem a responsabilidade de normatizar o uso e aplicação da

representação gráfica do complexo gestor dessa grande cidade.

O cuidado e o respeito às referências e regras aqui apresentadas impactam

diretamente no fortalecimento de nossa marca.

AMARCA DAPREFEITURADESÃO PAULO A marca da Prefeitura de São Paulo.

VERSÕES PERMITIDAS CENTRALIZADA POSITIVA (PREFERENCIAL) HORIZONTAL POSITIVA

ATENÇÃO: A aplicação preferencial do logotipo da PREFEITURA DE SÃO PAULO é centralizado, positivo, no padrão cromático definido
por este manual. Para isso é necessário que se utilizem como matrizes as artes vetorizadas em curvas, constantes nesse site.

MANUALIDENTIDADE VISUAL2017 PREFEITURADE SÃOPAULO

VERSÕES PERMITIDAS CENTRALIZADA FUNDO ESCURO HORIZONTAL FUNDO ESCURO

ATENÇÃO: A aplicação desta versão é indicada nas situações em que o fundo permita contraste para uma boa visualização.

MANUALIDENTIDADE VISUAL2017 PREFEITURADE SÃOPAULO

VERSÕES PERMITIDAS CENTRALIZADA POSITIVA PB HORIZONTAL POSITIVA PB

ATENÇÃO: Esta versão do logotipo deve ser usada quando, por limitações técnicas, não for possível a sua aplicação colorida.

MANUALIDENTIDADE VISUAL2017 PREFEITURADE SÃOPAULO

VERSÕES PERMITIDAS CENTRALIZADA NEGATIVA PB HORIZONTAL NEGATIVA PB

ATENÇÃO: A aplicação desta versão é indicada nas situações em que o fundo permita contraste para uma boa visualização.

MANUALIDENTIDADE VISUAL2017 PREFEITURADE SÃOPAULO

SECRETARIAS CENTRALIZADA POSITIVA (PREFERENCIAL) HORIZONTAL POSITIVA

ATENÇÃO: A versão horizontal deve ser utilizada apenas quando não for possível, de forma alguma, a aplicação da versão centralizada.

MANUALIDENTIDADE VISUAL2017 PREFEITURADE SÃOPAULO

ATENÇÃO: Essa versão deve ser utilizada quando o fundo permitir um contraste favorável à boa visualização.

MANUALIDENTIDADE VISUAL2017 PREFEITURADE SÃOPAULO

SECRETARIAS CENTRALIZADA POSITIVA PB HORIZONTAL POSITIVA PB

ATENÇÃO: Essa versão deve ser aplicada apenas quando, por limitações técnicas, for utilizada na impressão apenas a cor preta.

MANUALIDENTIDADE VISUAL2017 PREFEITURADE SÃOPAULO

 PB NEGATIVO PB NEGATIVO

ATENÇÃO: Essa versão deve ser aplicada apenas quando, por limitações técnicas, for utilizada na impressão apenas a cor preta.

MANUALIDENTIDADE VISUAL2017 PREFEITURADE SÃOPAULO

PREFEITURAS REGIONAIS CENTRALIZADA POSITIVA (PREFERENCIAL) HORIZONTAL POSITIVA

ATENÇÃO:
A versão horizontal deve ser utilizada apenas quando não for
possível, de forma alguma, a aplicação da versão centralizada.

MANUALIDENTIDADE VISUAL2017 PREFEITURADE SÃOPAULO

PREFEITURAS REGIONAIS CENTRALIZADA FUNDO ESCURO (PREFERENCIAL) HORIZONTAL FUNDO ESCURO

ATENÇÃO:
Essa versão deve ser utilizada quando o fundo permitir um
contraste favorável à boa visualização.

MANUALIDENTIDADE VISUAL2017 PREFEITURADE SÃOPAULO

PREFEITURAS REGIONAIS CENTRALIZADA POSITIVA PB HORIZONTAL POSITIVA PB

ATENÇÃO:
Essa versão deve ser aplicada apenas quando, por limitações
técnicas, for utilizada na impressão apenas a cor preta.

MANUALIDENTIDADE VISUAL2017 PREFEITURADE SÃOPAULO

PREFEITURAS REGIONAIS CENTRALIZADA NEGATIVO PB HORIZONTAL NEGATIVA PB

ATENÇÃO:
Essa versão deve ser aplicada apenas quando, por limitações
técnicas, for utilizada na impressão apenas a cor preta.

MANUALIDENTIDADE VISUAL2017 PREFEITURADE SÃOPAULO

USOS NÃO PERMITIDOS

A seguir, exemplos que demonstram aplicações incorretas do logotipo como proporções diferentes e outros usos
inadequados. Essas aplicações são proibidas.

Brasão menor Brasão maior Brasão menor Brasão maior

PREFEITURA DE
PREFEITURA DE
PREFEITURA DE
PREFEITURA DE

Distribuição incorreta

Sobre fundos sem contraste Tipografia diferente Resolução baixa

PREFEITURA DE

PREFEITURA DE PREFEITURA DE PREFEITURA DE ÁREA DE ATUAÇÃO

PREFEITURA DE SÃO PAULO PREFEITURA DE DA SECRETARIA
SÃO PAULO URBANISMO E
LICENCIAMENTO

Dentro de box ou molduras Negativo fora de padrão Sobre foto sem contraste
Elementos faltantes Repetição em mesma área

PREFEITURA DE
PREFEITURA DE
PREFEITURA DE PREFEITURA DE PREFEITURA DE
PREFEITURA DE
ÁREA DE ATUAÇÃO ÁREA DE ATUAÇÃO
ÁREA DE ATUAÇÃO ÁREA DE ATUAÇÃO
DA SECRETARIA DA SECRETARIA DA SECRETARIA (1) DA SECRETARIA (2)

MANUALIDENTIDADE VISUAL2017 PREFEITURADE SÃOPAULO

CARTÃO DE VISITA

Cartão opaline 240g

4 x 0 cores (cmyk)
laminação fosca ou verniz fosco

Fonte tipográfica: Tahoma

Joaquim José da Silva Xavier Joaquim José da Silva Xavier
Cargo e função que ocupa Cargo e função que ocupa
SECRETARIA OU
5,5 cm Cartão de visita com outros logotipos
SUBPREFEITURA joaquimjose@prefeitura.sp.gov.br joaquimjose@prefeitura.sp.gov.br
55 11 5555.1234 55 11 5555.1234
55 11 99999.1234 55 11 99999.1234

Viaduto do Chá, 00 0 andar Centro Viaduto do Chá, 00 0 andar Centro

000000-111 São Paulo SP 000000-111 São Paulo SP
www.prefeitura.sp.gov.br www.prefeitura.sp.gov.br

9,5 cm A

a
Joaquim José da Silva Xavier
Cargo e função que ocupa Altura X
CITY HALL
SECRETARIA OU
Cartão de visita em inglês
SUBPREFEITURA joaquimjose@prefeitura.sp.gov.br
55 11 5555.1234 X
55 11 99999.1234

Viaduto do Chá, 00 0 andar Centro

Dimensão máxima
000000-111 São Paulo SP 0,7 a outros logotipos
www.prefeitura.sp.gov.br

0,7 A
 PLACA DE IDENTIFICAÇÃO DAS PREFEITURAS REGIONAIS

2X

0,05X

0,12X PREFEITURA REGIONAL

0,11X
ITAQUERA

X
0,5X

0,11X
0,04X
0,05X

X 0,58X 0,05X

0,05X 0,21X 0,21X

CÓDIGO CROMÁTICO
CYAN 100% MAGENTA 20% YELLOW 0% BLACK 20%
RED 0 GREEN 105 BLUE 159
PANTONE 307 C

FONTE TIPOGRÁFICA
TAHOMA

ATENÇÃO:
As placas que, por limitações ou impossibilidades arquitetônicas, requererem proporções diferentes da indicada devem ser
adaptadas e submetidas à aprovação da Coordenação de Comunicação Institucional da Secretaria Executiva de Comunicação.
 PLACA DE IDENTIFICAÇÃO DOS EQUIPAMENTOS

2X

0,16X

HOSPITAL
X 0,68X

SOROCABANO ESPAÇO
TIPO DA UNIDADE PARA OUTRAS
INFORMAÇÕES

0,16X

2X

0,14X 0,14X
CÓDIGO CROMÁTICO
CYAN 100% MAGENTA 20% YELLOW 0% BLACK 20%
RED 0 GREEN 105 BLUE 159
PANTONE 307 C

FONTE TIPOGRÁFICA
TAHOMA

ATENÇÃO:
As placas que, por limitações ou impossibilidades arquitetônicas, requererem proporções diferentes da indicada devem ser adaptadas e
submetidas à aprovação da Coordenação de Publicidade.
PLACA DE OBRAS

1,5X 0,7X

OBRA DA PREFEITURA DE SÃO PAULO CONCORRÊNCIA

Nº 023/SIURB/2011

CONTRATO
Nº 018/SIURB/2011

CANALIZAÇÃO DO VALOR
R$ 130.930.419,14

CÓRREGO VERDE
EMPRESA
CONSÓRCIO PONTAL LESTE

PRAZO DE EXECUÇÃO X
Nesta obra não há utilização de amianto ou produtos dele derivados, por serem prejudiciais à saúde. 24 MESES
(§2º artigo 3º da Lei 12.684/2007)

INÍCIO FINAL
02/05/2014 02/10/2016

PATROCÍNIO

CÓDIGO CROMÁTICO
CYAN 100% MAGENTA 20% YELLOW 0% BLACK 20%
RED 0 GREEN 105 BLUE 159
PANTONE 307 C

FONTE TIPOGRÁFICA
TAHOMA
 PLACA DE INAUGURAÇÃO

60 cm
Detalhe da placa
r = 4 mm

17 mm
17 mm

espessura do fio 2,8 mm

SECRETARIA Material: Aço Escovado

50 cm
NOME DA UNIDADE
FUTURA MdBT CORPO 100
INAUGURADA
SECRETARIA

João Doria NOME DA UNIDADE

INAUGURADA
Prefeito da Cidade de São Paulo TAHOMA BOLD CORPO 40 GILBERTO KASSAB
Prefeito da Cidade de São Paulo
NOME DE SECRETÁRIO
Secretário de Nononononono

NOME DE SECRETÁRIO INAUGURADO EM ABRIL DE 2009

Secretário de Nononononono TAHOMA BOLD CORPO 36

INAUGURADO EM DEZEMBRO DE 2019 TAHOMA BOLD CORPO 40

As placas de inauguração devem ser enviadas para o CERIMONIAL para aprovação de

conteúdo e para a Coordenação de Publicidade da Secretaria de Comunicação para aprovação
da arte-final.
APLICAÇÃO POR PARTICIPAÇÃO

Aplicações por nível de importância de participação:

APOIO – Qualquer tipo de ajuda, sem grandeza definida, na realização de um evento, programa,
projeto e outros.

APOIO ORGANIZAÇÃO PATROCÍNIO REALIZAÇÃO

ORGANIZAÇÃO – Empresa ou entidade contratada para efetuar todas as ações relativas a um evento,
publicação, programa etc.

PATROCÍNIO – Compra de uma cota definida ou da cota total dos recursos financeiros necessários
para a realização de um evento.

REALIZAÇÃO – Empresa ou entidade que idealiza, concebe, negocia e contrata todas as ações
relativas a um evento, publicação, programa etc.

Outros tipos de participação e casos especiais serão decididos em conjunto com a Coordenação de
Publicidade.