Semana 2 y 3

chapter
ECONOMÍA GENERAL
La oferta de la empresa y el mercado

La demanda del consumidor y del mercado
El mercado y el equilibrio
© 2007 Worth Publishers Essentials of Economics Krugman • Wells • Olney

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chapter
Dr. Cesar Bravo
Macedo

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Dr. Cesar Bravo Macedo

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¿PORQUE LA ECONOMÍA
EN LAS EMPRESAS?

chapter
EL SUPRASISTEMA
ECONÓMICO
LAS TRES “E” DE LA EMPRESA

chapter
LA EMPRESA
ES UNA UNIDAD ECONÓMICO –
SOCIAL EN LA CUAL SE
CONJUGAN RECURSOS
MATERIALES, HUMANOS Y
TÉCNICOS, A FIN DE OBTENER
DETERMINADOS OBJETIVOS.

chapter
LA EMPRESA
DEBIDO A LA NECESIDAD DE COHESIÓN DE
SUS DIFERENTES RECURSOS LA EMPRESA
ES COMPLEJA, POR ELLO UNA EMPRESA
PUEDE Y DEBE SER SUJETA DE ESTUDIO
DESDE DIVERSOS PUNTOS DE VISTA:
SOCIOLÓGICO, ECONÓMICO,
ADMINISTRATIVO, ETC.

chapter
LA EMPRESA COMO UN SISTEMA

Una organización es un SISTEMA diseñado para
alcanzar UTILIDADES. Estos sistemas pueden, a
su vez, estar conformados por otros subsistemas
relacionados que cumplen funciones específicas.
En otras palabras, se conjugan

recursos para cumplir con sus
objetivos.

chapter
SISTEMA EMPRESARIAL / ORGANIZACIONAL
Sistema de decisión política
Sistema de Gestión
Sistemas Administrativos

chapter
SISTEMAS ADMINISTRATIVOS
Sistema de Organización
Sistema Legal
Sistema de Personal
Sistema de Control
Sistema de Planeamiento
Sistema de Abastecimiento
Sistema de Presupuesto
Sistema de Contabilidad
Sistema de Tesorería
Sistema de Información

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Estudio de la economía de una zona, país o grupo de países, considerada en
chapter
su conjunto y empleando magnitudes colectivas o globales como la renta

nacional, el empleo, las inversiones o las importaciones y exportaciones.

chapter
PRINCIPIO 1: LAS PERSONAS

ENFRENTAN DISYUNTIVAS
La eficiencia sería el tamaño del pastel y la equidad la manera en cómo

se reparte entre los diferentes individuos.
PRINCIPIO 2: EL COSTO DE UNA COSA ES AQUELLO A LO

QUE SE RENUNCIA PARA OBTENERLA
En muchos casos el costo de una acción no es tan evidente

como podría parecer al principio.

CONTENIDO
chapter
El mercado y el equilibrio
La matriz de 3x3: cambios
en el mercado
Elasticidad precio
Elasticidad cruzada y elasticidad
ingreso
Elasticidad de oferta
Determinantes de la elasticidad

chapter

chapter

chapter
Un mercado es un grupo de compradores y

vendedores de un bien o servicio en particular.
Los compradores son el grupo que determina
la demanda del producto y los vendedores son
el grupo que determina la oferta de dicho
producto.
Los economistas utilizan el termino

mercado competitivo para describir un
mercado en el que hay múltiples
compradores y vendedores y, por tanto,
individualmente ninguno de ellos tiene un
impacto significativo en el precio de
mercado.

chapter
Trigo Televisión por Cable

chapter
La cantidad demandada de un bien

determinado es la cantidad que de ese
bien están dispuestos a adquirir los
compradores.
LEY DE LA DEMANDA
Si todo lo demás permanece constante, la cantidad
demandada de un bien disminuye cuando el precio de un
bien aumenta.

Bien normal
Un bien por el cual, con todo lo
demás constante, un
chapter
incremento en el ingreso lleva a

un incremento en la demanda.
Bien inferior
Un bien por el cual, con todo lo
demás constante, un
incremento en el ingreso lleva a
una caída en la demanda.
Sustitutos
Dos bienes para los que un incremento
en el precio de uno lleva a un
incremento en la demanda del otro.
Complementarios
Dos bienes para los que un incremento
en el precio de uno lleva a una caída en
la demanda del otro.

MAS CONTENIDO
• Modelo de Competencia Perfecta
chapter
• La curva de Demanda
• La curva de Oferta
• Movimientos a lo largo de las curvas y

desplazamientos de las curvas.
• Precio y cantidad de equilibrio.

22 of
37

Muestra la cantidad demandada a cada precio. La curva de la demanda,
chapter
que es la gráfica de la tabla de la demanda, ilustra cómo la cantidad

demandada de un bien cambia al variar el precio. Debido a que un precio
menor incrementa la cantidad demandada, la curva de la demanda tiene
pendiente negativa.

En un mercado determinado, la cantidad demandada es la suma de las
cantidades demandadas por todos los compradores a los diferentes
chapter
niveles de precio. De este modo, la curva de la demanda del mercado se

calcula al sumar horizontalmente las diferentes curvas de la demanda
individuales. A un precio de $2, Catherine demanda 4 vasos de helado y
Nicholas demanda 3. Así, a este precio, la cantidad demandada de helado
en el mercado es de 7 vasos.

chapter
Cualquier cambio que incremente la cantidad que los

compradores desean adquirir de un determinado bien a cualquier
precio dado desplaza la curva de la demanda hacia la derecha.
Cualquier cambio que reduzca la cantidad que los compradores
desean comprar de un determinado bien a cualquier precio dado
desplaza la curva de la demanda hacia la izquierda.

chapter
MODELO DE COMPETENCIA
PERFECTA

Modelo de Competencia de Mercado
chapter

COMPETENCIA PERFECTA
chapter
Muchos productores Muchos Compradores
Ninguno puede influir en el

PRECIO
Una de las características entre otras

28 of
37

• Un mercado competitivo es un mercado en el que hay
muchos compradores y vendedores del mismo bien o
servicio. .
chapter
29 of
37

Hay cinco elementos clave
en el modelo de la oferta y
chapter
la demanda:
 La curva de demanda
 La curva de oferta
 El conjunto de factores que produce un desplazamiento de

las curvas de demanda y oferta.
 El precio de equilibrio
 Las variaciones de precio debidas a desplazamientos

simultáneos de las curvas de oferta y demanda
30 of
37

chapter
LA DEMANDA
(la curva de demanda)

La curva de demanda
chapter
 El plan de demanda
Un plan de demanda o cantidad demandada

muestra la cantidad de un bien o servicio, los
consumidores desean comprar a precios
diferentes.
Precio Cantidad Demandada

1 20
2 15
3 12
4 10
32 of
37

LA CURVA DE DEMANDA
chapter
Una curva de demanda es una representación

gráfica de la demanda prevista. Muestra la
cantidad de un bien o servicio, que los
consumidores desean comprar a cualquier
precio dado.
La cantidad demandada es la cantidad real de

los consumidores están dispuestos a comprar
en algunos precios.
33 of
37

La curva de
demanda
chapter
La ley de la demanda establece que

a un precio mayor, permaneciendo
todo lo demás constante (ceteris
paribus) las personas demandan
una menor cantidad del bien o a un
precio menor aumenta la cantidad
demandada de dicho bien.
Hay una relación inversa entre
precio y cantidad demandada del 34 of
37
bien.
La curva de demanda
 Desplazamientos de la curva de demanda
chapter
35 of
37

chapter
La variación en la cantidad que se

demanda por un bien puede deberse
a un MOVIMIENTO a lo largo de la
curva de demanda o a un
DESPLAZAMIENTO de la curva de
demanda
36 of
37

La curva de demanda
chapter
• Un movimiento a lo largo de la curva de demanda es un cambio

en la CANTIDAD DEMANDADA ante un cambio en el precio del
bien.
• Ósea, el factor que hace que la cantidad demandada de un bien

cambie es el PRECIO y gráficamente se ve como un
movimiento a través de la curva de demanda.
37 of
37

La curva de demanda
chapter
• Incremento en la curva de demanda (desplazamiento)
Un desplazamiento en la curva de
demanda origina un cambio en la
cantidad demandada , para cualquier
nivel de precio, representada por el
cambio de la curva de demanda a
una nueva curva de demanda.
38 of
37

DEMANDA ( EJEMPLO DE KRUGMAN )
Antes
400
chapter
Plan de demanda de las 350
entradas 300
250
200
Precio de Cantidad de 150
la entrada entradas 100
demandada 50
0
2500 3000 4000 5500 7500 10000
antes después
350 2500 5000 Después
300 3000 6000
400
250 4000 8000 350
300
200 5500 11000
250
150 7500 15000 200
150
100 10000 20000
100
50
39 of
0 37
5000 6000 8000 11000 15000 20000

La curva de demanda
 Incremento en la curva de demanda (desplazamiento)
chapter
40 of
37

La curva de demanda
 Incremento en la curva de demanda
chapter
41 of
37

La curva de demanda
chapter
 Factores que DESPLAZAN la curva de demanda (principales)
• Cambio en los precios de los bienes

relacionados (Bs. Sustitutos y Complementarios)
• Cambio en los ingresos (Bs. Normales e inferiores)
• Cambio en los gustos y preferencias.
• Cambio en las expectativas. 42 of

37

CAMBIOS DE LOS PRECIOS DE BIENES
RELACIONADOS: BIENES SUSTITUTOS
chapter
Margarina Mantequilla
La disminución del precio de uno de ellos hace menos

43 of
atractiva la compra del otro bien 37

CAMBIOS DE LOS PRECIOS DE BIENES
RELACIONADOS: BIENES
COMPLEMENTARIOS
chapter
Raquetas de Tenis Pelotas
La disminución del precio de uno de ellos, hace más

44 of
atractiva la compra del otro bien. 37

CAMBIOS EN LA RENTA
Bienes normales: Bienes inferiores:
chapter
demanda de esos bienes aumenta La demanda disminuye

al aumentar la renta cuando el ingreso aumenta
• Un incremento de los
ingresos ocasionará un
desplazamiento hacia la
derecha de la demanda
de la mayoría de bienes.
45 of
37

CAMBIOS EN GUSTOS Y PREFERENCIAS
chapter
• Moda, creencias, cambios culturales
46 of
37

CAMBIOS EN LAS EXPECTATIVAS
chapter
Ingresos futuros Tarjetas de crédito
47 of
37

chapter
LA OFERTA
(LA CURVA DE
OFERTA)

LA CURVA DE OFERTA
chapter
Una curva de oferta es una representación

gráfica de la oferta prevista. Muestra la
cantidad de un bien o servicio, que los
productores o vendedores están dispuestos a
ofrecer a cualquier precio dado.
La cantidad ofertada es la cantidad real que

los productores están dispuestos a ofrecer en
algunos precios.
49 of
37

La curva de oferta
chapter
La ley de la oferta establece que a

un precio mayor, permaneciendo
todo lo demás constante (ceteris
paribus) las empresas ofertan una
mayor cantidad del bien o a un
precio menor disminuyen la
cantidad ofrecida de dicho bien.
Hay una relación directa entre
precio y cantidad ofertada del bien. 50 of
37

PLAN DE OFERTA
chapter
• Muestra la cantidad ofertada para cada nivel de precio
Precio de entradas (€ ) Cantidad Ofertada

350 8800
300 8500
250 8000
200 7000
51 of
37

chapter
52 of
37

MOVIMIENTOS DE LA CURVA DE
OFERTA
chapter
53 of
37

chapter
La variación en la cantidad que se

ofrece por un bien puede deberse a
un MOVIMIENTO a lo largo de la
curva de oferta o a un
DESPLAZAMIENTO de la curva de
oferta.
54 of
37

MOVIMIENTO A LO LARGO DE
LA CURVA DE OFERTA
chapter
• Representa una variación de la cantidad ofertada de un

bien a consecuencia de una variación de precios.
55 of
37

DESPLAZAMIENTO DE LA CURVA DE
OFERTA
chapter
• Variación de la cantidad ofertada para cualquier nivel

de precios. Se representa mediante el desplazamiento
de la curva de oferta hacia una nueva posición que
define una nueva curva de oferta.
56 of
37

chapter
57 of
37

chapter
58 of
37

DESPLAZAMIENTO DE LA CURVA DE
OFERTA
chapter
FACTORES QUE PERMITEN UN DESPLAZAMIENTO DE LA CURVA DE OFERTA

• Cambios en los precios de los factores de producción
• Cambios de la tecnología
• Cambios en las expectativas
59 of
37

CAMBIOS DE LOS PRECIOS DE LOS
FACTORES
chapter
• Factor de producción: bien que se usa para producir otro

bien
Ejm: papel (periódicos), leche (helados y postres)
60 of
37

CAMBIOS EN LA TECNOLOGÍA
chapter
• Tecnología: cualquier procedimiento que transforma los

factores de los bienes, nuevos productos.
Ejm: papel reciclado, maíz y hojuelas
61 of
37

CAMBIOS DE LAS EXPECTATIVAS
chapter
Ejemplos:
• La creencia de que el precio de un bien bajará en el futuro hace
que la oferta de hoy aumente.
• El Circo del Sol, amplió la cantidad de días para su show

“Quidam” porque el público peruano rebasó sus expectativas.
62 of
37

OFERTA, DEMANDA Y
EQUILIBRIO
chapter
• Un mercado competitivo está en equilibrio, cuando los

precios alcanzan un nivel para el que la demanda de un bien
es igual a la oferta de dicho bien. El precio al que se igualan,
es el precio de equilibrio, también conocido como el “precio
de vaciado del mercado”. La cantidad intercambiada a ese
precio es la cantidad de equilibrio.
63 of
37

OFERTA, DEMANDA Y
EQUILIBRIO
chapter
• Los mercados se mueven hacia el equilibrio
• Un mercado competitivo ha alcanzado un nivel tal que la

demanda es igual a la oferta
64 of
37

GRÁFICAMENTE
chapter
65 of
37

OFERTA, DEMANDA Y
EQUILIBRIO
chapter
• ¿Por qué todas las compraventas del mercado se hacen al mismo

precio?
• ¿Por qué el precio del mercado disminuye si es superior al

precio de equilibrio?
• ¿Por qué el precio de mercado aumenta si es inferior al precio

de equilibrio?
66 of
37

OFERTA, DEMANDA Y
EQUILIBRIO
chapter
• ¿Por qué todas las transacciones del mercado se hacen al

mismo precio?
En un mercado bien establecido, todos los vendedores

reciben y todos los compradores pagan, aproximadamente,
el mismo precio.
67 of
37

CON UN PRECIO SUPERIOR AL
EQUILIBRIO: EXCEDENTE
chapter
68 of
37

EXCEDENTE O EXCESO DE
OFERTA
chapter
• Cuando la oferta de un bien excede la demanda
• Ocurre cuando el precio está por encima del precio de

equilibrio
69 of
37

OFERTA, DEMANDA Y
EQUILIBRIO
chapter
• ¿Por qué el precio de mercado aumenta si es inferior al precio

de equilibrio?
70 of
37

PRECIO INFERIOR AL
EQUILIBRIO: ESCASEZ
chapter
71 of
37

ESCASEZ O UN EXCESO DE
DEMANDA
chapter
• Cuando la demanda del bien excede la oferta
• Se produce únicamente cuando el precio es inferior al de

equilibrio
72 of
37

DESCRIBIR LOS MERCADOS
MEDIANTE EL EQUILIBRIO
chapter
• Los mercados tienden a tener un único precio
73 of
37

CUANDO LA CURVA DE
DEMANDA SE DESPLAZA
chapter
74 of
37

DESPLAZAMIENTO DE LA
CURVA DE DEMANDA
chapter
• Cuando aumenta la demanda de un bien, aumentan tanto el

precio de equilibrio del bien como la cantidad de equilibrio
del mismo
75 of
37

CUANDO LA CURVA DE OFERTA
SE DESPLAZA
chapter
76 of
37

DESPLAZAMIENTO DE LA
CURVA DE OFERTA
chapter
• Un aumento de la oferta provoca una caída del precio de

equilibrio y un aumento de la cantidad de equilibrio
77 of
37

DESPLAZAMIENTOS
SIMULTÁNEOS DE LA OFERTA
chapter
Y LA DEMANDA
78 of
37

¿QUÉ PASA CON EL PRECIO Y LA
CANTIDAD CUANDO LA OFERTA O
chapter
LA DEMANDA
Sin cambio en SE MUEVEN?
Un incremento Una reducción
la oferta en la oferta en la oferta
Sin cambio P igual P baja P sube
en la demanda C igual C sube C baja
Un incremento P sube P ambiguo P sube

en la demanda C sube C sube C ambigua
Una caída en P baja P baja P ambiguo

la demanda C baja C ambigua C baja
Donde: P es el precio de equilibrio, y C es cantidad de equilibrio

chapter
Revisar:
MODELO FPP
http://www.authorstream.com/Presentation/economiausm-15811-
frontera-de-posibilidades-producci-education-ppt-powerpoint/
80 of
37

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La oferta de la empresa y el mercado

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Dr. Cesar Bravo Macedo

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LAS TRES “E” DE LA EMPRESA

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PRINCIPIO 1: LAS PERSONAS

La eficiencia sería el tamaño del pastel y la equidad la manera en cómo

PRINCIPIO 2: EL COSTO DE UNA COSA ES AQUELLO A LO

En muchos casos el costo de una acción no es tan evidente

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La cantidad demandada de un bien

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incremento en el ingreso lleva a

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• Movimientos a lo largo de las curvas y

• Precio y cantidad de equilibrio.

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que es la gráfica de la tabla de la demanda, ilustra cómo la cantidad

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niveles de precio. De este modo, la curva de la demanda del mercado se

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Cualquier cambio que incremente la cantidad que los

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Muchos productores Muchos Compradores

Ninguno puede influir en el

Una de las características entre otras

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 El conjunto de factores que produce un desplazamiento de

 Las variaciones de precio debidas a desplazamientos

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(la curva de demanda)

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