ANEXO DE LA GUÍA DE APRENDIZAJE Nº 3

Estimado aprendiz en este formato usted debe desarrollar correctamente los

ejercicios dispuestos en la guía Nº 3, (ítems 3.3 y 3.4) como evidencia de que ha
alcanzado el resultado de aprendizaje propuesto.

Respuesta Ítem 3.3

Elabore un mapa conceptual, en el cual incluya todos los conocimientos que le

parezcan significativos para su proceso de aprendizaje, con respecto a los
conceptos y principios adquiridos sobre “segmentación del mercado”. Recuerde
que para ello cuenta con los materiales de formación y el video relacionado en el
siguiente link: www.youtube.com/watch?v=b27xkSi6FO4.
Respuesta Ítem 3.4

Diligencie la siguiente matriz, en la cual analizará la segmentación del mercado y

el posicionamiento de un producto. Asígnele un nombre ficticio a la empresa y al
producto que se ha determinado para este ejercicio. “jabón antibacterial”.
Asígnele un nombre ficticio a la empresa y al producto.

EMPRESA: ______________________________________________________
PRODUCTO: _____________________________________________________

TIPO DE
TIPOS DE
CARACTERÍSTICAS DEL SEGMENTO POSICIONAMIENTO EN EL
SEGMENTACIÓN
MERCADO

(Zonas, regiones, departamentos,

municipios y sus características)
Segmentación
Geográfica

(Las características demográficas

más conocidas son: la edad, el
Segmentación género, el ingreso y la escolaridad)
Demográfica

( Dimensiones de personalidad,
características del estilo de vida y
Segmentación valores)
Psicográfica

(Comportamiento relacionado con

el producto, utiliza variables como
Segmentación los beneficios deseados de un
por producto y la frecuencia con la que
comportamiento el consumidor utiliza el producto)
Observación: Si algún aspecto no está relacionado con el producto se escribe N.A
(No Aplica).

Envíe estas respuestas a su tutor mediante el enlace “Actividad 3 – Evidencia 3”,

ubicada en la “Actividad 3”.