Manual Cuerámaro

Diseño y Directrices
de la Marca;
Cuerámaro va en Grande
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Director General
MBA Luis Arturo Plancarte Ramírez Teléfono Online
Guanajuato Querétaro Guerrero Móvil: + 52 981·105·0275 Email: ap@arturoplancarte.mx

Mineral de Valenciana, Valle del Encino #23 Av. México, #2, Website: www.arturoplancarte.mx
#122. Col. Cerrito de Marfil Col. Desarrollo Zibatá Col. La Cinca
Guanajuato, Guanajuato El Marqués, Querétaro. Chilpancingo, Guerrero
C.P. 36350 C.P. 76269 C.P. 39096
CONTENIDO
Presentación 05
Justificación 07
Capítulo 01 La Marca 09
Símbolo 10
Marca 11
Retícula 13
Área de protección 15
Usos incorrectos 17
Capítulo 02 Color Institucional 19
Color 20
Variantes de color 22
Aplicación sobre fondos de color 24
Capítulo 03 Escudo 27
Versión Vertical 28
Versión Horizontal 30
Capítulo 04 Tipografía Institucional 33
Tipografía 34
Tipografía Secundaria 35
CONTENIDO
Capítulo 05 Papelería Institucional 37
Papelería 38
Tarjeta de presentación 39
Hoja membretada 40
Sobre carta 41
Folder 42
Credencial de identificación 43
Capítulo 07 Aplicacione en Vehículos 45
Pick up 46
Van 47
Capítulo 08 Aplicacione en textiles 49
Camisa manga corta 50
Playera tipo polo 51
Playera promocional 52
Chaleco de obra 53
Chaleco de prensa 54
Gorra 55
Capítulo 09 Aplicaciones en templetes 57
Templete rueda de prensa 58
Templete para eventos especiales 60
4
> Municipio de Cuerámaro Manual de Identidad <
PRESENTACIÓN
LAS DIRECTRICES DE DISEÑO
Un gobierno tiene clara su función de gobernar. Hoy en día se exige Tenemos que verlo en consecuencia como la herramienta precisa y
además una combinación exitosa, que incluye el hacer y el comunicar. oportuna que nos ayuda a definir nuestra comunicación gráfica, y en
esa medida, con el tamaño de la responsabilidad que conlleva. Los
invito a seguirla al pie de la letra para tener una comunicación exitosa y
Entendiendo esto, estas directrices describen los elementos visuales eficiente.
y verbales que representan la marca del Gobierno Municipal de
> Municipio de Cuerámaro

Cuerámaro. Esto incluye el nombre, logotipo y otros elementos como el Todos formamos parte de este gobierno, que está marcando el ritmo
color, la tipografía y gráficos. que nos identifica, porque Cuerámaro va en grande.
Ana Rosa Bueno Macías

5
Presidenta Municipal Constitucional de Cuerámaro
Manual de Identidad <

6
JUSTIFICACIÓN
Una verdadera marca representa un conjunto de asociaciones y atributos que son

reconocibles por una audiencia meta específica, con un tamaño y calidad suficiente para
sostener su imagen positiva en la mente de los ciudadanos.
La marca del Gobierno Municipal de Cuerámaro, se construye rescatando uno de los símbolos
arquitectónicos más representativos del municipio que es su kiosco, a esto de le adhiere dos
símbolos de la agricultura del municipio (el trigo y el agave). En su conjunto forman la marca
del gobierno municipal 2018 • 2021; un gobierno de va en busca de la transformación con

actitud positiva de un gobierno que no se detiene, un gobierno que trabaja en cohesión con
todos los sectores de la sociedad, porque solo en equipo se puede lograr el Cuerámaro que
anhelamos.
Su eslogan va en total concordancia con el carácter del símbolo, “Cuerámaro va en grande”

invita a participar en la transformación de nuestra ciudad y sus comunidades, Cuerámaro va
en grande; porque así de grande es nuestra gente, porque generaremos oportunidades en
grande para todos los cueramenses.
7

8
01
LA MARCA
Nuestra marca es el elemento clave de nuestra identidad, es
el elemento visual primario que nos identifica. La firma es una
combinación del símbolo en sí y nuestro eslogan; que tienen una
relación fija que de ninguna manera debe ser cambiada.
SÍMBOLO
DE LA MARCA
MARCA
INSTITUCIONAL
La marca institucional es de uso exclusivo del Gobernador Municipal de

Cuerámaro, por lo que debe aparecer en toda la comunicación que éste
emita.
Acomodo Vertical
El acomodo de la Marca pueden variar, dependiendo
el espacio en que este se coloque; si es proporcional entre
el alto y el ancho (Al=2X An=2X) su formación será vertical
como lo indica el ejemplo.

NOTA: El manual representa una guía para elaborar las piezas
gráficas de comunicación del Gobierno Municipal de Cuerámaro, 11
así como de sus direcciones y dependencias. Por lo tanto todas
las aplicaciones deberán adaptarse a los lineamientos aquí
planteados.

MARCA
INSTITUCIONAL
Acomodo Horizontal
El acomodo de la Marca pueden variar, dependiendo el espacio en que este se coloque; si es desproporcional entre el
alto y el ancho (Al=1X An=3X) su formación será horizontal como lo indica el ejemplo.
12
RETÍCULA
CONSTRUCTIVA
Los parámetros de construcción de la marca permiten reproducir de

manera proporcional y correcta el tamaño que debe tener ésta, según el
formato que se utilice.
La retícula constructiva muestra la relación y disposición de los elementos

31 x
en el plano, con el fin de conservar la estructura de la marca; cada elemento,
así como el espacio y proporción entre ellos, han sido cuidadosamente
diseñados.
Retícula Constructiva Acomodo Vertical

18 x
4x
13
9x X

4x
25 x
RETÍCULA
CONSTRUCTIVA
X
31 x
30 x
18 x
11 x
14
Retícula Constructiva Acomodo Horizontal

ÁREA DE
PROTECCIÓN
Con el propósito de asegurar la limpieza y claridad

de la marca institucional del Gobierno Municipal de 4x 4x
Cuerámaro, ésta debe estar rodeada por un mínimo de
espacios blancos que no puede ser menor a 4x. Estas
son las áreas mínimas de restricción y por ningún motivo
deben rebasarse.

15

4x 4x
16
4x
4x
ÁREA DE
PROTECCIÓN
4x
4x
USOS
INCORRECTOS
A efectos de mantener la coherencia y homogeneidad de

la marca, no debe ser modificado bajo ningún concepto;
este manual prevé las diferentes necesidades de aplicación
que pudieran presentarse sin necesidad de alterar el diseño A D
original.
A) Los colores siempre deben ir en el

mismo orden y no se pueden
mezclar con ningún otro color
B) Proporción incorrecta de los

elementos de la marca y

modificación del orden de los
gráficos B E
C) La Marca de Gobierno, nunca debe

ir con textos diferentes al nombre y
eslogan de la marca
D) Evitar colocar elementos visuales

sobre la marca, invadiendo así el 17
área de restricción
E) Se debe evitar usar la marca en

C F

ángulos diferentes
F) No se debe distorsionar el trazo de la

marca
18
02
COLOR
El color juega un papel importante en el programa de identidad. El
uso constante de estos colores contribuirá al aspecto coherente y
armonioso de la identidad de marca a través de todos los medios
pertinentes. Consulte con su diseñador o impresora utilizando los
colores corporativos.
COLOR
INSTITUCIONAL
100 90.7 18.5 3.16 010 031 143 000 53.4 087 000 225 144 021
Pantone® 2746 C Pantone® 1495 C

#0a1f8f #ff9015
95.7 71.4 000 000 000 071 186 000 67.7 100 000 255 107 000
Pantone® 2728 C Pantone® 1505 C

#0047ba #ff6b00
091 49.4 000 000 000 113 206
20
C M Y K
Pantone® 285 C
#0071ce R G B
COLOR
INSTITUCIONAL
P® 1505 C
P® 1495 C
P® 2728 C P® 285 C
P® 2746 C

P® 285 C
P® 2746 C 21

Esta es la aplicación de color oficial que crea una unidad con equilibrio cromático. La información presentada aquí, sólo sirve para una mejor comprensión
del color, pero nunca se debe dibujar desde cero. La aplicación en color de la marca institucional debe apegarse a los porcentajes indicados, para asegurar
su correcto uso y reproducción. Aquí se muestra el número de pantone que se aplica a cada elemento de la marca.
VARIANTES DE
COLOR VERSIÓN POSITIVA
Versión positiva color Versión positiva monocromática
22
0% 50 %
La versión positiva de la marca se

utilizará siempre que este opere
sobre un fondo cuya luminosidad
sea superior al 50%.
VARIANTES DE
COLOR VERSIÓN NEGATIVA
Versión negativa monocromática
Los usos color de la marca varían

dependiendo del medio, técnica
y viabilidad de reproducción. Este
aparatado muestras las combinaciones
permitidas.

Versión negativa color
23
50 % 100 %

La versión negativa de la marca se
utilizará siempre que este opere
sobre un fondo cuya luminosidad
sea inferior al 50%.
24
FONDOS DE COLOR
APLICACIÓN SOBRE
APLICACIÓN A UNA TINTA
SOBRE FONDOS DE COLOR

25

26
03
ESCUDO
El escudo se utilizara solo en documentos y eventos oficiales.
Se recomienda utilizar la marca de gobierno municipal, pues es
quien nos representa como nueva administración.
28
ESCUDO Y MARCA
VERSIÓN VERTICAL
RETÍCULA CONTRUCTIVA
VERSIÓN VERTICAL
31 x 4x 4x 15 x

28 x 28 x
29

30
ESCUDO Y MARCA
VERSIÓN HORIZONTAL
RETÍCULA CONTRUCTIVA
VERSIÓN HORIZONTAL
62 x 4x 4x 38 x

18 x 18 x
31

32
04
TIPOGRAFÍA
El uso tipográfico es otra forma de jerarquía visual. Su correcta aplicación
permite que las palabras más importantes se muestran con el mayor
impacto, además de crear un contraste entre elementos.
TIPOGRAFÍA
INSTITUCIONAL
AMELIA ROUNDED FAMILY

FUENTE PRIMARIA
AMELIA ROUNDED
DISEÑADOR :
Black MARTIN SOMMARUGA
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z DESIGN DATE 2015
-
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
El uso correcto de las fuentes
Bold tipográficas asegura la
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z continuidad visual de la marca
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z institucional del Gobierno
Municipal de Cuerámaro. La
Regular fuentes tipográficas que se
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z utilizará, tanto en papelería como

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z en todos los materiales impresos
es: Amelia Rounded en todas sus
Ligth versiones.
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
34
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Números
! “ § $ % & / ( ) = ? ` ; : ¡ “ ¶ ¢ [ ] | { } ≠ ¿ ‘ Caracteres especiales
« ∑ € ® † Ω ¨ ⁄ ø π • ± ‘ æ œ @ ∆ º ª © ƒ ∂ ‚ å ¥ ≈ ç
TIPOGRAFÍA
COMPLEMENTARIA
GENTONA FUENTE COMPLEMENTARIA

GENTONA
DISEÑADOR :
RENE BIEDER
-
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Heavy
Las necesidades de
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z comunicación requieren utilizar
una tipografía complementaria
Bold
para ser utilizada en la
creación de textos epígrafes
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z que formarán parte de todo
el material impreso (cartas,

Medium
tarjetas, folletos, libros,
carteles, vallas, señalética,
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z entre otros), producido por los
distintos departamentos que
Ligth
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z componen la Institución, esta
tipografía es: Gentona en todas
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z sus versiones.
35
01234567890 Números

! “ § $ % & / ( ) = ? ` ; : ¡ “ ¶ ¢ [ ] | { } ≠ ¿ ‘ Caracteres especiales
« ∑ € ® † Ω ¨ ⁄ ø π • ± ‘ æ œ @ ∆ º ª © ƒ ∂ ‚ å ¥ ≈ ç
36
05
PAPELERÍA
El uso de la marca en el proceso de elaboración de la papelería
institucional debe ajustarse a los parámetros de diseño, impresión y
materiales a utilizar, para lograr una correcta aplicación de la marca de
gobierno.
PAPELERÍA
INSTITUCIONAL
En este capítulo se muestran algunas de las piezas de papelería institucional de uso más
frecuente, acompañadas de un esquema con proporciones relativas a los distintos elementos
y otras indicaciones, como acomodo de la marca, medidas del formato y tipografía, así como
datos adicionales.
La aplicación correcta de los elementos ya descritos en la papelería institucional

contribuye a crear, mantener y asegurar una proyección unificada de la imagen
de gobierno. En todos los casos, se deben seguir las recomendaciones
incluidas en este manual.
38
TARJETA DE PRESENTACIÓN
Para el uso en papelería institucional, las únicas marcas permitidas son el binomio del Escudo de
armas de Cuerámaro; y la marca Cuerámaro va en grande.
En la tarjeta de presentación; se utiliza el tamaño mínimo de la marca, 20 mm de altura. Este archivo

se incluye para su reproducción en el dvd adjunto a este manual.

Miguel Hidalgo esquina con Fonseca
S/N, Col.: Centro, C.P.: 41300.
Teléfono: 01 000 476 0021 Ana Rosa
http://www.cueramaro.gob.mx Bueno Macía
presidente@cueramaro.gob.mx Presidenta Municipal
39

Formato: 9 X 5 cm
Impresión: Offset 4 x 0
Papel sugerido: Synergy Laid Pure White Laid 216 grs
HOJA
MEMBRETADA
Formato Carta: 21.5 x 27.9 cm

Altura de marca: 30 mm
Papel sugerido: Pochteca bond
recubierto 120 g/m2, .61x30
40
Miguel Hidalgo esquina con Fonseca S/N, Col.: Centro, C.P.: 41300.
Teléfono: 01 000 476 0021
http://www.cueramaro.gob.mx / presidente@cueramaro.gob.mx
SOBRE
POSTAL CARTA
Formato: 220 x 110 mm Impresión: Offset 4 x 0
Altura de la marca: 20 mm Papel: DG multiart
Margen: 10 mm x lado semimate 200 g/m2

41
Teléfono: 01 000 476 0021

http://www.cueramaro.gob.mx
presidente@cueramaro.gob.mx
FOLDER
CARTA
Formato: 240 x 340 mm
Papel: DG multiart semimate
200 g/m2
Miguel Hidalgo esquina con Fonseca S/N, Col.: Centro, C.P.: 41300.
Teléfono: 01 000 476 0021
http://www.cueramaro.gob.mx / presidente@cueramaro.gob.mx
42
presidente@cueramaro.gob.mx
http://www.cueramaro.gob.mx
Teléfono: 01 000 476 0021
CREDENCIAL
DE IDENTIFICACIÓN
Formato: 90 x 55 mm
Impresión: Selección a color
Material: PVC

43

44
06
VEHÍCULOS
La aplicación correcta de los elementos gráficos en el parque vehicular
oficial contribuye a crear, mantener y asegurar una proyección unificada
de la marca de gobierno.
APLICACIÓN
EN VEHÍCULOS
Aquí se muestran algunas vehículos de la flotilla de gobierno. Estos ejemplos van acompañados de un
esquema con los distintos automóviles, y su acomodo de la marca.
Pick-up
46
47

Van
EN VEHÍCULOS
APLICACIÓN
48
07
TEXTILES
La aplicación correcta de los elementos gráficos y la marca en los
uniformes y textiles promocionales contribuye a crear, mantener y
asegurar una proyección unificada de la marca de gobierno.
50
CAMISA
MANGA CORTA
51

TIPO POLO
PLAYERA
52
PLAYERA PROMOCIONAL
53

CHALECO
DE OBRA
54
CHALECO
DE PRENSA
55

PROMOCIONAL
GORRA
56
08
TEMPLETES
La aplicación correcta de los elementos gráficos y la marca en los
uniformes y textiles promocionales contribuye a crear, mantener y
asegurar una proyección unificada de la marca de gobierno.
TEMPLETE PARA
RUEDA DE PRENSA
Los escenarios para prensa tienen como objetivo

básico cubrir el tiro de cámara, es decir, que desde
cualquier ángulo pueda percibirse la marca del
Gobierno Municipal de Cuerámaro, por lo que la
estructura se basa en la repetición de los elementos.
En el podium también se incluye la marca.
2.0
58
.30
59

2.20
2.0
1.80
1.60
.70
RUEDA DE PRENSA
TEMPLETE PARA
TEMPLETE PARA
EVENTOS ESPECIALES
Templete para eventos especiales: se aplica la

marca e información básica como título, lugar y
fecha del evento.
CONGRESO MUNICIPAL
DE INVERSIONISTAS
CUERÁMARO, GUANAJUATO | OCTUBRE DE 2018
CONGRESO MUNICIPAL
DE INVERSIONISTAS
Tiro de cámara
CUERÁMARO, GUANAJUTO | OCTUBRE DE 2018
2.0
60
TEMPLETE PARA
EVENTOS ESPECIALES
Tiro de cámara
CONGRESO MUNICIPAL
DE INVERSIONISTAS
CUERÁMARO, GUANAJUTO | OCTUBRE DE 2018
CONGRESO MUNICIPAL DE INVERSIONISTAS
CUERÁMARO, GUANAJUATO | OCTUBRE DE 2018

2.20
2.0
1.80
1.60
.70
61

62
63

DIF CUERÁMARO
09
64
MARCA
DIF CUERÁMARO
65

VARIANTES
DE COLOR
66
67

CASA DE LA
CULTURA
10
68
MARCA
CASA DE LA CULTURA
69

VARIANTES
DE COLOR
Un producto más de:
Hoy las marcas no son una listas de atributos o factores

de venta; hoy las grandes marcas son historias
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Una verdadera marca representa un conjunto de asociaciones y atributos que son

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Su eslogan va en total concordancia con el carácter del símbolo, “Cuerámaro va en grande”

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La marca institucional es de uso exclusivo del Gobernador Municipal de

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Los parámetros de construcción de la marca permiten reproducir de

La retícula constructiva muestra la relación y disposición de los elementos

Retícula Constructiva Acomodo Vertical

> Municipio de Cuerámaro

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Retícula Constructiva Acomodo Horizontal

Con el propósito de asegurar la limpieza y claridad

> Municipio de Cuerámaro

Manual de Identidad <

A efectos de mantener la coherencia y homogeneidad de

A) Los colores siempre deben ir en el

B) Proporción incorrecta de los

> Municipio de Cuerámaro

C) La Marca de Gobierno, nunca debe

D) Evitar colocar elementos visuales

E) Se debe evitar usar la marca en

Manual de Identidad <

F) No se debe distorsionar el trazo de la

Pantone® 2746 C Pantone® 1495 C

Pantone® 2728 C Pantone® 1505 C

091 49.4 000 000 000 113 206

> Municipio de Cuerámaro

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La versión positiva de la marca se

Los usos color de la marca varían

> Municipio de Cuerámaro

Manual de Identidad <

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Manual de Identidad <

> Municipio de Cuerámaro

Manual de Identidad <

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AMELIA ROUNDED FAMILY

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z utilizará, tanto en papelería como

! “ § $ % & / ( ) = ? ` ; : ¡ “ ¶ ¢ [ ] | { } ≠ ¿ ‘ Caracteres especiales

GENTONA FUENTE COMPLEMENTARIA

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La aplicación correcta de los elementos ya descritos en la papelería institucional

En la tarjeta de presentación; se utiliza el tamaño mínimo de la marca, 20 mm de altura. Este archivo

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Formato Carta: 21.5 x 27.9 cm

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