MALÚ PÉREZ

EL
CONCEPTO
CREATIVO
Detrás de cada idea
hay una taza de café

E s t r a t e g i a d e C o m u n i c a c i ó n
La conceptualización de
una idea es un proceso
que comienza desde lo
abstracto para luego ser
ejecutado por la lógica.

Redacción y Diseño
Malú Pérez
¿QUÉ
SIGNIFICA
DESARROLLAR
EL CONCEPTO
CREATIVO?
El Concepto Creativo es la frase única con la
que se fundamenta una campaña publicitaria.
Este enunciado engloba la esencia del
producto o servicio de una marca; manifesta
su personalidad, sus objetivos y sus deseos.
Su propósito comunicativo es dar sentido a
todas las piezas visuales.
Una vez definido
a quién está
dirigida la campaña
se inicia el proceso
para generar las
ideas que darán
como resultado al
concepto creativo.
 01
CONCEPTO
GENERAL
CONCEPTO
GENERAL
El Concepto General es el compendio
de pensamientos que la marca desea
comunicar, la esencia absoluta de su
propuesta. En esta etapa se desarrolla
cómo presentar su diferencial ante el
grupo objetivo, y la competencia.
El Concepto General se elabora a
partir de un buen brief. Dentro
del análisis de marca se
encontrarán los puntos claves
que ayudarán a encontrar el
concepto adecuado. Se debe
tener presente todo el tiempo al
grupo objetivo, de lo contrario el
concepto puede perder su
camino y como consecuencia
dejar de tener sentido para ellos.
 02
CONCEPTO
CREATIVO
CONCEPTO
CREATIVO
El Concepto Creativo es la síntesis
creativa del Concepto General donde
se desarrolla la comunicación del
anuncio publicitario. Por medio de
la retórica y figuras literarias se
trasforman los atributos del producto
o servicio en una frase atractiva que
llame la atención del grupo objetivo.
Los Creativos invierten horas en
encontrar la representación que
brinde consistencia e identidad a
los productos y servicios que la
marca desea comunicar. Aquí
definen el tono y el estilo que
tendrá la campaña. Este trabajo
se complementa con el Insight.
INSIGHT
El Insight es un entendimiento
colectivo, algo con lo que todos
se sienten relacionados e
identificados. Está presente
todo el tiempo en la vida
cotidiana, pero es ignorado y
solo al descubrirlo se vuelve
obvio. Está compuesto por
las costumbres, tradiciones, y
vivencias del grupo objetivo.
 03
MENSAJE
PUBLICITARIO
MENSAJE
PUBLICITARIO
El Mensaje Publicitario o Copy es lo que
define el estilo de la comunicación de
una campaña. Expresa de forma clara y
concisa la idea central del concepto
creativo.
SLOGAN
El Slogan es la frase que comunica el
beneficio de la marca.
CATEGORÍA
La Categoría o Baja Creativa es el resumen
de los atributos de la marca.
CASO
SUPERMAXI
Supermaxi, una cadena de
supermecados de alimentos de la
Corporación La Favorita, resolvió
su comunicación volcando la
mecánica cotidiana de comprar
alimentos hacia un estilo de vida.
CONCEPTOS
DESARROLLADOS

CONCEPTO GENERAL
Supermecado de alimentos
para un grupo objetivo alto

CONCEPTO CREATIVO
La satisfacción de comprar
alimentos en un supermercado

MENSAJE PUBLICITARIO
El placer de comprar
MALÚ PÉREZ
REDACCIÓN CREATIVA