Asignatura

Introducción a la economía

Tema
MERCADEO (Tarea 4)

Participante
Solairy Azor King 15-2805

Facilitador
Ramón López
 INTRODUCCIÓN

La estructura del mercado describe el estado de un mercado con respecto a la

competencia. Hay dos clases de estructuras de mercados teóricas que se discuten
generalmente: La estructura del mercado perfectamente competitivo o que
representa un estado ideal del mercado en el cual la competencia entre
compradores y vendedores es balanceada perfectamente. La segunda estructura
es imperfecta competitiva. Esta estructura de mercado es idéntica a las
condiciones reales del mercado en donde existen competidores, monopolios,
oligopolios, duopolios, etc. que controlan las condiciones del mercado.
4.1. Mercado
En economía, mercado es cualquier conjunto de transacciones o acuerdos
de intercambio de bienes o servicios entre individuos o asociaciones de individuos.
El mercado no hace referencia directa al lucro o a las empresas, sino simplemente
al acuerdo mutuo en el marco de las transacciones. Estas pueden tener como
partícipes a individuos, empresas, cooperativas, ONG, etc .
El mercado es, también, el ambiente social (o virtual) que propicia las
condiciones para el intercambio. En otras palabras, debe interpretarse como la
institución u organización social a través de la cual los ofertantes (productores y
vendedores) y demandantes (consumidores o compradores) de un determinado
tipo de biene o de servicio, entran en estrecha relación comercial a fin de realizar
abundantes transacciones comerciales. Los primeros mercados de la historia
funcionaban mediante el trueque. Tras la aparición del dinero, se empezaron a
desarrollar códigos de comercio que, en última instancia, dieron lugar a las
modernas empresas nacionales e internacionales. A medida que la producción
aumentaba, las comunicaciones y los intermediarios empezaron a desempeñar un
papel más importante en los mercados.
Una definición de mercado según la mercadotecnia: Organizaciones o
individuos con necesidades o deseos que tienen capacidad y que tienen la
voluntad para comprar bienes y servicios para satisfacer sus necesidades.

4.2. El Precio y sus Funciones

Generalmente se denomina precio al pago o recompensa asignado a la
obtención de un bien o servicio o, más en general, una mercancía cualquiera.
A pesar que tal pago no necesariamente se efectúa en dinero los precios
son generalmente referidos o medidos en unidades monetarias. Desde un punto
de vista general, y entendiendo el dinero como una mercadería, se puede
considerar que bienes y servicios son obtenidos por el trueque, que, en economías
modernas, generalmente consiste en intercambio por, o mediado a través del,
dinero.
En un mercado cualquiera, el precio puede estudiarse en dos perspectivas.
La del comprador, que lo utiliza como una referencia de utilidad potencial, y la
del vendedor, para el o la cual significa primero una guía de los
posibles ingresos de sus actividades y, segundo, el método por el que convierte
las mismas en beneficios.

Funciones de Los Precios

 El precio en la economía del mercado proporciona una competencia entre
empresas, de las cuales van a proveer de productos innovadores para obtener
una mayor demanda. El precio ha pasado a ser esencial para la competencia en el
mercado, esto se refleja en su oferta y demanda donde encontraremos una
discriminación de precio.
Los precios se utilizan en calidad de distribución del ingreso neto y de
estímulo también en el consumo. Este efecto se alcanza sobre todo mediante el
nivel y la correlación de los precios de los productos sustituibles entre sí o aquellos
que por razones sociales se quiere estimular o desestimular su consumo.

4.3. Estructura del Marcado

Entre las distintas clases de mercados podemos distinguir los mercados al
por menor o minoristas, los mercados al por mayor o distribuidores, los mercados
de productos intermedios, de materias primas y los mercados de acciones. Los
mercados se clasifican, también, según el grado de competencia que haya en
ellos, de esta manera encontramos distintas características y condiciones que nos
permiten elaborar una tipología de ellos. Es así como podemos dividir, a grandes
rasgos, los mercados en:

Mercados de competencia perfecta: Mercado con muchos compradores y

vendedores, en el cual ningún comprador o vendedor individual ejerce influencia
(decisiva sobre el precio). Es decir, compradores y vendedores son aceptadores
de precios. Se requiere, además, un perfecto conocimiento de las condiciones
generales del mercado y libre movilidad de los recursos productivos.
Mercados de competencia imperfecta: Situación en el mercado en la que
un comprador o vendedor es lo suficientemente grande para tener un efecto
notable en el precio.

Aunque estos modelos teóricos que desarrollaré a lo largo del trabajo no

siempre tienen una exacta correspondencia con la realidad, son de gran utilidad
analítica y predictiva de fenómenos tales como la determinación de los precios y
las cantidades en transacción de los distintos mercados. En el mercado las dos
ramas de la economía estudian:
La microeconomía estudia en el mercado las razones del comportamiento
de las familias como consumidoras, de las empresas como productoras, de los
mercados de factores y de bienes. El objetivo básico es conocer como se forman
los precios relativos de las mercancías, utilizando el esquema de análisis basado
en la oferta y la demanda.
La macroeconomía mide la producción, la renta nacional, y como puede
influir el estado manipulando los flujos.
En el mercado, existen ciertos factores que modifican el equilibrio de la
empresa. Él más importante es la existencia de competidores.
Oligopolio, en el cual un mercado es dominado por un número pequeño de las
firmas que poseen más el de 40% de la cuota de mercado.
Oligosonio, un mercado dominado por muchos vendedores y algunos
compradores.
Monopolio, donde hay solamente un abastecedor de un producto o de un
servicio.
Monopolio natural, un monopolio en el cual la eficacia de la economía, resulta
ser la causa del aumento en la escala del tamaño de la firma.
Monopsonio, cuando hay solamente un comprador en un mercado.

La competencia es una forma de organizar los mercados que permite determinar

los precios y las cantidades de equilibrio. Con posterioridad, han surgido teorías
que identificaban la competencia con las distintas formas que adoptan los
mercados. El criterio que hace referencia al número de participantes en el
mercado ha sido más profundamente utilizado para clasificar las diferentes
situaciones de competencia.

4.4.1. La Competencia Perfecta

La competencia perfecta es una representación idealizada de los mercados
de bienes y de servicios en la que la interacción recíproca de la oferta y de la
demanda determina el precio. Para que este proceso opere correctamente.
Los mercados que más se aproximan a la competencia perfecta son los de
algunos productos agrícolas y las bolsas de valores. La inexistencia en el mundo
real de la competencia perfecta llevó a que se buscara una alternativa más realista
para evaluar la operatividad de los mercados.
En el mundo real, el número de empresas que operan en un mercado suele
ser limitado, lo que les da poder para influir en las condiciones de compraventa.
Además, la información perfecta tampoco existe. Pero, si la situación no es tan
grave como para requerir la intervención del Estado, se considera que el nivel de
competencia es aceptable: ésta se produce cuando los resultados son muy
parecidos a los que se obtendrían en un mercado que se rigiera por las
condiciones de competencia perfecta ideales. La principal crítica que se hace a
este concepto es su vaguedad: no existen criterios precisos para determinar si la
competencia es aceptable o no.

4.4.2. La Competencia Imperfecta

Una mercado es de competencia imperfecta cuando las empresas oferentes
influyen individualmente en el precio del producto de la industria. Las empresas
concurrentes no actúan como precio-aceptantes, sino como precio-oferentes,
puesto que, de alguna forma, imponen los precios que rigen en el mercado.
 Recuérdese que la característica fundamental de la competencia perfecta
es que, debido a la diversidad de empresas participantes, ninguna tiene capacidad
para incidir sobre los precios, de forma que actúan como precio-aceptantes. El
grado de maniobra que tenga cada oferente puede diferir dentro de cada industria.
Precisamente, esta diversidad incrementa la competitividad y rivalidad dentro del
mercado, tratando sus productores de alcanzar la mayor cuota. Es predominante
el numero de industrias que se manejan dentro de este marco.
Características de Competencias
Perfecta Imperfecta
-Los productos que se ofrecen en este -La competencia imperfecta no
tipo de mercado son homogéneos o implica que una empresa tenga un
iguales; es decir, no hay diferencia en control absoluto sobre el precio de
el producto que es ofertado por todas su producto. Basta con que tenga
las empresas que participan en un un cierto poder discrecional a la
mercado dado, por ejemplo, como hora de fijar los precios. De hecho,
sucede en el caso de la materia prima el grado de discrecionalidad sobre
(el cobre, la madera), los productos el precio difiere de una empresa a
agrícolas (el trigo, el maiz), los valores otra y también depende de la
financieros y aquellos productos que industria.
son bien conocidos y estandarizados -En el caso de la competencia
(el pan). imperfecta, la empresa se enfrenta a
una curva de demanda con una
-Los vendedores y compradores no elasticidad precio de la demanda
tienen control distinguible sobre el finita.
precio de venta; es decir, no ejercen -En la competencia imperfecta las
influencia en el precio de mercado variables de ajustes pueden ser los
porque ninguna empresa o comprador precios o las cantidades. El distinto
es lo suficientemente grande para papel que cumplen los precios como
hacerlo, por tanto, es fijado de manera variables de ajuste se debe a que
impersonal por el mercado. las empresas en régimen de
competencia imperfecta se
-En el caso de la empresa competitiva, enfrentan siempre a una curva de
la curva de demanda es demanda decreciente.
completamente elástica.

-En la competencia perfecta el precio

es un dato para las empresas, mientras
que las cantidades se ajustan
instantáneamente.

4.4.3. Monopolio
 El caso extremo de un mercado imperfectamente competitivo es el
monopolio, es decir, que sólo hay un único oferente en la industria. Tal como se
señaló al presentar los distintos tipos de mercado, puede haber monopolio por el
lado de la oferta y por el lado de la demanda. El tipo de monopolio más frecuente
es el monopolio de la oferta. Por ello se emplea la expresión monopolio,
sobreentendiendo que nos estamos refiriendo a una actividad productiva y
comercial en la que hay un único oferente en un mercado al que no es imposible la
entrada de otros competidores. El monopolio también se puede dar del lado de la
demanda y es llamado monopsonio (mercados donde hay un solo demandante).
Los monopolios económicos han existido a lo largo de la historia de la
humanidad. En la antigüedad y durante la edad media era frecuente padecer una
escasez extrema de algunos recursos, que afectaban a la vida de casi toda la
población. Cuando los recursos son escasos, es difícil que haya diversos
fabricantes de bienes y servicios. Los emperadores chinos de la dinastía Han y
sus sucesores utilizaban los monopolios para crear industrias clave. Los gremios
medievales, por ejemplo, eran asociaciones de comerciantes que controlaban la
oferta, establecían las condiciones para poder entrar en su oficio y reglamentaban
los precios y los salarios.
4.4.4. Oligopolio
El oligopolio es aquel mercado en el que la mayor parte de las ventas las
realizan unas pocas empresas, cada una de las cuales es capaz de influir en el
precio de mercado con sus propias actividades.
Como forma de mercado, el oligopolio puede existir tanto por el lado de la
oferta como por el lado de la demanda; así, un oligopolio será de oferta cuando la
demanda esté atendida por unos pocos oferentes. Por otro lado, cuando un
escaso número de demandantes debe absorber el bien o servicio producido por un
gran número de oferentes, estaremos ante un oligopolio de demanda también
denominado oligopsonio. El oligopsonio bilateral será el caso en que las dos
fuerzas de mercado estén integradas por pocos agentes económicos.

Tal como se señalo en el caso del monopolio, cuando los economistas

utilizan la expresión genérica oligopolio se refieren a situaciones no competitivas
por el lado de la oferta, pues son las más frecuentes en la economía real.

Por oligopolio, normalmente se entiende una estructura de mercado en la

que participan pocos productores, tanto si se producen un bien homogéneo como
diferenciado mediante marcas. El caso extremo del oligopolio es aquel en el que
existen dos productores y se denomina duopolio. Una de las características de
este tipo de mercado es la capacidad que el empresario tiene de influir sobre las
decisiones de sus competidores con sus propias acciones y de ser influenciado
por las decisiones de sus rivales. El ejemplo clásico de esta posibilidad son las
guerra de precios, en las que la decisión de un empresario de rebajar el precio
como objeto de absorber una mayor parte del mercado se ve neutralizada por la
respuesta de sus competidores de rebajar a su vez sus precios. El equilibrio del
oligopolio se da solamente en los mercados de competencia imperfecta.

REALICE UN INFORME QUE CONTENGA:

A. DEFINICIÓN DEL PRECIO Y SU FUNCIÓN EN EL MERCADO. PRESENTAR

EJEMPLOS DE PRECIOS DE ALGUNOS COMERCIALIZADO EN SU
COMUNIDAD.

Desde el punto de vista de la mercadotecnia, el precio es una variable

controlable que se diferencia de los otros tres elementos de la mezcla o mix de
mercadotecnia (producto, plaza y promoción) en que produce ingresos; los otros
elementos generan costos [1].

Por ello, es de vital importancia que empresarios, mercadólogos y personas

involucradas con el área comercial de una empresa u organización, conozcan cuál
es la definición de precio desde una perspectiva de mercadotecnia.

Para Philip Kotler y Gary Armstrong, autores del libro "Fundamentos de

Marketing", el precio es "(en el sentido más estricto) la cantidad de dinero que se
cobra por un producto o servicio. En términos más amplios, el precio es la suma
de los valores que los consumidores dan a cambio de los beneficios de tener o
usar el producto o servicio" [2].

FUNCIÓN DEL PRECIO EN EL MERCADO

El precio es una forma necesaria para la realización de la mercancía y, por

consiguiente, un momento también necesario de la apropiación socialista de los
resultados de la producción en forma de ingresos o rentas. Constituye una forma
mercantil que interviene de manera importante en la formación de los ingresos de
los trabajadores, las empresas y la sociedad en su conjunto.

Teóricamente no es aceptable el criterio que el precio fundado en el valor se

obtenga mediante la suma de la parte del valor transferido, los salarios y los
ingresos neto de cada producción. Nunca el valor sería una mera suma de
elementos estructurales de magnitudes dadas, sino que serían esos elementos
estructurales lo que habrían de deducirlos del valor, sobre la base de las leyes que
regulan la formación de cada uno de ellos.

En resumen, las funciones de los precios pueden expresarse de forma

contradictoria cuando al desviar los precios del valor para priorizar distribución y
estimulo no se reconoce objetivamente los gastos. La tarea práctica en la
formación de precios consiste en resolver en cada caso concreto los problemas de
la utilización de las funciones de los precios de forma económicamente justificada
EJEMPLOS DE PRECIOS

Plátano $ 5/ unidad sal $ 05/libra

Yuca $ 6/libra azúcar 20/ libra

Arroz $ 25 /libra habichuela $25/libra

B. UN CUADRO COMPARATIVO DE LAS CARACTERÍSTICAS DE LA

COMPETENCIA PERFECTA E IMPERFECTA.

Características:
1. Coexisten muchos ofertantes
(vendedores) y demandantes
(compradores) que están dispuestos a
vender o comprar un determinado
producto.

2. Los productos que se ofrecen en

este tipo de mercado son homogéneos o
iguales; es decir, no hay diferencia en el
producto que es ofertado por todas las
empresas que participan en un mercado.
al comprador le sería indiferente un
vendedor u otro. El producto de cada
empresa es un sustitutivo perfecto del que
venden las demás empresas del sector.
Esto ocurre cuando no existen las marcas.

3. Los vendedores y compradores no

tienen control sobre el precio de venta; es
decir, no ejercen influencia en el precio de
mercado porque ninguna empresa o
comprador es lo suficientemente grande
para hacerlo, por tanto, es fijado de
manera impersonal por el mercado.

4. Los ofertantes o vendedores no

dedican mucho tiempo a elaborar una
estrategia de mercadotecnia, ni a realizar
actividades relacionadas con ésta, como
investigación de mercados, desarrollo de
nuevos productos y servicios, fijación de
precios e implementación de programas
de promoción (como la publicidad y la
promoción de ventas), debido a que
desempeñan una función insignificante o
ninguna en absoluto.

El término "competencia imperfecta" fue

acuñado por el economista inglés Joan
Robinson, en los años 30.

En términos generales, este tipo de

competencia o tipo de mercado (como lo
denominan diversos economistas y
mercadólogos) se caracteriza básicamente
porque en él compiten desde unas cuantas
hasta muchas empresas que pueden
controlar en alguna medida el precio de su
producto. En consecuencia, es el tipo de
mercado en el que compite la gran
mayoría de empresas y productos.
 CONCLUSIONES

El precio es una forma necesaria para la realización de la mercancía y, por

consiguiente, un momento también necesario de la apropiación socialista de los
resultados de la producción en forma de ingresos o rentas. Constituye una forma
mercantil que interviene de manera importante en la formación de los ingresos de
los trabajadores, las empresas y la sociedad en su conjunto.
Teóricamente no es aceptable el criterio que el precio fundado en el valor se
obtenga mediante la suma de la parte del valor transferido, los salarios y los
ingresos neto de cada producción. Nunca el valor sería una mera suma de
elementos estructurales de magnitudes dadas, sino que serían esos elementos
estructurales lo que habrían de deducirlos del valor, sobre la base de las leyes que
regulan la formación de cada uno de ellos.
En resumen, las funciones de los precios pueden expresarse de forma
contradictoria cuando al desviar los precios del valor para priorizar distribución y
estimulo no se reconoce objetivamente los gastos. La tarea práctica en la
formación de precios consiste en resolver en cada caso concreto los problemas de
la utilización de las funciones de los precios de forma económicamente justificada
OPINIÓN PERSONAL (¿QUÉ ENTENDISTE?, ¿QUÉ APRENDISTE? Y ¿PARA
QUÉ TE SERVIRÁ?)

Pude comprender que el mercado es una agrupación donde se dan un sin

números de acuerdos y trueques, este viene siendo el medio en el que encuentra
condiciones para hacer compras o trueques.

Cuando hablamos de precios viene siendo el costo que tiene un determinado

producto o servicios, el costo o monto no necesariamente tiene que ser dinero
necesaria mente.

En el punto de lo que es el precio según lo es puesto arriba pude entender que

esta la demanda de un producto o servicio depende en gran parte de los que es el
precio, el comprador por lo regular siempre compra los precios.

Desde la perspectiva de la teoría económica, la competencia perfecta es la

situación de mercado más conveniente, pues es la única en la que se consigue
una asignación eficiente de los recursos de la sociedad, porque se produce la
cantidad en que el precio iguala al coste marginal.

Este conocimiento me servirá para identificar lo que precio, mercado y saber

identificar una competencia perfecta e imperfecta.