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ASPECTOS DE LA MARCA Y CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO O SERVICIO

NATALIA NAIR NUÑEZ CUELLAR

GERMAN OSWALDO ALVARADO TORRES


INSTRUNCTOR

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA


GESTIÓN DE MERCADOS
MARZO 2019
ASPECTOS DE LA MARCA

¿Por qué los consumidores están dispuestos a pagar más por productos o
servicios que tengan una marca reconocida?

Cuando el reconocimiento y la calidad de un producto llega a la mente de un


consumidor y este tenga "tradición" ante el mercado lo hace ver mejor que los
demás productos, por esto la preferencia al inclinarse por marcas que ofrezcan
productos ya conocidos y así no se tendrán dudas al tener que dar un precio más
elevado al saber que este servicio que el producto ofrezca lo brinde y sea lo que
se está buscando.

¿Qué aspectos técnicos, legales y de mercado tendría en cuenta a la hora de


construir la marca para su proyecto y patentarla?

 Control de los aspectos legales: registro de marcas, ver disponibilidades,


no se puede, omitir esto puede implicar un bloqueo de la marca
 Control de URLs: disponibilidad del .com, si vas hacer una página web o
comercio online.
 Benchmarking de la competencia: comprobar las marcas de empresas y
productos competidores tuyos. No tener similitudes.
 El pago de la tasa oficial: Los trámites ante la superintendencia son
servicios que comportan un valor llamado tasa. La superintendencia expide
anualmente una resolución en la cual fija las tasas asociadas a los trámites
y servicios de propiedad industrial.

Las marcas deben ser registradas, en Colombia ante la Superintendencia de


Industria y Comercio quienes hacen un estudio para verificar que no se esté
haciendo un favorecimiento comercial, para este proyecto que es el vino de
corzo el producto se transforma es decir el corzo procesado a vino y de tal
forma no se puede patentar porque un producto creado o inventado es lo que
se puede patentar.

¿Cuál es la mejor forma de posicionar con éxito una marca en la web?


El posicionamiento de marca busca que los clientes y consumidores relacionen la
marca con ciertos atributos que, de acuerdo con las investigaciones del mercado,
son importantes para el público meta. De esta manera, al hablar de marketing
digital, se debe investigar cuales son los atributos que la gente que navega en
Internet busca y luego desarrollar las estrategias para asociar esos atributos con el
producto o servicio de su empresa.

La mejor forma de posicionar la marca sería en las redes sociales, actualmente las
personas que utilizan herramientas como Facebook o twitter son muchos y van
creciendo, por eso este sería el medio ideal, sin embargo, no es el más
económico, al contrario, es demasiado costoso precisamente por el número de
personas a las que se puede llegar.

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO O SERVICIO

¿Cuáles serían las técnicas de color, de diseño, y normas de composición de


texto que utilizaría para diseñar la marca de su producto o servicio?

Estas técnicas deben ir ligadas directamente al producto o al servicio se puede


trabajar con colores fuertes con letras o diseños diferentes si se quiere algo
juvenil, pero al tratar un mercado o producto más exclusivo se puede utilizar letras
más sobrias y colores más opacos.

¿Qué aspectos tendría en cuenta a la hora de monitorear el ciclo de vida del


producto o servicio? ¿Qué instrumento emplearía para efectuar dicho
proceso?

Como instrumento para efectuar dicho proceso implementaría cada una de las
etapas para así diseñar las estrategias de mercadeo necesarias en el
producto. Ente los aspectos a tener en cuenta, son principalmente sus cuatro
etapas:

1. Introducción: Cuando un producto o servicio aparece por primera vez en el


mercado suele tener un arranque lento en las ventas, mientras se da a conocer y
encuentra a sus consumidores. A la inversión para su desarrollo y producción,
deben adicionarse los recursos para posicionarlo en el mercado y sostener los
primeros tiempos, hasta que se alcance la rentabilidad

2.Crecimiento: Si el producto tiene aceptación en el mercado, responde a una


necesidad y logra vencer las barreras iniciales, se pasa a una etapa de
crecimiento en el que las ventas se multiplican y la rentabilidad comienza a
hacerse visible. La inversión se debe enfocar en aprovechar al máximo el
crecimiento, respondiendo a la demanda.

3. Madurez: La rentabilidad suele ser la más alta, ya que el producto tiene amplio
conocimiento y aceptación, sin que deban realizarse esfuerzos adicionales para su
venta. El foco debe estar puesto en extender esta situación e invertir en nuevos
desarrollos, para anticiparse al descenso de las ventas.

4. Declive: Todo producto, por exitoso que sea en algún momento, llega a un
punto en que comienza a decaer. Así descienden las ventas y la rentabilidad.

¿Cuál es la importancia de los indicadores de desempeño de la industria


para hacer seguimiento al ciclo de vida del producto o servicio? Enuncie y
argumente los más apropiados para el producto o servicio de su proyecto
formativo.

Mediante los indicadores de desempeño podemos hacer un seguimiento al ciclo


de vida de los productos, ya que estos son capaces de mostrarnos en qué fase se
encuentra nuestro negocio a través de distintos medios

Para este producto que es el vino de corzo los indicadores de desempeño serían
los siguientes:

 Indicadores de calidad, donde se monitorea el rendimiento de calidad,


rechazos de clientes o devoluciones de productos y taza de rechazos.

 Indicadores de efectividad, monitoreando las ventas y la satisfacción de los


clientes.
 Indicadores de producción, en este indicador se monitorea el tiempo de
ciclo de producción.

BIBLIOGRAFÍA
 https://www.buenosnegocios.com/ciclo-vida-productos-claves-
hacer-marketing-n184
 https://www.marketingenredessociales.com.mx/posicionamiento-
de-marca/
 https://conradoymas.com/10-aspectos-tecnicos-para-saber-
elegir-una-marca/