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FRANQUICIAS
SEMESTRE: 6TO
CONTENIDO
FRANQUICIA ........................................................................................................................... 4
LA FRANQUICIA ................................................................................................................. 7
El franquiciador .................................................................................................................. 7
Franquicia industrial......................................................................................................... 10
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conclusiones ......................................................................................................................... 16
BIBLIOGRAFIA ...................................................................................................................... 17
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FRANQUICIA
ANTECEDENTES HISTORICOS
otorgaba o concedía un privilegio a sus súbditos, (“cartas francas”) quienes en virtud del mismo
podían realizar en determinadas zonas del reino actividades tales como la pesca y la caza. Estas
Igualmente en esa época la Iglesia Católica concedía, a ciertos señores propietarios de tierras,
iglesia, permitiendo que un porcentaje de lo recaudado fuera para ellos, a título de comisión y el
Después del triunfo de la Revolución Francesa, la palabra desaparece junto con los privilegios
otorgados a los nobles, y no es hasta el siglo XIX que renace en el Nuevo Continente, con una
utilizarse esta figura, aunque puede ubicarse en los inicios del siglo XIX, tras la guerra civil en
a particulares, por vía legislativa para la explotación de algunos servicios públicos o “public
utilities” como fue el caso de los ferrocarriles y los bancos, luego en la década de 1850 a 1860 la
Singer Sewing Machine Company para dar solución a los problemas que afrontaba con la
distribución de sus máquinas cambió la estructura básica de su funcionamiento y con ello, sembró
las bases del actual sistema de franquicias , habiendo sido ésta, una Franquicia de Producto y
Marca.
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Posteriormente la Coca Cola , la General Motors , y la empresa Hertz Rent a Car comenzaron
a utilizar esta manera de reproducir su negocio, al mismo tiempo que en Francia, la fábrica de lanas
“La Lainiere de Roubaix” trataba de asegurar salidas comerciales para la producción de una nueva
planta. Por la importancia de estos hechos, ocurridos en Estados Unidos y Francia en forma
simultánea, es que muchos expertos en el tema sitúan en 1929 el nacimiento del Sistema de
Franquicias.
El gran auge de las Franquicias en Estados Unidos se produce después de la Segunda Guerra
suponía un gran problema para encontrar trabajo, pero como la mayoría disponía de cierto capital,
generalizado del poder adquisitivo de los consumidores, generó una fuerte demanda de una variada
gama de productos, al mismo tiempo que los avances tecnológicos permitieron la creación de
nuevos productos y servicios. Era el clima idóneo para el desarrollo de las Franquicias.
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ANTECEDENTES EN BOLIVIA
Las franquicias, en cualquier rubro, es un fenómeno que comenzó a hacer presencia en Bolivia
a partir del año 2000 y, desde hace una década, Santa Cruz atrajo vertiginosamente a los
Actualmente, de las 300 franquicias que operan en Bolivia, el 70 por ciento (210 empresas) se
Entre algunas de las que se establecieron exitosamente en Santa Cruz se encuentran: Starbucks,
Burger King, Subway, Pizzas Hut, Wendy’s, Kentucky Fried Chicken, Hard Rock Café, Hooters,
entre otros.
La directora de SurPlus Bolivia, Elizabeth Bowles, en una entrevista a Página Siete, explicó
que las franquicias, concesiones o licencias son acuerdos contractuales mediante los cuales una
compañía matriz, en este caso extran-jera (franquiciadora), le concede a una pequeña empresa o a
Uno de los hitos más importantes en la historia de las franquicias en el país ocurrió en 2013,
cuando una veintena de cadenas de comida llegó a Bolivia de la mano del Ventura Mall, el centro
comercial más grande del país, construido en Santa Cruz sobre una superficie de 100 mil metros
cuadrados.
asegura que la economía boliviana muestra indicadores alentadores para la inversión externa.
En Santa Cruz operan cadenas de distintos países, generalmente las más grandes provienen de
Estados Unidos -que es uno de los países con mayor experiencia en este campo y cuenta con más
de 750 mil marcas, entre ellas Hard Rock, Papa Johns, Cinabbon, KFC, Starbucks y otros.
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El país no está ausente de generar este tipo de negocios, el Gerente General de Franquicias
América S.R.L., asegura que en la actua-lidad aproximadamente el 10 por ciento de las fran-
quicias existentes son nacionales, como: La Casa del Camba, Pollos Copacabana, Panchitas,
Sin embargo, los profesionales del rubro admiten que todavía están iniciando el camino. “Hemos
Ahora, estamos en la etapa de desarrollo de marcas locales para consolidarnos en ese rubro”, señala
Troche.
Actualmente, estas empresas nacionales están analizando la estrategia que deben recorrer para la
exportación de sus marcas y la consolidación del modelo de franquicia fuera de nuestras fronteras.
Lo que, según los expertos, aún está en una fase menos desarrollada y que tomará más tiempo.
LA FRANQUICIA
La franquicia es un tipo de contrato utilizado en el comercio mediante el cual una parte llamada
franquiciador cede a otra llamada franquiciado la licencia de una marca para su explotación
comercial así como los métodos, procedimientos y tecnología a cambio de pagos periódicos.
Elementos de la franquicia
El franquiciador
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- Tener derecho legal sobre el nombre comercial, marca y otros elementos distintivos de
identificación de su red.
Los franquiciados
- Permitir al franquiciador o sus representante libre ingreso al local o locales, así como a la
documentación pertinente.
compañiá .
- Las dos partes (franquiciador y franquiciados) deberán comunicarse cualquier infracción del
contrato estipulado.
- Deberán solucionar mediante negociación directa, leal y razonable sus quejas, litigios y
disputas.
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los gastos, obligaciones y derechos que deberán cumplir las dos partes antes de firmar el contrato
definitivo de franquicia.
El contrato de franquicia
referentes a la franquicia.
Todo contrato de franquicia debe ajustarse a la legislación nacional. Deberá cumplir los
siguientes preceptos:
- Todo contrato deberá ser escrito y traducido por un traductor jurado, a la lengua oficial del
- Deberá establecer las obligaciones y responsabilidades respectivas de las partes y todas las
Las estipulaciones mínimas que deberán ofrecer los contratos de franquicia son: - Derechos
concedidos al franquiciador.
- Duración del contrato, la cual deberá ser lo suficientemente larga para permitir a los
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franquiciado.
- Disposiciones para la entrega inmediata, de todo bien tangible o intangible que pertenezca al
TIPOS DE FRANQUICIA
Franquicia comercial
Aquella en la cual el franquiciador cede a sus franquiciados los elementos necesarios para
Franquicia industrial
técnicas de venta.
Aquella cuyo objeto es la distribución de un producto o productos tanto si son fabricados por
Franquicia de servicio
Franquicia de corner
diferenciado dentro de una superficie mayor (por ejemplo dentro de unos grandes almacenes).
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franquiciado, dado a que en él se definen de manera obligatoria la forma y el volumen de sus
El preámbulo contiene la base fundamental del sistema de franquicias. En él se definen las
ámbito de trabajo, los elementos que definen la identidad de la empresa así como los objetivos que
han sido definidos por el franquiciante y sus socios. Ocasionalmente se advierte en el preámbulo
El capítulo del contrato que regula el objetivo del contrato, regula el contenido y el ámbito de
la autorización de utilización de la franquicia, la zona y la limitación local del contrato así como
la utilización de las leyes transferidas. El contrato contiene sobretodo la definición de las leyes de
protección comercial, las cuales fueron transferidas al franquiciante y deben estar en forma de
por la identificación del sistema (nombre comercial, marca comercial, equipamiento) y debe
Franquiciantes y franquiciados son empresas independientes que dependen una de la otra. Los
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corresponde ningún tipo de derecho de expulsión. Legalmente ambos socios están vistos, a pesar
empresarios independientes.
Responsabilidades en franquicias
Cada socio asume una responsabilidad total ante el cumplimento de las obligaciones acordadas.
Este hecho será especificada en algunos casos por parte del franquiciante a través de la adición de
La parte del contrato de franquicia la cual describe las obligaciones del franquiciante, contiene
detalladamente los elementos del parking de franquicia así como los posibles gastos que recaen
debido a servicios extras. El franquiciante debe presentar de manera especial el manual del sistema
de franquicias. Las declaraciones del fanquiciante respecto al material publicitario deben ser
un franquiciante. El franquiciado adquiere por contrato el permiso y la obligación de hacer uso del
franquicia y esta sometido, por lo menos durante la duración del contrato, a la prohibición de
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Bajo este punto se encuentran eventualmente resumidas las reglas que incumben al local del
negocio del franquiciado. Ellas contienen una definición concreta del lugar de trabajo, Reglas de
diseño del interior del negocio, leyes de manejo y de control de franquiciante en el negocio en si,
o las obligaciones a respetar las reglas durante la apertura y el mantenimiento del negocio.
Remuneración en franquicias
Los costos de franquicia son contraprestaciones del franquiciado, a cambio de estos costos
recibe el, el know-how de la empresa, se le permite hacer uso de la marca así como de las
protecciones legales comerciales del sistema de franquicia. La transferencia de derechos así como
en el contrato de franquicia.
corresponde también en muchas ocasiones pagar gastos publicitarios, los que permiten realizar
Contratos de franquicia son acordados por lo general por un perió do de tiempo entre 5 y 10
años, aunque tampoco es rara una duración de contrato de 10 o 20 años. La duración del contrato
empresa del franquiciante. El acuerdo sobre la duración del contrato le debe ofrecer al franquiciado
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del contrato.
Un contrato de franquicia puede ser rescindido por haber finalizada la duración del mismo y
antes de la fecha acordada por causa de un despido o rescisión del contrato antes de que este haya
finalizado. En el caso de existir una declaración de voluntad se debe diferenciar entre un despido
franquiciado se puede rescindir el contrato antes de haber finalizado y/o existe la posibilidad de
transferirlo a terceros.
publicitario actual. A un acuerdo justo le corresponde también que el franquiciado devuelva los
cuenta una posible prohibición de formar parte de la competencia, inclusive luego de finalizado el
contrato, este aspecto solo puede tenerse en cuenta si existe una regla de indemnización acordada
franquicia y debe dejar de hacer todo lo que pueda aparentar, que el sigue formando parte del
sistema de franquicia. Puede ser de gran ayuda realizar un acuerdo especial en el caso de que se
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(Verbraucherkreditgesetzes, VerbrKrG), el cual ahora esta amparado bajo el nuevo BGB bajo la
asociación o acuerdos de prestaciones una forma de regulación legal la cual incluya la cláusula,
que el franquiciado puede rescindir su aceptación del contrato dos semanas después – contadas
desde el diá de haber firmado el contrato – sin la necesidad de dar explicaciones algunas por
escrito.
jacta de este hecho en el perió do de un año después de haber firmado el contrato, esta situación
Al final del contrato se resumen los acuerdos habituales generales, los que atañan los acuerdos
de validez del contrato en situaciones especiales de invalidez, la integridad del contrato, las
Dispositivos en franquicias
adicionales. Los mas importantes son los manuales de la empresa y el libro de códigos empresarial,
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entendimiento. El futuro franquiciado debe exigir, antes de cerrar un contrato de franquicia, poder
echar un vistazo a estos documentos. En este caso un franquiciado serio exigirá previamente firmar
un documento de confidencialidad, con lo cual se podrá proteger de otros socios del sistema de
franquicia.
CONCLUSIONES
que las franquicias son un tipo de método de extensión de negocio utilizado hace bastantes años
que permitió a muchas empresas llegar a ser globales o muy extensas en resumidas cuentas
decimos que la franquicia es una relación comercial entre dos partes, por la que una de ellas paga
una cierta cantidad de dinero para tener la licencia para comenzar un negocio utilizando una marca
ya consolidada en el mercado.
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BIBLIOGRAFIA
1.- http://www.eumed.net/librogratis/}
2.- http://globofran.com/la-franquicia-un-poco-de-historia/
3.- https://es.wikipedia.org/wiki/Franquicia
4.- https://debitoor.es/glosario/definicion-de-franquicia
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