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Press Play 1.

1 > future view

L’identità del film nel web


> la conversazione online

è l’insieme dei contenuti


Un film sul web

ufficiali e delle discussioni fatte


su di essi dagli utenti, dalle testate giornalistiche, nei blog, nei
forum.

La dimostrazione di ciò è visibile: provate a digitare il nome di un film su


Google, il primo risultato (non sempre) sarà il sito ufficiale, ma subito dopo
comincerete a trovare forum, blog e communities, discussioni e recensioni...

… persone insomma.
>”Il film” sul web
Un film sul web è composto da

parole | immagini | video


> l’identità del film nel web

Le persone mettono in relazione


questi contenuti attraverso le parole.

L’identità del film è formata


dall’insieme delle conversazioni
presenti nel web.
Press Play 1.1 > future view

Coinvolgere per raggiungere: il valore


concreto delle relazioni 2.0
> Coltivare relazioni, creare un network

Il flusso comunicativo sviluppato per ogni titolo, fino ad ora lanciato, è stato di
tipo Top-Down. Un approccio ampiamente utilizzato nei medium di massa per
andare a colpire un target composto da un numero elevato di persone.

È evidente che sul web questa concentrazione di


soggetti non esiste: non è un medium di massa,
ognuno si collega quando vuole.
Non più solo budget e spending.

Coltivare relazioni, ottenere feedback, creare un network di potenziali


followers: queste le logiche del marketing 2.0, per colpire un pubblico, quello
della rete, che vive di ritmi personalizzati e modalità di fruizione segmentate.

Confidential - 2009
> Coltivare relazioni, creare un network
I blogger e gli utilizzatori, più o meno virtuosi, di internet sono divenuti i
produttori principali di notizie che vengono diffuse sulla rete. Questo trend
sembra anche di difficile esaurimento in quanto i blog, leva primaria di questa
rivoluzione cultural - nozionistica, sono in piena diffusione.

Un approccio semplice: coinvolgere questi utenti,


farli diventare un vostro network, e non più il
vostro target.

Costruire con loro delle relazioni


destinate a durare nel tempo, basate sui
contenuti, sulla qualità, sulla
conoscenza reciproca.
Case History

ONLINE PR & BLOGGER ENGAGEMNET


Paranormal Activity 2
Cinema Site / Vertical Forum / Blog

1 - Diffusione dei primi contenuti


Trailer INTERATTIVO & Locandina Internazionale
Extra / Easter Egg
2 - Online coverage Demand it
Online PR sull’ operazione
3 - Osservatoriodelparanormale.it
Cinema site & Blogger Engagement
Online Coverage
Paranormal Activity 2

1 - Diffusione dei primi contenuti


Trailer INTERATTIVO & Locandina Internazionale
Extra / Easter Egg

In questa prima fase abbiamo diffuso i materiali attraverso azioni di online pr


tradizionale, coinvolgendo i maggiori portali dedicati al
cinema, news , horror site, forum verticali e blog tematici .
MyMovies

http://www.mymovies.it/film/2010/paranormalactivity2/
FilmTv

http://www.filmzone.it/cinema-news/sequel-giapponese-paranormal-activity-2-e-easter-egg.html
Coming Soon

http://www.comingsoon.it/News_Articoli/News/Page/?Key=3396
Repubblica

http://trovacinema.repubblica.it/multimedia/film/paranormal-activity-2/26247912/1/1/
MoviePlayer

http://www.movieplayer.it/film/25525/paranormal-activity-2/
FilmUp

http://filmup.leonardo.it/sc_paranormalactivity2.htm
FilmZone

http://www.filmzone.it/cinema-news/sequel-giapponese-paranormal-activity-2-e-easter-egg.html
BadTaste

http://www.badtaste.it/index.php?option=content&task=view&id=15577&Itemid=30
SilenzioInSala

http://www.silenzio-in-sala.com/news--paranormal-activity-2-poster-e-trailer.html
Liquida

http://www.liquida.it/notizie/cinema/2010/09/18/10863446/trailer-paranormal-activity-oren-peli/
Il Cinemaniaco

http://www.ilcinemaniaco.com/paranormal-activity-2-trailer/
Mauxa

http://www.mauxa.com/cinema-news/3644-paranormal-activity-2-tornera-a-farvi-paura-nuove-immagini-.html
Everyeye

http://www.everyeye.it/cinema/notizia/paranormal-activity-2-il-poster-per-chi-vuole-per-primo-il-terrore-_82665
CineBlog

http://www.cineblog.it/post/24499/paranormal-activity-2-ecco-il-poster-ufficiale
TuttoGratis

http://cinema.tuttogratis.it/news/paranormal-activity-2-locandina-e-trailer/P63719/
VivaCinema

http://www.vivacinema.it/articolo/paranormal-activity-2-il-trailer/21657/
Cinema Excite

http://cinema.excite.it/paranormal-activity-2-il-fenomeno-continua-N52555.html
EcoDelCinema

http://www.ecodelcinema.com/la-prima-locandina-di-paranormal-activity-2.htm
ScreenWeek

http://blog.screenweek.it/2010/09/ecco-il-poster-ufficiale-di-paranormal-activity-2-93755.php
CinemaeVideogiochi

http://www.cinemaevideogiochi.com/cinema-tv/il-poster-di-paranormal-activity-2/
SplatterCointainer

http://www.splattercontainer.com/news/view.php?id=1083&movie_id=1503
OneCinema

http://www.onecinema.it/18/09/2010/paranormal-activity-2-nuovo-trailer-il-poster-e-alcuni-easter-eggs/
Il Mio Mondo Cinema

http://ilmiomondocinema.netsons.org/mondocinema/paranormal-activity-2-trailer-sequel
Horror Movie
Mistero Online

http://misteroonline.altervista.org/home/paranormal-activity-2.php
LaStanza

http://lastanza237.blogfree.net/?t=2909149
La Galleria dell’ Ombra

http://myshadowgallery.blogspot.com/2010/09/i-segreti-del-trailer-di-paranormal.html
BlogBrunoTrani

http://www.brunotrani.info/blog/2010/09/18/ecco-il-poster-ufficiale-di-paranormal-activity-2/
FilmSource

http://www.filmsource.it/news/463/Paranormal-Activity-in-stile-nipponico.html
AntonioGennaBlog

http://antoniogenna.wordpress.com/2010/09/21/cinema-festival-187-box-office-i-100-anni-di-hollywood-il-poster-
paranormal-activity-2-le-voci-originali-del-nuovo-frankenweenie-il-week-end-usa-wall-street-money-never-sleeps-you-agai/
Cinema10

http://www.cinema10.it/primo-terrificante-trailer-per-paranormal-activity-2-6637.html
Online Coverage
Paranormal Activity 2

2 - Online coverage Demand it

Paramount Pictures debutterà con PARANORMAL ACTIVITY 2 per i fan che


“Richiedono” di vederlo per primi. L’operazione Demand it!®, realizzata per la prima
volta in Italia nell’ ambito della distruzione cinematografica …
COMING SOON
“Paranormal Activity 2: richiedi l’anteprima nella tua città”

FILMZONE

“Paranormal Activity 2:
chiedi il film nella tua città e
preparati al paranormale”
BADTASTE
“Paranormal Activity 2 in anteprima a richiesta anche in Italia”

FILMUP
“Sarai tu a decidere quando vedere
Paranormal Activity 2”
SCREENWEEK
“Dove vedere Paranormal Activity 2 in anteprima? Lo decidi tu con Demand It!”

MOVIEPLAYER
“Paranormal Activity 2 gratis nella tua città”
IRIS
“Cinema: Visione on demand per l’horror Paranormal Activity 2”

LIQUIDA

“Paranormal Activity 2: Lo spettatore decide quando vederlo”


FILMIT
“Richiedi l’anteprima di Paranormal Activity 2”

CINEMAGGREGATORE
“Paranormal Activity 2 gratis nella tua città”
IMBD.IT
“Paranormal Activity 2 gratis nella tua città”

IL SOLE 24 ORE
“Iniziativa paranormale”
CINEMA
“Demand It su Internet”

FILMSOURCE
“Parte l’operazione DemandIt”
DIGITALIZZANDO
“L’ anteprima del film nella tua città”

TAXIDRIVERS
“L’ anteprima del film nella tua città”
CINEMATOGRAFOGO
“Iniziativa Paranormale”

CINEMABLOG
“Dove vedere Paranormal Activity 2 in anteprima? Lo decidi tu con Demand it!"
ALTADEFINIZIONE
“E’ partita l’operazione Demand it!"

MAUXA
“E’ partita l’operazione Demand it!"
LOCCHIOCHE
“Parte Demand it! per premiare i fan più affezionati”

CINEBLOG
“L’operazione Demand it!®,
realizzata per la prima volta in Italia”
PRIMISSIMA
“L’operazione Demand it!®”

ONEBLOG
“L’operazione Demand it!®”
TEAMWORLD
“L’operazione Demand it!®”

DAILY NET
“Prime attività promozionali”
Paranormal Activity 2
“Osservatorio del paranormale”
1. Vertical site & Blogger Engagement
2. Online coverage other sites
Vertical site & Blogger Engagement

“Il conto alla rovescia è terminato.


Da oggi potete partecipare anche voi alla
più grande investigazione paranormale
mai avvenuta.

Accendete la vostra webcam, collegatevi al sito de L’osservatorio del Paranormale e


pubblicate la registrazione delle presenze misteriose che infestano la vostra casa.”

http://www.osservatoriodelparanormale.it
Vertical site & Blogger Engagement

Webcam Notturna.
6 Giornalisti hanno ricevuto una WebCam scansione notturna per le loro indagini.

Dal 13 al 16 ottobre sarà possibile pubblicare il video della vostra indagine paranormale
realizzato con la webcam che avete ricevuto in dotazione
http://www.osservatoriodelparanormale.it

Questo strumento effettuerà la scansione della loro casa o del loro ufficio in cerca di
attività paranormali. Basta avviare il procedimento, lasciare la webcam accesa nella
notte e la mattina riceveranno il rapporto sulle attività, se la webcam
rileverà la presenza di fenomeni Paranormali, i possessori saranno
avvisati ed avvertiti attraverso le videoregistrazioni
dell’ evento. Inoltre tutti gli eventi avvistati saranno visibili
sul sito dell’ osservatorio del paranormale.
BADTASTE
EVERYEYE
CINEBLOG
COOMINGSOON
FIMZONE
MOVIEPLAYER
Online Coverage
“Osservatorio del paranormale”

Other Sites
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