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EL MERCADO
El mercado se define como el ambiente por medio del cual compradores y vendedores realizan el
intercambio de bienes y servicios.
No fue creado por nadie. Es producto de la evolución de la producción y el intercambio.
No implica necesariamente un lugar físico. También existen mercados por internet o por
teléfono.
Puede ser organizado (como el mercado de flores en Holanda). Pero también existe el
mercado electrónico (impersonal y desorganizado, así como los mercados de futuros y la
bolsa de valores en donde compradores y vendedores no tienen contacto.
Condiciones:
Los participantes deben aceptar el precio de mercado (precios aceptantes)
Los bienes ofrecidos son homogéneos
Existe información de precios y productos disponible para todos
Libre entrada y salida de participantes
Observación: es poco probable que en la práctica se encuentren mercados que cumplan estas
condiciones con plena exactitud, aunque existen algunos razonablemente cercanos a la competencia
perfecta.
MONOPOLIO
Un solo vendedor para el que existen muchos compradores de un bien o servicio
Condiciones:
Un solo vendedor
No deben existir sustitutos cercanos
Deben existir barreras efectivas para la entrada de nuevos vendedores. Estas barreras pueden ser:
Naturales: por la propiedad exclusiva de un recurso o materia prima clave. Ejemplos: cemento, agua
mineral, etc.
Ejemplo: medicamentos, invenciones, etc. Aunque los monopolios son económicamente indeseables (y
generalmente prohibidos), se identifica otro tipo de monopolio denominado.
Natural. Se fundamenta en el hecho de que la producción de ciertos servicios resulta ser más
convenientes realizarlas en condiciones de monopolio. Ejemplo: generación de energía eléctrica,
distribución de agua potable, tratamiento de desechos sólidos, etc.
OLIGOPOLIO
Se caracteriza por la existencia de pocas empresas que interactúan entre ellas de forma
estratégica.
La interdependencia estratégica significa que las decisiones de una, afecta a las demás.
Este mercado es muy frecuente. Se mencionan entre otros: fabricación de aluminio y acero,
productos farmacéuticos, automóviles, electrodomésticos, refinado de petróleo, etc.
También existen los duopolios: aviones comerciales (Airbus y Boeing), refrescos de cola (Coca y
Pepsi) fast food (McDy BurguerK)
Un problema asociado al oligopolio es la colusión que cosiste en un acuerdo tácito o explícito para
mantener precios altos o para reducir la producción con el objetivo de aumentar los beneficios
extraordinarios. Así, las empresas cooperan en lugar de competir, actuando como un monopolio.
LA COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA
Muchas empresas que ofrecen un producto diferenciado.
La diferenciación otorga a la empresa un cierto poder de monopolio que será mayor cuanto
mayor sea el grado de diferenciación.
En este mercado no existen barreras de entrada significativas por razones tecnológicas o legales, por
lo que la estrategia de diferenciación es utilizada para alejar a la competencia.
La diferenciación consiste en lograr que el consumidor perciba el producto como diferente al resto de
bienes similares (calidad, diseño, identificación con la imagen de marca, etc).
Ejemplo: detergentes, jabones, cigarrillos, vinos, licores, etc.
LA LEY DE MERCADO
Ley de carácter económico que establece la relación inversa entre el precio y la cantidad demandada
de un bien o servicio.
Existen dos razones que explican la ley de demanda:
El efecto sustitución: cuando el precio de un bien aumenta, el consumidor comprará menos
de dicho bien y más de los bienes sustitutos.
El efecto ingreso: cuando aumenta el precio de un bien, el ingreso del consumidor se reduce
(ingreso real). Para compensar esa disminución, el consumidor comprará menos de dicho
bien.
La teoría de la demanda estudia la conducta de los consumidores
LA OFERTA DE MERCADO
Concepto que se refiere a la cuantía global de los bienes y servicios que los productores estarían
dispuestos a ofrecer a distintos precios durante un período de tiempo determinado.
LEY DE OFERTA
Ley de carácter económico que establece la relación directa entre el precio y la cantidad ofrecida de
un bien o servicio.
La teoría de la oferta estudia la conducta de los oferentes
La tecnología
La tecnología hace más eficientes los procesos, la producción aumenta y los costos se reducen.
Las expectativas del oferente
La posibilidad razonable de un evento futuro, modifica las intenciones de los productores, y sea
positiva o negativamente.
El número de oferentes
Un aumento de productores incrementa la cantidad ofrecida para cada nivel de precios,
mientras que una salida de productores disminuye la cantidad de bienes disponibles.
EQUILIBRIO DE MERCADO
Situación en donde a un precio establecido por el mercado, coinciden las intenciones de los
vendedores y de los compradores:
Cuando el precio de un bien es inferior al de equilibrio existe una escasez o exceso de demanda
porque los demandantes no pueden comprar todo lo que desean al precio vigente.
Cuando hay muchos compradores insatisfechos, los vendedores pueden aumentar los precios sin
peligro de perder ventas.
La escasez impulsa el precio hacia arriba tanto como el equilibrio lo permita. Cuando el precio sube
hasta el punto en que la escasez desaparece, las fuerzas que lo impulsaron se detienen y el
precio se ubica en su punto de equilibrio.