Propuesta de Campaña

Publicitaria

Mermeladas MerFruit
 Propuesta de Campaña Publicitaria

Estrategias de comunicación

Empresa: ChocoMer (Emisor)

Mercado Meta: Publico en General (Receptor); enfocándonos a la familia

como consumidores finales, que será el principal objetivo de nuestra empresa

pues queremos dar una imagen de producto sano y que se lo disfruta en los
momentos familiares.

Campaña de comercialización (Mensaje)

“Una selva de sabores al alcance de tu paladar”

Queriendo así aprovechar nuestra ventaja competitiva que es el brindar un valor

agregado a un producto de consumo masivo, como lo es la mermelada.

Con nuestro mensaje queremos dar a conocer al consumidor la variedad de

sabores y frutas exóticas que ofrecemos a través de la Mermelada.

Objetivos:
Nuestro principal objetivo como empresa nueva en el mercado se basará en
posicionamiento buscando así tomar principalmente un puesto en el mercado
nacional.

Teniendo, así como estrategias:

Cognitivo; experiencia en compra, y dentro de ese se encuentra el ensayo de
productos; degustaciones y conseguir un cambio de marca (A nuestro favor).

Buscamos informar al cliente sobre un producto nuevo que no tiene

posicionamiento en el mercado llamando la atención de este, informándole del
producto que ofrecemos; posicionándonos en la mente del consumidor realizando
así, vallas publicitarias, comerciales de TV y ensayo de producto buscando así
que nuestro cliente tenga el deseo de un cambio de marca. Todo esto basándonos
en la principal ventaja competitividad que poseemos, sabor y originalidad del
producto.

Medios a utilizar en la campaña

Se escogieron medios de comunicación como:

Vallas Publicitarias:

Nosotros utilizaremos las vallas puesto que buscamos que el producto tenga un
alto impacto visual en el cliente. Además, buscamos llenar el mercado con nuestro
producto.

Se buscará colocar estas vallas en lugares estratégicos, como cerca de

supermercados (Tiendas de abarrotes, Superama, Soriana y Oxxo) y centros
comerciales que posean uno incorporado; debido que así el consumidor siempre
lo verá al acercarse a realizar sus compras de comida.

Al tener como empresa otros productos que ofrecer, cuando el tiempo de vida útil
de esta publicidad se acabe, se la podrá cambiar o rotar con otro producto que
ofrecemos.

Sabiendo que el tiempo visual de estas es corto, la valla ha sido diseñada para ser
llamativa y a su vez simple, pudiendo ser fácil de recordar para nuestro cliente.
Este diseño de valla, quiere dar a conocer al cliente de una manera gráfica y
sencilla que nuestra mermelada posee una gran variedad de sabores y un tanto
exóticos; por lo cual se utilizó la idea de que al probar una de nuestras
mermeladas tendrá una gran variedad de sabores a degustar simplemente
escogiendo el que sea de su mayor agrado.

Tv:

Se utilizara la tv puesto que al ser un producto de consumo masivo, y que no tiene

estratificaciones sino más bien se busca ser consumido por cualquiera, se
requiere de la gran cobertura que ofrece este medio; también aprovecharemos el
alto impacto visual que nos da este, para hacer que nuestros potenciales clientes
se sientan tentados a probar nuestro producto (mostrado de forma muy
provocativa) ,y con esto lograr un alto índice de recordación y tomar un espacio en
la mente del consumidor y el mercado.

Este se buscará que salga en horas específicas como lo es tipo 6 a 7 de la

mañana, 1 de la tarde y 5; puesto así se busca que mientras el consumidor se
halle en su desayuno, almuerzo y refrigerio o cena; observe nuestro producto y se
le cree la necesidad de probar y consumir nuestro producto.

El video comercial tiene una temática de desayuno familiar, en el cual nuestro

producto es tan apetecible para todos y que al abrir este tiene una gran variedad
de sabores a probar.

Publicidad en puntos de venta (Degustaciones)

Al ser una empresa nueva y con un producto nuevo a ofrecer se busca que el
consumidor conozca de nuestro producto, su gran variedad de sabores y la
calidad que este posee.

Se buscará ofrecer en casi todos los Supermercados, Tiendas de Conveniencia y

comercios autorizados del país, y en este momento principalmente en el
supermercado, puesto que tienden a ser los encargados en dar gran entrada
comercial al producto.

Las impulsadoras serán centradas para cuatro días al mes, dos de ellos sean
quincena o sábado y domingo de la semana de quincena; y el final e inicio de cada
mes, que, por observación de comportamiento de la gente, los supermercados
tienen más afluencia.
Medios impresos

Mini Flyers, que se entregaran junto con la degustación, para que el consumidor
pueda tener donde informarse y recordar nuestro producto.

Se entregarán junto con la degustación, para que relacione nuestra publicidad

realmente con la diversidad de sabores y calidad que está probando; y así lograr
un mayor índice de recordación, y espacio en la mente de nuestro consumidor.

Simbología de Logo y publicidad

Buscando así que nuestra campaña publicitaria sea:

Clara: sea entendible y captable para nuestros potenciales clientes, dando a

conocer que ofrecemos mermeladas, de gran diversidad de sabores.

Sencilla: Al tener un mínimo de ideas, no sobresaturándola y solo dando a

conocer la frase más distintiva, y que denota nuestro valor agregado a otras
mermeladas de la competencia.

Competitiva: Nuestra Campaña indica y sobresalta nuestra ventaja competitiva

principal: originalidad e innovación en las mermeladas ya conocidas por los
consumidores.
Logo

El logo escogido para represente a nuestra mermelada posee:

Color verde en el borde, que representa lo natural que esta es, al ser productos
hechos de frutas, se busca que, al ver el verde, el cliente inconscientemente lo
asocie con el tipo de producto que ofrecemos.

Color tomate en el centro, que busca que se lo asocie al producto con una
alimentación sana, además de que atraiga la atención del consumidor.

Color amarillo de las letras, para igualmente llamar la atención de nuestro cliente
y en un ligero modo determinar que también es un producto de consumo de niños.

El árbol en el fondo, representará al producto, será en si el logo que permitirá

tener un espacio dentro de la mente del consumidor, escogido este así por ser
sencillo y obviamente la fuente de donde se obtiene cualquier fruta, que es de
donde sacamos nuestro producto, por lo cual fácilmente nos representa y se ve
asociado.
Valla

Basándonos en temática de la campaña publicitaria, el tener una gran

diversidad de sabores, se buscó que la valla represente de una forma clara y
sencilla esta idea, por lo cual se escogió que al abrir una MERFRUIT esta
contiene una selva de sabor, y tan fácil

de adquirir y tan fácil de obtener esta gran diversidad con tan solo consumir
nuestras mermeladas,

Esta contiene una mermelada abierta de la cual evoca toda una jungla de
frutas y el contenido de la mermelada provoca la cascada que llegara a caer en
una deliciosa y apetitosa galleta, va acompañada de nuestra frase publicitaria,
“una selva de sabor al alcance de tu paladar” que contiene los colores
distintivos de nuestra marca y que además dan al cliente una apreciación de un
producto totalmente natural y sano, además de llamar su atención.
Video Comercial

El video, tal cual la valla quiere dar a conocer la explosion de sabores que
brinda nuestras mermeladas; esta al buscar como clientes objetivos a la familia
en si, se basara en un desayuno familiar, en el cual se puede observar la
exquisites de nuestro producto y el que todos se mueren por probarla,
terminando asi con la misma tematica que la valla y en si de toda la campaña
publicitaria, al dejar regar un poco de la mermelada esta forma la cascada de
nuestra selva de frutas y sabor, manteniendo asi la misma tematica en toda
nuestra campaña publicitaria, y siendo asi mas facil introducirnos en la mente
de nuestro consumidor, y que nos reconozca rapidamente cada vez que vea
nuestro logo (ganando un puesto en el mercado).
Presupuesto de la campaña publicitaria

Medio Cantidad Precio Valor total

unitario

Alquiler de la valla por 4 $12,000.00

$ 3,000.00 1
un año (con lonas) (por año)
Mini Flyers 12000 $0.102 $1,200.00
(por los 3 meses
de campaña)
Impulsadoras 5 $ 900.003 $4,500.00
(por los 3 meses
de campaña)
Mermeladas para 700 $2.504 $1,750.00
degustaciones (por los 3 meses
de campaña)
Galletas para 700 $1,505 $1,125.00
degustaciones (por los 3 meses
de campaña)
1 $5,000.006 $5,000.00
Video Comercial

TV (por los 1 meses $5,000.007 $5,000.00

de campaña)
TOTAL $30,575.00

1
Precio Grupo: Soriana
2
Precio Grupo: Soriana
3
Costo aproximado, dado por conocedores del tema
4
Costo de Producción por frasco, de nuestra mermelada
5
Galletas Mexicanas, precio sacado de Precio a afiliado de Superama
6
Criterio personal, aproximación de costo
7
Criterio personal, aproximación de costo