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CURSO

REDACCIÓN
CORPORATIVA
GONZALO GARNICA
 PRESENTACIÓN OBJETIVOS 2

La mejor carta de presentación de una empresa es un buen

texto corporativo, por ello hay que prestar especial aten- 1 Mejorar la calidad de
los textos corporativos
2 Mejorar la eficacia de
la comunicación y la
ción a su redacción para que los destinatarios entiendan destinados a ser difun- solidez argumental de
perfectamente el mensaje que queremos comunicar. didos. los textos.

Escribir bien es sinónimo de buena imagen. Elaborar textos

claros, coherentes y sin errores es imprescindible para lograr
la aceptación del público, cada vez más exigente con el buen 3 Adaptar mejor a cada
medio y formato los
4 Cumplir mejor las obli-
gaciones de transpa-
uso del lenguaje.
mensajes corporativos rencia de la institución.
básicos.
Este curso ofrece los conocimientos para mejorar las técni-
cas de comunicación escrita de todos aquellos profesionales
que deban en algún momento redactar textos corporativos. ¿A QUIÉN VA DIRIGIDO?
Profesionales de departamentos de comunicación que
¿POR QUÉ ESTE CURSO? quieran mejorar sus habilidades de redacción.

Este curso nos ayudará a comprender tanto el marco ge- Profesionales que, sin pertenecer necesariamente al
neral de la redacción de textos así como las especificidades mundo de la comunicación, quieran mejorar sus técnicas
que cada uno de los formatos supone, haciendo especial de escritura.
hincapié en las nuevas tecnologías.
Emprendedores y Promotores empresariales.
El curso enseña al alumno a crear mensajes efectivos que
lleguen con claridad a cada una de las audiencias a las que
nos dirigimos.

ESCRIBIR BIEN ES SINÓNIMO

DE BUENA IMAGEN
 PROGRAMA
MARCO GENERAL DE LA REDACCIÓN CORPORATIVA
Formatos y géneros de la redacción corporativa
Comparación con los formatos y géneros de la redacción periodística
Principios inspiradores. Transparencia y opacidad. Veracidad
y objetividad
Marco legal
Obligaciones de información según tipos de empresas o institu-
ciones: el principio de publicidad en las administraciones públicas
Códigos éticos y ejercicio de la RSC en el ámbito de la comunicación
NOTICIAS Y COMUNICADOS
Normas para la redacción de noticias y comunicados de empresa
Cuestiones formales y de contenido
Uso del lenguaje y adaptación del mismo a los diferentes medios
de comunicación y redes sociales
Errores a evitar y situaciones polémicas ¿Cuándo y cómo emitir
información desde la empresa?
El off the record, la filtración y otros formatos especiales de la
comunicación corporativa
CÓMO COMUNICAR LAS CUENTAS DE LA EMPRESA
Memorias, Presupuestos e Informes Corporativos
El Balance y la Cuenta de Pérdidas y Ganancias
Conceptos básicos de la contabilidad empresarial
Las auditorías
La Memoria de Responsabilidad Social Corporativa
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LA COMUNICACIÓN DE “HECHOS RELEVANTES”
Las obligaciones de informar de las empresas que cotizan en Bol-
sa, concepto y ámbito de aplicación
Cómo informar de los hechos relevantes
EVENTOS INFORMATIVOS ESPECIALES
Convocatoria de ruedas de prensa, desayunos y almuerzos con los
medios, presentaciones y otras formas especiales de comunica-
ción informativa
Pautas de actuación según los casos, ventajas e inconvenientes,
cómo identificar las ocasiones más adecuadas para cada formato
REDACCIÓN DE ARTÍCULOS, CONFERENCIAS Y DISCURSOS
Normas para la redacción de textos
Diferencias entre textos para ser publicados y textos para ser leídos
Aspectos formales y de contenido
Problemas a evitar y oportunidades a aprovechar
ENTREVISTAS, COLOQUIOS, DEBATES Y OTROS FORMATOS DE
COMUNICACIÓN ORAL
Normas para la intervención en medios audiovisuales
Directo y diferido
Distintos formatos y adaptación del mensaje a los mismos
Visionado de ejemplos y conclusiones
REDACCIÓN DE TEXTOS PARA LAS PRINCIPALES REDES SOCIALES
Marco legal de las redes sociales en España
Normas para su utilización y reglas para la redacción especializada
en las mismas
La figura del Community Manager
 METODOLOGÍA
La metodología empleada en este curso combina tanto el
marco teórico de las técnicas de escritura como la parte
práctica de la misma. Se trata de ir combinando en las se-
siones conceptos con la realización de ejercicios que per-
mitan su aplicación.
DOCENTES
GONZALO GARNICA
Socio – Director de MJ. Ocón, Gestión y Co-
municación. Licenciado en Ciencias de la In-
formación (rama Periodismo) con Primer Pre-
mio Extraordinario. Su trayectoria profesional
comenzó como redactor en RTVE. A con-
tinuación fue nombrado Director de Infor-
mación de IBM España, y sucesivamente ha
ocupado los cargos de Director de Comunicación de la CEOE,
Director de Organizaciones y Empresas Asociadas también en
CEOE y Secretario General de CEPYME.
Entre sus responsabilidades empresariales, es actualmente con-
sejero de la aseguradora CPP España. En el pasado lo ha sido
también de Telemadrid, Thomson Reuters, Sodexo, Alta Gestión
o Grupo Economía 3, entre otros. En el ámbito académico, ha
sido durante 28 años miembro del Consejo Social de la UNED y
profesor y conferenciante en diversas Universidades y Escuelas
de Negocio. Fundador y Secretario General de DIRCOM. Cola-
borador asiduo de Radio Intereconomía y de Radio Capital. Au-
tor de “Capitalismo inteligente” (Espasa-Calpe), escrito en cola-
boración con Juan Carlos Ureta.
4
FRANCISCO NUÑEZ
Responsable de la sección económica de EL
MUNDO desde 2016. Licenciado en Ciencias
de la Información por la Universidad Com-
plutense (1977). En sus 39 años de vida pro-
fesional ha sido redactor-jefe en la Cadena
SER y corresponsal económico en la revista
TIEMPO. Profesor del Master de Periodismo
de EL MUNDO y conferenciante en los cursos de la Asociación
de Periodistas de Información Económica (APIE), ha impartido
durante varios años las Sesiones de Formación de portavoces
organizadas por la CEOE.
ANDRÉS DE ESPAÑA
Fundador y CEO de la empresa 3Dids, In-
novación y Desarrollo. Ingeniero Superior
en Informática por la Universidad de Alican-
te. Máster en Ingeniería de Software por la
Universidad de Skovde (Suecia). Consultor
especializado en venta online, ecommerce
y marketing online. Profesor asociado en la
Universidad de Elche y conferenciante en diversos cursos supe-
riores.
INFORMACIÓN 5

Fechas Del 11 de febrero al 11 de marzo RESERVA DE PLAZA*

Si quieres matricularte, rellena el formulario de inscripción que
encontrarás en nuestra web. Una vez lo hayas enviado, te respon-
Días lectivos 11, 18 y 25 de febrero,
deremos con las instrucciones necesarias para reservar tu plaza.
04 y 11 de marzo
¡Las plazas son limitadas!
Horario Sábados de 09:00h a 14:00h *La reserva de plaza será íntegramente reembolsada hasta 7 días
antes del comienzo de las clases si decides no realizar el curso.

Duración 25 horas OBSERVACIONES

PRECIO: 780 €
AYUDAS ECONÓMICAS
Nuestra prioridad es facilitar una formación de calidad a todas las
personas interesadas en mejorar su futuro profesional.
• Descuento del 20% por inscripción anticipada antes del 25 de
enero.
• Condiciones especiales para profesionales en situación de des-
empleo.
• Condiciones especiales para los alumnos recomendados por las
empresas asociadas a EIC y para antiguos alumnos.
• Infórmate de nuestras facilidades de pago.
La realización definitiva del curso en las fechas previstas, está su-
peditada a la configuración de un grupo mínimo de asistentes.
Para obtener el diploma y certificado de la realización del curso,
es necesario asistir como mínimo al 80% de las horas lectivas.
Superado este porcentaje, EIC se reserva el derecho de entrega de
los certificados correspondientes.
EIC ofrece la posibilidad de diseñar todos sus programas formati-
vos a medida para empresas e instituciones.
Gestión de la bonificación de la Fundación Tripartita.
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