Brand Guidelines

ASÍ SE MUESTRA MADAME MAGDALENA

01.
ESTRUCTURA
Y COMPOSICIÓN
1. ORÍGEN & CONCEPTO

*Nacimiento de El logotipo, inspirado en las panaderías clásicas francesas, se enmarca den-

la marcca tro de una moldura ovalada de cantos oblicuos que funciona como orna-
mento de la marca. Por lo que respecta al nombre, éste adquiere distinto
tono dentro de la composición.

En primer lugar «Madame» hace uso de una tipografía romana clásica que
se arquea para ajustarse en la parte superior y dar mayor dinamismo.

Mientras que «Magdalena» adquiere protagonismo gracias a su tipografía

gestual propia de los años 70, cuando los rótulos eran dibujados por maes-
tros artesanos con la ayuda de un pincel.

Finalmente, en la parte inferior se ha designado un espacio para remarcar el 1. Logotipo original sobre fondo negro 2. Logotipo secundario de perfil dorado

tipo de negocio del que se trata, arqueándose en su parte inferior.

2. ESTRUCTURA & COMPOSICIÓN

*Separación El logotipo se inscribe en una superficie modular de proporciones donde el

entre elementos valor ”x” establece la unidad de medida. Así se asegura la correcta posición
de la marca sobre cualquier soporte.

a.
Es la forma principal que presenta la marca de cada panadería, donde se
identifica tanto el nombre como la actividad comercial bajo pequeño eslo-
gan. Todos los elementos pertenecientes a un establecimiento en particular
deberán mostrarse en su forma completa.

b.
Madame Magdalena podrá utilizarse en forma de perfil dorado como logo-
tipo completo en los elementos globales que hayan sido previamente dise-
ñados por la dirección y que hagan mención al conjunto global de todas las
panaderías creadas bajo la misma identidad visual. a. Logotipo original b. Perfil en forma de controno
3. ÁREA DE PROTECCIÓN

*Área Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Este área de-

de respeto berá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en la percepción y 1 cm

lectura de la marca.

1 cm
La construcción del área de respeto interior entre pictograma y texto queda
determinada por la medida “x”.

La distancia exterior es de 1 centímetro, aunque siempre que sea posible, es

preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto
de elementos de la página (textos e imágenes) para su correcta lectura.

* Excepcionalmente si el soporte o el medio no puede respetar la

unidad básica de separación - 1 cm - se intentará adecuar con co-
herencia gráfica o valorar si es necesaria la aparición del logotipo. a. Logotipo original b. Perfil en forma de controno
4. TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN

*Mínimos Se establece un mínimo de lectura para garantizar su correcta legibilidad

tanto en los soportes impresos como web.

Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción offset de ambos lo-

gotipos de 40 mm.
40 mm 40 mm Impresión offset
Para reproducción en pantalla se aconseja un tamaño mínimo de 200
píxeles de largo.

Para la reproducción serigráfica, al depender del punto de malla, se conside-

ra que se puede obtener alrededor de unos 55 mm en su versión completa.

En sistemas con bajos valores de reproducción, (relieves, grabados...), se

aconseja un mayor tamaño, atendiendo a criterios técnicos del sistema de
reproducción y de legibilidad.
200 px 200 px Soporte digital
5. TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS

*Logotipo La familia tipográfica propia de Madame Magdalena es la Andada junto ANDADA MAGDALENA
con una combinación caligráfica gestual. La primera es utilizada para desig-
nar el nombre de Madame , mientras que, la segunda es usada para desig-
ANDADA REGULAR 1. DIBUJO 2. VECTORIZACIÓN
nar el nombre propio Magdalena.

AQ
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
Andada, es una tipografía de texto slab de carácter orgánico, de estilo hí- abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
brido y diseño sólido de contraste medio. Esta tipografía es idónea como 1234567890
cuerpo de texto en medios impresos gracias a la legibilidad que le otorga
el remate.
ANDADA BOLD REGULAR
Por otro lado, Magdalena emplea una caligrafía realizada a mano, con un

AQ
gesto propio de los años 70 cuando éstas eran realizadas a mano mediante ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
el uso de un pincel con el fin de darle uns connotación vintage.
1234567890
6. TIPOGRAFÍA PRINCIPAL

*Texto La familia tipográfica para el cuerpo de texto es la Myriad Pro. Esta tipogra- MYRIAD PRO
fía es usada en toda la comunicación tanto interna como externa.
MYRIAD PRO REGULAR MYRIAD PRO BOLD
La caja de la tipogáfica tiende a ser estrecha en comparación a su altura,
provocando un efecto de estilización de la letra. Su grueso constante en el
trazo carece de ornamentos, lo que la hace idónea para todo tipo de comu-
nicaciones. Es clara, moderna y de gran legibilidad en cuerpos pequeños.
AQ
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
AQ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890

Al ser una tipografía de texto debe utilizarse en todos los estilos que se pre-
senta, con el fin de representar las diferentes voces dentro del documento.
MYRIAD PRO ITALIC MYRIAD PRO BOLD ITALIC

AQ AQ
Debido a que puede catalogarse como una tipografía similar a la Frutiger, ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
ésta podría ser utilizada como tipografía auxiliar para desarrollo de textos abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
en caso de no disponer de la tipografía principal. 1234567890 1234567890
02.
COLOR
GAMAS CROMÁTICAS
1. GAMA CROMÁTICA

*Colores El color define un escenario de valores emocionales concretos que deben Dorado
corporativos sonsiderarse en su aplicación sobre cualquier soporte de comunicación.
C: 33 / M: 36 / Y: 77 / K: 19
R: 3 / G: 24 / B: 28
El logotipo está construido en base a dos colores: el dorado y el negro vira-
do levemente al azul.
Negro Azulado
Su conjunto transmite sensación de sofisticación, elegancia, tradición y lujo. C: 97 / M: 70 / Y: 60 / K: 81
Ambos colores representan valores similares en cuanto a su significado y la R: 115 / G: 182 / B: 205
unión de éstos hace exaltar sus atributos.

Debido a su forma ovalada, a modo de sello, hace que los colores puedan
asociarse con un obrador tradicional.

Para su impresión deberán usarse los colores equivalentes en cuatricomía

de color para impresión digital o en RGB para su uso en pantallas.
2. POSITIVO & NEGATIVO

*Excepciones Únicamente se dispondrá del logotipo en color negro cuando no sea po-
sible la utilización de ningún otro color, como es el caso de un documento
impreso en blanco y negro.

Para fondo blanco se puede utilizar tanto la versión completa, con fondo
negro como la versión dorada de contorno, según el efecto que se quie-
ra conseguir. Cuando deba plasmarse sobre una superficie de color que
pueda comprometer su lectura o en caso de disponer únicamente de dos
tintas, deberá utilizarse en negativo.

De igual modo se utilizará la versión secundaria sobre imágenes fotográ-

ficas, mientras que, en materiales gráficos es conveniente usar la versión
en blanco para que éste prime por encima de los demás. Finalmente, poe
ejemplo se tratase de un vinilo en un punto de venta es mejor reforzar con
la versión dorada.
USOS
INCORRECTOS
1. No alterar las proporciones 3. No alterar los colores
A continuación se presentan algunos ejemplos de excepciones
o dudas que podrían surgir en relación al uso de la identidad
y su correcta aplicación, por lo que se recomienda un especial
cuidado en evitar usos no correctos que afectan a la imagen de
la Identidad corporativa de la marca.

¡LOS USOS INCORRECTOS SON VÁLIDOS PARA AMBAS

VERSIONES DEL LOGOTIPO!
2. No alterar la distribución de elementos 2. No suprimir elementos
03.
APLICACIONES
DE MARCA
1. APLICACIÓN: BOLSAS

*Pan Bolsa de papel blanca, especial para pan, magdalenas y otra bollería.
y bollería
Se trata de bolsas de papel reciclado, donde se potencia la imagen median-
te un patrón romboidal en cuyos vértices aparece la inicial de «Magdalena».

Al no aparecer el logotipo y carecer de significado la inicial por sí sola, se dis-

pone de unas etiquetas adhesivas que funcionan como lacre del envoltorio.
De esta forma obtenemos la sensación de recibir un paquete en forma de
regalo al obtener los productos ofrecidos por el establecimiento.

Se dispone de dos medidas, según la necesidad del producto.

2. APLICACIÓN: VASO & TAZA

*Café Vaso cartón con tapa de plástico “take away” y taza de porcelana para con-
sumir en el establecimiento.

El formato take away muestra el patrón dorado con la inclusión del logotipo
integrado en el centro del rombo. El cambio de color se debe a la necesidad
de reforzar los colores de la marca, ya que, a diferencia de las bolsas no in-
corpora el adhesivo corporativo y obtenemos un vaso poco llamativo.
Por otra parte, si pensamos en la combinación de bolsa y vaso (formato take
away) obtenemos un mayor contraste entre ambos productos, con un de-
nominador común: el patrón dorado.

Por lo que respecta a la taza, ésta muestra en una línea más elegante.
En primer lugar porque no todos los establecimientos contarán con zona
de cafetería, por lo que serán locales de una mayor exclusividad y porque al
tratarse de porcelana blanca no sobrecarga el ambiente.
3. APLICACIÓN: CAJA

*Facilidad en Caja de cartón blanca con tapa pensada para pastelería

el transporte
Se trata de un envase polivalente y cómodo además de ser totalmente eco-
lógico y de fácil transportar.

Comparte el mismo denominador en común que las bolsas, ya que poten-

cia la imagen mediante el patrón de la marca y se ayuda de una etiquetas
como lacre del envoltorio.

Se pueden disponer en varias medidas y formatos, según la necesidad del

producto.
4. APLICACIÓN: PUESTA EN ESCENA

*A la mesa La estética de la marca está basada en el contraste de los elementos y en la

simplicidad del diseño.

En el interior encontramos una carta y unas tarjetas de visitas negras con

el logotipo completo que contrasta con una vajilla blanca y dorada con un
toque minimalista de la marca para conseguir una línea discreta y lujosa.

El objetivo es que la marca respire un aire tradicional y “gourmet“ tanto en

los productos como en las aplicaciones y, que todo ello, se vea reforzado
por una atmósfera cálida y acogedora que no limite los placeres al paladar.
5. TIPOS: PETITE & CAFÉ

*Diversos Madame Magdalena ofrece dos tipos de establecimientos según ubicación

tamaños y tamaño: Petite y Café.

Petite
Se trata de locales de 45 a 75 m2 con pan, bollería, cafés y zumos para llevar,
entre otra variedades dependiendo del tamaño y almacenaje del local.

Café
Se trata de locales de gran tamaño que pueden variar entre los 75 y los
120m2 también se comercializará pan, bollería, cafés y zumos, entre otra
variedades, para llevar o degustar en el local.

Cada establecimiento variará en su forma y estilo para huir del clásico de las
franquicias donde todos los elementos están dispuestos de la misma forma
debotando monotonía.