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Todo proyecto de inversión genera efectos o impactos de naturaleza diversa,


directos, indirectos, externos e intangibles. Estos últimos rebasan con mucho las
posibilidades de su medición monetaria y sin embargo no considerarlos resulta
pernicioso por lo que representan en los estados de animo y definitiva
satisfacción de la población beneficiaria o perjudicada.

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pc El estudio del mercado trata de determinar el espacio que ocupa un bien


o un servicio en un mercado específico. Por espacio se entiende 1-la
necesidad que tienen los consumidores actuales y potenciales de un
producto en un área delimitada.
pc El estudio de mercado consiste en una iniciativa empresarial con el fin de
hacerse una idea sobre la viabilidad comercial de una actividad
económica.

El estudio de mercado se apoya en 3 grandes análisis:

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Se trata de estudiar todo lo que rodea a la empresa en diversos aspectos, como


por ejemplo el entorno legal, el entorno económico, el entorno tecnológico y de
infraestructuras, el entorno social/ideológico, etc.

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Estudia el comportamiento de los consumidores para detectar sus necesidades


de consumo y la forma de satisfacerlas, y averiguar sus hábitos de compra
(lugares, momentos, preferencias...), etc. Su objetivo final es aportar datos que
permitan mejorar las técnicas de mercado para la venta de un producto o de
una serie de productos que cubran la demanda no satisfecha de los
consumidores.

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G

Estudia el conjunto de empresas con las que se comparte el mercado del mismo
producto.

Para realizar un estudio de la competencia:

Es necesario establecer quienes son los competidores, cuántos son y sus


respectivas ventajas competitivas. El plan de negocios podría incluir una

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