ELECTIVA DE PROFUNDIZACION 2

ELECTIVA MERCADOS

INGENIERIA INDUSTRIAL

EDUARDO ALEXANDER CASALLAS CUERVO

74128

PROFESOR: GERMAN ANDRES CIRCA SANCHEZ

26/08/2019

BOGOTA D.C.
 1) Análisis de Comercial Seleccionado

http://www.youtube.com/watch?v=Tc3PZ3Im5aQ

Marca: Nike

Título del comercial: Take It to the Next Level (Llévalo al Siguiente Nivel)

¿Que vende?: No se hace referencia a algún producto en específico. Es un anuncio de la

marca deportiva NIKE, todo el material deportivo que se ve es de Nike, pero no se centran
en un producto en concreto, sin embargo, se observa que todos los artículos utilizados son
de su marca como balones, camisetas, guayos, uniformes, pantalonetas, la publicidad en
el estadio, los guayos de los árbitros e indumentaria de los entrenadores.

¿Cómo lo Vende? Es un video que produce una motivación momentánea ya que te metes
en el personaje con la cámara y vives con intensidad su travesía futbolística.

Es una campaña que a pesar de no representar ni anunciar un producto en concreto, atrae

la atención del espectador perfectamente con el dinamismo y la rapidez con la que ocurren
las cosas y más si cabe cuando el espectador es un futbolero de pro y ve en este comercial
reunidas a todas las estrellas del panorama futbolístico como William Gallas, Wayne
Royney, Cristiano Ronaldo, Nani, Huntelaar, Ruud Van Nistelroy, Wesley Sneijder, Rafa
Márquez, Materazzi, Zlatan Ibrahimovic, Ronaldinho, Costinha, Bojan Krkic, Andrés Iniesta
and Arsène Wenger entre otros grandes del futbol mundial, cabe recalcar que cada uno de
los equipos en los que militan estos jugadores son patrocinados por NIKE.

El receptor está pendiente del anuncio emitido en TV ya que tiene gran capacidad de atraer
la atención con la música y las imágenes expuestas de futbolistas reconocidos a nivel
mundial.

¿Para Quién lo Vende? Se puede decir que el anuncio busca la implicación directa de un
futbolista, más aún si es joven, y gracias al paso del tiempo y el esfuerzo va logrando cosas
en el futbol, asemejando al camino de la vida. El comercial es dirigido en especial a personal
deportistas amantes del futbol
2) Mapas Conceptuales

MERCADO

es

Un Lugar en donde
interactúan
compradores y
vendedores

Bienes servicios

Estudio de Mercado

Clases de
Consumidor Mercados Producto

Sus Mercado Total. Estudios

motivaciones de Mercado Sobre los usos
consumo. Potencial. de productos.
Mercado Meta Estudios sobre
Sus hábitos de su aceptación.
Mercado Real
compra. Comparativos
Distribuidores con los de la
Su aceptación
de precios competencia

Sus opiniones
Mayoristas
de Nuestros
Menoristas
productos y los
de la
competencia
 CONSUMIDOR

Según Philip Kotler Según Kotler

El consumidor es una persona que El consumidor usa una

satisface una de sus necesidades información para llegar a una
utilizando hasta su término y serie de opciones finales de
destruyendo un producto o un bien marca.

Características

C son mas racionales y desconfiados

-Los consumidores

-Meditan mas la compra y usan, por ejemplo, internet

para informarse y comparar, en busca de una mejor
relación calidad precio.

-Esta relación calidad precio cada vez cobra mas

importancia, sobre todo en lo que se refiere a la
durabilidad, hay un rechazo a la llamada obsolescencia
programada y se opina que los productos deberían
durar mucho mas de lo que duran.

Tipos de Consumidor

Consumidor Personal: Es el
compra o consume los
bienes y los servicios con
una finalidad de satisfacer
los deseos o necesidades
de si mismo
Consumidor Organizacional: El
que compra para una
organización entera, como son
instituciones o empresas .