PROGRAMACION DE PLAN DE MERCADEO DEL PRODUCTO O SERVICIO

NOMBRES
PÉREZ VALDERRAMA YICELA

TOVAR MONTAÑA JENNIFER GERALDINE

VARGAS RAMÍREZ VALENTINA PAOLA

TECNOLOGO EN GESTION DE MERCADOS

FICHA 1668006

INSTRUCTOR

SENA- SERVICIOS NACIONAL DE APRENDIZAJE

BOGOTA D.C CUNDINAMARCA-COLOMBIA 10-03-2019

 INTRODUCCION

La cerveza águila es un producto muy importante en el mercado colombiano ya que representa la

cultura, la originalidad, el flokor, la pasión, el disfrute en las fiestas y la alegría que de por si
caracteriza a los colombianos. La cerveza águila se ha posicionado en el mercado por su sabor e
originalidad comercializando en toda Colombia.
Teniendo este producto mucha competencia haciendo que esta empresa innove estrategias de
venta constantemente para seguir con el mismo nivel de ventas y alcanzar nuevos consumidores.
Las estrategias de ventas son importantes porque con estas queremos que el consumidor este
feliz con el producto y compre. Y para los que no cuando la miren le den ganas de probarla y les
guste eso es lo importante de este. Ya que como conocemos un 80% de los colombianos es una
población rumbera así que la idea sería que el que no consuma o haya consumido la cerveza
águila la consuma y le guste y que la siga consumiendo.
Ya que es un producto de buena calidad y de un precio no muy alto así que siempre está al
alcance del bolsillo colombiano.
 OBJETIVOS ESPECIFICOS DE ESTUDIO
 Definir estrategias adecuadas que permitan que la cerveza águila se posicione sobre las
demás cervezas colombinas e internacionales.
 Crear un modelo de negocios competente para el mercado cervecero.
 Crear nuevas estrategias para que nuestro producto sea consumido por más personas,
siempre con la debida concientización.

DEFINICION DE LOS OBJETIVOS DEL PLAN DE MERCADEO

La cerveza águila es un producto que se puede consumir en cualquier ocasión pero cada día llegan
nuevas generaciones de jóvenes que empiezan a consumir bebidas alcohólicas. Estimular la prueba
del producto para que estos jóvenes también incentiven y aconsejen a sus amigos de también
consumirla.
 Incrementar la venta en un 25% en jóvenes mayores de 18 años.
 Obtener en el 2019 un 15% en utilidad neta sobre las ventas netas

DEFINICION DE LAS TECNICAS

Para recolectar la información necesaria, haremos el uso de encuestas en donde tomaremos los
objetivos específicos como base, así como haremos uso de las fuentes primaria y secundarias, para
conocer y planificar cual sería la mejor forma de llegar a nuestro mercado meta y mantenernos en
el mercado en el que estamos.

DEFINICION DE INDICADORES DE GESTION

Producto: nuestro producto se puede consumir en todo tipo de ambientes familiares o de amistad,
teniendo en cuenta esto, queremos que la cerveza águila llegue a las casas colombianas como
acompañante para estos eventos felices, sin hacer el consumo excesivo de este, con un sabor
agradable y ajustable para cada paladar, manteniendo la calidad.
Precio: el precio de nuestro producto es accesible al bolsillo de los colombianos, para que lo
puedan disfrutar de la mejor manera. También se hacen descuentos en fechas especiales o por un
tiempo determinado, lo que refleja nuestro compromiso con los colombianos y sus celebraciones.
Distribución: nuestro producto se distribuye a las diferentes tiendas y supermercados del país, al
alcance de nuestros consumidores. Queremos llegar al 100 por ciento de tiendas colombianas,
bares y supermercados colombianos.
Publicidad: tenemos publicidad en los diferentes canales de transmisión masiva colombiana, así
como en los puntos de venta, queriendo lograr que nuestro producto se visible para los colombianos
y para los posibles consumidores.