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TRACKING WEB

1.1. ¿Que es?

El seguimiento web es la práctica mediante la cual los operadores de sitios web recopilan y
comparten información sobre la actividad de un usuario.

1.2. ¿Cómo funciona?

El seguimiento se realiza recopilando toda la información posible desde:

● Tipo de dispositivo que estamos utilizando

● Navegador
● Localización
● Búsquedas en la web
● Aplicaciones

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2. Maneras en las que se realiza el seguimiento

2.1. Qué son las cookies y cómo funcionan

Una cookie es un fragmento de información almacenado por su navegador o explorador de

internet. Cuando usted visita un sitio web, el sitio podría almacenar una cookie para poder
reconocer su aparato en el futuro. Si luego vuelve a ingresar a ese sitio, el sitio puede leer
esa cookie y recordar el perfil de su última visita.

Por medio de un seguimiento de su actividad en internet durante un período de tiempo, las

cookies se pueden usar para personalizar su experiencia de navegación o para enviarle
anuncios dirigidos específicamente a usted.

2.2. ¿Quién coloca cookies en la red?

Las cookies de origen son instaladas por el sitio web que usted visita. Estas cookies pueden
mejorar la eficiencia de su navegación por la red. Por ejemplo, pueden servir para que el
sitio recuerde:

● Los artículos que agregó a su carro de compras.

● Su nombre de usuario.

● Sus preferencias, como por ejemplo, mostrarle el pronóstico del clima en su área.

● Sus puntajes más altos en los juegos en internet.

Las cookies de terceros son instaladas por una tercera parte ajena al sitio que usted está
visitando. Por ejemplo, el sitio web podría estar asociado con una red de publicidad para
enviarle algunos de los anuncios que usted ve en línea. O el sitio podría estar asociado con
una compañía analítica que lo ayuda a comprender el comportamiento de sus usuarios.
Estas compañías “de terceros” también colocan cookies en su navegador para monitorear
su comportamiento a lo largo del tiempo.
Con el transcurso del tiempo, estas compañías pueden desarrollar un historial detallado de
los tipos de sitios que usted frecuenta y podrían usar esta información para enviarle
anuncios que se ajustan a sus intereses. Por ejemplo, si una compañía de publicidad
detecta que usted lee muchos artículos sobre carreras a pie, podría mostrarle anuncios de
zapatos para correr – incluso en un sitio no relacionado que visite por primera vez.

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2.3. Otros métodos de seguimiento en internet y cómo funcionan

● Flash Cookies

Una cookie de Flash es un pequeño archivo almacenado en su computadora por un sitio

web que usa tecnología de la plataforma llamada Adobe Flash Player. Las cookies de Flash
usan Adobe Flash Player para almacenar información sobre sus actividades de navegación
en internet. Estas cookies de Flash se pueden usar para reemplazar las cookies que se
utilizan para seguimiento y envío de publicidad porque también pueden almacenar sus
configuraciones y preferencias. De manera similar, las compañías pueden colocar cookies
HTML dentro del almacenamiento local de un navegador para identificar a un usuario a lo
largo del tiempo. Cuando usted elimina o limpia las cookies de su navegador, no
necesariamente eliminará las cookies de Flash que estén almacenadas en su
computadora.

● Super Cookies o Cookies persistentes

Algunos sitios web utilizan Super Cookies como una manera de regenerar las “cookies
normales” que el usuario ha eliminado, o más discretamente, para enlazar el ID de usuario
anterior con un ID recién asignado. De esta manera se puede crear una “huella digital” de
cada navegador/IP/usuario que permite identificar globalmente a los usuarios.

2.4. ¿Qué es el sistema de seguimiento de huella de un aparato?

El sistema de huella de un aparato puede hacer un seguimiento de aparatos a lo largo del

tiempo basándose en las configuraciones y ajustes de su navegador. Debido a que cada
navegador es único, la huella del aparato puede identificar su dispositivo sin necesidad de
usar cookies. Como el sistema de huella de un aparato o dispositivo hace su seguimiento
usando las características de la configuración de su navegador, no servirá de nada que
elimine las cookies.
Las tecnologías de huella de aparatos están evolucionando y se pueden usar para hacerle
un seguimiento en todos los tipos de aparatos que estén conectados a internet y que tengan
navegadores, como teléfonos inteligentes, tabletas, computadoras portátiles y de escritorio.

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2.5. Código de Seguimiento Web

El código de seguimiento web, conocido en inglés como Tracking Code, es un parámetro

que se genera manualmente o automáticamente y se añade a uno o más documentos HTML
para analizar el comportamiento de los visitantes de sitios web.

Esos códigos especiales forman parte de la URL y se visualizan a través del navegador.
Pueden crearse, añadirse y analizarse con la ayuda de softwares de analítica web. Los
códigos de seguimiento web forman parte de la analítica web pero su uso debe siempre
realizarse en conformidad a la normativa vigente ya que su abuso conlleva consecuencias
legales.

2.6. ¿Cómo se produce el seguimiento en las aplicaciones móviles?

Cuando usted accede a las aplicaciones móviles, las compañías no pueden acceder a las
cookies tradicionales de los navegadores que le hacen un seguimiento a lo largo del tiempo.
En su lugar, las compañías publicitarias y analíticas operadas por terceros usan
identificadores de aparatos — como los Identificadores para Anunciante (“IDFA”) del sistema
iOS de Apple (“IDFA”) y el ID de Publicidad del sistema Android de Google — para
monitorear las distintas aplicaciones que se usan en un aparato en particular.

3. Cómo controlar el seguimiento en internet

3.1. ¿Cómo puedo controlar las cookies?

Cada navegador tiene su propia manera de eliminar las cookies o limitar el tipo de cookies
que se pueden instalar en su computadora. Al momento de elegir un navegador, considere
cuál es el que mejor se adapta a sus preferencias de privacidad.

Para revisar la configuración de un navegador, use la pestaña ‘Ayuda’, o busque ‘Opciones’

o ‘Privacidad’ bajo la etiqueta ‘Herramientas’. Desde allí, puede eliminar las cookies o
controlar cuándo se pueden instalar. Hay algunos navegadores que permiten instalar un
software complementario para bloquear, eliminar o controlar las cookies y , por lo general,
los programas de seguridad incluyen opciones para facilitar el control de las cookies. Si
usted elimina las cookies, es posible que las compañías no puedan asociar su visita con su
actividad previa de navegación. Pero podrían hacerle un nuevo seguimiento en el futuro con
una nueva cookie.

Si usted desactiva la instalación de cookies por completo, es posible que limite la agilidad de
sus sesiones de navegación. Por ejemplo, posiblemente tenga que ingresar información
repetidamente, o tal vez no reciba contenidos personalizados o anuncios de su interés. La
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mayoría de las funciones de ajuste de los navegadores le permitirán bloquear las cookies de
terceros sin desactivar las cookies de origen.

3.2. ¿Cómo puedo controlar las cookies de Flash y el sistema de huella de aparatos?

Las últimas versiones de los navegadores Google Chrome y Mozilla Firefox le permiten
controlar o eliminar las cookies de Flash a través de las opciones de configuración del
navegador. Si usted usa una versión más antigua de uno de estos navegadores, actualícelo
para instalar la versión más reciente, y configúralo para que se actualice automáticamente.

Si usted usa un navegador que no le permite eliminar las cookies de Flash, busque en el
panel de configuración de almacenamiento de Adobe. Ahí podrá ver y eliminar las cookies
de Flash y controlar si permite o no permite que se las instalen en su computadora.
Al igual que lo que sucede con las cookies comunes, cuando elimine las cookies de Flash,
solamente eliminará las que estén instaladas en su computadora en ese momento. La
próxima vez que usted visite un sitio web o que vea un anuncio se podrán volver a instalar
las cookies de Flash en su computadora, a menos que usted bloquee íntegramente la
instalación de cookies de Flash.

3.3. ¿Cómo puedo controlar el seguimiento de las aplicaciones móviles o entre

aplicaciones móviles?

Usted puede restablecer los identificadores de su aparato en los ajustes o

configuración de su dispositivo. Los usuarios de iOS pueden restablecerse a
través de Configuración → Privacidad → Publicidad → Restablecer Identificador
de Publicidad. Para los usuarios de Android, los pasos son Configuración de
Google → Anuncios → Restablecer ID de Publicidad. Estos controles funcionan de
manera bastante similar a la eliminación de cookies de un navegador — será más
difícil asociar el aparato con la actividad previa, pero el seguimiento puede volver
a empezar cuando se use un nuevo identificador de publicidad.

También puede limitar el uso de identificadores para evitar el envío de anuncios

específicos a sus aparatos. Si activa este ajuste, las aplicaciones no pueden usar
el identificador de publicidad para enviar anuncios específicos a los
consumidores. En el sistema iOS, los controles están disponibles a través de
Configuración → Privacidad → Publicidad → Limitar Seguimiento para Anuncios.
En el sistema Android, Configuración de Google → Anuncios → Inhabilitar los
anuncios basados en intereses. Aunque esta herramienta limitará el uso del
seguimiento de datos para envío de anuncios específicos, las compañías aún

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podrán monitorear el uso que haga de la aplicación con otros fines, tales como
investigación, mediciones o prevención del fraude.

Los navegadores de aparatos móviles funcionan de manera bastante similar a los

navegadores web tradicionales, y las tecnologías de seguimiento y controles de usuario son
casi los mismos que los de los navegadores web comunes descritos anteriormente.

Las aplicaciones móviles también pueden recolectar datos de ubicación geográfica para
compartirla con compañías de publicidad. La última versión de iOS y de Android le permite
limitar cuáles son las aplicaciones particulares habilitadas para acceder a su información de
ubicación.

4. ¿Qué es la navegación privada?

Hay varios navegadores que ofrecen configuraciones de navegación privada cuyo objetivo
es permitirle ocultar sus actividades en la red a los demás usuarios que utilizan la misma
computadora. Al activar la función de navegación privada, su navegador no retendrá las
cookies, ni su historial de navegación, registros de búsquedas ni los archivos que haya
descargado. Pero los modos de privacidad no son uniformes; por lo tanto es conveniente
que se fije en su navegador para ver qué tipo de datos almacena.

Pero tenga en cuenta que las cookies utilizadas durante la sesión de navegación privada
aún pueden transmitir información a terceros sobre su comportamiento de navegación. De
modo que la navegación privada tal vez no sea tan efectiva para evitar que terceras partes
usen técnicas como el sistema de huella para hacer un seguimiento de su actividad en la
red.

4.1. ¿Qué son las cookies “opt-out”?

Algunos sitios web y redes de publicidad le permiten instalar cookies para indicarles que no
usen información sobre los sitios que usted visita para enviarle anuncios específicos para
sus intereses. Por ejemplo, las organizaciones Network Advertising Initiative (NAI) y Digital
Advertising Alliance (DAA) ofrecen herramientas para excluirse del envío de anuncios
específicos — a menudo por medio de la instalación de cookies opt-out. Si usted elimina

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todas las cookies, también borrará las cookies que indiquen su preferencia de no recibir
anuncios específicos.
Las cookies se usan para muchos propósitos – por ejemplo, para limitar la cantidad de
veces que aparece un anuncio en particular. Así que aunque usted complete el
procedimiento para que lo excluyan del envío de anuncios publicitarios específicos, es
posible que una compañía continúe usando cookies para otros fines.

4.2. ¿Qué es “Do Not Track”?

Do Not Track es una función disponible en casi todos los navegadores de internet que le
permite expresar su preferencia de que no le hagan un seguimiento mientras navega en la
red. Al activar la función Do Not Track a través de su navegador de internet cada sitio web
que usted visite recibe una señal que informa que usted no desea que se haga un
seguimiento de sus actividades en línea. Las compañías saben cuál es su preferencia. Las
compañías que se han comprometido a respetar su preferencia están obligadas legalmente
a cumplirla. Sin embargo, a la fecha, la mayoría de las compañías de seguimiento en
internet no se han comprometido a cumplir las preferencias “Do not track” de los usuarios.

4.2.1. Pasos a seguir para hacer “do not track”

GOOGLE.

Configuración --> Privacidad y seguridad --> Tildar la opción Enviar una solicitud de no
seguimiento con tu tráfico de navegación.

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FIREFOX

Abrir Menú en el navegador --> Opciones --> Privacidad y seguridad --> Bloqueo de
contenido.

En este caso se pueden bloquear cookies-Rastreadores-Cryptominers-Fingerpintersy

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esto se puede hacer de una manera estricta-estándar o personalizada.

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¿Puedo bloquear el seguimiento en internet?

Los consumidores pueden informarse sobre algunas extensiones de los navegadores que
sirven para bloquear rastreadores y que bloquean el flujo de información de una
computadora hacia las compañías de seguimiento y también permiten bloquear los
anuncios. Estas extensiones o plugins impiden que las compañías usen cookies o huellas
para hacer un seguimiento de su comportamiento en internet.

Para encontrar extensiones o programas de bloqueo de rastreadores, ingrese “tracker

blocker” en su motor de búsqueda. Luego compare sus características para elegir el
bloqueador de rastreadores que mejor se adapte a sus necesidades. Por ejemplo, algunos
bloquean el seguimiento de manera predeterminada, y en otros es necesario que el usuario
haga los ajustes para determinar cuándo bloqueará el seguimiento.

Recuerde que los sitios web que dependen de compañías de seguimiento externas para
mediciones o ingresos por publicidad pueden impedirle el uso del sitio si tiene instalado un
software de bloqueo. No obstante, aún puede abrir esos sitios en un navegador separado
que no tenga el bloqueo activado o puede desactivar el bloqueo en estos sitios.

tracker blocker : Privacy Badger.

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5. Google Analytics.

5.1. ¿Qué es?

Google Analytics (GA) es una herramienta gratuita de Google para el análisis del tráfico web.
Los webmasters y consultores SEO pueden obtener importantes KPIs y estadísticas de la
web con él. Además, también pueden realizar un seguimiento de las campañas de marketing
y realizar tests A/B con Google Analytics. Google Analytics es la herramienta de análisis web
más utilizada en todo el mundo. Aunque no hay cifras exactas, se supone que cubre una
cuota de mercado del 80 por ciento.

5.2. Características

La función de informe es una herramienta muy poderosa. Los informes personalizados

pueden crearse automáticamente y enviarse a una dirección de correo electrónico específica
a una hora determinada. De esta manera se pueden controlar de forma muy eficiente
importantes indicadores clave de rendimiento (KPI). Con la función de informe de "alerta" se
puede obtener una notificación por correo electrónico de cualquier cambio significativo en el
número de visitantes o conversiones, etc. Cualquier parte de los informes se puede exportar
en diferentes formatos de archivo, por ejemplo, como un PDF o una hoja de cálculo Excel.
Los desarrolladores web también pueden utilizar una interfaz para procesar datos de Google
Analytics con su propio software, por ejemplo, con un programa de BI.

Tiene muchas funciones, aquí las 9 más usadas por los usuarios:

1. Canales: Como su nombre lo dice, los canales son las fuentes de tráfico de donde
las empresas reciben público en su página web. Existen 4 tipos diferentes:
● Búsqueda Orgánica: Son las visitas naturales que reciben los sitios web a
través de los buscadores.
● Tráfico Directo: Son aquellas visitas que reciben las empresas a su página
web cuando los usuarios colocan la URL en el navegador.
● Social: Es el tráfico obtenido directamente de las redes sociales.
● Referral: En este caso, el tráfico proviene de otras páginas web.
2. Porcentaje de interacciones: El porcentaje de interacción de una publicación es la
frecuencia con la que los usuarios han estado interactuando con ella en un periodo
de tiempo determinado.
3. Conversiones: Las conversiones significan la cantidad de veces que un objetivo se
ha cumplido dentro de la página web de una empresa. Si no se logrará el número de

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 conversiones esperado, entonces, la marca tendría que replantear sus objetivos y
volver a desarrollar otra estrategia de marketing digital.
4. Dimensiones: Las dimensiones vendrían a ser las especificaciones de un objeto.
Ejemplo de esto, son las medidas que puede tener una página web o el tamaño de
las imágenes o publicaciones que se encuentran permitidas para postear en una red
social.
5. Embudos de conversión: Un embudo de conversión está conformado por pasos
que siguen los usuarios para cumplir un objetivo determinado dentro del sitio web de
una empresa. En este caso, el objetivo final es lograr una conversión que origine una
acción a favor de la empresa.
6. Flujo de Comportamiento: Como su nombre lo dice, el flujo de comportamiento
estudia el camino que siguen los usuarios en la red, es decir, evalúa cuáles son las
páginas a las que ha ingresado, cómo llegó hasta donde se encuentra actualmente.
Además, muestra el tipo de contenido que le interesa al usuario, lo cual crea una
ventaja que debería ser aprovechada por cualquier empresa.
7. Informes de Adquisición: Los informes de adquisición son muy importantes para
cualquier empresa, pues, gracias a ellos, una marca puede conocer cómo es que
llega el usuario hasta su sitio web. Este es un informe brindado por Google Analytics
y menciona detalladamente cómo y de qué forma llegó a la landing page de una
empresa.
8. Impresiones: Las impresiones es la cantidad de veces que se muestra un anuncio
en redes sociales o en otra página web. Si bien estas son un conteo, no significa que
un usuario las haya apreciado en su totalidad. Este ha podido verla, pero si es que
no se engancha, tal vez el contenido no haya sido de su interés.
9. Porcentaje de rebote: El porcentaje de rebote es un indicador que muestra la
cantidad de veces que un usuario entró a una página web y no realizó ningún tipo de
acción que beneficie a la página. Una de la razón por las que no se habría podido
lograr algo es porque posiblemente el contenido no sea lo suficientemente relevante
para ellos.

5.3. Implementación

Para poder utilizar Google Analytics se necesita una cuenta de Google válida. Tras acceder
a Google Analytics y confirmar las condiciones de uso, el usuario recibe un código de
seguimiento que debe añadir en la sección <cabecera> de cada página para realizar un
seguimiento de los datos de uso. Algunos CMS o sistemas de tiendas facilitan la integración
del código de Google Analytics con los plugins en los que sólo tienes que introducir tu ID.
Sin embargo, a menudo no se es capaz de hacer ningún tipo de modificaciones al código de
seguimiento a partir de entonces.

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Un código de rastreo usualmente se ve así:

<script>

(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){

(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),

m=s.getElementsByTagName(o)
[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)

})(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');

ga('create', 'UA-xxxxxxx-x', 'meineseite.de');

ga(['_anonymizeIP']);

ga('send', 'pageview');

</script>

El parámetro ga (['_anonymizeIP']) de Google Analytics debe añadirse manualmente para

cumplir con las normas locales de protección de datos. Impide la transmisión de direcciones
IP de los usuarios a los servidores de Google en Estados Unidos. También es posible utilizar
un código de seguimiento asíncrono que no afecta al diseño de la página:

<script type="text/javascript">

var _gaq = _gaq || [];

_gaq.push(['_setAccount', 'UA-XXXXX-X']);

_gaq.push(['_anonymizeIP']);

_gaq.push(['_trackPageview']);

(function() {

var ga = document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript'; ga.async =

true;

ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www') +

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 '.google-analytics.com/ga.js';

(document.getElementsByTagName('head')[0] || document.

getElementsByTagName('body')[0]).appendChild(ga);

})();

</script>

El seguimiento se puede configurar con Google Analytics en páginas HTML y páginas PHP.
Además, un sitio web también puede ser analizado usando dos cuentas de Google
Analytics. Con este fin, el código de seguimiento debe ampliarse para incluir el ID de la
segunda cuenta. También se puede hacer al revés mediante el seguimiento de dominios
cruzados, en el que se puede analizar el comportamiento del usuario para varios dominios.

Las opciones de seguimiento con Google Analytics son muy amplias. Para que incluso los
principiantes puedan utilizar los métodos de análisis necesarios, Google ha implementado
un Administrador de Etiquetas. Puede realizar un seguimiento de los eventos en el sitio web,
por ejemplo, si los ha marcado previamente en el módulo de acceso.

5.4. Privacidad

Las prácticas de privacidad de Google Analytics han sido consideradas de forma crítica
desde el principio por las personas interesadas en la protección de datos en Alemania.
Siempre hubo incidentes en los que incluso el mero uso de Google Analytics ya era motivo
de advertencia. A finales de 2011 se llegó finalmente a un acuerdo con las organizaciones
alemanas de protección de datos. Ahora deben cumplirse los siguientes requisitos:

Debe celebrarse un contrato especial con Google

• El código de seguimiento debe contener el parámetro "_anonymizeIp ()", ya que sólo

así se pueden transferir direcciones IP de forma anónima.

• Las políticas de privacidad deben modificarse y aconsejar sobre el uso de Google

Analytics.

• Todos los datos existentes deben ser borrados (esto usualmente significa que las
cuentas antiguas también serán borradas)

Se puede acceder a los datos relevantes en tiempo real desde los servidores de Google.
Utilizando análisis en tiempo real, se puede analizar el número actual de visitantes, los sitios
con mayor actividad, el origen de los visitantes o las conversiones. Esta función es

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especialmente útil para las campañas de marketing actuales con el fin de poder realizar
inmediatamente cualquier ajuste en la página de inicio.

Google analytics trabaja codo a codo con Google Ads la cual explicaremos brevemente su
función para el mayor entendimiento.

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5.5. Como configurar el Google Analytics.

● PASO 1

● PASO 2

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 ● PASO 3

Tracking Web Página 17

 ● PASO 4

Investigando la creación de Google Analytics se encuentra en un ítem que dice “Descubra

como Google Analytics protege los datos.

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En el ingreso a este ítem se encuentra distintos tipos de políticas y una detalla lo siguiente:

Investigando un poco más a fondo (con poca información de este tipo “clara” de parte de
páginas no relacionadas con el trabajo de google) se da a entender que está prohibido
enviar información personal, pero en realidad, uno puede enviar la información que uno
desee, en este caso Google usa la palabra “Prohibición” pero solo es una “recomendación”.

6. ¿Qué es Google Ads?

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Google Ads es un conjunto de herramientas de publicidad Online propiedad de la
multinacional Google, basada en campañas de PPC (pago por Clic). En definitiva, esta
plataforma es la «nueva evolución» del ya popular AdWords, la clásica herramienta de
anuncios pagados de la compañía.

El abanico de posibilidades va desde: anuncios de texto, banners, anuncios de vídeo, Apps

y mucho más. Todo ello creado para poder llegar a millones de usuarios que buscan cada
día en este buscador de Internet.

En la renovada interfaz de Google Ads, también empezamos a descubrir nuevas

funcionalidades y tipos de campañas más específicas que están diseñadas con Inteligencia
Artificial, basada en la filosofía «machine learning».

Usando Google Ads los resultados en cuanto a visibilidad Online son casi inmediatos, a
diferencia de realizar una estrategia de posicionamiento SEO, en la que normalmente se
tarda meses en ver los resultados (contando con que se hagan bien las cosas).

Además, en la actualidad es uno de los canales de adquisición de clientes que más usan
millones de empresas alrededor del mundo.

¿Cómo funciona Google Ads exactamente?

Si ya la conocías por su anterior denominación «AdWords», sabrás que, entre otros, sus
anuncios son los mostrados en la SERP del buscador en los primeros resultados y, en
ocasiones, al pie de la primera página de resultados, bajo la etiqueta de «Anuncio«.

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Se basa, en el sistema PPC (pago por clic), donde tienes que pagar por cada clic que
reciben tus anuncios por parte de los clientes.

Para que los clientes vean tus anuncios antes tienes que elegir las palabras clave con las
que quieres posicionarlo.

De esta manera, cuando un usuario introduzca en el buscador la palabra que has elegido les
aparecerá la publicidad.

El buscador fija los precios en una subasta y los anunciantes pujan por palabras clave a
tiempo real, por lo que el precio de las palabras puede ir cambiando en el tiempo.

Aun así, hay keywords con mucha competencia en las que no variará el precio.

Una vez elegida la palabra y creado el anuncio, Ads (o AdWords) te cobrará cada vez que
alguien haga clic en el anuncio. Te cobrarán el precio máximo de tu puja sobre la palabra
clave.

Sin embargo, esta evolución de la herramienta publicitaria no ha sido un mero cambio de

nombre, sino que el cambio va más allá.

Se trata de la intención de simplificar un poco más la «tela de araña» que nos ofrece en
cuanto a publicidad en Internet.

En esta nueva interfaz, Google Ads integra todas sus herramientas o plataformas
publicitarias en un solo dashboard o panel de control:

● YouTube Ads.
● AdWords.
● Maps.
● Publicidad en el buscador.
● Anuncios de display

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7. Google y sus servicios “gratuitos”

Google se encuentra entre los monopolios más grandes e indiscutibles del mundo, y en el
conjunto de las diversas herramientas qué posee, la recolección de información personal va
más allá de lo que la mayoría de las personas podría imaginar. Google no solo es el
monopolio más grande del mundo, sino que también es la empresa de inteligencia artificial
(AI) más importante a nivel mundial, lo que facilita su capacidad de analizar toda la
información de las personas mediante complejos algoritmos de aprendizaje para detectar
patrones que pueden explotarse con fines de lucro

"La empresa observa cada palabra de cada correo electrónico enviado a través de Gmail y
cada clic que se hace en un navegador Chrome. 'No necesitamos que escriba en lo
absoluto', dijo una vez el cofundador de Google, Eric Schmidt. 'Sabemos dónde está y
dónde ha estado. Podemos saber más o menos lo que piensa'".

a continuación se encuentra una lista resumida sobre el tipo de información que recopilan,
rastrean y almacenan estas dos corporaciones acerca de cada uno de los usuarios

● Seguimiento de ubicación muy detallado, Si utiliza un dispositivo en el que ha

habilitado Google, y tiene activado el rastreo de ubicación, almacenará los detalles
exactos de dónde se encuentra en un momento dado, y esa información se
acumulará desde el primer día que comenzó a utilizar Google en el dispositivo. Para
revisar la información detallada de sus datos, acceda al enlace de Google Maps
Timeline, cuando el usuario no tenga activado el rastreo también se hace un
seguimiento a través de las búsquedas.

● Completa el historial de búsqueda en todos los dispositivos, Google registra

todo lo que ha buscado en cualquier dispositivo, incluyendo el historial de búsqueda
que haya eliminado en un dispositivo individual. Para verificar sus datos de
búsqueda, consulte la página MyActivity de Google

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 ● Perfil de publicidad personalizada, Según su perfil de datos, ubicación, sexo,
edad, trabajo e intereses particulares, estado civil, ingresos, problemas de salud,
planes futuros, Google crea publicidad personalizada que podría interesarle. ¿Alguna
vez ha hecho una búsqueda de un producto o servicio en especial y de repente le
han aparecido una gran cantidad de anuncios sobre tal cuestión? Ese es su perfil de
datos en acción. Para ver su perfil de publicidad personalizada, consulte la
Configuración de Anuncios de Google

● Uso de la aplicación , ¿Usa aplicaciones y extensiones? De ser así, Google sabe

cuáles utiliza, con qué frecuencia lo hace, cuándo, dónde y con quién interactúa.
Para ver los datos de uso de su aplicación, consulte la Configuración de Permisos de
Seguridad de Google

● Historial de YouTube, Se puede obtener mucha información con base en el tipo de

videos que le interesan, y Google mantiene registros de cada uno de los que ha
buscado, visto y comentado. Para revisar sus datos, consulte su página de Historial
de Fuentes de YouTube

● Acceso clandestino a su micrófono, de manera alarmante, Google tienen la

capacidad de acceder a su micrófono sin que lo sepamos. Si de repente empieza a
recibir anuncios de productos o servicios que acaba de comentar en voz alta, es
probable que una o más aplicaciones estén conectadas a su micrófono y le hayan
captado.

● Seguimiento de eventos, Al monitorear la entrada de datos en su calendario de

Google, junto con su ubicación, Google sabe a qué eventos asistió, cuándo y por
cuánto tiempo

● Su rutina de ejercicios, Si utiliza Google Fit, se grabarán y almacenarán todos los

detalles sobre su rutina de ejercicios y entrenamientos, inclusive la cantidad de
pasos que ha realizado en un día determinado

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 ● Gmail, Google almacena todos los correos electrónicos que ha enviado, recibido y
eliminado

● Información y archivos eliminados, probablemente ha borrado archivos e

información de vez en cuando por cuestión de seguridad, ¿verdad? por ejemplo, es
posible que haya decidido eliminar esa lista de contraseñas de su teléfono, en caso
de que se le perdiera o fuera hackeado. Pues bien, Google todavía tiene almacenada
toda esa información.

● Takeout, Básicamente, su cuenta de Google contiene un diario detallado de todos

sus planes o actividades, y dónde estaba cuando los realizó. Para descargar su
propio caché de datos de Google, consulte la página de Google Takeout.

Pasemos en limpio Google sabe, cada anuncio qué vimos e hicimos clic, aplicaciones qué
hemos usado, los sitios qué hemos visitado, imágenes qué hemos sacado, noticias qué
hemos leído, los lugares donde estamos, las búsquedas qué realizamos , y desde qué
emergió youtube en 2008, sabe qué videos vimos.

- Alguna vez nos preguntamos ¿porque tanta información? ¿estará bien protegida?

Según Google, afirma qué los datos son privados y qué ellos los recopilan solamente para
darnos una “experiencia más agradable” , sin ir más lejos ellos poseen información de toda
persona qué tenga android, toda persona qué haya usado youtube, google, o cualquier
aplicación , servicio o plataforma qué nos ofrezca.

8.Controversias

Entre los años 2013 y 2015, la prensa internacional difundió datos acerca de una red de
vigilancia mundial en las qué colaboran diversas agencias de inteligencia, no solamente se
vigilaban a líderes mundiales, jefes de estados, o importantes empresarios, sino qué
también a millones de personas alrededor del mundo, todo esto se debió a Edward
Snowden, quien copio y filtro 1.7 millones de documentos con secretos de países, y entre
otras cosas se hablaba del sistema PRISM (programa clandestino de vigilancia electrónica
operado por la Agencia de Seguridad Nacional de los Estados Unidos) se dice qué el

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programa es capaz de conseguir contactos, geolocalización, fotografías, aplicaciones o
mensajes, datos que les permiten crear perfiles de prácticamente cualquier individuo, pues a
partir de esto pueden deducir su modo de vida, país de origen, residencia, edad, sexo,
ingresos y si es una potencial amenaza.

Ahora podemos decir con certeza qué la información recopilada por las empresas no
solamente tienen como fin vendernos lo qué nos gusta, sino qué también a su vez
colaboran con proyectos secretos, algunas de las empresas qué brinda información a los
programas mencionados son

● Microsoft
● Google
● Apple
● Facebook
● Yahoo!
● AOL
● Verizon
● Vodafone
● Global Crossing
● British Telecommunications

Tracking Web Página 25

9.Herramientas para evitar el tracking

● DuckDuckGo

DuckDuckGo, o ahora también conocido como Duck.com es un motor de búsqueda híbrido,

que emplea la información de sitios públicos como Wikipedia y se basa en la API de motores
de búsqueda como Yahoo! y Google, además de usar su propio rastreador, pero no guarda
la información del usuario, con lo cual, cualquier persona haciendo la misma búsqueda
obtendrá los mismos resultados.

Aunque DuckDuckGo lleva poco más de una década en el mercado, el importante interés
que ha despertado en los usuarios durante el año pasado y el presente hace que los
profesionales del posicionamiento comencemos a interesarnos en sus potencialidades.

El dominio Duck.com era propiedad de Google, luego de que adquirió On2 Technologies
(anteriormente conocido como The Duck Corporation) en 2010. Ni Weinberg ni Google
confirmaron cuánto, si acaso, se pagó por el dominio.

La propiedad de Google de Duck.com era anteriormente una fuente de frustración para

DuckDuckGo, cuando redirigía a los usuarios a la página principal rival de Google en lugar
de DuckDuckGo. Google amablemente intentó aclarar esta confusión en julio agregando un
enlace DuckDuckGo a la página. Visitar Duck.com ahora redirige a los usuarios
directamente a DuckDuckGo.

Fundado en septiembre de 2008 por el empresario y físico Gabriel Weinberg y con base en
Valley Forge, Pensilvania, Estados Unidos, DuckDuckGo ha ganado renombre tras los
escándalos de Facebook y Google sobre fugas de datos de sus clientes. Porque
DuckDuckGo siempre ha basado su estilo de trabajo en una premisa fundamental: nunca
solicitar ni guardar ningún dato y así defender la privacidad de sus clientes.

● Cambiar la privacidad de los navegadores

● Verificar los accesos qué necesitan ciertas aplicaciones
● Fake GPS, una aplicación qué falsifica la ubicación actual de nuestro smartphone
para los usuarios más exigentes

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 ● Navegador TOR, es un navegador qué no se rastrea, no se almacena nada y puede
olvidarse de los marcadores y las cookies.

Tor Browser es una versión muy modificada de Firefox que redirige el tráfico web a través de
nodos aleatorios en todo el mundo. Más que un simple navegador: un conjunto completo de
herramientas de seguridad en línea.

● Mantiene la navegación privada

● Bloques de rastreo de cookies
● El rendimiento es lento

Tor Browser es, quizás injustamente, el más frecuentemente asociado con el sórdido
inframundo de la web oscura. Si bien es cierto que puede usar este navegador web para
acceder a sitios los aspectos de privacidad de Tor, donde su tráfico se en ruta a través de
nodos aleatorios en todo el mundo. Lo que hace que sea muy difícil de rastrear, es su
verdadera fortaleza.

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BIBLIOGRAFÍA

https://es.wikipedia.org/wiki/Google_Analytics

https://blogthinkbig.com/razones-para-usar-duckduckgo

https://www.manuelperezcardona.com/ventajas-desventajas-y-posicionamiento-seo-en-
duckduckgo-com/

https://www.theverge.com/2018/12/12/18137369/duckduckgo-duck-com-google-acquisition

https://www.consumidor.ftc.gov/articulos/s0042-rastreo-en-internet

https://www.iprofesional.com/tecnologia/272268-internet-privacidad-ciberseguridad-Como-
evitar-que-las-empresas-rastreen-las-busquedas-de-los-usuarios-en-Internet

¿Qué es el Tracking Code y cómo funciona?- Ryte Wiki

https://www.adslzone.net/2015/11/17/como-evitar-ser-rastreado-cuando-navegamos-en-
firefox-chrome-edge-explorer-y-opera/

https://www.youtube.com/user/lasubreddemario

https://www.cybernautas.es/desactivar-el-seguimiento-de-tu-trafico-de-navegacion/

https://androidayuda.com/2014/08/18/asi-funciona-el-sistema-de-rastreo-de-google-en-
android/

https://es.wikipedia.org/wiki/Revelaciones_sobre_la_red_de_vigilancia_mundial_(2013-2015)

https://www.youtube.com/user/lareddemario

https://es.wikipedia.org/wiki/PRISM

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