Volumen 8 • Nº 2 • Junio 2010

Se confirma la recuperación, aunque Índice

el crecimiento sigue siendo incierto Breve visión general de las tendencias clave
Ingresos por turismo internacional en 2009
3
5
Principales destinos turísticos del mundo en 2009 9
Durante el primer cuatrimestre de 2010 se Turismo emisor 12
materializó el repunte esperado del turismo Turismo receptor: tendencias a corto plazo en 2010 14
A escala mundial 14
internacional, según los datos disponibles sobre Perspectivas 16
llegadas, ingresos y gastos de los más de 120 países Evaluación del Grupo de Expertos en Turismo de la OMT 18
de destino de todo el mundo incluidos en esta Regiones 21
Europa 21
edición del Barómetro OMT del Turismo Mundial. Asia y el Pacífico 27
El crecimiento de las llegadas de turistas Las Américas 32
internacionales hasta el mes de abril se estima en África y Oriente Medio 37
un 7%. Esto confirma la tendencia de De cerca 42
Miembro Afiliados de la OMT 42
recuperación que se inició en el último trimestre de Transporte 44
2009, a pesar de las inciertas condiciones de los Hostelería 49
últimos meses. Pero ha sido una recuperación Inteligencia de mercado 53
desigual destacando las economías emergentes El entorno económico 54
(+9%), y en particular los destinos de Asia y
Oriente Medio, mientras que las economías
desarrolladas (+5%) se mantuvieron algo por
Grupo de Expertos en Turismo de la OMT
detrás, mostrando muchos destinos un crecimiento Aumenta la confianza al mejorar la economía
reducido o nulo. Tras 20 meses con puntuaciones estancadas –por debajo del
valor neutro 100– los más de 330 especialistas de cerca de
Llegadas de turistas internacionales, evolución mensual 100 países y territorios que constituyen el Grupo de Expertos
Mundo (% variación) en Turismo de la OMT dieron una puntuación de 114 a su
evaluación de los resultados del turismo mundial en los
15
primeros cuatro meses de 2010. En el contexto del Índice de
10 Confianza del Barómetro OMT del Turismo Mundial, se trata
de la primera puntuación positiva desde el periodo de enero a
5 abril de 2008, es decir, antes de que el mundo se enfrentara al
colapso del mercado inmobiliario y de la bolsa y a la crisis
0 económica mundial.
Las expectativas para el actual periodo de mayo a
-5
agosto, entretanto, son todavía más optimistas, con
-10
perspectivas para el presente periodo bastante mejores, 119
puntos, que las de los seis periodos cuatrimestrales anteriores.
-15 (Sigue en la página 18)
2008 2009 2010* Grupo de Expertos en Turismo de la OMT
Fuente: Organiz ación Mundial del Turismo (OMT) © 175

Mejor 150
La tendencia general positiva durante el primer
cuatrimestre de 2010 se refleja en el aumento del Índice de 125
Confianza de la OMT. El 50% de los participantes en el 100
Igual
Grupo de Expertos en Turismo de la OMT evaluaron el
75
periodo de enero a abril como “mejor” o “mucho mejor”, Perspectivas
frente al 34% para el periodo de septiembre a diciembre de 50
Peor Evaluación
2009, lo que constituye la mejor puntuación desde el 25
periodo de enero a abril de 2008 – antes del inicio de la C1 C2C3 C1 C2C3 C1 C2C3 C1 C2 C3 C1 C2 C3 C1 C2C3 C1 C2C3 C1 C2C3
crisis económica mundial. (Sigue en la página 5) '03 '04 '05 '06 '07 '08 '09 '10

Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) ©

1

El Barómetro OMT del Turismo Mundial es una actividad realizada por
la Organización Mundial del Turismo (OMT). Al hacer un seguimiento
regular de las tendencias del turismo a corto plazo, la OMT se propone
facilitar información adecuada y actualizada a todos aquellos que
participan directa o indirectamente en el sector turístico.
El Barómetro OMT del Turismo Mundial se publica tres veces al año
(en enero, junio y octubre). Cada número consta de tres elementos
permanentes: una visión general de los datos sobre las tendencias
estadísticas del turismo a corto plazo de los países receptores y
emisores y del transporte aéreo; los resultados de la última encuesta al
Grupo de Expertos en Turismo de la OMT, que proporcionan una
evaluación y un análisis prospectivo de los resultados del turismo a
corto plazo; y datos económicos seleccionados en función de su
relevancia para el turismo. El objetivo de las futuras ediciones del
Barómetro OMT del Turismo Mundial será ampliar y mejorar
gradualmente su cobertura.
La elaboración del Barómetro OMT del Turismo Mundial corre a
cargo del Departamento de Estudios de Mercado y Técnicas de
Promoción de la OMT, con la colaboración de la consultora Nancy
Cockerell. La Secretaría de la OMT desea expresar su sincero
agradecimiento a todos aquellos que han participado en la elaboración
del Barómetro OMT del Turismo Mundial, en especial a todas las
instituciones que han aportado datos y a los miembros del Grupo de
Expertos en Turismo de la OMT, por su valiosa contribución.
Para obtener más información y consultar números anteriores,
véase la sección «Datos y cifras» en la página web de la OMT, en la
dirección <www.unwto.org/facts/menu.html>.
Acogemos favorablemente los comentarios y sugerencias que
nos envíe a la dirección <barom@unwto.org>, tel. +34 91 567 82 06,
fax +34 91 567 82 17..
Abreviaturas y signos usados
* = cifra o dato preliminar
.. = cifra o dato (aún) no disponible
| = cambio de serie
n/a = no aplicable
mn = millón (1.000.000)
T1: enero, febrero y marzo C1: de enero a abril
T2: abril, mayo y junio C2: de mayo a agosto
T3: julio, agosto y septiembre C3: de septiembre a diciembre
T4: octubre, noviembre y diciembre
H1: de enero a junio
H2: julio a diciembre
AHF: año en curso hasta la fecha, variación de los meses con datos
disponibles comparado con el mismo periodo del año anterior. Los totales (sub)
regionales son aproximaciones basadas en las tendencias de los países con
datos disponibles.
Serie llegadas de turistas internacionales
TF: llegadas de turistas internacionales a las fronteras (excluyendo los visitantes
del día);
VF: llegadas de visitantes internacionales a las fronteras (incluidos turistas y
visitantes del día);
TCE: llegadas de turistas internacionales a establecimientos turísticos colectivos;
THS: llegadas de turistas internacionales a hoteles y establecimientos asimilados;
NHS: pernoctaciones de turistas internacionales en hoteles y establecimientos
asimilados;
NCE: pernoctaciones de turistas internacionales en establecimientos turísticos
colectivos.
Series ingresos y gastos por turismo internacional
Todos los porcentajes son derivados de series no ajustadas temporalmente en
moneda local, a menos que se indique lo contrario ($: $ EE.UU.; €: euro; sa:
ajustado temporalmente).
2
Volumen 8 • Nº. 2 • Junio 2010
La Organización Mundial del Turismo, organismo especializado de las
Naciones Unidas, es la principal organización internacional en el ámbito
del turismo. Constituye un foro mundial para debatir cuestiones de
política turística y una fuente útil de conocimientos especializados sobre
turismo. La OMT está integrada por 160 países y territorios, así como
por más de 350 Miembros Afiliados (gobiernos locales, asociaciones
turísticas y empresas del sector privado como las compañías aéreas, los
grupos hoteleros y los tour operadores).
© Organización Mundial del Turismo, 2009
Calle Capitán Haya, 42
28020 Madrid (España)
Barómetro OMT del Turismo Mundial
ISSN: 1728-9254
Publicado e impreso por la Organización Mundial del Turismo, Madrid
(España)
Primera edición, 2010 (versión 28/01/10)
Reservados todos los derechos
Las denominaciones empleadas en esta publicación no implican, por
parte de la Secretaría de la Organización Mundial del Turismo, juicio
alguno sobre la condición jurídica de países, territorios, ciudades o
zonas o de sus autoridades, ni respecto de la delimitación de sus
fronteras o límites.
Todas las publicaciones de la OMT están protegidas por derechos de
autor. Por lo tanto, y salvo indicación en contrario, ninguna parte de la
publicación podrá reproducirse, almacenarse en sistemas de
recuperación de datos, ni utilizarse de ningún modo ni por ningún medio
(sea electrónico o mecánico, por fotocopia, microfilmación o
digitalización) sin autorización escrita previa. La OMT alienta la
difusión de sus obras y estudia con interés todas las solicitudes de
autorización, licencia y traducción relacionadas con sus publicaciones.
Para obtener la autorización de fotocopiar materiales de la OMT
consulte la página web <www.unwto.org/pub/rights_esp.htm>.
El contenido de esta publicación puede citarse siempre que se indique su
fuente de forma clara y precisa. Sólo podrá distribuirse o reproducirse
íntegramente para uso privado o interno. Se ruega no publicar
ejemplares de esta obra en sitios web accesibles públicamente, la OMT
le propone que en lugar de ello incorpore un enlace hacia la sección
Datos y cifras de su página web.
Organización Mundial del Turismo
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Tel. (34) 91 567 81 00 / Fax (34) 91 571 37 33
barom@unwto.org
www.unwto.org
La recopilación de datos para este número se cerró el 29 de
junio de 2010.
La próxima edición del Barómetro OMT del Turismo
Mundial se publicará a finales de octubre de 2010.
 Volumen 8 • Nº. 2 • Junio 2010

Barómetro OMT del Turismo Mundial, junio de 2010

Breve visión general de las tendencias clave
El turismo internacional en 2009 Llegadas de turistas internacionales, evolución mensual
• Los totales actuales para 2009 de llegadas e ingresos por turismo Mundo (millones)
internacional sólo muestran una muy ligera variación sobre las 110
estimaciones anteriores. Las llegadas de turistas internacionales 2007
100
cayeron un 4,2% en 2009, hasta los 880 millones. Los ingresos 2008
por turismo internacional alcanzaron los 852.000 millones de 90 2009
dólares de los Estados Unidos (611.000 millones de euros) en 2010*
80
2009, que corresponde a una disminución en términos reales del
5,7% sobre 2008 y muestra que los ingresos se vieron mucho más 70

afectados por la crisis que las llegadas. 60

• En 2009, sólo se produjeron ligeros cambios en la lista de los 50

primeros diez destinos por llegadas e ingresos del turismo
internacional. Francia sigue liderando la lista de los principales 40

destinos turísticos del mundo en términos de llegadas y se sitúa en jan feb mar apr may jun jul aug sep oct nov dec
el tercer lugar por ingresos. Los Estados Unidos de América se Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) ©
encuentran en el primer lugar por ingresos y en el segundo por
Mundo Turismo receptor: Llegadas de turistas internacionales, 2009
llegadas. España mantiene su segunda posición entre los países
con mayores ingresos en todo el mundo, y la primera en Europa, y Américas, 140
se sitúa tercera por llegadas. China e Italia son cuarta y quinta, Asia y el
mn, 16%
Pacífico, 182
respectivamente, por llegadas y en el orden inverso por ingresos. África, 46 mn,
mn, 21% 5%
• La lista de los primeros diez países que más gastaron en turismo
internacional muestra un cambio importante en 2009, ya que Oriente Medio,
China superó a Francia, alcanzando la cuarta posición. Los 53 mn, 6%
primeros tres lugares siguen siendo para Alemania, Estados
Unidos de América y Reino Unido.
Turismo internacional entre enero y abril de 2010 Europa, 460
• En todo el mundo, las llegadas de turistas internacionales mn, 52%
aumentaron un 7% entre enero y abril, prosiguiendo así la
tendencia de recuperación que se inició en el último trimestre de Fuente: Organiz ación Mundial del Turismo (OMT) ©
2009. Las llegadas crecieron más en los mercados emergentes Mundo: Turismo receptor
(8%) que en las economías adelantadas (5%). Ingresos por turismo internacional, 2009* (miles de mn $EEUU)
• El 3% de aumento registrado en abril supone el séptimo mes
consecutivo de crecimiento de las llegadas de turistas Asia y el
internacionales tras 14 meses consecutivos de resultados Pacífico, 203
(24%) Américas, 165
negativos. El crecimiento se redujo en abril como consecuencia (19%)
del cierre del espacio aéreo europeo durante una semana debido
a la nube de cenizas generada por la erupción del volcán islandés. África, 29 (3%)

Aunque sólo unos 30 países han aportado datos para el mes de

mayo, una gran mayoría mostró tendencias de crecimiento Oriente Medio,
positivas, indicando con claridad que prosigue el ritmo actual de 42 (5%)

crecimiento. Europa, 413

• Las llegadas de turistas internacionales entre los meses de enero (48%)
y abril de 2010 totalizaron más de 258 millones. Esta clara mejoría
debe compararse con los resultados negativos de 2009, el peor
Fuente: Organiz ación Mundial del Turismo (OMT) ©
periodo de la crisis, que totalizaron 242 millones de llegadas. No
obstante, el volumen actual sigue siendo un 2% inferior al récord logrado en 2008, con 264 millones de llegadas en los mismos
cuatro meses.
• El crecimiento fue positivo en todas las regiones del mundo, aunque resultó muy desigual entre regiones.
- Asia y el Pacífico (+12%) mostró un fuerte crecimiento, siguiendo la tendencia al alza que se inició durante el segundo semestre
de 2009. Las subregiones con un crecimiento más rápido fueron Asia Meridional y Asia del Sudeste (ambas con +14%).

3
 Volumen 8 • Nº. 2 • Junio 2010

- En las Américas (+6%) el crecimiento se situó cerca del promedio mundial. América Central (8%) y América del Norte (+7%)
fueron las que más crecieron y América del Sur (+5%) y el Caribe (+4%) crecieron algo menos.
- Europa (+0,3%) presentó resultados sin crecimiento. Europa Occidental (+3%) y Europa Meridional y del Mediterráneo (+2%) se
comportaron mejor que el promedio de la región, aunque con resultados dispares según los destinos. La recuperación en Europa
Central y Oriental (-2%) todavía está por llegar, mientras que Europa del Norte (-7%) se vio más afectada por el cierre del espacio
aéreo europeo en el mes de abril.
- Oriente Medio está creciendo actualmente al +33%, aunque este resultado se debe comparar con los mismos meses de 2009
que fueron muy negativos.
- África no siguió la tendencia en 2009 y ha continuado creciendo en 2010 al mismo ritmo que el promedio mundial del 7%,
aumentando África Subsahariana un 8% y África del Norte un 4%.
• Tras un año 2009 muy difícil, que finalizó con una caída del 2,5% en el tráfico internacional de pasajeros, los miembros de la
Asociación de Transporte Aéreo Internacional (IATA) volvieron al crecimiento en 2010 con una tasa del 6% hasta abril. El
crecimiento fue positivo en todas las regiones, excepto en Europa, donde fue plano.
• Según indica Deloitte, los datos del sector del alojamiento para el primer cuatrimestre del año también reflejan mejores resultados,
creciendo de nuevo la ocupación y los precios medios por habitación.
• La tendencia positiva global durante los primeros cuatro meses de 2010 se refleja en el aumento del Índice de Confianza de la OMT.
La mitad de los miembros que participan en el Grupo de Expertos en Turismo de la OMT evaluaron el periodo de enero a abril como
“mejor” o “mucho mejor”. Si se compara con el 34% para el periodo de agosto a diciembre de 2009 se trata de la mejor puntuación
desde el trimestre de enero a abril de 2008 – antes del inicio de la crisis económica mundial.

Prospects
• La OMT mantiene sus previsiones de enero para las llegadas de Llegadas de turistas internacionales, Mundo (% variación)
turistas internacionales en 2010 entre un +3% y un +4%. Las
12
tasas actuales de crecimiento sugieren que es probable que los 10,1
10
resultados para todo el año se sitúen más cerca del 4%, e 7,9
incluso puedan excederlo. Todo depende de los resultados de la 8 6,2 6,4
5,4 5,6
próxima temporada turística de verano para las regiones líderes 6 4,6
3,9
del mundo en el hemisferio norte y de si finalmente crece 4 2,8 2,8
2,0
Europa. 2

• La tendencia actual y la confianza mostrada por el Grupo de 0

0,0
Expertos de la OMT son alentadoras. La puntuación del Grupo -2 -1,5
en relación con las perspectivas para el periodo de mayo a -4
-4,2
agosto mejoraron todavía más, por cuarto periodo consecutivo -6
desde el desplome de hace un año.
/9 5

es 8
/96
/97
/98
/9 9
/00
/0 1
/02
/03
/04
/05
/06

07

10
0
isi 09*/
/
07
96

20
00
01
02
03
04
05
06

08
97
98
99

• Los resultados de 2010 seguirán beneficiándose de la mejora on

gradual de la situación económica, así como de algunos Promedio a largo plazo Turismo Panorama 2020
ev
Pr

acontecimientos importantes, en particular, el Campeonato

Mundial de Futbol de la FIFA en Sudáfrica, la Exposición Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) ©
Mundial en Shangai y los Juegos de la Commonwealth en India. Desgraciadamente, el turismo ha sufrido también los efectos de
una serie de desastres naturales de los que los destinos deben recuperarse, como son los terremotos de Haití, Chile, Baja California
y Guatemala y las graves inundaciones en algunos destinos como Machu Picchu (Perú) y partes de Europa.
• No obstante, siguen planteándose graves retos y el sector todavía tiene mucho recorrido hasta recuperar el espacio perdido. El
creciente desempleo sigue siendo la principal causa de preocupación y, como anticipó la OMT, está claro actualmente que los déficit
públicos representan un reto claro. Esto resulta de particular importancia para las economías adelantadas y podría afectar a los
principales mercados emisores.
• La desaparición paulatina de las medidas de estímulo, junto con las medidas de austeridad y el aumento fiscal introducido por
muchos gobiernos, son ahora los principales factores que hay que considerar. El propio sector del turismo puede enfrentarse a
impuestos crecientes dado el aumento esperado de la tasa aeroportuaria del Reino Unido (noviembre de 2010) y la intención de
Alemania de introducir una nueva tasa aérea como parte de sus planes de recorte presupuestario. La OMT advierte de los posibles
efectos negativos de decisiones fiscales unilaterales que podrían dañar al sector del turismo.
• En lo que respecta al consumidor, tendencias tales como las reservas de última hora, la creciente utilización de Internet para buscar
y reservar, los viajes más próximos y por periodos de tiempo más cortos, y la búsqueda de un mayor rendimiento del dinero parecen
haberse intensificado durante y hasta el final de la crisis. Este mercado inestable necesitará inevitablemente cambios en los
modelos de negocio del sector y en la oferta de turismo.

4
 Volumen 8 • Nº. 2 • Junio 2010

Ingresos por turismo internacional en 2009 de África), aunque con tasas de disminución variables. La
mayor parte de las pérdidas se produjeron en las Américas
(-10%), con 22.000 millones de dólares menos que el año
Los ingresos por turismo internacional cayeron anterior y en Europa (-7%), donde los ingresos cayeron en
un 5,7% en 2009, algo más que las llegadas torno a los 60.000 millones de dólares (26.000 millones de
euros). Asia y el Pacífico (-1%), Oriente Medio y África
Cuando la mayoría de los países de destino han notificado (ambos -4%) se comportaron comparativamente mejor que el
sus ingresos por turismo internacional para 2009 promedio mundial. En el caso de Asia y el Pacífico, la
(incluidos prácticamente todos los países de destino), la disminución se produjo tras una serie de cinco años muy
OMT estima que los ingresos en todo el mundo fuertes. Oriente Medio fue la única región que logró un
provenientes del turismo internacional alcanzaron los aumento en términos absolutos –aunque el aumento fue
852.000 millones de dólares de los Estados Unidos (611.000 inferior a los 500 millones de dólares– y el resultado se debe
millones de euros) el pasado año, por debajo de los interpretar con cautela puesto que su cobertura es todavía
942.000 millones de dólares (640.000 millones de euros) del comparativamente débil.
año anterior. En términos absolutos, los ingresos por Consecuentemente, la cuota de Europa sobre los ingresos
turismo internacional disminuyeron en 90.000 millones de mundiales cayó dos puntos porcentuales hasta el 48% y las
dólares, aunque sólo en 30.000 millones de euros, debido a Américas perdieron medio punto, finalizando el año con el
la apreciación del dólar americano frente a diversas 19%. La parte correspondiente a Asia y el Pacífico fue del
divisas del mundo, y en particular el euro (desde su 24%, a partir del 22% de 2008. África ganó algunas décimas
mínimo histórico frente al euro en 2008, el dólar en términos de participación, que se mantuvo un poco por
americano recuperó cerca del 5% en 2009). encima del 3%, y Oriente Medio aumentó medio punto
porcentual hasta el 5%.
Mundo: Turismo receptor Por subregiones, sólo Oceanía (+5%) y Asia del
Ingresos por turismo internacional (miles de millones) Nordeste (+1%) mostraron un crecimiento positivo en
1000 942 términos reales. A pesar de los resultados negativos, Europa
857 852 del Norte (-3%), Asia Meridional (-4%), el Caribe (-4%),
900 $EEUU
744 América del Sur (-1%) y África del Norte (-4%) lograron
800 euro 679
700 634 resultados superiores al promedio mundial.
600 533 Para los países de destino, los ingresos por turismo
478 466 484
439 443 445 458 626 640 611 internacional se consideran como exportaciones e incluyen
500 405 592
517 520 512 509
545 todas las transacciones relacionadas con el consumo de los
400 471
430 visitantes internacionales en alojamiento, alimentación y
300 391 397
346 bebidas, transporte interior, entretenimiento, tiendas, etc.
200 310
Incluyen las transacciones generadas por visitantes del mismo
100
día así como por los que pernoctan. Los ingresos provenientes
0
de los visitantes del mismo día pueden ser cuantiosos, sobre
95

96

97

99

00

03

04

07

08
98

01

02

05

todo en el caso de países limítrofes en los que visitantes

09
0
19

19

19

19

19

20

20

20

20

20

20

20

20
20

20

transfronterizos del mismo día efectúan gran cantidad de

Fuente: Organiz ación Mundial del Turismo (OMT) ©
compras de bienes y servicios. Sin embargo, el total no
En términos reales, es decir, utilizando las divisas locales incluye los ingresos por el transporte internacional de
a precio constante con el fin de ajustar las fluctuaciones del pasajeros contratado por compañías fuera del país de
tipo de cambio y de la inflación, los ingresos por turismo residencia de los viajeros, que figura en una partida diferente
internacional disminuyeron un 5,7% en 2009. Se trata del (véase más adelante).
primer año de disminución desde 2003, cuando el turismo Con el fin de tener en cuenta las fluctuaciones del tipo de
internacional sufrió la guerra de Irak y la epidemia de SARS, cambio y de la inflación, la OMT calcula los ingresos por
disminuyendo un 1,3% en términos reales. turismo internacional en dólares de los Estados Unidos a
Todas las regiones sufrieron una caída en los ingresos en partir de las monedas locales de cada destino, ponderadas en
términos reales (y también en las llegadas, con la excepción
Ingresos por turismo internacional, Mundo
Ingresos por turismo internacional Variación Variación
precios corrientes precios constantes
(miles de millones) (%) (%)
1990 1995 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009* 06/05 07/06 08/07 09*/08 06/05 07/06 08/07 09*/08

Monedas locales 8,9 9,0 6,4 -4,2 5,4 5,5 1,4 -5,7

$EEUU 264 405 478 466 484 533 634 679 744 857 942 852 9,6 15,3 9,8 -9,5 6,1 12,1 5,8 -9,2

Euro 207 310 517 520 512 471 509 545 592 626 640 611 8,6 5,7 2,3 -4,6 6,2 3,4 -0,9 -4,8

Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) © (Cifras procedentes de la OMT, junio de 2010)

5
 Volumen 8 • Nº. 2 • Junio 2010

función de su porcentaje y deflactadas en función de la tasa de
inflación correspondiente. Sin embargo, las tendencias deben
interpretarse con cautela puesto que las estadísticas, en la
mayoría de los casos, todavía son provisionales y están sujetas a
revisión. En cuanto a los totales, la OMT realiza evaluaciones
para los países que aún no han comunicado sus resultados
basadas en los datos del año anterior y en la tendencia para la
región o subregión. A diferencia de los datos sobre llegadas, en
que las revisiones logran compensarse más o menos, los datos
sobre ingresos suelen revisarse al alza.
La caída de los ingresos supera a la de las
llegadas en 1,5 puntos porcentuales
Tras incluir datos adicionales y actualizados y revisar las series
de resultados, los totales actuales de 2009 para las llegadas e
ingresos del turismo internacional muestran una variación muy
pequeña sobre las estimaciones anteriores incluidas en la versión
de enero del Barómetro OMT del Turismo Mundial y en la
actualización del mes de abril. Según los datos disponibles
actualmente, las llegadas de turistas internacionales cayeron un
4,2% sobre el valor de 2008 hasta los 880 millones finalizando el
año más de dos puntos porcentuales por debajo del nivel de 2007.
Turismo internacional por (sub)regiones
La disminución del 5,7%, de los ingresos por turismo
internacional en 2009 (medidos en términos reales) fue un poco
inferior a 1,5 puntos porcentuales respecto a la de las llegadas, en
comparación con una diferencia de 0,6 puntos del año anterior.
Si se considera un periodo más largo, existe una correlación
bastante estrecha entre las tendencias de las llegadas
internacionales y de los ingresos. Estos tienden a seguir el
crecimiento de las llegadas, aunque en promedio se sitúan un
punto por debajo (véase la figura de la página siguiente). En
tiempos de crisis los ingresos tienden a estar sometidos a mayor
presión incluso que los viajes, como fue el caso en 2009. La
diferencia, sin embargo, es relativamente modesta. Una de las
paradojas en este caso es que la disminución en el volumen de
viajes afecta generalmente a los viajes circunstanciales más
cortos antes que, por ejemplo, a las principales vacaciones
anuales, aumentando el gasto promedio del resto de los viajes,
aunque el gasto por viaje esté comprometido.
La diferencia entre las tendencias de los ingresos y las
llegadas fue menor para las economías emergentes, -3,3% y
-4,1% respectivamente, que para las economías adelantadas con
una disminución del 5,0% y del 6,6% respectivamente. La
diferencia entre las tendencias de los ingresos y las llegadas no
fue muy diferente entre regiones, salvo en África, +2,9% en las
llegadas frente a una caída del 4,0% en los ingresos.

Ingresos por turismo internacional Llegadas de turistas

Variación $EEUU euro Cuota abs. Variación Cuota

Monedas locales, (miles de Ingresos (miles de Ingresos
precios constantes (%) millones) por llegada millones) por llegada (%) (millones) (%) (%)
07/06 08/07 09*/08 2008 2009* 2009 2008 2009* 2009 2009* 2008 2009* 07/06 08/07 09*/08 2009*

Mundo 5,5 1,4 -5,7 942 852 970 640 611 690 100 919 880 6,4 2,0 -4,2 100
Economías avanzadas 4,9 1,9 -6,6 612 547 1.160 416 392 830 64,2 495 470 4,5 -0,3 -5,0 53,4
Economías emergentes 6,8 0,5 -4,1 329 305 740 224 219 530 35,8 424 410 8,9 4,9 -3,3 46,6

Europa 2,7 -1,2 -6,5 473,7 413,3 900 322,0 296,3 640 48,5 487,6 460,0 4,6 0,5 -5,7 52,2
Europa del Norte 4,0 -2,0 -2,9 70,2 60,9 1.150 47,8 43,6 820 7,1 56,4 53,0 2,8 -2,9 -6,0 6,0
Europa Occidental 2,2 -2,3 -7,2 162,2 143,8 980 110,3 103,1 710 16,9 153,2 146,0 3,5 -0,4 -4,7 16,6
Eur. Central/Oriental 8,9 2,1 -7,8 57,8 47,6 530 39,3 34,1 380 5,6 100,0 89,7 5,6 3,5 -10,2 10,2
Eu. Meridional/Medit. 0,9 -0,8 -7,0 183,5 161,1 940 124,7 115,5 670 18,9 178,0 171,3 5,7 0,7 -3,8 19,5

Asia y el Pacífico 10,0 4,6 -0,9 208,9 203,2 1.120 142,1 145,7 800 23,8 184,0 181,6 9,7 1,1 -1,3 20,6
Asia del Nordeste 8,3 8,4 0,7 99,9 100,3 1.020 67,9 71,9 730 11,8 101,0 98,1 9,8 0,0 -2,9 11,1
Asia del Sudeste 16,0 -1,0 -6,3 59,8 54,3 870 40,6 38,9 620 6,4 61,7 62,5 12,3 3,4 1,3 7,1
Oceanía 6,4 2,9 5,2 33,7 33,5 3.080 22,9 24,0 2.210 3,9 11,1 10,9 1,7 -0,9 -1,8 1,2
Asia Meridional 6,8 7,4 -3,6 15,5 15,1 1.490 10,6 10,8 1.070 1,8 10,3 10,1 3,1 1,1 -1,6 1,1

Américas 6,4 4,7 -9,8 187,6 165,2 1.180 127,5 118,4 850 19,4 146,9 140,1 5,3 2,8 -4,6 15,9
América del Norte 7,3 6,7 -12,0 138,4 118,8 1.290 94,1 85,2 920 13,9 97,7 92,1 5,2 2,6 -5,7 10,5
El Caribe 0,9 -3,1 -4,4 23,6 22,4 1.140 16,1 16,0 820 2,6 20,1 19,6 2,0 1,2 -2,3 2,2
América Central 10,6 -1,1 -7,2 6,4 5,9 750 4,3 4,2 540 0,7 8,3 7,9 12,0 7,0 -5,1 0,9
América del Sur 6,8 2,4 -1,3 19,2 18,2 890 13,1 13,0 640 2,1 20,8 20,5 6,5 3,9 -1,6 2,3

África 9,4 -3,8 -4,0 30,0 28,7 630 20,4 20,6 450 3,4 44,3 45,6 9,1 2,4 2,9 5,2
África del Norte 7,4 -3,9 -4,5 10,8 9,9 560 7,3 7,1 400 1,2 17,1 17,6 8,5 4,8 2,5 2,0
África Subsahariana 10,5 -3,7 -3,8 19,2 18,8 670 13,1 13,5 480 2,2 27,2 28,0 9,5 1,0 3,1 3,2

Oriente Medio 10,2 4,8 -3,7 41,5 41,8 790 28,2 30,0 560 4,9 56,0 53,2 14,6 19,3 -4,9 6,0

Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) © (Cifras procedentes de la OMT, junio de 2010)

6

Ingresos por transporte internacional de pasajeros
La OMT asimila los ingresos por turismo internacional a las
ganancias de los países de destino provenientes de los gastos
por visitantes internacionales en alojamiento, alimentación y
bebida, transporte local, entretenimiento, tiendas, etc. No
cubren, sin embargo, los ingresos provenientes del transporte
internacional de pasajeros que se presentan por separado. En
pocas palabras, la última categoría se refiere a los ingresos
provenientes de servicios de transporte internacional de
pasajeros por empresas registradas en el país notificante
prestados a residentes de otro país. Hay que tener en cuenta
que no se refiere a todos los ingresos del transporte
internacional de pasajeros, sino únicamente a su valor de
exportación, puesto que muchos viajeros contratan empresas
de transporte registradas en su propio país de residencia (que
no se incluyen). (Véase el recuadro)
Mundo: Turismo receptor, 2009
Ingresos del turismo y del transporte internacionales (miles de mn $EEUU)
Ingresos por turismo
internacional: 852
Ingresos por
transporte de
pasajeros
internacionales: 161
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) ©
Aunque la disponibilidad de datos internacionales
comparables, desglosados de esta forma, tiene limitaciones, el
valor de exportación del transporte internacional de pasajeros
se ha estimado en los últimos años en cerca del 16% del
conjunto de los ingresos del turismo internacional y del
transporte internacional de pasajeros. Para 2009, corresponde
a cerca de 161.000 millones de dólares, frente a los 185.000
millones de 2008. Esto implica que los ingresos totales
Llegadas de turistas internacionales e ingresos (moneda local, precios constantes)
Mundo
12
9
-3
-6
-9
1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998
Fuente: Organiz ación Mundial del Turismo (OMT) ©
Volumen 8 • Nº. 2 • Junio 2010
Acerca de los datos sobre ingresos y gastos
Para los países receptores, los ingresos por turismo internacional se
asimilan a los ingresos de exportación y abarcan todas las transacciones
relacionadas con el consumo por los visitantes internacionales de, por
ejemplo, alojamiento, alimentos y bebidas, combustible, transporte en el
país, entretenimiento, compras, etc. Comprenden las transacciones
generadas tanto por los visitantes del día como por los visitantes que
pernoctan. Los ingresos derivados de los visitantes del día pueden ser
cuantiosos, sobre todo en los casos de países limítrofes en los que
visitantes transfronterizos del día efectúan gran cantidad de compras de
bienes y servicios. No obstante, los datos sobre ingresos por turismo
internacional no cubren el gasto en transporte internacional de pasajeros
contratado fuera del país de residencia de los viajeros, que figura en una
partida distinta de la balanza de pagos.
Con datos financieros establecidos en diferentes divisas es bastante
complicado determinar con precisión las variaciones relativas, ya que los
ingresos han de expresarse en una moneda común como el dólar
estadounidense o el euro y suelen también comunicarse en precios
corrientes, esto es, sin tomar en cuenta las fluctuaciones de los tipos de
cambio y la inflación. Durante 2008 el dólar estadounidense se depreció el
7% con el euro y en 2007 el 8%, mientras en los años 2005 y 2006 el
dólar y el euro mantuvieron un tipo de cambio relativamente estable
aunque las dos monedas fluctuaron contra otra serie de divisas. En
promedio para el año, en 2008 un euro se cambió a 1,4708 dólares
EE.UU., en 2007 a 1,3705, en 2006 a 1,2556 y en 2005 a 1,2441 (o 1 $
EE.UU. = 0,6799 euros en promedio para 2008, 0,7297 euros en 2007,
0,7964 euros en 2006 y 0,8038 euros en 2005).
A fin de dar cuenta de las variaciones en los tipos de cambio y la
inflación, los ingresos por turismo internacional expresados en dólares se
convirtieron de nuevo a las monedas de cada destino, ponderadas en
función de su porcentaje y deflactadas en función de la tasa de inflación
correspondiente.
Aunque de este modo se obtienen datos comparables, las
tendencias resultantes deben no obstante interpretarse con cautela, ya
que las estadísticas, en la mayoría de los casos, son todavía provisionales
y pasibles de revisión. En cuanto a los totales, la OMT realiza
evaluaciones para los países que aún no han comunicado sus resultados
basadas en los datos del año anterior y la tendencia de la (sub)región. A
diferencia de los datos sobre llegadas, en los que las revisiones logran
compensarse más o menos, los datos sobre ingresos suelen revisarse al
alza.
provenientes del turismo internacional, incluido el transporte
internacional de pasajeros, superaron el billón de dólares en
2009. En otras palabras, el turismo internacional ingresó cerca
de 3.000 millones de dólares al día
(% variación respecto al año anterior)
Llegadas Ingresos
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009*
7
 Volumen 8 • Nº. 2 • Junio 2010

Llegadas de turistas internacionales e ingresos (moneda local, precios constantes)

Mundo y subregiones (% variación 2009/2008)
6 Llegadas de turistas internacionales
4 Ingresos por turismo internacional
2
0
-2
-4
-6
-8
-10
-12
-14

ní a
o

rte

te

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Eu

Eu

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.
Eu

Fuente: Organiz ación Mundial del Turismo (OMT) ©

Mundo y regiones: Turismo receptor

Llegadas de turistas internacionales (millones) Ingresos por turismo internacional (miles de millones $EEUU)

1000 1000

900 900
Mundo
Mundo

800 800

700 700

600 600

500 500
Europa

400 400 Europa

300 300

200 Asia y el Pacífico 200 Asia y el Pacífico

Américas
Américas

100 100
Oriente Medio Oriente Medio
África África
0 0
'95 '96 '97 '98 '99 '00 '01 '02 '03 '04 '05 '06 '07 '08 '09* '95 '96 '97 '98 '99 '00 '01 '02 '03 '04 '05 '06 '07 '08 '09*

Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) © Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) ©

En términos económicos, tanto los ingresos por desarrollo. En todo el mundo, como categoría de
turismo internacional como los correspondientes al exportación, el turismo se sitúa en cuarto lugar, después de
transporte internacional de pasajeros se contabilizan como los combustibles y de los productos químicos y de
exportaciones de servicios y para muchos destinos automoción, mientras que para muchos países en desarrollo
constituyen un pilar importante para su economía al es la principal categoría de exportación.
generar el tan necesario empleo y oportunidades para el

8

Aunque los resultados de 2009 fueron claramente
decepcionantes para un sector acostumbrado a un crecimiento
continuo, Estos también se pueden interpretar como un signo
de resistencia comparativa dado el entorno económico
extremadamente difícil en el que se lograron. Es incluso más
evidente cuando se compara con la caída estimada del 11% en
las exportaciones mundiales como consecuencia de la crisis.
Principales destinos turísticos del mundo
en 2009
Cuando se clasifican los destinos en función del turismo
internacional, siempre es preferible tener en cuenta más de un
indicador. Si se clasifican según los dos indicadores clave del
turismo –las llegadas de turistas internacionales y los ingresos
por turismo internacional– es interesante destacar que ocho de
los diez principales destinos aparecen en ambas listas, aunque
muestren grandes diferencias en términos del tipo de turista
que atraen, así como en la duración media de las estancias y
en los gastos por viaje y por noche.
A pesar de las disminuciones sufridas por la mayoría de
los destinos en 2009, sólo se han producido ligeros cambios
en la lista de los primeros diez destinos por llegadas de
turistas internacionales, mientras que la lista en términos de
ingresos por turismo internacional se mantiene sin cambios en
Llegadas de turistas internacionales
90
80
Francia
70
60
Estados Unidos
España
50
China
Italia
40
30 Reino Unido
Turquía
Alemania
Malaysia
20 México
10
0 0
'95 '96 '97 '98 '99 '00 '01 '02 '03 '04 '05 '06 '07 '08 '09
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) ©
Volumen 8 • Nº. 2 • Junio 2010
comparación con 2008. Las primeras tres posiciones tanto en
llegadas como en ingresos siguen estando ocupadas por
Francia, España y los Estados Unidos, aunque en un orden
diferente. Francia (74 millones de turistas) sigue liderando la
lista de los principales destinos turísticos del mundo en
términos de llegadas y ocupa el tercer lugar por ingresos. Los
EE.UU. se sitúan los primeros en ingresos con 94.000
millones de dólares y en segundo lugar por llegadas. España,
mantiene su posición como el segundo país con mayores
ingresos en todo el mundo, y el primero en Europa, y se
encuentra en tercer lugar en lo relativo a las llegadas.
China e Italia se encuentran, respectivamente, en el
cuarto y quinto puesto por llegadas y en el orden inverso por
ingresos. El Reino Unido se sitúa en el sexto lugar en
términos de llegadas y en el séptimo por ingresos. Tanto
Turquía como Alemania subieron un puesto en la lista de
llegadas, ocupando la séptima y octava posición
respectivamente. Por ingresos, Alemania se mantuvo en el
sexto lugar y Turquía en el noveno. Malasia accedió a la lista
de los diez principales países en 2009, tomando el lugar
número nueve por llegadas. Completando la lista de los
principales diez países por llegadas están México en el
décimo puesto y, por ingresos, Australia en el octavo y
Austria en el décimo lugar. (Véanse las tablas de las páginas
21-41)
(millones) Ingresos por turismo internacional (miles de millones $EEUU)
120
100
Estados Unidos
80
60
España
Francia
Italia
40 China
Alemania
Reino Unido
Australia
20 Turquía
Austria
'95 '96 '97 '98 '99 '00 '01 '02 '03 '04 '05 '06 '07 '08 '09
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) ©
9
 Volumen 8 • Nº. 2 • Junio 2010

Llegadas de turistas internacionales por países de destino

Datos mensuales o trimestrales
Año completo (porcentaje de variación sobre el mismo periodo del año precedente)
Series 2000 2005 2006 2007 2008 2009* 08/07 09*/08 Series 2010* 2009
(millones) (%) AHF T1 ene. feb. mar. abr. may. AHF T1 T2 T3 T4

Mundo 682 802 846 901 919 880 2,0 -4,2 6,6 8,0 6,3 7,9 9,7 3,2 -4,4 -10,4 -7,0 -2,3 1,3
1 Francia TF 77,2 75,0 77,9 80,9 79,2 74,2 -2,0 -6,3 TCE -1,6 -1,6 -8,5 -2,9 4,8 -8,1 -19,6 -10,8 -1,9 -9,2
2 Estados Unidos TF 51,2 49,2 51,0 56,0 57,9 54,9 3,5 -5,3 TF(1) 15,3 9,5 21,6 -5,5 -14,3 -6,5 -3,9 2,3
3 España TF 46,4 55,9 58,0 58,7 57,2 52,2 -2,5 -8,7 TF -2,8 0,3 1,1 -3,8 3,2 -13,3 1,1 -8,8 -16,9 -8,2 -7,8 -3,5
4 China TF 31,2 46,8 49,9 54,7 53,0 50,9 -3,1 -4,1 TF 9,6 8,2 9,9 0,1 14,0 7,4 16,1 -4,1 -11,3 -5,1 -0,1 0,3
5 Italia TF 41,2 36,5 41,1 43,7 42,7 43,2 -2,1 1,2 TF 5,2 5,2 3,8 3,0 8,2 1,2 -5,4 -3,4 5,8 5,8
6 Reino Unido TF 23,2 28,0 30,7 30,9 30,1 28,0 -2,4 -7,0 VF -4,0 -1,1 3,5 1,3 -7,2 -10,8 -6,8 -13,9 -6,0 -7,0 -0,3
7 Turquía TF 9,6 20,3 18,9 22,2 25,0 25,5 12,3 2,0 TF 7,7 5,7 7,9 5,4 4,0 -1,3 15,6 2,5 -1,1 -1,0 3,2 8,6
8 Alemania TCE 19,0 21,5 23,6 24,4 24,9 24,2 1,9 -2,7 TCE 9,3 8,1 4,8 9,2 9,7 12,2 -2,7 -8,9 -6,7 0,1 3,6
9 Malasia TF 10,2 16,4 17,5 21,0 22,1 23,6 5,1 7,2 TF 1,4 1,4 7,2 2,2 4,7 12,4 9,5
10 México TF 20,6 21,9 21,4 21,4 22,6 21,5 5,9 -5,2 TF -3,2 -2,8 -5,2 -5,9 2,6 -4,8 -5,2 7,7 -19,2 -8,0 -1,2
11 Austria TCE 18,0 20,0 20,3 20,8 21,9 21,4 5,6 -2,6 TCE 2,5 4,6 0,0 0,9 15,8 -11,1 6,4 -2,6 -8,6 3,7 0,4 -3,8
12 Ucrania TF 6,4 17,6 18,9 23,1 25,4 20,7 9,8 -18,3 TF -5,9 -5,9 -18,3 -19,9 -21,8 -15,1 -18,0
13 Fed. de Rusia TF 19,2 19,9 20,1 20,6 21,6 19,4 4,7 -10,0 VF -1,4 -1,4 -9,9 -10,8 -11,5 -8,7 -8,7
14 Hong Kong (China) TF 8,8 14,8 15,8 17,2 17,3 16,9 1,0 -2,3 TF 17,3 12,7 3,9 26,4 10,4 14,0 38,6 -2,3 0,6 -11,6 -4,7 5,6
15 Canadá TF 19,6 18,8 18,3 17,9 17,1 15,8 -4,4 -8,0 TF -1,6 -0,2 -7,6 2,6 3,6 -4,8 -8,0 -8,2 -7,3 -8,3 -8,1
16 Grecia TF 13,1 14,8 16,0 16,2 15,9 14,9 -1,4 -6,4 TF -6,4 -16,7 -8,4 -4,3 -4,6
17 Tailandia TF 9,6 11,6 13,8 14,5 14,6 14,1 0,8 -3,0 TF 16,2 27,8 26,3 41,9 16,3 2,1 -12,9 -3,0 -15,7 -16,5 -2,9 27,8
18 Portugal TF 12,1 10,6 11,3 12,3 .. .. .. .. TCE 11,0 14,5 8,2 -8,3 -21,3 -8,4 -5,9 -0,6
19 Egipto TF 5,1 8,2 8,6 10,6 12,3 11,9 15,9 -3,1 VF 22,3 28,9 31,4 26,6 28,9 5,0 25,1 -2,3 -13,4 -4,0 0,7 6,5
20 Polonia TF 17,4 15,2 15,7 15,0 13,0 11,9 -13,5 -8,3 TF -8,3 -18,6 -12,7 -3,1 0,7
21 Arabia Saudita TF 6,6 8,0 8,6 11,5 14,8 10,9 28,0 -26,2 TF 66,4 51,5 88,4 45,5 30,1 104 -26,2 -60,1 -43,9 -13,4 43,6
22 Macao (China) TF 5,2 9,0 10,7 12,9 10,6 10,4 -18,0 -2,0 TF 20,4 16,3 14,4 27,5 8,3 16,5 40,0 -2,0 -8,3 -11,8 1,7 10,6
23 Países Bajos TCE 10,0 10,0 10,7 11,0 10,1 9,9 -8,2 -1,8 TCE 11,8 11,8 3,9 9,8 20,0 -1,8 -16,2 3,2 0,3 2,7
24 Croacia TCE 5,8 8,5 8,7 9,3 9,4 9,3 1,2 -0,9 TCE -2,1 2,5 -24,3 -5,6 22,9 -4,9 -1,2 -21,3 -5,3 1,8 -4,5
25 Hungría TF .. 10,0 9,3 8,6 8,8 9,1 2,0 2,8 TF 7,4 7,4 2,8 0,4 0,8 3,4 6,0
26 Marruecos TF 4,3 5,8 6,6 7,4 7,9 8,3 6,4 5,9 TF 10,7 15,5 15,1 12,5 18,4 0,0 6,0 4,4 12,8 1,2 8,5
27 Suiza THS 7,8 7,2 7,9 8,4 8,6 8,3 1,9 -3,7 THS 1,9 3,0 -0,1 3,7 5,0 -1,5 -3,7 -9,9 -7,0 -0,3 2,5
28 Irlanda TF 6,6 7,3 8,0 8,3 8,0 .. -3,7 .. TF -23,3 -22,6 -26,0 -24,3 -18,5 -24,9 -11,6 -9,1 -11,9 -11,9 -13,1
29 Corea, Rep. de VF 5,3 6,0 6,2 6,4 6,9 7,8 6,9 13,4 VF 5,4 -1,0 -6,3 -4,2 6,3 6,1 27,0 13,4 24,3 6,8 14,2 9,4
30 Singapur TF 6,1 7,1 7,6 8,0 7,8 7,5 -2,2 -3,7 VF 21,8 19,6 17,7 24,3 17,4 20,5 30,3 -4,3 -13,6 -9,3 0,3 5,7
31 Bélgica TCE 6,5 6,7 7,0 7,0 7,2 6,8 1,7 -4,9 TCE -4,9 -8,5 -7,2 -2,1 -2,6
32 Emir.Arabes Unidos THS 3,9 7,1 .. .. .. .. .. .. THS(2) -1,3 3,0 -1,5 -5,7
33 Sudáfrica TF 5,9 7,4 8,4 9,1 9,6 7,0 5,5 n/a VF 8,2 8,2 7,7 7,9 8,9 3,8 -2,2 5,3 10,9 2,0
34 Túnez TF 5,1 6,4 6,5 6,8 7,0 6,9 4,2 -2,1 TF -1,9 0,7 5,9 -5,7 1,9 -12,0 3,0 -2,1 -0,9 1,3 -4,9 -2,2
35 Japón VF 4,8 6,7 7,3 8,3 8,4 6,8 0,0 -18,7 VF 32,0 29,4 10,3 62,7 24,9 25,8 48,6 -18,7 -27,2 -30,1 -16,3 2,3
36 Indonesia TF 5,1 5,0 4,9 5,5 6,2 6,3 13,2 1,4 TF(1) 14,4 14,5 4,2 24,1 16,2 14,1 1,4 0,0 4,2 -0,8 2,4
37 Rep. Arabe Siria TF 2,1 3,6 4,2 4,2 5,4 6,1 30,6 12,2 VF 64,7 72,4 66,5 69,9 79,6 61,2 51,7 11,1 2,1 13,5 14,3 11,0
38 Rep. Checa TCE 4,8 6,3 6,4 6,7 6,6 6,1 -0,5 -8,5 TCE 1,0 1,0 -1,3 -1,2 4,7 -8,5 -17,1 -8,7 -6,6 -3,5
39 Bulgaria TF 2,8 4,8 5,2 5,2 5,8 5,7 12,2 -0,7 TF -1,2 0,0 14,0 1,3 -13,7 -3,3 -0,7 -6,6 -8,3 6,1 -2,8
40 Australia VF 4,9 5,5 5,5 5,6 5,6 5,6 -1,0 0,0 VF 3,5 6,3 -0,5 10,8 8,1 -5,6 0,0 -3,5 0,6 -2,6 5,1
41 India TF 2,6 3,9 4,4 5,1 5,3 5,1 4,0 -3,3 TF 11,3 12,8 16,4 9,9 13,0 1,6 15,5 -3,3 -13,5 -1,8 -3,8 6,9
42 Suecia TCE 3,8 4,9 4,7 5,2 4,7 4,9 -9,5 3,1 TCE(3) 3,1 -6,3 2,0 4,0 11,7
43 Brasil TF 5,3 5,4 5,0 5,0 5,1 4,8 0,5 -4,9 TF -4,9 -3,8 -1,0 -13,5 -1,6
44 Bahrein TF 2,4 3,9 4,5 4,9 .. .. .. .. VF 2,7 12,8 -3,7 1,1 1,0
45 Argentina TF 2,9 3,8 4,2 4,6 4,7 4,3 3,0 -7,9 TF 14,7 14,7 -7,9 -12,4 -5,6 -23,5 10,6
46 Dinamarca TCE 3,5 4,7 4,7 4,8 4,5 .. -5,6 .. NCE(1) -6,8 6,5 -4,7 -7,6 22,2 -20,2 -10,2 -35,9 1,1 -11,0 -7,8
47 Taiwan (pr. de China) VF 2,6 3,4 3,5 3,7 3,8 4,4 3,5 14,3 VF 26,3 28,1 24,9 27,6 30,7 12,9 38,1 14,3 2,2 18,6 13,9 22,1
48 Noruega TF 3,1 3,8 4,1 4,4 4,3 4,3 -0,7 0,0 THS -8,8 -9,3 -14,3 -6,5
49 Rep. Dominicana TF 3,0 3,7 4,0 4,0 4,0 4,0 0,0 0,3 TF 2,0 3,9 5,8 2,1 3,8 -3,2 0,2 0,3 -5,2 -0,5 1,5 8,1
50 Jordania TF 1,6 3,0 3,2 3,4 3,7 3,8 8,7 1,6 TF 33,4 33,4 30,4 29,7 39,5 1,6 -0,5 4,4 0,6 1,9
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) © (Cifras procedentes de la OMT, junio de 2010)
Véase el cuadro de la página 2 de abreviaturas y signos usados

10
 Volumen 8 • Nº. 2 • Junio 2010

Ingresos por turismo internacional

Datos mensuales o trimestrales
$EEUU Monedas locales, precios corrientes (% variación sobre mismo periodo del año anterior)
2000 2005 2006 2007 2008 2009* Series 07/06 08/07 09*/08 2010* 2010* 2009*
(miles de millones) AHF T1 ene feb mar abr may T1 T2 T3 T4

Mundo 478 679 744 857 942 852

1 Estados Unidos 82,4 81,8 85,8 96,9 110,0 93,9 sa 12,9 13,5 -14,6 6,8 6,6 5,0 5,9 8,9 7,6 -13,2 -17,9 -18,8 -7,9
2 España 30,0 48,0 51,1 57,6 61,6 53,2 3,3 -0,4 -9,0 0,2 0,2 -2,2 -0,7 3,3 -13,6 -8,0 -9,2 -5,5
3 Francia 33,0 44,0 46,3 54,3 56,6 49,4 7,3 -2,9 -7,9 -7,7 -10,5 -10,2 -12,1 -9,3 -2,3 -9,4 -8,8 -4,4 -12,8
4 Italia 27,5 35,4 38,1 42,7 45,7 40,2 2,5 -0,1 -7,2 1,4 1,4 2,0 2,3 0,2 -9,5 -11,0 -5,8 -2,1
5 China 16,2 29,3 33,9 37,2 40,8 39,7 $ 9,7 9,7 -2,9 14,7 14,2 18,8 -1,6 24,6 15,9 -13,7 -9,2 0,6 11,4
6 Alemania 18,7 29,2 32,8 36,0 40,0 34,7 0,7 3,5 -8,5 0,5 0,0 -6,6 1,3 5,2 1,7 -7,5 -9,5 -6,7 -10,5
7 Reino Unido 21,9 30,7 34,6 38,6 36,0 30,1 sa 2,6 1,6 -1,6 -3,7 -4,2 0,1 1,9
8 Australia 9,3 16,8 17,8 22,3 24,8 25,6 12,5 10,7 11,2 8,1 8,6 4,9 9,4 11,0 6,8 10,4 11,5 14,2 8,8
9 Turquía 7,6 18,2 16,9 18,5 22,0 21,3 $ 9,7 18,7 -3,2 -1,1 -2,2 -8,0 -0,1 1,2 1,6 -11,1 -9,6 -4,6 11,5
10 Austria 9,8 16,1 16,6 18,7 21,6 19,4 2,9 7,6 -5,2 -10,5 4,1 -1,6 -5,7
11 Hong Kong (China) 5,9 10,3 11,6 13,8 15,3 16,5 18,7 11,1 7,1 25,1 25,1 12,8 -4,4 0,2 17,6
12 Tailandia 7,5 9,6 13,4 16,7 18,2 15,9 13,3 5,2 -9,9 30,3 30,3 -22,0 -25,3 -12,7 24,0
13 Malasia 5,0 8,8 10,4 14,0 15,3 15,8 26,3 5,6 9,1 5,4 5,4 4,1 6,4 14,4 11,4
14 Grecia 9,2 13,7 14,3 15,5 17,1 14,5 -0,3 2,8 -10,6 -8,0 -2,0 -3,2 6,8 -7,3 -15,6 -17,0 -12,2 -9,8 -8,5
15 Suiza 6,6 10,0 10,8 12,2 14,4 13,9 8,0 6,7 -2,8 -6,1 -3,2 -2,2 0,7
16 Canadá 10,8 13,8 14,6 15,3 15,1 13,6 -0,8 -2,1 -3,7 6,0 6,0 1,6 -5,1 -7,7 0,2
17 Macao (China) 3,2 7,8 9,4 13,1 16,8 .. 39,0 27,9
18 Países Bajos 7,2 10,5 11,3 13,3 13,3 12,4 7,4 -6,6 -2,3 13,9 13,9 -19,9 4,7 0,8 5,4
19 Suecia 4,1 7,4 9,1 12,0 12,5 12,1 20,8 1,6 12,5 1,0 1,0 14,6 18,5 7,2 11,1
20 México 8,3 11,8 12,2 12,9 13,3 11,3 $ 5,5 3,4 -15,2 -0,3 1,3 -2,2 -0,7 6,6 -5,8 -8,5 -27,1 -19,0 -7,1
21 Egipto 4,3 6,9 7,6 9,3 11,0 10,8 $ 22,6 18,1 -2,1 24,2 24,2 -17,2 -1,6 -1,6 13,0
22 India 3,5 7,5 8,6 10,7 11,8 10,6 13,4 16,0 -0,3 -7,4 7,4 0,4 1,3
23 Japón 3,4 6,6 8,5 9,3 10,8 10,3 11,6 1,8 -13,8 19,4 20,5 5,7 46,6 15,8 16,7 -20,4 -22,9 -12,3 2,1
24 Bélgica 6,6 9,9 10,3 11,0 11,8 9,8 -2,2 -0,3 -11,8 -5,9 -7,7 -22,9 -5,0
25 Portugal 5,2 7,7 8,4 10,1 10,9 9,6 10,9 0,5 -7,0 5,3 6,3 3,3 2,8 12,0 3,1 -15,0 -8,3 -4,4 -3,4
26 Corea, Rep. de 6,8 5,8 5,8 6,1 9,8 9,4 $ 6,1 59,2 -3,4 -24,5 -29,3 -27,5 -38,6 -20,1 -6,5 43,5 6,6 -1,4 -35,8
27 Fed. de Rusia 3,4 5,9 7,6 9,4 11,8 9,4 $ 23,9 25,1 -20,5 -22,9 -24,8 -22,6 -8,8
28 Singapur 5,1 6,2 7,5 9,1 10,7 9,2 14,1 11,0 -11,9 15,1 15,1 -9,7 -9,9 -14,3 -13,5
29 Polonia 5,7 6,3 7,2 10,6 11,8 9,0 30,6 -3,4 -0,8 3,1 6,9 3,7 -15,7
30 Croacia 2,8 7,5 7,9 9,3 11,0 8,9 € 7,3 10,5 -14,6 -2,3 -15,7 -15,5 -11,3
31 Sudáfrica 2,7 7,5 8,1 8,8 7,9 7,5 sa 12,2 6,2 -2,4 3,1 -3,2 -2,2 -6,9
32 Emir.Arabes Unidos 1,1 3,2 5,0 6,1 7,2 7,4 22,1 17,9 2,7
33 Taiwan (pr. de China) 3,7 5,0 5,1 5,2 5,9 7,0 $ 1,5 13,9 17,2 28,3 28,3 2,6 18,4 20,4 26,3
34 Marruecos 2,0 4,6 6,0 7,2 7,2 6,6 11,5 -5,3 -4,9 10,8 12,4 5,7 18,5 14,7 7,0 -23,4 -8,2 -2,4 14,1
35 Rep. Checa 3,0 4,7 5,5 6,4 7,2 6,5 3,5 -5,0 0,4 -4,7 -4,7 -0,9 -3,3 3,0 2,9
36 Líbano .. 5,5 5,0 5,5 7,2 .. $ 9,7 31,6 ..
37 Indonesia 5,0 4,5 4,4 5,3 7,4 6,3 $ 20,2 38,0 -14,3 14,8 14,8 -15,3 -12,0 -16,4 -13,6
38 Dinamarca 3,7 5,3 5,6 6,2 6,7 6,2 2,3 0,8 -1,8 2,2 2,2 -6,8 0,6 -2,6 0,7
39 Arabia Saudita .. 4,6 4,8 6,0 5,9 6,0 25,4 -0,9 0,9 -39,9 -30,5 -3,4 10,3
40 Hungría 3,8 4,1 4,3 4,7 5,9 5,6 0 -3,3 17,8 11,5 25,6 20,1 9,1 -3,0
41 Brasil 1,8 3,9 4,3 5,0 5,8 5,3 $ 31,9 16,8 -8,3 16,7 16,4 14,2 18,0 17,1 18,9 15,4 -11,5 -11,4 -9,3 -1,0
42 Irlanda 2,6 4,8 5,3 6,1 6,3 4,9 3,9 -3,3 -18,1 -13,4 -12,2 -24,5 -18,4
43 Nueva Zelandia 2,3 5,2 4,8 5,4 5,0 4,4 0,7 -3,6 -1,3 -5,6 -5,6 -0,9 -6,6 1,9 0,6
44 Noruega 2,2 3,5 3,8 4,5 4,9 4,2 9,5 4,5 -4,5 7,7 7,7 -7,8 -7,6 -5,5 2,8
45 Luxemburgo 1,8 3,6 3,6 4,0 4,5 4,1 1,5 3,9 -3,5 -0,9 -9,0 -7,5 4,7
46 Rep. Dominicana 2,9 3,5 3,9 4,1 4,2 4,1 $ 3,8 2,5 -2,4 4,0 4,0 -8,0 -5,9 -2,6 11,1
47 Argentina 2,9 2,7 3,3 4,3 4,6 3,9 $ 29,0 7,7 -15,7 -17,2 -14,5 -33,3 0,4
48 Bulgaria 1,1 2,4 2,6 3,5 4,2 3,7 24,6 10,8 -6,7 3,3 8,2 -2,1 -12,5 -9,5 -3,9 -7,7
49 Israel 4,1 2,8 2,8 3,1 4,1 3,6 $ 12,4 33,9 -12,3 28,5 28,5 -19,0 -20,6 -7,0 -2,6
50 Ucrania 0,4 3,1 3,5 4,6 5,8 3,6 $ 31,9 13,9 17,2 -34,4 -39,3 -41,1 -25,6
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) © (Cifras procedentes de la OMT, junio de 2010)
Véase el cuadro de la página 2 de abreviaturas y signos usados

11

Turismo emisor
Gastos por turismo internacional en 2009
China asciende en la lista como el cuarto país entre los
que más gastaron
La lista de los 10 principales países con mayores gastos en
turismo internacional muestra un cambio importante en
2009, donde China (44.000 millones de dólares) superó a
Francia (38.000 millones de dólares) alcanzando, por tanto,
la cuarta posición en la lista mundial. Los primeros tres
puestos los ocuparon Alemania (81.000 millones de
dólares), los Estados Unidos de América (73.000 millones
de dólares) y el Reino Unido (48.000 millones de dólares).
Gastos por turismo internacional
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
'95 '96 '97 '98 '99 '00 '01 '02 '03 '04 '05 '06 '07 '08 '09*
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) ©
China ha mostrado con mucho el mayor crecimiento
en lo que respecta a los gastos por turismo internacional en
la última década, puesto que se encontraba en séptimo
lugar en 2005. En 2009, el año de crisis, los gastos
siguieron aumentando con un asombroso 21% (en dólares
corrientes). De los restantes nueve países que más
gastaron, sólo uno registró un crecimiento positivo: los
Países Bajos, que ocupan la décima posición, aumentaron
Volumen 8 • Nº. 2 • Junio 2010
los gastos en un muy modesto 0,4% (en euros corrientes).
Entre los que más disminuyeron sus gastos, el Reino Unido
sufrió la mayor caída, es decir, sus gastos cayeron 20.000
millones de dólares hasta los 48.000 millones.
Como es habitual, conviene destacar que, mientras los
volúmenes absolutos de los gastos por turismo
internacional se expresan en dólares de los Estados Unidos
para facilitar un análisis comparativo, los cambios anuales
se expresan en divisas locales en precios corrientes, de
forma que se tiene en cuenta las fluctuaciones del tipo de
cambio pero no la inflación. Las fluctuaciones del tipo de
cambio –en particular entre el dólar de los Estados Unidos
y el euro– hacen las comparaciones en dólares relativa-
mente confusas. Es preciso prestar atención al hecho de
que, debido a la apreciación de la divisa americana durante
2009, los gastos de los mercados de origen europeos en
particular cayeron en términos de dólares.
(miles de millones $EEUU) Salvo para China, algunos otros mercados de origen
también invirtieron la tendencia de disminuir los gastos y
aumentaron sustancialmente: Arabia Saudita (+24%),
alcanzando la decimoprimera posición que perdió en 2008,
Filipinas (+19%), Turquía (+18%), India (+7%), Singapur
(+7%), Hungría (+7%), Kuwait (+5%) y Australia (+4%).
Alemania
Gastos por turismo internacional en 2010 hasta
Estados Unidos la fecha
Cambio notable de los gastos por turismo
Cerca de 50 países en todo el mundo generaron cada uno
hasta 2.500 millones de dólares de los Estados Unidos en
gastos anuales por turismo internacional. De estos, cerca de
Reino Unido la mitad han aportado datos del gasto por turismo
China internacional para los primeros tres a cinco meses de 2010.
Como en el caso de las llegadas de turistas internacionales,
Francia la tendencia aquí es de recuperación. Sólo algunos países
han indicado disminuciones y bastantes han registrado
aumentos de dos dígitos.
Italia
Entre los que han aportado datos de entre los
Japón
Canadá principales países con mayores gastos, Japón (+8%),
Federación de Rusia Canadá (+5%) y los Países Bajos (+4%) son los que mejor
Países Bajos
se han comportado. Cabe destacar los enormes aumentos
en los gastos de Brasil (+65%) y la República de Corea
(+60%), en este caso tras una muy brusca caída en 2009
cuando el tipo de cambio del won coreano era muy débil.
No obstante, conviene interpretar las tendencias con
cautela, puesto que ambos países presentan sus resultados
en dólares de los Estados Unidos de forma que los cambios
porcentuales están sobrevalorados por la apreciación de sus
respectivas divisas. Además, algunos mercados emisores
del Lejano Oriente y de Oriente Medio también han
presentado aumentos de dos dígitos: Israel (+29%), Taiwán
(provincia de China) (+26%), Indonesia (+25%), Turquía
(+18%), Malasia (+16%), Australia (+14%), Singapur
(+11%) y Hong Kong (China) (+10%).
12
 Volumen 8 • Nº. 2 • Junio 2010

Gastos por turismo internacional

Datos mensuales o trimestrales
$EEUU Monedas locales, precios corrientes (% variación sobre mismo periodo del año anterior)
2000 2005 2006 2007 2008 2009* Series 07/06 08/07 09/08 2010* 2009*
(miles de millones) AHF T1 ene feb mar abr may T1 T2 T3 T4

Mundo 478 679 744 857 942 852

1 Alemania 53,0 74,4 73,9 83,1 91,0 80,8 2,9 2,0 -6,3 0,9 0,3 -4,5 -2,5 7,9 2,3 -8,6 -4,3 -8,4 -2,7
2 Estados Unidos 64,7 69,0 72,1 76,3 79,7 73,2 sa 5,9 4,4 -8,1 -0,9 -1,0 -0,5 -2,1 -0,4 -0,7 -7,8 -12,0 -6,9 -5,8
3 Reino Unido 38,4 59,6 63,1 71,4 68,5 48,5 sa 4,1 4,4 -16,5 -16,4 -17,1 -19,5 -12,7
4 China 13,1 21,8 24,3 29,8 36,2 43,7 $ 22,5 21,4 20,9 19,6 19,6 22,1 22,1
5 Francia 22,6 31,8 32,6 38,2 41,4 38,5 7,4 0,8 -1,9 2,9 3,9 -6,1 15,0 3,6 0,9 -1,7 -5,4 -1,5 1,5
6 Italia 15,7 22,4 23,1 27,3 30,8 27,8 8,4 4,9 -4,6 -1,6 -3,6 -5,0 -8,1
7 Japón 31,9 27,3 26,9 26,5 27,9 25,1 -0,2 -7,6 -18,4 8,2 9,3 15,2 0,5 12,7 4,7 -21,3 -25,1 -12,6 -14,8
8 Canadá 12,4 18,0 20,6 24,7 26,9 24,2 13,3 8,4 -3,6 5,0 5,0 -6,2 -4,7 -2,8 0,5
9 Fed. de Rusia 8,8 17,3 18,1 21,2 23,8 20,8 $ 17,1 12,1 -12,5 -20,4 -18,0 -9,6 -3,5
10 Países Bajos 12,2 16,2 17,0 19,1 21,7 20,7 2,6 6,2 0,4 4,1 4,1 4,1 3,9 0,0 -6,0
11 Arabia Saudita .. 9,1 13,0 20,2 15,1 18,8 56 -25 24,4 -26,5 26,8 -15,4 257
12 Bélgica 9,4 15,0 15,5 17,7 19,7 17,9 4,3 4,0 -4,6 -0,2 5,2 -5,2 -18,7
13 Australia 6,4 11,3 11,7 14,7 18,4 17,8 13,5 24,9 4,0 13,6 14,1 14,3 10,6 17,0 12,3 2,2 -0,4 2,7 11,0
14 España 6,0 15,1 16,7 19,7 20,3 16,6 8,3 -3,7 -13,8 1,0 1,0 -4,6 0,5 7,3 -21,2 -16,7 -8,7 -9,8
15 Hong Kong (China) 12,5 13,3 14,0 15,0 16,1 16,0 7,6 6,8 -1,3 10,4 10,4 -11,4 -2,0 -1,5 11,3
16 Singapur 4,5 10,1 11,1 13,1 15,1 15,8 12,0 8,2 7,0 11,1 11,1 2,4 3,2 10,5 11,7
17 Corea, Rep. de 7,1 15,4 18,9 22,0 19,1 13,3 $ 16,6 -13,2 -30,1 60,0 69,6 73,8 57,8 75,4 37,8 -55,8 -38,2 -24,0 18,0
18 Noruega 4,6 10,5 11,7 12,4 14,6 12,7 -2,7 12,5 -3,0 3,1 3,1 -4,9 -1,2 -2,8 -3,5
19 Suecia 8,0 10,8 11,5 13,9 15,2 12,6 11,1 6,4 -3,7 5,6 5,6 -9,0 -3,8 -3,2 1,3
20 Brasil 3,9 4,7 5,8 8,2 11,0 10,9 $ 42,5 33,5 -0,6 65,1 74,2 63,1 81,1 81,5 59,6 48 -24,5 -15,3 -12,8 73,9
21 Suiza 5,4 8,8 9,2 10,1 10,9 10,9 4,9 -2,3 0,0 -2,9 1,4 -1,0 0,0
22 Austria 6,3 9,3 9,6 10,6 11,4 10,8 0,7 0,3 0,3 3,1 14,3 1,2 -21,1
23 Emir.Arabes Unidos 3,0 6,2 8,8 11,3 13,3 10,3 27,7 17,9 -22,1
24 India 2,7 6,2 6,8 8,2 9,6 9,3 9,6 22,9 7,2 16,9 8,5 -2,4 10,7
25 Dinamarca 4,7 6,9 7,5 8,8 9,8 9,0 7,9 3,7 -3,3 2,8 2,8 -8,4 -0,9 -4,9 1,3
26 Irlanda 2,5 6,1 6,8 8,6 10,4 8,8 15,7 12,0 -10,9 -10,1 -2,4 -15,4 -13,8
27 Irán 0,7 4,2 5,3 6,8 8,7 .. $ 28,1 27,6 .. 76,6 55,6 20,2
28 Taiwan (pr. de China) 8,1 8,7 8,7 9,1 9,1 7,8 $ 3,7 0,5 -14,4 25,8 25,8 -22,8 -23,1 -12,0 2,6
29 Kuwait 2,5 4,5 5,6 6,6 7,6 7,4 16,6 7,9 5,2
30 Polonia 3,3 5,5 7,2 7,8 9,9 7,3 -4,3 11,2 -4,2 -9,4 -4,7 0,5 -0,9
31 México 5,5 7,6 8,1 8,4 8,5 7,1 $ 3,3 1,8 -17,2 -1,1 -1,6 -2,6 -7,6 5,6 0,4 -12,7 -24,4 -19,4 -12,4
32 Malasia 2,1 3,7 4,0 5,6 6,7 6,5 30,1 17,1 2,0 16,1 16,1 5,2 8,6 -2,3 -1,8
33 Indonesia 3,2 3,6 4,0 4,9 5,4 5,2 $ 21,7 10,1 -4,3 24,7 24,7 -19,5 -8,8 -1,8 9,2
34 Argentina 4,4 2,8 3,1 3,9 4,6 4,6 $ 26,5 16,3 0,9 3,0 -12,8 -7,4 20,0
35 Finlandia 1,9 3,1 3,4 4,0 4,5 4,4 6,8 5,0 2,7 1,6 1,6 -0,9 2,1 0,9 9,2
36 Tailandia 2,8 3,8 4,6 5,1 5,0 4,2 1,9 -6,0 -14,5 -1,6 -1,6 -5,6 -21,7 -24,3 -4,5
37 Sudáfrica 2,1 3,4 3,4 3,9 4,3 4,1 sa 20,7 30,0 -3,7 -0,7 -13,1 -7,5 9,0
38 Rep. Checa 1,3 2,4 2,8 3,6 4,6 4,1 18,4 5,9 -0,7 -13,4 -13,4 7,8 -7,3 1,9 -3,5
39 Nigeria 0,6 0,2 1,0 2,4 4,5 .. $ 152,6 82,1 .. -60,1 -60,1
40 Portugal 2,2 3,1 3,3 3,9 4,3 3,8 7,9 2,4 -7,7 4,1 2,8 -1,1 0,3 8,2 7,4 -7,4 -2,0 -12,7 -8,2
41 Luxemburgo 1,3 3,0 3,1 3,5 3,8 3,6 1,8 2,3 -0,2 -4,7 2,4 0,6 0,5
42 Hungría 1,7 2,4 2,1 2,9 4,0 3,6 0 20,3 26,4 7,1 26,9 25,0 -5,9 -7,3
43 Grecia 4,6 3,0 3,0 3,4 3,9 3,4 4,3 7,8 -9,5 -15,0 -12,5 -13,7 -17,6 -6,6 -21,8 -11,1 -9,2 -1,7 -15,8
44 Ucrania 0,5 2,8 2,8 3,3 4,0 3,3 $ 16,2 22,2 -17,2 -19,7 -22,3 -21,3 1,4
45 Líbano .. 2,9 3,0 3,1 3,6 .. $ 3,6 14,5 ..
46 Turquía 1,7 2,9 2,7 3,3 3,5 4,1 $ 18,8 7,5 18,3 17,7 10,4 -3,5 11,5 21,4 42,0 11,4 -7,0 38,3 35,0
47 Israel 2,8 2,9 3,0 3,3 3,4 2,9 $ 9,3 5,5 -15,4 28,7 28,7 -19,2 -21,2 -17,3 3,9
48 Egipto 1,1 1,6 1,8 2,4 2,9 2,5 $ 37,1 19,2 -12,9 0,0 -24,0 -9,8 -17,1
49 Nueva Zelandia 1,2 2,7 2,5 3,1 3,0 2,5 6,8 0,6 -4,8 -0,6 -0,6 -4,1 -6,0 -5,0 -4,1
50 Filipinas 1,6 1,3 1,2 1,7 2,1 2,4 $ 35,0 23,7 18,8 28,3 28,3 23,8 29,2 32,2 35,0 7,2 30,6 8,1
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) © (Cifras procedentes de la OMT, junio de 2010)
Véase el cuadro de la página 2 de abreviaturas y signos usados

13
 Volumen 8 • Nº. 2 • Junio 2010

Turismo receptor: tendencias a corto Llegadas de turistas internacionales, evolución mensual

Economías avanzadas (millones)
plazo en 2010 70
2007

A escala mundial 60 2008

2009
50
(Viene de la página 1) 2010*
40
De los más de 120 países que han aportado datos de
llegadas internacionales de uno o más meses del periodo de 30

enero a mayo de 2010, 35 siguen presentando cifras 20

negativas, mientras que 88 muestran cifras positivas, de los
cuales 42 de dos dígitos. A partir de esta muestra de 10

destinos, se estima que el crecimiento de las llegadas en 0

todo el mundo durante los meses de enero a abril fue del jan feb mar apr may jun jul aug sep oct nov dec
7%. Conviene recordar que estos aumentos se calculan a
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) ©
partir de cifras muy negativas. La primera mitad de 2009
significó el fondo del pozo de la crisis económica con la Llegadas de turistas internacionales, evolución mensual
confianza en su peor momento y con una caída del turismo Economías emergentes (millones)
internacional del 10% en T1 y del 7% en T2. 70
Las llegadas de turistas internacionales desde enero a 2007

abril de 2010 alcanzaron los 258 millones, frente a los 242 60 2008

millones en los muy malos cuatro primeros meses de 2009. 50

2009
2010*
En promedio, el cuatrimestre supuso cerca del 28% del
40
total anual. El periodo de enero a abril de 2010 sigue
siendo un 2% inferior al récord de 264 millones de llegadas 30

en todo el mundo en los mismos meses de 2008, aunque es 20

un 4% superior a los 249 millones registrados en 2007.
Por meses, marzo fue el más sólido entre los primeros
cuatro meses de 2010 (+10%), por delante de febrero
(+8%) y enero (+6%). La Semana Santa se celebró en los
primeros días de abril este año, mientras que en 2009 fue
en la segunda semana de abril, lo que puede haber influido
en que algunos viajes pudieran haber empezado en marzo
(y por lo tanto figuren como llegadas en ese mes).
Las llegadas internacionales aumentaron sólo un 3%
en abril, viéndose la demanda claramente afectada por el
cierre del espacio aéreo europeo debido a las nubes de
ceniza provenientes del volcán islandés Eyjafjallajokull.
Los destinos muy dependientes del tráfico aéreo de Europa
del Norte y Oriental mostraron en general importantes
caídas en abril; las cifras son negativas y sustancialmente
inferiores a las de los meses anteriores para Europa del
Norte (-14%), Europa Meridional y del Mediterráneo
(-3%), África del Norte (-5%) y Oceanía (-2%). En un
estudio realizado para Airbus, Oxford Economics estimó
que el cierre del espacio aéreo debido a las erupciones en
Islandia costó 5.000 millones de dólares sólo en abril. Se
incluyen no sólo las pérdidas directas incurridas por los
operadores de aviación sino también las pérdidas de
productividad de la economía mundial, así como las caídas
en ingresos registradas por los destinos en todo el mundo.
El aumento del 3% registrado en abril marca el
séptimo mes de crecimiento de las llegadas de turistas
internacionales tras catorce meses consecutivos de
resultados negativos. Aunque sólo algo más de 30 países
han aportado datos del mes de mayo hasta ahora, la
mayoría son positivos, indicando claramente que prosigue
la tasa actual de crecimiento.
10
0
jan feb mar apr may jun jul aug sep oct nov dec
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) ©
Como se podría esperar, el aumento promedio del 7%
en todo el mundo durante el periodo de enero a abril oculta
algunas grandes diferencias entre regiones. Oriente Medio
crece actualmente al 33%, aunque se compara con meses
muy deprimidos del mismo periodo de 2009. Asia y el
Pacífico (+12%) también muestran un fuerte crecimiento
durante ese periodo, prosiguiendo el repunte que se inició
en el segundo semestre de 2009. África (+7%) sigue la
tendencia mundial y las Américas (+6%) un poco por
debajo de ella, mientras que Europa (+0,3%) presenta los
resultados más pobres.
Las subregiones que mejor se han comportado hasta
ahora se encuentran todas en Asia y el Pacífico: +14% para
Asia Meridional y Asia del Sudeste y +11% para Asia del
Nordeste. Otras subregiones que superaron o igualaron el
promedio mundial fueron África Subsahariana (+8%),
América Central y América del Norte (ambas 7%). En el
otro extremo del espectro se encuentra Europa del Norte
(-7%), la única subregión del mundo que sigue lejos de la
recuperación y que fue la más afectada por el cierre del
espacio aéreo europeo en abril.
Además de por las ya mencionadas nubes de ceniza
volcánica, en 2010 el turismo mundial se vio afectado por
una serie de desastres naturales, en particular terremotos en
Haití, Chile, Baja California y Guatemala y graves
inundaciones en diversos destinos, entre ellos Machu

14
 Volumen 8 • Nº. 2 • Junio 2010

Picchu (Perú) y partes de Europa (por ejemplo, en Polonia Relativamente pocos países han presentado datos de
y en el sudeste de Francia). El vertido de petróleo en el ingresos para el primer cuatrimestre de 2010 pero, de los
Golfo de México amenaza lugares de vacaciones en los que lo han hecho, las tendencias al crecimiento reflejan
Estados Unidos de América y del Caribe. Es más, también claramente la recuperación de la demanda de viajes y
han contribuido problemas políticos y desórdenes civiles, turismo. Sin embargo, el panorama general todavía es muy
tales como las manifestaciones de los camisas rojas en incompleto y no hay que olvidar que las tendencias para
Tailandia, los disturbios en Grecia y el aumento de la los primeros cuatro meses del año se comparan con una
tensión entre las dos Coreas. base muy deprimida del mismo periodo de 2009, en una
Algunos eventos importantes en la primera mitad del fase relativamente temprana de la crisis económica
año han impulsado, sino el número de visitantes, por lo mundial.
menos la imagen de los países organizadores. Los Juegos
Llegadas de turistas internacionales, evolución mensual
Olímpicos de Invierno expusieron Vancouver y Canadá al
Economías avanzadas & Economías emergentes (% variación)
mundo. La preparación y el inicio del Campeonato
15
Mundial de Fútbol de la FIFA en Sudáfrica están
inundando el mundo de imágenes coloridas, brillantes, que 10

están creando y reforzando la imagen de Sudáfrica y 5

también de toda la región africana. La Exposición Mundial
de Shangai está atrayendo la atención y aportando 0

visitantes a China, mientras India prepara los Juegos de la -5

Commonwealth.
-10 Economías avanzadas
Otros indicadores del sector, tales como el transporte
aéreo, que creció un 6% en los primeros cuatro meses de -15 Economías emergentes
2010 según la Asociación de Transporte Aéreo 3 di ó il
-20
Internacional (IATA), confirman la resistencia del sector
2008 2009 2010*
del turismo y el hecho de que la recuperación está en
marcha. Datos del sector del alojamiento también reflejan Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) ©
mejores resultados, creciendo de nuevo la ocupación y el
Por supuesto es preciso ser cauto al interpretar los
precio medio por habitación.
datos disponibles hasta ahora para 2010, ya que algunos
En general cunde el optimismo y existe el sentimiento
países todavía no han aportado resultados para todos los
de que actualmente se puede hablar de la recesión
meses analizados y existen grandes carencias en la
económica mundial en pasado. Muchos destinos ya han
cobertura para todo el periodo en algunas regiones y
recuperado las pérdidas de 2009 y superado los niveles
subregiones. Además, algunas tendencias preliminares a
récord de 2008. De hecho, como grupo, las economías
veces se basan en aproximaciones en lugar de en datos
emergentes alcanzaron su récord de 2008 y son las
concretos de llegadas de turistas internacionales (por
economías adelantadas las que se están retrasando. Por
ejemplo, estancias en hoteles o pernoctaciones).
regiones, Asia y el Pacífico, Oriente Medio y las Américas
ya han superado los niveles récord de 2008, mientras que
Los resultados detallados para las llegadas e ingresos por
África nunca sufrió una disminución.
países se incluyen en la sección “Regiones” (pág. 21-41).
Llegadas de turistas internacionales (% variación sobre el mismo periodo del año anterior)
36 33
31 2009 S1
26 2009 S2
2010* enero - abril
21
14 14
16 11
11 9 7 7 8
6 5 5 5
6 3 2 2 1
3 2 4 3 5 4
1
1
-4 -1 -1
-2 -3 -3 -2 -2
-9 -5 -6 -5 -7 -5
-7 -8 -8 -8 -9 -8
-14 -9 -10
-14
-19 -16
rt e
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Eu

Áf
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Fuente: Organización Mundial del Turis mo (OMT) ©

15
 Volumen 8 • Nº. 2 • Junio 2010

Llegadas de turistas internacionales por (sub)regiones

Año completo Cuota Variación Datos mensuales o trimestrales
(porcentaje de variación sobre el mismo periodo del año precedente)
1995 2000 2005 2006 2007 2008 2009 2009 08/07 09/08 2010* 2009
(millones) (%) (%) AHF T1 ene. feb. mar. abr. e.-j. j.-d. T1 T2 T3 T4

Mundo 532,7 682 802 846 901 919 880 100 2,0 -4,2 6,6 8,0 6,3 7,9 9,7 3,2 -8,5 -0,8 -10,4 -7,0 -2,3 1,3
Economías avanzadas 338,7 423 451 475 496 495 470 53,4 -0,3 -5,0 4,7 6,2 2,7 7,3 8,2 1,1 -9,4 -2,1 -12,2 -7,3 -3,0 -0,3
Economías emergentes 194,0 259 351 371 404 424 410 46,6 4,9 -3,3 8,7 9,8 9,3 8,5 11,6 5,6 -7,8 0,6 -9,0 -6,7 -1,3 2,9

Europa 309,1 392,2 441,0 463,9 485,4 487,6 460,0 52,2 0,5 -5,7 0,2 1,5 0,1 0,2 4,0 -2,6 -9,9 -3,0 -13,3 -7,7 -2,9 -3,1
Europa del Norte 35,8 43,7 52,8 56,5 58,1 56,4 53,0 6,0 -2,9 -6,0 -7,3 -4,6 -1,8 -4,3 -7,4 -13,8 -9,4 -5,2 -13,1 -6,7 -6,6 -2,6
Europa Occidental 112,2 139,7 141,7 148,6 153,9 153,2 146,0 16,6 -0,4 -4,7 2,6 3,2 -2,1 1,8 9,4 1,0 -10,0 -2,1 -13,7 -7,2 -1,2 -3,9
Eur. Central/Oriental 58,1 69,3 87,5 91,4 96,6 100,0 89,7 10,2 3,5 -10,2 -1,1 -1,1 -0,6 -1,5 -1,3 -1,2 -13,5 -7,6 -14,3 -13,0 -7,0 -8,7
Eu. Meridional/Medit. 103,0 139,5 159,1 167,3 176,8 178,0 171,3 19,5 0,7 -3,8 1,6 4,1 4,1 1,3 6,5 -2,9 -8,0 -0,6 -12,3 -5,7 -1,4 1,1
Asia y el Pacífico 82,0 110,1 153,6 166,0 182,0 184,0 181,6 20,6 1,1 -1,3 12,0 12,9 10,0 15,4 13,6 9,3 -6,8 4,1 -7,4 -6,1 1,0 7,1
Asia del Nordeste 41,3 58,3 86,0 92,0 101,0 101,0 98,1 11,1 0,0 -2,9 11,2 11,4 8,5 12,0 13,6 10,9 -7,5 1,8 -7,6 -7,5 -0,5 4,1
Asia del Sudeste 28,4 36,1 48,5 53,1 59,7 61,7 62,5 7,1 3,4 1,3 14,1 15,7 12,3 21,8 13,7 9,0 -5,9 8,8 -6,6 -5,1 4,4 13,0
Oceanía 8,1 9,6 11,0 11,0 11,2 11,1 10,9 1,2 -0,9 -1,8 5,6 7,9 4,4 9,4 9,6 -2,1 -4,8 1,1 -5,9 -3,4 -0,9 2,9
Asia Meridional 4,2 6,1 8,1 9,8 10,1 10,3 10,1 1,1 1,1 -1,6 14,3 17,0 16,8 16,0 18,2 5,1 -6,7 3,4 -11,7 -0,2 -1,1 7,2
Américas 109,0 128,3 133,3 135,8 142,9 146,9 140,1 15,9 2,8 -4,6 6,0 7,0 3,8 7,9 9,4 3,1 -7,1 -2,4 -6,9 -7,2 -5,6 1,5
América del Norte 80,7 91,5 89,9 90,6 95,3 97,7 92,1 10,5 2,6 -5,7 6,9 7,9 2,8 10,4 10,4 4,2 -8,8 -3,3 -7,7 -9,7 -5,7 -0,1
El Caribe 14,0 17,1 18,8 19,4 19,8 20,1 19,6 2,2 1,2 -2,3 3,8 4,7 3,4 2,6 7,8 1,1 -5,0 2,2 -7,7 -1,9 0,9 3,6
América Central 2,6 4,3 6,3 6,9 7,8 8,3 7,9 0,9 7,0 -5,1 7,5 8,8 4,8 7,7 14,2 3,3 -7,5 -2,6 -6,2 -9,1 -5,2 0,0
América del Sur 11,7 15,4 18,3 18,8 20,1 20,8 20,5 2,3 3,9 -1,6 4,5 5,6 6,1 5,5 5,2 0,0 -1,6 -1,7 -3,7 1,8 -11,0 7,0
África 18,8 26,5 35,8 39,6 43,2 44,3 45,6 5,2 2,4 2,9 7,0 8,7 9,6 7,2 9,1 2,4 4,0 3,0 1,7 6,2 3,4 2,5
África del Norte 7,3 10,2 13,9 15,1 16,3 17,1 17,6 2,0 4,8 2,5 4,6 9,3 11,3 4,9 11,2 -5,5 5,3 0,7 2,3 7,6 -1,5 4,5
África Subsahariana 11,6 16,2 21,9 24,6 26,9 27,2 28,0 3,2 1,0 3,1 8,3 8,4 8,9 8,2 8,0 7,8 3,2 4,5 1,4 5,3 8,2 1,6
Oriente Medio 13,7 24,9 37,8 40,9 46,9 56,0 53,2 6,0 19,3 -4,9 32,8 34,2 36,6 31,9 34,3 29,1 -15,7 4,4 -20,5 -10,8 0,1 9,0
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) © (Cifras procedentes de la OMT, junio de 2010)

Aunque las conclusiones generales del Grupo de

Perspectivas
La OMT mantiene por ahora su pronóstico de enero para
las llegadas de turistas internacionales en 2010, es decir,
que crecerán entre un 3 y un 4%. Aunque es probable que
el crecimiento disminuya a lo largo del año, la tendencia
actual indica que los resultados a final de año muy
probablemente se encontrarán cerca del 4% o incluso
puede que lo superen. Sin embargo, todavía es demasiado
pronto para evaluar el resultado final con cierto grado de
precisión y todo depende de los resultados de la próxima
temporada de turismo de verano para las regiones líderes
del mundo en el hemisferio norte y de si Europa finalmente
resurge. La tendencia actual y la previsión del Grupo de
Expertos de la OMT, que sugiere que la confianza sigue
aumentando, son esperanzadoras.
A pesar del optimismo reinante entre la mayoría de los
miembros del Grupo de Expertos de la OMT, respaldado
por un crecimiento estimado del 7% para las llegadas en
todo el mundo durante los cuatro meses de enero a abril, el
sector todavía tiene un largo camino que recorrer hasta
recuperar el terreno perdido y siguen existiendo muchos
retos.
Expertos de la OMT son relativamente prometedoras,
esperando la mayoría un crecimiento de la demanda
turística y mejores resultados durante lo que queda de
2010, todavía existen muchas dudas. Una de las principales
es el asunto del crudo, cuyo precio alcanzó los 78 dólares
por barril a principios de junio, que podría crear nuevos
problemas para las líneas aéreas.
Como en el caso del tráfico aéreo, la ocupación
hotelera se ha recuperado pero, debido a los fuertes
descuentos, los hoteles en la mayoría de las regiones están
luchando por recuperar de nuevo sus ganancias. La
situación es similar en el sector de los cruceros. Por
ejemplo, las cifras publicadas en la revista de cruceros de
la Passenger Shipping Association del Reino Unido
muestran que el número de pasajeros aumentó hasta los 1,5
millones en 2009, el precio medio de los cruceros cayó, sin
embargo, un 6% hasta las 1.330 libras (2.080 dólares de los
Estados Unidos) y las compañías de cruceros tienen
dificultades para aumentar las tarifas durante este año.
Puesto que la duración media de los cruceros aumentó de
10 a 11 noches, la caída del precio real se puede considerar
todavía superior a -11%.

16

Aunque se ha producido una mejora en la confianza de
los consumidores y de las empresas, ambos siguen
pesimistas en la mayoría de las regiones, influidos por el
factor miedo que rodea a las perspectivas sobre la economía
y el empleo mundiales.
Actualmente viajan menos personas de empresa que
antes de la recesión, puesto que muchas empresas siguen
preocupadas por el gasto. Cada vez más empresas están
también redefiniendo sus estrategias de viajes corporativos y
utilizando las videoconferencias y otras alternativas para
mantener los costes bajos. Según una reciente encuesta
realizada por American Express Business Travel, el 27% de
las empresas disponen o alquilan equipos de banda ancha
para teleconferencia virtual y otro 15% está considerando
ese tipo de inversión.
La International Travel Trade Fair Association (ITTFA)
indica que los presupuestos para marketing son reducidos y
que las compañías siguen evitando las actividades que se
consideran como extravagantes e innecesarias. Participar en
exhibiciones se encuentra en esta categoría, de forma que la
recesión ha forzado a las empresas a mirar con más
detenimiento los costes de las exposiciones y las razones
para asistir. En estas circunstancias, los participantes y los
organizadores deben analizar sus mercados con mayor
atención, mirar lo que están ofreciendo y lo que proporciona
su oferta, con el fin de comprender mejor cómo se pueden
adaptar para satisfacer las necesidades de los clientes en
estos tiempos inciertos. Añadir valor es claramente crucial
para mejorar la competitividad.
En lo que respecta a los gastos al por menor, los
consumidores de viajes de ocio están realizando
comparaciones complejas que cambian continuamente. Las
tendencias establecidas durante diez años de consumo
despreocupado, basado en el endeudamiento, se han
“fraccionado en muchas reacciones diferentes” según Neil
Saunders, Director de consulting en Verdict, la consultoría al
por menor.
Los consumidores del mercado de masas han
enloquecido con los descuentos, utilizando cada vez más las
aplicaciones móviles para buscar ofertas de viajes y realizar
las reservas. Euromonitor espera que prosiga la tendencia al
crecimiento de los viajes por Internet, alcanzando el 25% de
las reservas mundiales en 2014. La tendencia se verá
fuertemente impulsada por la creciente importancia de
mercados como China. Con más de 400 millones de
usuarios, que representan el 29% de la población a finales de
abril de 2010, Internet está sustituyendo rápidamente a los
medios tradicionales, mientras las marcas y las empresas
intentan conectar con sus clientes de nuevas y diferentes
formas. Según el Centro de información de Internet chino,
organización oficial de registro e investigación de dominios
del país, se trata de un aumento del orden del 50% en 2008,
y un incremento del 1.500% desde 2000.
Viajeros de ocio con mayor capacidad económica –
tanto en los mercados desarrollados como en los
emergentes– menos preocupados por el coste, están
17
Volumen 8 • Nº. 2 • Junio 2010
solicitando mayor calidad o un mayor rendimiento del
dinero y servicios personalizados, o tienden a quedarse en
casa. Hasta ahora, los cambios en el comportamiento y los
patrones de los viajes han aportado beneficios para algunos
y han generado dificultades para otros, y es evidente que los
próximos años serán inciertos y cada vez más competitivos
para las partes interesadas en el sector mundial del turismo.
Aprender a entender las tendencias globales es
extremadamente difícil, aunque será fundamental. Además,
el mercado en evolución inevitablemente necesitará cambios
en la estructura del sector y en la oferta de turismo, sin
mencionar la forma en que cada uno lleve a cabo su
negocio.
Siguen existiendo graves retos y el sector todavía tiene
mucho terreno para recuperar el camino perdido. El
creciente desempleo sigue siendo la principal causa de
preocupación y, como se ha indicado anteriormente, está
claro ahora que los déficit públicos representan un claro
desafío. Esto resulta particularmente importante para las
economías adelantadas y podría afectar a los principales
mercados emisores. La reducción paulatina de las medidas
de estímulo, junto con las medidas de austeridad y el
aumento de los impuestos introducidos por muchos
gobiernos, se han convertido en los principales factores a
considerar. El propio sector del turismo se puede enfrentar a
mayores cargas, dado el esperado aumento de la tasa
aeroportuaria del Reino Unido (noviembre de 2010) y la
intención de Alemania de introducir una nueva tasa aérea
como parte de sus planes de recorte presupuestario. La OMT
advierte sobre los posibles efectos adversos de decisiones
fiscales unilaterales que podrían perjudicar al sector del
turismo.
Estos factores constituyen un importante riesgo en un
sector en recuperación. Es el momento de apoyar al sector
del turismo. En una época en que muchos países están
sufriendo restricciones del déficit público y niveles bajos de
consumo interior, el turismo puede proporcionar los muy
necesarios empleos así como ingresos por exportación y
tasas. La OMT acoge complacida ejemplos como China, que
ha identificado el turismo como un pilar estratégico de su
economía.
Por parte del consumidor, durante y después de la crisis
se han acentuado tendencias como las reservas de última
hora, el uso creciente de Internet para buscar y reservar, los
viajes más cercanos y durante periodos más cortos de
tiempo y la exigencia de rentabilidad del dinero. Este
mercado en evolución requerirá inevitablemente cambios en
los modelos de negocio del sector y en la oferta turística.
Sería iluso suponer que volverá el negocio como otras veces.
Resulta crítico comprender mejor a los clientes, dominar la
tecnología e integrarla más estrechamente en la gestión de
los destinos y las empresas. También se precisan más
inversiones en productos innovadores y en recursos
humanos, especialmente en formación sobre empleo verde,
puesto que es importante comprometerse con la
sostenibilidad.

Evaluación del Grupo de Expertos en Turismo de la OMT
Índice de confianza en el turismo de la OMT: aumento alentador entre mayo y agosto
(Viene de la página 1)
La confianza ha aumentado visiblemente, junto con la
recuperación económica mundial aunque se mantienen
muchas dudas y preocupaciones.
Las evaluaciones positivas han empezado de nuevo
a superar con claridad las negativas, como durante el
periodo 2004-2007. En la encuesta de enero, casi la
mitad de los miembros del Grupo (48%) seguían
evaluando el anterior periodo de cuatro meses, de
agosto a diciembre, como “mucho peor” o “peor de lo
que sería razonable esperar”. En la última encuesta,
que ha evaluado los primeros cuatro meses de 2010, la
mitad del Grupo evaluó los resultados como positivos,
mientras que el porcentaje de miembros del Grupo con
una evaluación negativa ha disminuido hasta el 27% y
para el 23% los resultados fueron “igual”.
Grupo de Expertos en Turismo de la OMT
45% 40%
40%
35%
30%
23% 23%
25%
19%
20%
15%
8% Evaluación sept.-dic. 2009
10%
4%
5% Evaluación enero-abril 2010
0%
[0] Mucho peor [50] Peor [100] Igual
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) ©
En una escala de 0 a 200 puntos, en la que 100 significa
“igual” o “sin cambios”, los expertos en turismo de todo el
mundo dieron una puntuación de 114 a su evaluación de
los resultados del turismo en el primer cuatrimestre de
2010, ofreciendo una evaluación más positiva los
representantes del sector público (120) que los del sector
privado (110). En ambos casos, las puntuaciones se
encontraban muy por encima de las presentadas hace
cuatro meses para el periodo de septiembre a diciembre de
2009 (98 y 86 respectivamente). La evaluación global de
114 también supera sensiblemente las expectativas de 107
expresadas al principio del periodo en la encuesta de hace
cuatro meses.
Las perspectivas del periodo de mayo a agosto son
todavía mejores alcanzando los 118 puntos, creciendo por
cuarto periodo consecutivo desde los mínimos de hace un
año. Tanto el sector público (123) como el sector privado
(115) prevén que el actual cuatrimestre (de mayo a agosto
de 2010) será todavía mejor. Y el ambiente de confianza se
Volumen 8 • Nº. 2 • Junio 2010
refleja generalmente en todas las regiones del mundo y en
todos los segmentos del sector.
Este aumento en la confianza es esperanzador, refleja
la confianza en la demanda del turismo y el optimismo
generalizado en lo que respecta a las tendencias futuras.
Pero existen grandes diferencias entre regiones y entre
segmentos del sector.
El Índice de Confianza del Grupo de Expertos en Turismo de la OMT
El Índice de Confianza del Grupo de Expertos en Turismo de la OMT
se basa en los resultados de una encuesta realizada por correo
electrónico por la Secretaría de la OMT a representantes
seleccionados de organizaciones del sector público y privado que
participan en el Grupo de Expertos en Turismo de la OMT. Esta
encuesta se ha repetido cada cuatro meses desde mayo de 2003, con
miras a realizar un seguimiento de los resultados reales y de las
perspectivas a corto plazo del sector turístico. Esto permite comparar
los resultados y las perspectivas con el tiempo, y facilitar una
comparación entre los resultados reales de los últimos cuatro meses y
42%
las previsiones para el mismo período elaboradas cuatro meses antes.
Los resultados también se desglosan por región y por sector de
actividad, si bien este desglose debe interpretarse con cautela, ya que
29%
en algunos casos puede que sólo se basen en un número
relativamente pequeño de respuestas.
La Secretaría de la OMT se propone ampliar y mejorar
8% permanentemente la representatividad del Grupo de Expertos por
5%
ello se invita a los expertos que estén interesados en participar
en la encuesta, especialmente aquellos procedentes de países
aún no incluidos en la lista de la página 16, a enviar un correo
[150] Mejor [200] Mucho
electrónico a la dirección <barom@unwto.org>.
mejor
Cómo interpretar estos datos
Con miras a establecer el Índice de Confianza del Grupo de Expertos
en Turismo de la OMT, se pide a los miembros del Grupo de Expertos
que respondan cada cuatro meses por correo electrónico a las dos
sencillas preguntas:
- ¿Cómo evalúa los resultados del turismo en su destino/empresa para
el cuatrimestre que acaba de finalizar en comparación con lo que
razonablemente cabría esperar para esta época del año?
- ¿Cuáles son las perspectivas turísticas de su destino/empresa para
el próximo cuatrimestre en comparación con lo que razonablemente
cabría esperar para esta época del año?
Los participantes deben elegir una de las cinco opciones siguientes:
mucho peor [0]; peor [50], igual [100]; mejor [150] y mucho mejor
[200]. Se calcula el promedio de los resultados y éstos se desglosan
por región y por actividad. Un valor superior a 100 significa que el
número de participantes que evalúan la situación como «mejor» o
«mucho mejor» supera el número de participantes que la evalúan
como «peor» o «mucho peor».
Asimismo, se invita a los participantes a incluir una evaluación
cualitativa utilizando sus propias palabras. El análisis contenido en el
Barómetro OMT del Turismo Mundial se basa en gran parte en sus
observaciones.
18
 Volumen 8 • Nº. 2 • Junio 2010

mundiales (105). Evidentemente los sentimientos son

Evaluación: enero-abril de 2010 volubles, pero parece probable que los disturbios en
Tailandia y la permanente tensión entre las dos Coreas
Dadas las tendencias actuales en las llegadas de turistas pueden haber influido en los expertos de Asia y el Pacífico.
durante el primer cuatrimestre de este año, no sorprende Existen considerables diferencias en el sentir de los
que los expertos del Grupo en Oriente Medio y Asia y el expertos de diferentes regiones del mundo, siendo los de
Pacífico dieran las mejores puntuaciones para el periodo – las Américas (136), África y Oriente Medio (ambos 133)
147 y 135 respectivamente– seguidos por los de las los que prevén los mejores resultados.
Américas (123) y África (116). La puntuación de Europa Por actividades, las puntuaciones están menos
igualó el 100 neutro por razones evidentes. Las partes dispersas, salvo por la alta puntuación de 131 dada para las
interesadas en el turismo de la región tienen pocos motivos perspectivas de Organismos de la industria en general y
para sentirse animados. Los operadores mundiales (que otros y de 125 para Destinos. Transporte se situó en el
operan en más de una región, o en todas las del mundo) promedio de 119. Mientras que Tour operadores y agencias
también se encuentran entre los más negativos, evaluando de viaje (115), Consultorías, investigación y medios de
los resultados mundiales del turismo entre enero y abril de comunicación (113) y Alojamiento y restauración (108)
2010 con 105 puntos. dieron una puntuación algo inferior al promedio general
En lo que respecta a la evaluación por actividades, para el actual periodo de mayo hasta agosto.
Tour operadores y agencias de viajes finalizó el periodo
con una puntuación de 102, muy por debajo del promedio Consulte las secciones regionales para las gráficas
mundial del Grupo de Expertos de la OMT de 114, aunque correspondientes a cada región
fueron más positivas Alojamiento y restauración y
Consultorías, investigación y medios de comunicación
(ambas con 107). Transporte (126) y Destinos (123) fueron Para una visión completa de las publicaciones de la
las más positivas, seguidas por Organismos de la industria OMT y de los productos electrónicos, puede
en general y otros (119). descargarlo del catálogo 2010, disponible en inglés,
Reloj OMT del ciclo del negocio turístico francés, español, ruso y árabe en www.unwto.org/pub.
150
En el boletín electrónico se facilita información adicional
Perspectivas de los próximos 4 meses

Repunte Mayo 2003 Boom de los nuevos títulos (para registrarse vea “suscríbase
125
al boletín” en el menú de la derecha en
Mayo 2010
www.unwto.org/infoshop).

100

75

50
Recesión Ralentización
25 50 75 100 125 150 175
Evaluación de los pasados 4 meses

Perspectivas: mayo-agosto de 2010

Para el actual cuatrimestre, mayo-agosto de 2010 –la

temporada alta del turismo para las principales regiones del
mundo en el hemisferio norte– las perspectivas a corto
plazo se consideran como excelentes y los expertos
vaticinan con confianza más mejoras en la demanda de los
viajes y el turismo, dando una puntuación de 119 al
periodo. El sector público (123) es de nuevo más optimista
que el sector privado (115).
El panorama optimista de las perspectivas para el
periodo de mayo a agosto es común a prácticamente todas
las regiones y sectores, con la excepción de Asia y el
Pacífico que observó una disminución desde los 136
puntos del periodo de enero-abril hasta los 127 del periodo
de mayo a agosto. No obstante, son todavía algo más altas
que las perspectivas expresadas por los miembros del
Grupo provenientes de Europa (103) o de los operadores

19
 Volumen 8 • Nº. 2 • Junio 2010

Grupo de Expertos en Turismo de la OMT

Público Privado
175 175

Mejor 150 Mejor 150

125 125

Igual 100 Igual 100

75 75
Perspectivas Perspectivas
50 50
Peor Evaluación Peor Evaluación
25 25
C1 C2 C3 C1 C2 C3 C1 C2 C3 C1 C2 C3 C1 C2 C3 C1 C2 C3 C1 C2 C3 C1 C2 C3 C1 C2 C3 C1 C2C3 C1 C2 C3 C1 C2C3 C1 C2 C3 C1 C2 C3 C1 C2 C3 C1 C2 C3
'03 '04 '05 '06 '07 '08 '09 '10 '03 '0 4 '05 '0 6 '07 '08 '09 '10

Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) © Fuente: Organización Mundia l del Turismo (OMT) ©

Destinos Transporte
175 175

Mejor 150 Mejor 150

125 125

Igual 100 Igual 100

75 75
Perspectivas Perspectivas
50 50
Peor Evaluación Peor Evaluación
25 25
C1 C2 C3 C1 C2 C3 C1 C2 C3 C1 C2 C3 C1 C2 C3 C1 C2 C3 C1 C2 C3 C1 C2 C3 C1 C2 C3 C1 C2C3 C1 C2 C3 C1 C2C3 C1 C2 C3 C1 C2 C3 C1 C2 C3 C1 C2 C3
'03 '04 '05 '06 '07 '08 '09 '10 '03 '0 4 '05 '0 6 '07 '08 '09 '10

Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) © Fuente: Organización Mundia l del Turismo (OMT) ©

Alojamiento y restauración Tour operadores y agencias de viaje

175 175

Mejor 150 Mejor 150

125 125

100 100
Igual Igual
75 75
Perspectivas Perspectivas
50 50
Peor Evaluación Peor Evaluación
25 25
C1 C2 C3 C1 C2 C3 C1 C2 C3 C1 C2 C3 C1 C2 C3 C1 C2 C3 C1 C2 C3 C1 C2 C3 C1 C2 C3 C1 C2C3 C1 C2 C3 C1 C2C3 C1 C2 C3 C1 C2 C3 C1 C2 C3 C1 C2 C3
'03 '04 '05 '06 '07 '08 '09 '10 '03 '0 4 '05 '0 6 '07 '08 '09 '10

Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) © Fuente: Organización Mundia l del Turismo (OMT) ©

Organismos de la industria en general y otros Consultoría, investigación y medios de comunicación

175 175

Mejor 150 Mejor 150

125 125

Igual 100 Igual 100

75 75
Perspectivas Perspectivas
50 50
Peor Evaluación Peor Evaluación
25 25
C1 C2 C3 C1 C2 C3 C1 C2 C3 C1 C2 C3 C1 C2 C3 C1 C2 C3 C1 C2 C3 C1 C2 C3 C1 C2 C3 C1 C2C3 C1 C2 C3 C1 C2C3 C1 C2 C3 C1 C2 C3 C1 C2 C3 C1 C2 C3
'03 '04 '05 '06 '07 '08 '09 '10 '03 '0 4 '05 '0 6 '07 '08 '09 '10

Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) © Fuente: Organización Mundia l del Turismo (OMT) ©

Para la presente edición se recibieron respuestas de expertos de Albania, Alemania, Andorra, Arabia Saudita, Argelia, Argentina, Australia, Austria, Bahamas,
Barbados, Bélgica, Belize, Bermuda, Bhután, Bolivia, Bosnia y Herzegovina, Brasil, Brunei Darussalam, Camboya, Canadá, Chile, China, Chipre, Colombia, Costa
Rica, Côte d'Ivoire, Croacia, Cuba, Dinamarca, Ecuador, Egipto, El Salvador, Emiratos Árabes Unidos, Eslovaquia, Eslovenia, España, Estados Unidos de América,
Estonia, Federación de Rusia, Filipinas, Finlandia, Francia, Gambia, Ghana, Grecia, Guatemala, Guinea, Honduras, Hong Kong (China), Hungría, India, Indonesia,
Irán (República Islámica de), Irlanda, Islandia, Islas Marshall, Israel, Italia, Jamaica, Japón, Jordania, Kenya, Letonia, Líbano, Liechtenstein, Lituania, Macao (China),
Malasia, Malta, Marruecos, Mauricio, México, Mónaco, Namibia, Nepal, Nicaragua, Níger, Nigeria, Noruega, Nueva Zelandia, Países Bajos, Panamá, Perú, Portugal,
Reino Unido, República Árabe Siria, República de Corea, República Dominicana, Reunión, Rwanda, Samoa, Serbia, Sudáfrica, Suecia, Suiza, Swazilandia,
Tailandia, Túnez, Turquía, Uganda, Uruguay, Uzbekistán, Venezuela, Vietnam y Zimbabwe.

20

Regiones
Europa
Resultadoss
La OMT estima que las llegadas internacionales en Europa
durante este año hasta el mes de abril no han crecido en
comparación con los malos resultados del mismo periodo de
2009. Europa es la única región del mundo que no ha logrado
progresar en la recuperación de la caída sufrida durante el
mismo periodo del año anterior y sigue un 5-10% por debajo
del nivel récord de 2008.
La erupción del volcán islandés Eyjafjallajökull, que
cerró gran parte del espacio aéreo europeo durante una
semana en abril, empeoró la situación, ya que se le puede
atribuir una caída del 3% en abril, tras un aumento del 4% en
marzo (y ligeros crecimientos en enero y febrero). Diversos
destinos notificaron caídas de dos dígitos en el mes de abril,
por ejemplo Irlanda (-25%), Chipre (-23%), Dinamarca
(-20%), Islandia (-14%), España (-13%), Austria (-11%) y
Reino Unido (-11%), en la mayoría de los casos tras cifras
positivas en los meses anteriores. Sólo se produjo un efecto
menor de la Semana Santa puesto que se celebró en abril,
tanto este año como el anterior, aunque muy a principio del
mes en 2010, de forma que parte de los viajes de Semana
Santa se realizaron en marzo.
Llegadas de turistas internacionales, evolución mensual
Europa
70
60
50
40
2007
30
2008
20 2009
2010*
10
0 visto afectadas por el mal tiempo, la ceniza volcánica (que
jan feb mar apr may jun jul aug sep
Fuente: Organiz ación Mundial del Turismo (OMT) ©
La permanente volatilidad permite insistir de nuevo en
que no es razonable analizar con demasiado detalle las cifras
de cada mes. Es inevitable que se especule sobre los efectos
sobre el crecimiento económico, los ingresos disponibles y la
confianza del cliente de la crisis financiera en Grecia, la
depreciación del tipo de cambio del euro y las medidas de
austeridad anunciadas por diversos gobiernos de Europa –y
sus efectos sobre la demanda turística. No resulta sencillo dar
respuestas con prontitud– se precisa tiempo para determinar
las tendencias. Y precisamente cuando el Eyjafjallajökull
oscureció las tendencias en abril, la meteorología adversa en
gran parte de Europa durante los meses de mayo y junio
puede dificultar la interpretación de los datos de esos meses
cuando se publiquen. Los pocos países de Europa Meridional
y del Mediterráneo que han aportado resultados para mayo
hasta ahora muestran una gran variedad.
Volumen 8 • Nº. 2 • Junio 2010
Sin embargo, está aumentando la confianza en el sector.
A pesar de los escasos resultados, el Grupo de Expertos en
Turismo de la OMT en Europa evaluó el periodo de enero a
abril con 100 puntos, es decir, bastante mejor que sus
perspectivas de 90 puntos al principio del periodo. Un signo
alentador es que las perspectivas expresadas para el periodo
de mayo a agosto por el Grupo han mejorado 11 puntos hasta
los 103. Es evidente que la evaluación todavía se encuentra
sólo un poco por encima del nivel “neutro”, donde las
respuestas positivas equilibran las negativas, y que se trata del
peor resultado de todas las regiones. Pero se ha superado el
valor crítico y ahora la cuestión fundamental es si Europa se
sitúa por detrás de otras regiones solo en la recuperación, o si
va a seguir así a lo largo de 2010.
Llegadas de turistas internacionales, evolución mensual
Europa (% variación)
10
5
0
-5
-10
-15
-20
2008 2009 2010*
(millones)
Fuente: Organiz ación Mundial del Turismo (OMT) ©
El turismo en Europa del Norte sigue perturbado y sus
destinos fueron entre los más afectados por la nube de ceniza
volcánica. Las llegadas cayeron un 7% en los primeros cuatro
meses de 2010, tras una disminución del 13% en el primer
trimestre de 2009. Parece que está mejorando la tendencia
subyacente en el Reino Unido (-4%), responsable de más de
la mitad de las llegadas a la subregión, pero los datos en los
que se basa son reducidos y difíciles de interpretar. Las
principales cifras para el turismo receptor este año se han
oct nov dec cerró el espacio aéreo durante una semana completa en abril)
y las huelgas en British Airways. Además, lo que es más
importante, también influye la normativa sobre visados para
mercados prósperos como China, India y Rusia. El mercado
de empresarial y de congresos parece que sigue plano y el
mercado de viajes de incentivos está “muerto”.
La disminución más catastrófica en Europa del Norte la
presenta Irlanda (-23%), una disminución que se atribuye a
una economía en declive, una gran dependencia de los
mercados del Reino Unido y de los Estados Unidos de
América, la falta de interés entre los europeos continentales
(Irlanda no está suficientemente cerca como para considerarse
“vecina”), el retorno de inmigrantes temporales a sus
domicilios (reduciendo los viajes de visita de familiares y
amigos) y los altos precios.
De los países nórdicos, Dinamarca presenta un aumento
del 7% para el primer trimestre, pero comparado con una
disminución del 36% en el primer trimestre de 2009, al que
siguió una caída brusca durante el segundo trimestre y un
21
 Volumen 8 • Nº. 2 • Junio 2010

Llegadas de turistas internacionales por (sub) región y por países y territorios de destino
Año completo Variación Datos mensuales o trimestrales
(porcentaje de variación sobre el mismo periodo del año precedente)
Series 2005 2007 2008 2009* 08/07 09*/08 Series 2010* 2009*
(1000) (%) AHF T1 ene. feb. mar. abr. may. T1 T2 T3 T4

Europa 440.991 485.411 487.616 460.007 0,5 -5,7 0,2 1,5 0,1 0,2 4,0 -2,6 -13,3 -7,7 -2,9 -3,1
Europa del Norte 52.790 58.147 56.435 53.048 -2,9 -6,0 -7,3 -4,6 -1,8 -4,3 -7,4 -13,8 -13,1 -6,7 -6,6 -2,6
Dinamarca TCE 4.699 4.770 4.503 .. -5,6 .. NCE(1) -6,8 6,5 -4,7 -7,6 22,2 -20,2 -35,9 1,1 -11,0 -7,8
Finlandia TF 3.140 3.519 3.583 3.423 1,8 -4,5 TCE -2,4 -2,4 -10,2 -13,2 -10,5 -8,8
Islandia TCE 871 1.054 1.106 1.235 4,9 11,7 THS(2) 2,5 11,4 5,9 4,3 21,8 -14,4 -3,3 0,4 8,4 -6,6
Irlanda TF 7.333 8.332 8.026 .. -3,7 .. TF* -23,3 -22,6 -26,0 -24,3 -18,5 -24,9 -9,1 -11,9 -11,9 -13,1
Noruega TF 3.824 4.377 4.347 4.346 -0,7 0,0 THS -9,3 -14,3 -6,5
Suecia TCE 4.883 5.224 4.728 4.875 -9,5 3,1 TCE -6,3 2,0 4,0 11,7
Reino Unido TF 28.039 30.871 30.142 28.033 -2,4 -7,0 VF -4,0 -1,1 3,5 1,3 -7,2 -10,8 -13,9 -6,0 -7,0 -0,3
Europa Occidental 141.670 153.850 153.178 145.958 -0,4 -4,7 2,6 3,2 -2,1 1,8 9,4 1,0 -13,7 -7,2 -1,2 -3,9
Austria TCE 19.952 20.773 21.935 21.355 5,6 -2,6 TCE 2,5 4,6 0,0 0,9 15,8 -11,1 6,4 -8,6 3,7 0,4 -3,8
Bélgica TCE 6.742 7.045 7.165 6.814 1,7 -4,9 TCE -8,5 -7,2 -2,1 -2,6
Francia TF 74.988 80.853 79.218 74.200 -2,0 -6,3 TCE -1,6 -1,6 -8,5 -2,9 4,8 -19,6 -10,8 -1,9 -9,2
Alemania TCE 21.499 24.420 24.886 24.224 1,9 -2,7 TCE 9,3 8,1 4,8 9,2 9,7 12,2 -8,9 -6,7 0,1 3,6
Liechtenstein THS 50 58 58 52 0,3 -10,5 THS -15,9 -20,8 -11,5 -12,5 -9,0 -13,2 -5,8
Luxemburgo TCE 913 917 879 .. -4,2 .. TCE -5,7 -4,2 -5,3
Mónaco THS 286 328 324 265 -1,3 -18,3 THS -21,5 -25,3 -11,2 -15,0
Países Bajos TCE 10.012 11.008 10.104 9.921 -8,2 -1,8 TCE 11,8 11,8 3,9 9,8 20,0 -16,2 3,2 0,3 2,7
Suiza THS 7.229 8.448 8.608 8.294 1,9 -3,7 THS 1,9 3,0 -0,1 3,7 5,0 -1,5 -9,9 -7,0 -0,3 2,5
Eur. Central/Oriental 87.474 96.585 99.979 89.744 3,5 -10,2 -1,1 -1,1 -0,6 -1,5 -1,3 -1,2 -14,3 -13,0 -7,0 -8,7
Armenia TCE 319 511 558 575 9,4 3,0 TF 9,4 9,4 0,9 -0,4 11,9 -4,0
Azerbaiyán TF 861 1.011 1.409 1.430 39,4 1,5 TF 0,0 0,0 3,3 3,3
Bulgaria TF 4.837 5.151 5.780 5.739 12,2 -0,7 TF -1,2 0,0 14,0 1,3 -13,7 -3,3 -6,6 -8,3 6,1 -2,8
Rep. Checa TCE 6.336 6.680 6.649 6.081 -0,5 -8,5 TCE 1,0 1,0 -1,3 -1,2 4,7 -17,1 -8,7 -6,6 -3,5
Estonia TF 1.917 1.900 1.970 .. 3,7 .. TCE 13,7 18,1 9,3 -8,2 -8,2 -1,8 2,9
Hungría TF 9.979 8.638 8.814 9.058 2,0 2,8 TF 7,4 7,4 0,4 0,8 3,4 6,0
Kazajstán TF 3.143 3.876 3.447 .. -11,1 .. TF -5,2 -5,2 -20,3 -4,0 25,4 -35,4
Letonia TF 1.116 1.653 1.684 .. 1,9 .. TCE 2,5 2,5 -15,9 -18,9 -23,9 -17,4
Lituania TF 2.000 1.486 1.611 .. 8,4 .. TCE -3,3 -3,3 -11,8 -4,8 6,3 -12,1 -17,8 -19,2 -16,5
Polonia TF 15.200 14.975 12.960 11.890 -13,5 -8,3 TF -18,6 -12,7 -3,1 0,7
Rumania TCE 1.430 1.551 1.466 1.272 -5,5 -13,2 TCE -0,8 -1,7 -1,6 -4,3 0,5 1,5 -17,9 -15,8 -14,9 -2,0
Fed. de Rusia TF 19.940 20.605 21.566 19.420 4,7 -10,0 VF -1,4 -1,4 -10,8 -11,5 -8,7 -8,7
Eslovaquia TCE 1.515 1.685 1.767 1.298 4,9 -26,5 TCE -28,4 -31,7 -26,2 -15,8
Ucrania TF 17.631 23.122 25.392 20.741 9,8 -18,3 TF -5,9 -5,9 -19,9 -21,8 -15,1 -18,0
Eu. Meridional/Medit. 159.057 176.829 178.024 171.256 0,7 -3,8 1,6 4,1 4,1 1,3 6,5 -2,9 -12,3 -5,7 -1,4 1,1
Albania TF .. 2.515 2.592 .. 3,1 .. VF -1,4 16,7 6,2
Andorra TF 2.418 2.189 2.059 1.830 -5,9 -11,1 TF 2,2 3,6 1,6 2,3 7,2 2,2 -5,5 -20,9 -14,5 1,1 -8,2
Bosnia-Herzg TCE 217 306 322 311 4,9 -3,3 TCE 9,8 4,9 0,5 3,3 9,7 20,4 -5,0 -7,9 1,8 -2,2
Croacia TCE 8.467 9.307 9.415 9.335 1,2 -0,9 TCE -2,1 2,5 -24,3 -5,6 22,9 -4,9 -21,3 -5,3 1,8 -4,5
Chipre TF 2.470 2.416 2.404 2.141 -0,5 -10,9 TF -3,1 5,6 -2,4 -2,4 14,8 -23,0 4,7 -15,2 -9,5 -10,7 -11,8
Ex Rep.Y.Macedonia TCE 197 230 255 259 10,8 1,7 TCE -8,1 -12,1 -14,9 -6,8 -14,0 1,3 6,7 11,4 2,1 -13,2
Grecia TF 14.765 16.165 15.939 14.915 -1,4 -6,4 TF -16,7 -8,4 -4,3 -4,6
Israel TF 1.903 2.068 2.572 2.321 24,4 -9,7 TF 30,0 37,1 39,0 27,6 43,2 20,1 25,6 -21,6 -15,3 -5,7 2,7
Italia TF 36.513 43.654 42.734 43.239 -2,1 1,2 TF 5,2 5,2 3,8 3,0 8,2 -5,4 -3,4 5,8 5,8
Malta TF 1.171 1.244 1.291 1.183 3,8 -8,4 TF 4,1 7,1 10,3 3,6 7,4 -1,0 -17,8 -11,4 -6,3 0,4
Montenegro TCE 272 984 1.031 1.044 4,8 1,2 TCE -12,4 -14,0 -17,9 -13,6 -11,3 -9,6 -10,1 -2,5 3,8 -11,9
Portugal TF 10.612 12.321 .. .. .. .. TCE 11,0 14,5 8,2 -21,3 -8,4 -5,9 -0,6
San Marino THS 50 69 115 .. 66,7 .. VF 8,5 17,3 -1,0 -17,5 -3,3 -1,3 7,2
Serbia TCE 453 696 646 645 -7,1 -0,2 TCE -2,0 -6,7 -17,0 -4,2 -0,5 9,6 -0,4 11,3 -3,1 -8,5
Eslovenia TCE 1.555 1.751 1.771 1.668 1,1 -5,8 TCE 2,3 5,3 6,0 4,2 5,6 -2,3 1,0 -10,1 -9,4 -3,4 -2,1
España TF 55.914 58.666 57.192 52.231 -2,5 -8,7 TF -2,8 0,3 1,1 -3,8 3,2 -13,3 1,1 -16,9 -8,2 -7,8 -3,5
Turquía TF 20.273 22.248 24.994 25.506 12,3 2,0 TF 7,7 5,7 7,9 5,4 4,0 -1,3 15,6 -1,1 -1,0 3,2 8,6
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) © (Cifras procedentes de la OMT, junio de 2010)
Véase el cuadro de la página 2 de abreviaturas y signos usados
(1) Se inc luye v iv ienda s de va cac ion es
(2) Un ica me nte h ote les

22

derrumbe en el tercero. Las cifras mensuales en Dinamarca
han sido muy erráticas en los últimos años. Islandia ha
presentado un pequeño incremento, pero se trata de un caso
limitado y especial dado el colapso de su economía y del tipo
de cambio en 2008. Noruega y Suecia no han presentado
datos de llegadas pero las estadísticas de pernoctaciones en
hoteles para el periodo de enero hasta abril presentadas por
esos países indican un aumento del 7% para Noruega y un
aumento prácticamente plano del 1% para Suecia. Es más,
mientras Noruega registraba un incremento del 14% en las
pernoctaciones en hoteles desde mercados europeos, Suecia
sufría una caída del 6% en el mercado intrarregional.
En Europa Occidental (+3%) los resultados son
ligeramente superiores, aunque el promedio regional ha caído
por la debilidad de su destino más importante, Francia (-2%),
que parece que se ha centrado en gran medida en el turismo
interior. Las llegadas en Alemania (+9%) son tan boyantes
que se encuentran muy cerca del máximo de 2008. Los
encuestados difieren en su optimismo, pero parece que los
viajes de negocios se están recuperando con fuerza y los de
ocio también están aumentando. Los precios de los hoteles
son muy competitivos, ayudados por una reducción del IVA
del 19% al 7% en enero. Los Países Bajos, con un aumento
del 12% en el primer trimestre que contrasta con un primer
trimestre deprimido en 2009, y Austria, con un aumento del
3% y, en particular, con un mes de abril negativo, también se
están comportando bien fundamentalmente en términos de
vacaciones cortas desde países vecinos. Pero en estos dos
casos las cifras se encuentran muy lejos todavía de sus niveles
máximos. Las llegadas en Suiza (+2%) se están recuperando
desde el tercer trimestre de 2009. El sector en ese país está
preocupado por los efectos de la depreciación del euro y de la
libra esterlina frente al franco suizo sobre las llegadas desde
Europa, aunque espera que crezcan las llegadas desde los
Estados Unidos de América y Asia. Es esperanzador para el
sector de los negocios en toda Europa que Basilea notifique
que sus recientes ferias comerciales Swissbau y Baselworld
obtuvieron buenos resultados.
Todavía faltan muchos resultados para Europa Central y
Oriental, pero actualmente parece que la recuperación todavía
no ha llegado, puesto que las llegadas siguieron disminuyendo
un 1% durante los primeros cuatro meses del año, tras una
disminución del 14% en el primer trimestre del pasado año.
En los Estados Bálticos, el turismo en Lituania (-3%) todavía
es reducido, aunque Estonia informa de un aumento
excepcional del 14% en las llegadas, calculado a partir de una
disminución comparativamente moderada durante el primer
trimestre del pasado año (-8%). De hecho, las llegadas y las
pernoctaciones batieron todos los récords. La duración de las
estancias también aumentó. Aumentaron tanto los viajes de
vacaciones (+27%) como los de negocios (+11%), pero con
menores ingresos debido a la caída de los precios. Finlandia y
Rusia, los mayores mercados de Estonia, se comportaron
bien.
Hungría indica un 7% de aumento en las llegadas
durante el primer trimestre, pero un retroceso en abril. Los
precios del alojamiento en la subregión parecen ser muy
competitivos y el tipo de cambio débil ayudó a los operadores
en Hungría. La República Checa indicó un aumento modesto
del 1%, mientras Rumania y Bulgaria sufrieron una pequeña
caída del 1%. Los datos e informes de Polonia y Eslovaquia
23
Volumen 8 • Nº. 2 • Junio 2010
son escasos. Sin embargo, el turismo en Polonia se verá sin
duda muy afectado por las inundaciones generalizadas de
mayo y junio.
Las cifras para Ucrania (-6%) y la Federación de Rusia
(-1%) todavía se encuentran en números rojos, aunque
algunos informes de la zona son esperanzadores. Por ejemplo,
San Petersburgo muestra un gran aumento en el número de
turistas que llegan por mar (animados por la nueva
reglamentación que permite a grupos de turistas que llegan
por mar permanecer 72 horas sin visado). Armenia (+9%)
presentó hasta ahora uno de los mejores resultados de la
subregión, prosiguiendo la tendencia de crecimiento sostenido
de los últimos años.
Las llegadas en Europa Meridional y del Mediterráneo
aumentaron en un 2% aproximadamente durante los primeros
cuatro meses del año, aunque este promedio no es muy
significativo: algunos países se comportaron mucho mejor
que otros. En particular, los tres grandes destinos en el
Mediterráneo Occidental obtuvieron resultados
inesperadamente buenos. Las llegadas en España cayeron un
3%, pero se debe sobre todo a una caída del 13% del mes de
abril (atribuida al mal tiempo y a la ceniza volcánica). Entre
los expertos provenientes de España que respondieron a la
encuesta del Barómetro, muchos están preocupados por el
estado de las economías de Europa, la confianza de los
consumidores, los bajos precios y la falta de inversión en
nuevos productos, aunque también existe un sentido de cauto
optimismo. En particular, los descuentos y la debilidad del
euro están restableciendo la competitividad de precios en
España. Las llegadas en Portugal muestran un aumento del
11% durante los dos primeros meses, un aumento variable con
escasas evidencias de los encuestados del Grupo, que hablan
de más caídas o como mucho de estabilidad, puesto que
mercados importantes como España, el Reino Unido,
Alemania, Francia e Irlanda siguen estancados.
Sin embargo, hay pocas dudas sobre Italia que parece
haber pasado por la recesión con relativa facilidad únicamente
con pequeñas disminuciones en las llegadas. Durante los
primeros tres meses de 2010 las llegadas aumentaron un 5%.
Los expertos son en general optimistas sobre los viajes en
Europa, tanto internos como de larga distancia. Se estima que
se están comportando bien el turismo cultural, las ciudades
históricas y los complejos de montaña y de playa y lagos. Los
encuestados sugieren que, para los visitantes europeos, se ha
superado la recesión: las vacaciones son más cortas, pero más
frecuentes, y se recurre a fórmulas de última hora y de todo
incluido o los viajes en automóvil con el fin de reducir los
gastos. Italia también es actualmente un destino popular de
larga distancia: se está comportando bien en los mercados
estadounidense, chino, indio, coreano y australiano, e incluso
tímidamente, de Japón.
Los destinos del Mediterráneo Occidental más pequeños
también se están obteniendo buenos resultados. Malta (+4%)
muestra una recuperación en la capacidad aérea y Andorra
(+2%) tiene una fuerte demanda de Portugal, España y
Francia, y un aumento en la duración de las estancias,
probablemente debido a que más visitantes están tratando a
Andorra como un destino por derecho propio (frente a viajes
combinados con Francia o España). Mónaco indica que los
viajes de negocios en grupo han aumentado un 22% y los
viajes de ocio se están comportando suficientemente bien.
 Volumen 8 • Nº. 2 • Junio 2010

Ingresos por turismo internacional por (sub) región y por países y territorios de destino

$EEUU Monedas locales, precios corrientes (% de variación sobre el mismo periodo del año anterior)
2005 2007 2008 2009* Series 07/06 08/07 09/08 2010* 2009*
(millones) AHF T1 ene feb mar abr may AHF T1 T2 T3 T4

Europa 349.337 435.350 473.665 413.283

Europa del Norte 54.268 70.834 70.232 60.882
Dinamarca 5.278 6.215 6.687 6.245 2,3 0,8 -1,8 2,2 2,2 -1,8 -6,8 0,6 -2,6 0,7
Finlandia 2.186 2.837 3.208 2.820 9,5 5,4 -7,3 -0,1 -0,1 -7,3 5,8 -9,1 -7,9 -17,0
Islandia 413 596 611 569 13,0 40,7 31,0 31,0 42,6 54,8 44,7 -20,1
Irlanda 4.806 6.066 6.294 4.890 3,9 -3,3 -18,1 -18,1 -13,4 -12,2 -24,5 -18,4
Noruega 3.495 4.522 4.911 4.204 9,5 4,5 -4,5 7,7 7,7 -4,5 -7,8 -7,6 -5,5 2,8
Suecia 7.415 11.997 12.494 12.100 20,8 1,6 12,5 1,0 1,0 12,5 14,6 18,5 7,2 11,1
Reino Unido 30.675 38.602 36.028 30.054 sa 2,6 1,6 -1,6 -1,6 -3,7 -4,2 0,1 1,9
Europa Occidental 123.224 149.502 162.176 143.767
Austria 16.054 18.695 21.587 19.404 2,9 7,6 -5,2 -5,2 -10,5 4,1 -1,6 -5,7
Bélgica 9.868 10.989 11.762 9.842 -2,2 -0,3 -11,8 -11,8 -5,9 -7,7 -22,9 -5,0
Francia 44.021 54.273 56.573 49.398 7,3 -2,9 -7,9 -7,7 -10,5 -10,2 -12,1 -9,3 -2,3 -7,9 -9,4 -8,8 -4,4 -12,8
Alemania 29.173 36.038 40.021 34.709 0,7 3,5 -8,5 0,5 0,0 -6,6 1,3 5,2 1,7 -8,5 -7,5 -9,5 -6,7 -10,5
Luxemburgo 3.613 4.022 4.483 4.104 1,5 3,9 -3,5 -3,5 -0,9 -9,0 -7,5 4,7
Países Bajos 10.475 13.305 13.342 12.365 7,4 -6,6 -2,3 13,9 13,9 -2,3 -19,9 4,7 0,8 5,4
Suiza 10.020 12.181 14.408 13.945 8,0 6,7 -2,8 -2,8 -6,1 -3,2 -2,2 0,7
Eur. Central/Oriental 32.665 48.565 57.784 47.552
Armenia 220 305 331 334 $ 12,5 8,4 1,1 1,1 5,0 2,1 0,0 -0,6
Azerbaiyán 78 178 190 353 $ 52,0 7,0 85,4 85,4 67,1 62,9 90,3 121
Belarús 253 325 363 368 $ 13,5 11,8 1,5 1,5 -2,1 -5,5 2,5 11,2
Bulgaria 2.412 3.550 4.204 3.728 24,6 10,8 -6,7 3,3 8,2 -2,1 -6,7 -12,5 -9,5 -3,9 -7,7
Rep. Checa 4.677 6.383 7.207 6.478 3,5 -5,0 0,4 -4,7 -4,7 0,4 -0,9 -3,3 3,0 2,9
Estonia 972 1.035 1.213 1.091 -7,3 9,6 -5,3 -4,8 -8,5 0,8 -3,4 -10,8
Georgia 241 384 447 470 $ 22,7 16,4 5,3 5,3 -9,1 -13,7 23,0 20,0
Hungría 4.101 4.721 5.935 5.631 0 -3,3 17,8 11,5 11,5 25,6 20,1 9,1 -3,0
Kazajstán 701 1.013 1.012 963 $ 20,9 -0,1 -4,8 -4,8 -5,6 -10,6 -0,5 -3,5
Kirguistán 73 346 515 .. $ 107,2 48,7 .. 6,7 37,0 22,2 -18,0
Letonia 341 672 803 723 28,3 11,9 -5,3 -5,5 13,2 2,1 -8,3 -20,4
Lituania 921 1.153 1.343 1.092 1,8 8,8 -14,3 -14,0 -26,2 -9,6 -12,3 -14,8
Polonia 6.274 10.599 11.768 9.011 30,6 -3,4 -0,8 -1,0 3,1 6,9 3,7 -15,7
Rep. Moldova 103 167 212 168 $ 45,3 26,6 -20,6 -20,6 -9,3 -29,8 -29,7 -8,2
Rumania 1.061 1.610 1.997 1.230 € 13,6 15,6 -35,1 -42,4 -42,4 -35,1 -29,7 -25,9 -31,3 -51,8
Fed. de Rusia 5.870 9.447 11.819 9.392 $ 23,9 25,1 -20,5 -20,5 -22,9 -24,8 -22,6 -8,8
Eslovaquia 1.210 2.026 2.589 2.336 22,0 19,1 -4,9 -8,5 -16,1 0,7 2,6 -21,2
Ucrania 3.125 4.597 5.768 3.576 $ 31,9 25,5 -38,0 -38,0 -34,4 -39,3 -41,1 -25,6
Eu. Meridional/Medit. 139.178 166.448 183.473 161.082
Albania 860 1.373 1.720 1.816 € 24,5 16,8 11,3 11,3 -4,3 19,8 31,3 -9,3
Bosnia-Herzg 521 728 816 681 10,4 4,7 -12,0 -12,0 -9,6 -11,6 -13,9 -11,3
Croacia 7.463 9.254 10.971 8.880 € 7,3 10,5 -14,6 -14,6 -2,3 -15,7 -15,5 -11,3
Chipre 1.364 2.685 2.737 2.162 3,9 -4,8 -16,7 -5,7 -4,9 -6,4 -16,7 -12,8 -16,6 -16,4 -19,4
Ex Rep.Y.Macedonia 90 185 228 218 € 31,8 15,6 0,6 0,8 23,0 6,7 -9,0 -8,0
Grecia 13.731 15.513 17.114 14.506 -0,3 2,8 -10,6 -8,0 -2,0 -3,2 6,8 -7,3 -15,6 -10,6 -17,0 -12,2 -9,8 -8,5
Israel 2.783 3.095 4.144 3.634 $ 12,4 33,9 -12,3 28,5 28,5 -12,3 -19,0 -20,6 -7,0 -2,6
Italia 35.398 42.651 45.727 40.249 2,5 -0,1 -7,2 1,4 1,4 2,0 2,3 0,2 -7,2 -9,5 -11,0 -5,8 -2,1
Malta 755 910 950 821 8,7 -2,7 -8,9 -8,9 -18,8 -5,7 -10,1 -3,4
Montenegro 268 630 758 662 69,3 12,1 -7,9 -7,9 -15,5 -8,0 -6,1 -32,3
Portugal 7.712 10.145 10.943 9.650 10,9 0,5 -7,0 5,3 6,3 3,3 2,8 12,0 3,1 -7,0 -15,0 -8,3 -4,4 -3,4
Serbia 308 865 944 865 € 99,1 1,7 -3,4 -6,8 -5,1 -8,7 -3,9 -16,8 -9,7 -0,1 9,3
Eslovenia 1.805 2.283 2.841 2.511 7,1 16,0 -6,8 -2,5 -0,5 -5,0 -6,8 -8,2 -10,5 -2,3 -8,6
España 47.970 57.645 61.628 53.177 3,3 -0,4 -9,0 0,2 0,2 -2,2 -0,7 3,3 -9,0 -13,6 -8,0 -9,2 -5,5
Turquía 18.152 18.487 21.951 21.250 $ 9,7 18,7 -3,2 -1,1 -2,2 -8,0 -0,1 1,2 1,6 -3,2 -11,1 -9,6 -4,6 11,5

Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) © (Cifras procedentes de la OMT, junio de 2010)
Véase el cuadro de la página 2 de abreviaturas y signos usados

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En el Mediterráneo Oriental, Turquía presenta un
aumento del 8% en las llegadas de turistas internacionales
durante los primeros cinco meses de 2010, lo que
probablemente resta importancia a la tendencia subyacente (el
mes de abril fue pobre). La confianza en la economía regional
(Oriente Medio) es fuerte y la demanda para viajes de
negocios y de congresos está aumentando. Hay muchos
acontecimientos importantes este año, en particular un Gran
Premio de Formula 1 y el Campeonato Mundial de
Baloncesto, y Estambul es la Capital Cultural Europea para
2010 (junto a Essen en la región alemana del Ruhr y Pécs en
Hungría). El turismo en Israel también está en expansión con
un aumento del 30% entre enero y mayo, superando el récord
anterior de 2008.
En el resto del Mediterráneo Oriental el turismo es más
débil. La situación competitiva de Grecia (sin datos de
llegadas disponibles todavía, aunque los ingresos han caído
un 8%) ha sido floja durante varios años y ha empeorado al
desatarse la crisis financiera. Inevitablemente, los medios
internacionales de comunicación prestaron mucha atención a
las manifestaciones contra las medidas de austeridad y
diversos medios han indicado que las reservas han caído entre
el 10 y el 30% debido a ello. Se cancelaron muchos vuelos en
abril debido a la ceniza volcánica, en particular vuelos chárter
a Creta y Rodas. El turismo en el norte de Grecia está
afectado por la debilidad económica de los países vecinos. El
gobierno no puede ofrecer mucha ayuda al sector, aunque ha
suprimido las tasas de aeropuerto para los vuelos chárter en
los aeropuertos que posee (salvo el aeropuerto de Atenas, que
es propiedad privada) y las tasas de atraque para los barcos de
crucero pero ninguna de estas medidas tendrá un efecto a
corto plazo, ya que los vuelos chárter y los cruceros se
establecen con mucha antelación.
El turismo en la antigua Yugoslavia se ha extendido en
los últimos años, aunque actualmente se está debilitando.
Gran parte del aumento proviene de viajes dentro de la zona
(incluidas las visitas a familiares y amigos) pero muchas de
las economías locales se están esforzando y faltan ingresos
adecuados, por lo que los mercados regionales están en
general muy débiles. Eslovenia presenta un aumento del 2% y
Croacia una disminución del 2%. Estos destinos, sin embargo,
tienden a sufrir una temporalidad importante por lo que el
peso de los últimos meses es limitado y mucho depende de la
próxima temporada alta. Serbia (-7% en el primer trimestre)
presenta problemas similares, aunque se ha duplicado el
presupuesto del Estado para el turismo hasta los 44 millones
de euros, para inversiones en infraestructuras, estaciones de
esquí, turismo en el Danubio, apoyo a las PYMES y para
mejorar el alojamiento en granjas y en complejos rurales. De
los destinos más pequeños, Bosnia y Herzegovina ha
superado la tendencia con un aumento del 10% hasta abril.
Las llegadas en Albania parece que han sido mayores (+5%
en el primer trimestre), con un aumento sostenido en las
visitas de albaneses provenientes de Kosovo, la antigua
república yugoslava de Macedonia y Montenegro.
Perspectivas
En los últimos meses se ha disipado cualquier duda sobre una
recuperación económica cómoda para Europa. A consecuencia
25
Volumen 8 • Nº. 2 • Junio 2010
de la crisis de Grecia, muchos gobiernos han anunciado
medidas de austeridad y un aumento de los impuestos. Es
probable que caigan los ingresos reales disponibles e
inevitablemente se ha dañado la confianza del consumidor.
Esto preocupa al sector del turismo europeo puesto que está
basado sobre todo en los visitantes intrarregionales. Las
depreciaciones resultantes del valor del euro y de la libra
esterlina alentarán a los visitantes de larga distancia
provenientes de partes del mundo con economías con mayor
crecimiento (en particular América del Norte y del Sur y
muchas partes de Asia y el Pacífico). También contribuirán a
que los europeos sigan pasando sus vacaciones dentro de
Europa.
En toda Europa los expertos están confirmando la
tendencia hacia estancias más cortas, reservas de última hora,
precios con descuento e incluso menos gastos que han sido
evidentes desde que se inició la crisis económica. La presión
sobre los gastos en el turismo de masas ha llevado a aumentos
aparentemente contradictorios en las ventas de paquetes con
todo incluido y en los viajes en automóvil. Y ha dado lugar a
una polarización creciente entre los viajes baratos y los de
lujo.
Grupo de Expertos en Turismo de la OMT
Europa
175
Mejor 150
125
Igual 100
75
Perspectivas
50
Peor Evaluación
25
C1 C2 C3 C1 C2C3 C1 C2 C3C1 C2C3 C1 C2C3C1 C2 C3 C1 C2 C3 C1 C2C3
'03 '04 '05 '06 '07 '08 '09 '10
Fuente: Organización Mundial del Turismo(OMT) ©
Mientras persista la incertidumbre económica parece que
continuará la tendencia de los europeos de pasar sus
vacaciones más cerca de sus domicilios (en sus propios países
o en países vecinos). Esta tendencia también se reforzará
durante el periodo de la Copa Mundial de Fútbol de la FIFA
porque muchos europeos que no tienen medios económicos o
tiempo para viajar a Sudáfrica se quedarán en casa pegados a
sus televisores.
La renovada tendencia hacia viajes más cortos está quizá
vinculada a la recuperación de los fines de semana largos en
las ciudades indicada por muchos expertos (particularmente
en Alemania, Escandinavia y la Península Ibérica): si las
familias solo van a ir a una playa local en lugar de a un
destino exótico de larga distancia, es quizá más probable que
sientan la necesidad de un descanso cultural/urbano.
Los viajes de negocios han tardado en recuperarse, pero
los antecedentes de Alemania y Suiza sugieren que lo están
haciendo ahora. Los viajes de incentivos puede que estén
pasados de moda, pero ahorrar en viajes por motivos de
compras, ventas, técnicos y organizativos puede que ahora
carezca de sentido. Un euro más débil puede impulsar al
sector de eventos.

La intensa competencia generada por el exceso de
capacidad sigue erosionando los precios y los beneficios
aunque los operadores parece que se están ajustando bien a
esos precios más bajos. Mientras los volúmenes no caigan
más, los temores de quiebra a gran escala están
disminuyendo. Sin embargo, la presión sobre las líneas aéreas
tradicionales es probablemente más preocupante.
Es poco probable por ahora un nuevo aumento en el
turismo europeo, pero –y en este caso debemos esperar que la
próxima crisis (natural o artificial) se produzca dentro de
mucho tiempo– se está produciendo cierto crecimiento
modesto en las cifras de turismo con precios estabilizados.
Tras los sacrificios del pasado verano, hay un creciente
sentimiento entre los europeos de que, a menos de que mejore
el tiempo, no están dispuestos a renunciar este año a sus
vacaciones de verano. Por lo tanto, los próximos meses
deberían proporcionar un panorama mucho más claro de la
probable tendencia de la demanda del turismo en 2010.
Taller de usuarios TourMIS
16 de septiembre de 2010
Seminario Internacional ETC-OMT sobre cambio
demográfico y turismo
17 de septiembre de 2010
Viena, Austria
La Universidad MODUL de Viena albergará dos eventos
internacionales sobre turismo del 16 al 17 de septiembre de
2010. Ambos eventos están dirigidos hacia gestores,
educadores y consultores y representantes de los gobiernos y
de organizaciones internacionales relacionados con el
turismo. Se invita a los participantes a que se registran para
ambos días o que elijan participar en un único evento.
El 6º Taller TourMIS (día 1) organizado por la Comisión
Europea de Turismo (CET) y European Cities Marketing
(ECM) ofrece formación sobre cómo utilizar TourMIS
(www.tourmis.info), sistema de información sobre marketing
para los gestores turísticos, y proporciona a los participantes
información sobre las metodologías necesarias para analizar
el turismo. El taller está destinado principalmente a analistas y
especialistas en marketing de organizaciones turísticas.
El Seminario Internacional CET-OMT sobre cambio
demográfico y turismo (día 2) está dedicado a ilustrar sobre
las principales tendencias demográficas en el mundo para el
próximo futuro y sus efectos sobre el sector del turismo. El
empobrecimiento de la población, los cambios en las
estructuras familiares y la migración serán los temas centrales
del programa, que será presentado por ponentes
internacionales invitados.
Para registrarse y para más información sobre ambos
eventos, diríjase a www.modul.ac.at/tourmis o diríjase a la
Sra. Bozana ZEKAN en bozana.zekan@modul.ac.at
26
Volumen 8 • Nº. 2 • Junio 2010
Las estadísticas mensuales o trimestrales que figuran en este
número han sido compiladas por la Secretaría de la OMT a partir
de datos preliminares difundidos por las instituciones de los
diversos países o territorios (p. ej. autoridad nacional de turismo,
oficina de estadísticas, banco central) a través de páginas web,
comunicados de prensa o boletines o facilitados a través de
contactos directos con funcionarios o por mediación de
organizaciones internacionales como la Organización de Turismo
del Caribe (CTO), la Comisión Europea de Turismo (ETC), la
Pacific Asia Travel Association (PATA) o la South Pacific Tourism
Organisation (SPTO). La información que aparece en este
número refleja los datos disponibles en el momento de preparar el
Barómetro OMT del Turismo Mundial. Cuando se disponga de
datos más actualizados irán incluyéndose sin nuevo aviso,
siempre que sea necesario.
En los cuadros de llegadas de turistas internacionales para
las diversas regiones de la OMT, se han elegido series que
pueden servir para indicar la evolución del turismo a unos
destinos seleccionados. La serie mensual representada no
coincide en todos los casos con la serie anual comunicada
normalmente para los diversos países (p. ej. llegadas de
visitantes o pernoctaciones en lugar de llegadas de turistas) y en
algunos casos sólo se refiere a una parte del movimiento turístico
total (p. ej. transporte aéreo, puntos de entrada específicos). Para
más explicaciones, le remitimos a las notas de la página 2. Los
totales (sub)regionales son aproximaciones para el conjunto de la
(sub)región preparadas por la OMT a partir de las tendencias
observadas en los países sobre los que se tienen datos.
Los datos sobre ingresos por turismo internacional ofrecen
información adicional sobre la evolución del turismo receptor,
mientras que los datos sobre gasto turístico internacional sirven
de indicadores de las tendencias del turismo emisor. Ambas
series corresponden a las partidas respectivas de crédito y débito
de viajes de la sección de servicios de la balanza de pagos.
Ambas partidas cubren todas las transacciones relacionadas con
el consumo efectuado por los visitantes internacionales de, por
ejemplo, alojamiento, alimentos y bebidas, combustible,
transporte en el país, entretenimiento, compras, etc. Incluyen
también las transacciones generadas por los turistas (visitantes
del día o visitantes que pernoctan) así como por los visitantes del
día (excursionistas, incluidos pasajeros de cruceros). No cubren el
gasto en transporte internacional contratado fuera del país de
residencia de los viajeros, que figura en la balanza de pagos en
una partida distinta: «transporte, servicios de pasajeros». Las
instituciones responsables de la balanza de pagos estiman por lo
general el gasto turístico a partir de una encuesta de visitantes o
de una encuesta de turismo emisor o de registros de
transacciones internacionales efectuadas por los bancos (cambio
de divisas dentro y fuera del país, pagos con tarjeta de crédito,
transacciones entre empresas turísticas, etc.)
Para evitar la influencia de las fluctuaciones del tipo de
cambio, los porcentajes que figuran en los cuadros se basan en
valores en moneda local, salvo que se indique lo contrario.
Los países no incluidos en este resumen pero que dispongan
de datos mensuales, pueden ponerse en contacto con la
Secretaría de la OMT a la dirección <barom@unwto.org>.

Asia y el Pacífico
Resultados
El mundo ha observado con cierta sorpresa la rápida
recuperación de Asia frente a la crisis económica mundial,
recuperación que también se ha producido en el turismo –o
por lo menos en las llegadas de turistas internacionales– en
Asia y el Pacífico que ya había recuperado las caídas
registradas en la segunda mitad de 2008 y en el primer
semestre de 2009. La OMT estima que las llegadas durante
el año hasta el mes de abril han crecido un 12%, frente a un
aumento promedio del 7% en el mundo en su conjunto. El
mayor crecimiento lo consiguió Asia Meridional (+14%).
Sin embargo, Oceanía logró sólo un 6%, próximo al
promedio mundial. La mayoría de los países que han
presentado datos para el mes de mayo muestran algunos
aumentos espectaculares.
Llegadas de turistas internacionales, evolución mensual
Asia y el Pacífico
20
18
16
14
12
10
8
6 2009
4 2010*
2 a la República de Corea desde China, Japón y otros países
0 asiáticos, en un momento en el que estaba disminuyendo
jan feb mar ap r may jun jul aug
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) ©
China se ha convertido en el factor dominante en el
desarrollo de la región y el Grupo de Expertos confirma la
fortaleza de la recuperación de su turismo. Las llegadas
aumentaron un 10%, entre enero y mayo de 2010 con
grandes contribuciones de la República de Corea, Japón, la
Federación de Rusia y los Estados Unidos. Los viajes al
exterior aumentaron un 15% en el primer trimestre y los
viajes internos se están expandiendo. Tanto el turismo
interno como el emisor se han visto impulsados por la
Exposición de Shangai 2010, que se celebró entre mayo y
octubre este año. Dos meses después de su apertura, a
finales de junio, el cómputo de visitantes había superado
los 20 millones y se registran cerca de medio millón de
visitantes al día.
Las llegadas a Hong Kong (China) y Macao (China)
también se han recuperado rápidamente, y aumentaron un
17% y un 20% respectivamente durante los primeros cinco
meses del año. Las llegadas a Taiwán (provincia de China),
entretanto, aumentaron un 26% en el mismo periodo (lo
que supone por supuesto una ganancia real puesto que no
se produjo disminución de llegadas durante el periodo
correspondiente del pasado año).
Volumen 8 • Nº. 2 • Junio 2010
La recuperación de Japón, como destino y como (más
tímidamente) mercado ha sido todavía más llamativa. El
turismo emisor desde Japón se ha aletargado durante
muchos años, pero muchos destinos están presentando
signos de recuperación en la demanda proveniente de
Japón – sobre todo en la región de Asia y el Pacífico pero
también en otros lugares, aunque sigue muy dispersa. Se ha
aumentado la capacidad del aeropuerto Narita en Tokio,
ofreciendo la posibilidad de nuevas franjas horarias en
particular para Europa Oriental y Oriente Medio. La
“Semana de Oro” de este año ofreció 11 días de vacaciones
en abril y mayo, impulsando los viajes internos y al
exterior. La recuperación del turismo emisor se ha
producido sobre todo entre las mujeres y las personas
mayores; los varones en edad de trabajar todavía no están
tentados de viajar y las empresas siguen restringiendo los
viajes de negocios y alentando otras formas de
comunicación, como teleconferencias y videoconferencias
pro Internet. El turismo receptor aumentó un impresionante
32% durante los primeros cinco meses de 2010,
recuperando la mayor parte de la pérdida registrada durante
(millones)
el mismo periodo del pasado año. Un factor importante en
el aumento de las llegadas a Japón ha sido la recuperación
del turismo emisor de la República de Corea, que se
derrumbó durante cierto tiempo el pasado año, cuando el
tipo de cambio del won era extraordinariamente
desfavorable. Parece que los coreanos están viajando a
2007
Japón y China en grandes cantidades este año.
2008
Por el contrario, el bajo tipo de cambio en 2009 llevó
a un gran número de personas de vacaciones y de compras
sep oct nov dec rápidamente los viajes a la mayoría de los restantes
destinos. Por lo tanto, no es preocupante el hecho de que
las llegadas de turistas en Corea “sólo” hayan aumentado
un 5% hasta ahora en 2010.
Las tendencias globales en Asia del Sudeste han sido
muy parecidas a las de Asia del Noreste en los últimos
años y en ambas subregiones las llegadas aumentaron en
porcentajes de dos cifras durante los primeros cuatro meses
de 2010 (11% y 14% respectivamente). Todos los países
con datos disponibles muestran grandes aumentos en los
últimos meses. Indonesia (+14%) está manteniendo el
ritmo. En Singapur (+22%) finalmente se han abierto los
dos nuevos grandes complejos “integrados”: Resorts World
Sentosa (propiedad de Genting de Malasia) en febrero y
Marina Bay Sands (propiedad de Las Vegas Sands) en
abril. Resorts World Sentosa se dedica a las familias e
incluye un parque temático de los Estudios Universal,
mientras que Marina Bay Sands tiende más al mercado de
negocios y convenciones. Ambos complejos están
destinados a visitantes que estén más interesados en el
entretenimiento que en el juego y, en este sentido, no
pretenden competir con los grandes casinos de Macao.
Singapur espera que los nuevos complejos contribuyan a
lograr un objetivo de número de visitantes que supere los
7,5 millones en 2009 y los 17 millones en 2015.
27
 Volumen 8 • Nº. 2 • Junio 2010

Llegadas de turistas internacionales por (sub) región y por países y territorios de destino
Año completo Variación Datos mensuales o trimestrales
(porcentaje de variación sobre el mismo periodo del año precedente)
Series 2005 2007 2008 2009* 08/07 09*/08 Series 2010* 2009*
(1000) (%) AHF T1 ene. feb. mar. abr. may. T1 T2 T3 T4

Asia y el Pacífico 153.639 182.046 184.044 181.608 1,1 -1,3 12,0 12,9 10,0 15,4 13,6 9,3 -7,4 -6,1 1,0 7,1
Asia del Nordeste 85.966 101.019 100.973 98.081 0,0 -2,9 11,2 11,4 8,5 12,0 13,6 10,9 -7,6 -7,5 -0,5 4,1
China TF 46.809 54.720 53.049 50.875 -3,1 -4,1 TF 9,6 8,2 9,9 0,1 14,0 7,4 16,1 -11,3 -5,1 -0,1 0,3
Hong Kong (China) TF 14.773 17.154 17.320 16.926 1,0 -2,3 TF 17,3 12,7 3,9 26,4 10,4 14,0 38,6 0,6 -11,6 -4,7 5,6
Japón VF 6.728 8.347 8.351 6.790 0,0 -18,7 VF 32,0 29,4 10,3 62,7 24,9 25,8 48,6 -27,2 -30,1 -16,3 2,3
Corea, Rep. de VF 6.023 6.448 6.891 7.818 6,9 13,4 VF 5,4 -1,0 -6,3 -4,2 6,3 6,1 27,0 24,3 6,8 14,2 9,4
Macao (China) TF 9.014 12.942 10.610 10.402 TF 20,4 16,3 14,4 27,5 8,3 16,5 40,0 -8,3 -11,8 1,7 10,6
Mongolia TF 339 452 446 433 -1,2 -3,0 TF 0,0 0,0 -35,2 -35,2 21,4 21,4
Taiwan (pr. de China) VF 3.378 3.716 3.845 4.395 3,5 14,3 VF 26,3 28,1 24,9 27,6 30,7 12,9 38,1 2,2 18,6 13,9 22,1
Asia del Sudeste 48.543 59.675 61.714 62.529 3,4 1,3 14,1 15,7 12,3 21,8 13,7 9,0 -6,6 -5,1 4,4 13,0
Camboya TF 1.333 1.873 2.001 2.046 6,8 2,2 TF 12,3 9,5 4,6 11,3 13,1 16,8 18,5 -5,5 -0,1 8,8 8,0
Indonesia TF 5.002 5.506 6.234 6.324 13,2 1,4 TF(1) 14,4 14,5 4,2 24,1 16,2 14,1 0,0 4,2 -0,8 2,4
R.Dem.P. Lao TF 672 1.142 1.295 .. 13,4 .. VF 15,3 -18,5 28,9 37,7
Malasia TF 16.431 20.973 22.052 23.646 5,1 7,2 TF 1,4 1,4 2,2 4,7 12,4 9,5
Myanmar TF 232 248 193 243 -22,1 25,8 TF 37,4 39,3 42,5 39,9 35,5 30,0 -0,4 22,1 35,2 52,7
Singapur TF 7.079 7.957 7.778 7.488 -2,2 -3,7 VF 21,8 19,6 17,7 24,3 17,4 20,5 30,3 -13,6 -9,3 0,3 5,7
Tailandia TF 11.567 14.464 14.584 14.145 0,8 -3,0 TF 16,2 27,8 26,3 41,9 16,3 2,1 -12,9 -15,7 -16,5 -2,9 27,8
Timor-Leste .. 13 19 27 45,6 41,3 VF 14,1 14,1 14,6 29,1 25,6 21,0
Vietnam VF 3.478 4.229 4.236 3.747 0,2 -11,5 VF 32,2 36,2 24,8 30,1 56,0 31,3 19,6 -16,1 -22,2 -7,3 5,8
Oceanía 10.982 11.205 11.101 10.904 -0,9 -1,8 5,6 7,9 4,4 9,4 9,6 -2,1 -5,9 -3,4 -0,9 2,9
Australia VF 5.499 5.644 5.586 5.584 -1,0 0,0 VF 3,5 6,3 -0,5 10,8 8,1 -5,6 -3,5 0,6 -2,6 5,1
Islas Cook TF 88 97 94 100 -3,0 6,6 TF -4,4 -4,2 -3,7 -1,8 -6,6 -0,5 -8,0 2,1 10,3 8,9 4,1
Fiji TF 545 540 583 539 8,0 -7,7 TF 22,8 26,5 37,6 11,5 29,4 13,2 -23,7 -11,0 -0,6 1,9
Polinesia Francesa TF 208 218 196 160 -10,0 -18,3 TF -10,7 -10,7 -9,8 -6,2 -15,0 -26,6 -23,4 -14,6 -9,3
Guam TF 1.228 1.225 1.142 1.053 -6,8 -7,8 TF 10,7 10,1 4,9 17,0 8,8 2,5 22,3 -8,2 -22,2 -0,6 -0,1
Kiribati TF 5 6 3 3 -40,6 -7,9 VF 38,4 31,0 25,5 12,7
Islas Marshall TF 9 7 6 .. -16,7 .. TF* 53,1 109,9 280 8,0 -16,5 9,4 31,4 -21,5 -4,9 -23,7 -19,4
Islas Marianas Sept. TF 498 385 388 .. 0,8 .. VF 0,6 2,2 -8,3 6,3 10,1 -5,7 -2,9 -21,5 2,2 -23,1
Nueva Caledonia TF 101 103 104 99 0,3 -4,1 TF -15,3 -14,2 -17,9 -12,4 -12,0 -18,4 -11,3 8,7 3,2 -13,3
Nueva Zelandia VF 2.383 2.466 2.459 2.458 -0,3 0,0 VF 3,0 5,6 5,2 4,4 7,4 -4,0 -0,4 -7,4 2,3 2,8 4,6
Niue TF 3 3 5 5 37,1 -1,8 TF 79,4 79,4 1,2 81,3 448 109,7 -17,0 -21,0 -11,2
Palau TF 86 93 83 .. -10,7 .. TF* 5,7 5,7 -9,8 23,9 4,4 -1,8 14,1 -11,8 -10,7 -6,3 -12,8
Papua Nueva Guinea TF 69 104 120 126 15,4 4,8 TF 21,8 21,8 25,5 21,3 18,6 3,0 1,0 -0,4 13,7
Samoa TF 102 122 122 129 -0,2 5,5 TF -4,5 -1,0 7,3 -13,4 1,5 -13,3 7,9 9,5 5,2 1,0
Islas Salomón TF 10 15 18 .. 15,5 .. TF 9,7 6,6
Tonga TF 42 46 49 51 7,3 2,5 TF -8,9 -1,8 -17,4 9,1 9,5 1,1 -5,2
Tuvalu TF 1 1 2 2 46,1 -4,3 TF 7,1 7,1 2,3 -2,3 13,2 4,5 -20,7 1,1 -7,0
Vanuatu TF 62 81 91 101 11,3 11,2 TF 159,6 159,6 18,3 8,3 12,3 7,2
Asia Meridional 8.147 10.147 10.256 10.095 1,1 -1,6 14,3 17,0 16,8 16,0 18,2 5,1 -11,7 -0,2 -1,1 7,2
Bangladesh TF 208 289 467 .. 61,5 .. TF
Bhután TF 14 21 28 23 31,2 -15,1 TF 57,0 57,0 -17,2 67,0 76,0 -31,7 14,7 3,9 -30,9
India TF 3.919 5.082 5.283 5.109 4,0 -3,3 TF 11,3 12,8 16,4 9,9 13,0 1,6 15,5 -13,5 -1,8 -3,8 6,9
Irán TF 1.889 2.219 2.034 .. -8,3 .. TF 0,5 6,8 -7,9
Maldivas TF 395 676 683 656 1,0 -4,0 TF 19,8 20,5 9,7 31,7 20,7 6,2 35,2 -10,8 -10,0 -2,0 7,4
Nepal TF 375 527 500 .. -5,0 .. VF(2) 18,3 29,8 18,8 33,0 34,6 2,3 6,0 -16,7 6,3 6,5 8,3
Pakistán TF 798 840 823 855 -2,0 3,9 TF -12,8 -1,9 18,5 11,2
Sri Lanka TF 549 494 438 448 -11,2 2,1 TF 48,5 50,3 31,9 67,7 53,7 47,0 42,3 -21,3 -8,8 30,3 14,7
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) © (Cifras procedentes de la OMT, junio de 2010)
Véase el cuadro de la página 2 de abreviaturas y signos usados
(1) Llegadas de extranjeros a través de treinta puertos de entrada seleccionados
(2) Llegadas por aire únicamente

28
 Volumen 8 • Nº. 2 • Junio 2010

Myanmar y Tailandia, en Asia del Sudeste, son casos
especiales por diferentes razones. Las llegadas en
Myanmar han aumentado muy rápidamente a partir del
segundo trimestre de 2009, pero, por razones obvias, se
mantienen a un nivel mucho más bajo de lo que se podría
esperar de las atracciones que presenta el país. Las llegadas
a Tailandia son 50 veces superiores, pero están amenazadas
por los desordenes civiles en el país. Aumentaron
rápidamente un 28% en el primer trimestre de 2010, más
que compensando la pérdida del mismo periodo de 2009.
Sin embargo, las manifestaciones de los camisas rojas en
Bangkok, que se produjeron durante los meses de marzo,
abril y mayo, tuvieron una repercusión considerable en el
mercado turístico tailandés y en itinerarios turísticos
relacionados como los recorridos Tailandia-Singapur-
Malasia, Tailandia-Mekong y Tailandia-Hong Kong. Las
autoridades chinas, por ejemplo, cancelaron vuelos y rutas
tras cada manifestación y las agencias de viajes chinas
finalmente ofrecieron itinerarios alternativos. Las cifras de
las llegadas en abril fueron débiles y en mayo negativas.
Sin embargo, el crecimiento de los primeros cinco meses
en su conjunto todavía llegó el 16%. Entretanto, el sector
del turismo tailandés parece que se está recuperando
relativamente rápido tras los primeros periodos de
inestabilidad, aunque la situación sigue siendo
impredecible.

Ingresos por turismo internacional por (sub) región y por países y territorios de destino

$EEUU Monedas locales, precios corrientes (% de variación sobre el mismo periodo del año anterior)
2005 2007 2008 2009* Series 07/06 08/07 09/08 2010* 2009*
(millones) AHF T1 ene feb mar abr may AHF T1 T2 T3 T4

Asia y el Pacífico 135.678 186.307 208.934 203.228

Asia del Nordeste 65.119 85.256 99.916 100.282
China 29.296 37.233 40.843 39.675 $ 9,7 9,7 -2,9 14,7 14,2 18,8 -1,6 24,6 15,9 -2,9 -13,7 -9,2 0,6 11,4
Hong Kong (China) 10.294 13.754 15.304 16.463 18,7 11,1 7,1 25,1 25,1 7,1 12,8 -4,4 0,2 17,6
Japón 6.630 9.334 10.821 10.305 11,6 1,8 -13,8 19,4 20,5 5,7 46,6 15,8 16,7 -13,8 -20,4 -22,9 -12,3 2,1
Corea, Rep. de 5.806 6.138 9.774 9.442 $ 6,1 59,2 -3,4 -24,5 -29,3 -27,5 -38,6 -20,1 -6,5 -3,4 43,5 6,6 -1,4 -35,8
Mongolia 177 287 230 228 $ 39,1 -20,0 -0,5
Taiwan (pr. de China) 4.977 5.213 5.937 6.958 $ 1,5 13,9 17,2 28,3 28,3 17,2 2,6 18,4 20,4 26,3
Asia del Sudeste 34.982 55.484 59.773 54.321
Camboya 840 1.135 1.219 1.185 $ 17,8 7,4 -2,8 3,4 3,4 -2,8 -7,7 -5,0 1,5 1,0
Indonesia 4.522 5.346 7.375 6.318 $ 20,2 38,0 -14,3 14,8 14,8 -14,3 -15,3 -12,0 -16,4 -13,6
Malasia 8.847 14.044 15.277 15.772 26,3 5,6 9,1 5,4 5,4 9,1 4,1 6,4 14,4 11,4
Filipinas 2.265 4.933 2.499 2.329 $ 40,9 -49,3 -6,8 2,6 2,6 26,8 -7,8 -7,1 -6,8 -8,5 -4,7 0,6 -13,3
Singapur 6.211 9.066 10.722 9.187 14,1 11,0 -11,9 15,1 15,1 -11,9 -9,7 -9,9 -14,3 -13,5
Tailandia 9.576 16.669 18.173 15.901 13,3 5,2 -9,9 30,3 30,3 -9,8 -22,0 -25,3 -12,7 24,0
Vietnam 2.300 3.750 3.930 3.050 $ 31,6 4,8 -22,4
Oceanía 25.891 31.585 33.727 33.538
Australia 16.848 22.308 24.756 25.594 12,5 10,7 11,2 8,1 8,6 4,9 9,4 11,0 6,8 11,2 10,4 11,5 14,2 8,8
Fiji 486 497 544 .. -3,6 8,2 -14,8 -14,8
Nueva Zelandia 5.203 5.436 5.012 4.398 0,7 -3,6 -1,3 -5,6 -5,6 -1,3 -0,9 -6,6 1,9 0,6
Islas Salomón 3 4 4 4 -14,4 1,6 19,2 19,2 40,2 36,0 -16,9 38,5
Asia Meridional 9.685 13.982 15.519 15.088
Bangladesh 70 76 74 .. -4,8 -3,0 -35,3 -55,2 -10,7
Bhután 19 30 39 .. $ 24,5 30,1 .. -18,0 -34,7 11,8 6,2
India 7.493 10.729 11.832 10.605 13,4 16,0 -0,3 -0,1 -7,4 7,4 0,4 1,3
Irán 1.069 1.677 1.908 .. $ 15,5 13,8 .. 47,4 122 45,4 20,3
Maldivas 287 602 664 590 $ 17,6 10,2 -11,2
Nepal 132 198 336 371 41,8 77,9 22,6 22,6 24,8 59,0 25,3 -6,5
Pakistán 182 276 316 272 $ 8,2 14,5 -13,9 18,5 18,5 12,0 15,8 28,6 -13,9 -9,7 8,2 -31,6 -12,9
Sri Lanka 429 385 342 350 0,0 -13,0 8,6 8,2 -16,9 -1,5 39,0 19,5
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) © (Cifras procedentes de la OMT, junio de 2010)
Véase el cuadro de la página 2 de abreviaturas y signos usados

29

Los problemas en Tailandia han afectado al turismo
hacia Camboya, la República Popular Democrática de Laos
y la región del Gran Mekong, a los que en la mayoría de
los casos se accede a través de Tailandia. No obstante, las
llegadas a Vietnam aumentaron un 32% y a Camboya un
12% en los primeros cinco meses del año, más que
compensando la disminución del pasado año. Las visitas de
barcos de crucero al Mekong también parece que están
creciendo.
Llegadas de turistas internacionales, evolución mensual
Asia y el Pacífico (% variación)
20
15
10
5
0 y el Pacífico (PATA) pronosticó a finales de marzo que las
-5
-10
-15
2008 2009 2010*
Fuente: Organiz ación Mundial del Turismo (OMT) ©
Las llegadas a Oceanía han ido aumentando con
mayor moderación, un 6% en lo que va de año, pero
también bajaron menos durante el mismo periodo del
pasado año. Tanto Australia como Nueva Zelandia
crecieron al 3% y les está resultando más fácil incrementar
los viajes entre los dos países que atraer visitantes de largo
recorrido. Ambos están preocupados por los importantes
mercados del Reino Unido y Europa, cuyas débiles
economías y divisas hacen que los vuelos largos resulten
todavía más caros. Un estudio del Gobierno australiano
muestra que el enorme aumento del impuesto por pasajero
del Reino Unido ha tenido un efecto claramente visible y
perjudicial sobre la demanda para Australia y otros
destinos de larga distancia.
No obstante, Australia ha observado cierto
crecimiento este año desde los diez principales mercados y
Nueva Zelandia también detecta signos de cambio en los
viajes desde sus principales mercados de largo recorrido.
Muchas islas del Pacífico han observado recuperaciones en
las llegadas y las Islas Marshall, por ejemplo, indican que
Continental Airlines está ofreciendo dos vuelos adicionales
por semana todo el año, en su ruta Honolulu-Majuro-
Guam. Samoa, sin embargo, sigue sufriendo las
consecuencias del tsunami y las llegadas en Nueva
Caledonia siguen cayendo rápidamente.
Las llegadas en Asia Meridional han sido
verdaderamente importantes (+14% en lo que va de año)
en parte debido a que el turismo en India y Sri Lanka se
está recuperando no sólo de la crisis económica sino
también de sus propios problemas durante 2009, los
atentados terroristas en Mumbai y en otros lugares de India
30
Volumen 8 • Nº. 2 • Junio 2010
y la guerra civil en Sri Lanka. Las llegadas durante los
primeros cinco meses aumentaron un 11% en India y (a
partir de una base particularmente baja) el 49% en Sri
Lanka.
A pesar de todo, las Maldivas y los países del
Himalaya también están prosperando: las llegadas a Nepal
aumentaron un 18% y las de Bután un 57%, gracias a las
inversiones en aeropuertos y en capacidad hotelera. Las
llegadas en las Maldivas aumentaron un 17%.
Perspectivas
El reciente aumento en las llegadas en Asia y el Pacífico ha
sido realmente extraordinario, aunque en parte supone una
recuperación que algunos piensan que perderá intensidad
puesto que las cifras de la primera mitad de 2009 no
cuadran con los cálculos. La Asociación de Viajes de Asia
llegadas internacionales en la región (que por su propia
definición incluye a las Américas) aumentaría en torno al
2,7% al año durante el periodo 2010-2012, sólo el 1% en
2010, el 4,5% en 2011 y cerca del 4,0% en 2012. Las
llegadas en Asia Meridional se prevé que aumenten un
4,9%, en Asia del Sudeste un 4,8% y en Asia del Nordeste
un 2,2% al año.
Estos aumentos, no obstante, permiten crecimientos
muy notables en algunas rutas, en particular (a lo largo de
los tres años) 692.000 desde China a la República de
Corea, 317.000 desde India a Tailandia y 292.000 desde
Australia a Malasia. En toda la región, a pesar de la
disminución de los beneficios del pasado año, se sigue
invirtiendo en turismo, se está aumentando la capacidad de
los vuelos e introduciendo nuevas rutas (en particular de
transportistas de bajo coste). Se ha reducido el crecimiento
en la capacidad hotelera, aunque sigue siendo importante.
Además, el negocio de cruceros (que habitualmente
contribuye sólo ligeramente al turismo en gran parte de la
región) está creciendo rápidamente estimulado por la
inversión en nuevos o actualizados terminales de cruceros
en Singapur, Shangai, Hong Kong (China) y en otros
lugares.
Grupo de Expertos en Turismo de la OMT
Asia y el Pacifico
175
Mejor 150
125
Igual 100
75
Perspectivas
50
Peor Evaluación
25
C1 C2 C3 C1 C2C3 C1 C2 C3 C1 C2C3 C1 C2 C3 C1 C2 C3 C1 C2 C3 C1 C2 C3
'03 '04 '05 '06 '07 '08 '09 '10
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) ©

A largo plazo, parece que por fin se ha reconocido el
enorme potencial de China e India. El Congreso de China
ha anunciado públicamente (uno de los primeros gobiernos
del mundo en hacerlo) que el turismo se ha considerado
como un pilar estratégico de su evolución económica. El
informe del mes de diciembre, Impulsando el desarrollo
del sector del turismo, incluía los objetivos de aumentar el
turismo interior un 10%, el turismo receptor un 8% al año
hasta los 90 millones de llegadas y el turismo emisor un
9% al año hasta los 83 millones. Se espera que este
crecimiento genere 500.000 nuevos empleos al año y
aumente los ingresos un 12% anual. A corto plazo, es decir
para 2010, se espera que el turismo emisor aumente un 7%
hasta 51 millones de viajeros.
Para aprovechar este potencial, muchos países de la
región están desarrollando programas especiales de
marketing para atraer a los visitantes chinos. Los Estados
Unidos de América, Japón y la República de Corea han
reducido sus requisitos de visado para viajeros chinos este
año. El Gobierno federal australiano acaba de anunciar que
gastará 30 millones de dólares australianos en una campaña
para atraer a más turistas chinos. Se espera que, en los
próximos años, China se convierta en el mercado de origen
número uno de Australia para visitantes internacionales y
el objetivo principal es atraer más visitantes chinos a
Queensland del norte.
Los informes de India son también muy optimistas,
presentando la prosperidad del mundo y de la India, su
fuerte demanda interna, las nuevas infraestructuras
relacionadas con el turismo (por ejemplo, las nuevas
autopistas y la mejora de lugares de entrada importantes
como Delhi, Hyderabad y Bengaluru), nuevos hoteles de
clase internacional, inversiones en mercados nicho (para
turismo rural y turismo de aventura, congresos, salud y
bienestar, etc.), la eficaz campaña de marketing “Incredible
India” y la introducción de visados a la llegada para
diversas nacionalidades. India albergará los Juegos de la
Commonwealth en Delhi en octubre de 2010.
De hecho, a escala subregional, la PATA prevé que
India y otros destinos pertenecientes a Asia Meridional
crezcan muy deprisa durante los próximos años, con una
tasa promedio del 4,9% anual hasta 2012, ligeramente por
delante de Asia del Sudeste que tiene una previsión de
crecimiento del 4,8%.
Las previsiones de la PATA son particularmente
interesantes (y algunos dirían que demasiado pesimistas)
ya que sugieren que, aunque Asia y el Pacífico
indudablemente seguirá liderando la recuperación del
turismo mundial, las tasas de crecimiento mundiales se
mantendrán mucho más bajas durante los próximos años, y
seguramente serán inferiores a las habidas en el pasado
reciente. Esto, a su vez, según la PATA, anuncia la
necesidad de que las empresas dedicadas al turismo
obtengan beneficios conteniendo los costes en lugar de
creciendo en volumen, durante por lo menos los próximos
tres años.
31
Volumen 8 • Nº. 2 • Junio 2010
Cuarta Conferencia OMT/PATA sobre
Tendencias y Perspectivas del Turismo
Tema: Turismo interior y regional: problemas,
oportunidades y perspectivas
2 – 4 de septiembre de 2010
Guilin, China
Esta cuarta edición de la Conferencia está organizada
conjuntamente por la Organización Mundial del Turismo
(OMT) y la Pacific Asia Travel Association (PATA),
albergada por el Gobierno popular municipal de Guilin,
con la colaboración de la Universidad Politécnica de
Hong Kong.
La Conferencia será una plataforma para que los
gobiernos, la industria y los centros de enseñanza
analicen la actual situación económica y su incidencia en
el turismo, centrándose en el turismo interior y regional.
La Conferencia de dos días de duración estará dividida
en dos sesiones:
• La sesión técnica (el primer día) está destinada a
una audiencia selecta de profesionales y profesores y
proporcionará una plataforma para intercambiar puntos
de vista y experiencias en relación con la situación
actual del turismo interior y regional con ejemplos o
mejores prácticas de un selecto grupo de destinos y
mercados de origen en Asia y el Pacífico. El tema
principal de la sesión técnica es el turismo interior y
regional como estrategia de resistencia de los destinos
tras la crisis.
• La sesión plenaria (segundo día), abierta a una
audiencia más amplia y presentada por ponentes del
sector del turismo de renombre internacional, se
centrará en las estrategias, prácticas y tendencias de
crecimiento del turismo interior y regional para la
recuperación económica. También se considerará el
papel de la enseñanza y la investigación en el fomento
de un crecimiento sostenible del turismo interior.
La Conferencia está destinada a participantes de los
ámbitos siguientes:
• Funcionarios expertos en gestión e investigación de
administraciones nacionales de turismo y de
organizaciones nacionales de turismo
• Profesionales del sector turístico (tour operadores,
hoteles, servicios de transporte, telecomunicaciones,
órganos de financiación, empresas de consultoría, etc.)
• Institutos de investigación y universidades
Para más información:
www.unwto.org/asia/activities/en/upcoming.php

Las Américas
Resultados
En conjunto, las Américas están resurgiendo de la recesión
económica mundial sin el dinamismo de Asia, África y
Oriente Medio, ni con las incertidumbres de Europa. Esto
se refleja en el número de llegadas de turistas
internacionales, presentando la región en su conjunto un
aumento este año hasta la fecha del 6% – próximo al
promedio mundial pero sin compensar totalmente la
disminución del periodo correspondiente del pasado año.
No obstante, resulta fácil encontrar países individuales que
se han comportado “mejor”, o “mucho peor”.
Llegadas de turistas internacionales, evolución mensual
Américas
18
16
14
12
10
8 H1N1 y la crisis financiera. Las expectativas siguen altas
6 en lo que respecta al repunte del mercado de los Estados
4
2
0
jan feb mar apr may jun jul aug sep
Fuente: Organiz ación Mundial del Turismo (OMT) ©
Los Estados Unidos de América, que suponen casi el
40% del total de las llegadas en las Américas, generaron un
aumento en las llegadas del 15% entre enero y febrero, lo
que el Departamento de Comercio de los Estados Unidos
denomina un “aumento tremendo” y que compensa con
creces la disminución del mismo periodo del pasado año.
El crecimiento proviene principalmente de Asia y América
del Sur. En este periodo, durante el pasado año, los Estados
Unidos presentaron caídas de dos cifras en 8 de los 20
mercados principales y disminuciones en otros 16; este año
se produjeron disminuciones sólo en 3 y un crecimiento de
dos cifras en 12.
Otros encuestados de los Estados Unidos no siempre
son tan optimistas, quizá porque han sufrido la
combinación de un mercado receptor boyante y un
mercado interno más indeciso. Los ciudadanos de los
Estados Unidos siguen bajo la influencia de la fragilidad en
las perspectivas de empleo, la falta de crecimiento de los
salarios y una cierta dependencia –inhabitual en un país tan
optimista– de las tendencias políticas y económicas. La
opinión general sobre el sector del turismo es que la
bienvenida recuperación en la demanda de viajes y turismo
ha sido modesta pero no ha compensado la disminución
durante la recesión. Una combinación de recuperación
económica, repunte de la demanda y precios muy
Volumen 8 • Nº. 2 • Junio 2010
competitivos está ayudando a los viajes de ocio (parece
que las reservas anticipadas para casas de vacaciones son
muy numerosas), pero los viajes de negocios y el sector de
las reuniones siguen estancados, e incluso disminuye desde
algunos mercados.
Las llegadas en Canadá fueron estables durante los
primeros cuatro meses de 2010, frente a una disminución
del 8% durante los primeros tres meses de 2009. Los
Juegos Olímpicos de invierno en Vancouver impulsaron las
llegadas en febrero (aumentaron un 3% en comparación
con febrero de 2009), con aumentos significativos desde
Japón, China, la República de Corea, Alemania y Francia,
pero con disminuciones desde el Reino Unido y la India.
La demanda desde México sigue indefinida debido a la
imposición de visados y las llegadas en febrero cayeron un
50%. Económicamente el país está prosperando pero el
fuerte tipo de cambio está desanimando al turismo receptor
(millones) e impulsando los viajes al exterior hacia los Estados
Unidos de América.
México registró una disminución del 3% en el primer
cuatrimestre de 2010, aunque los datos se comparan con un
primer cuatrimestre de 2009 todavía bastante fuerte. La
confianza está retornando al destino después de los
perjuicios causados en 2009 por la pandemia de la gripe
2007
2008
2009 Unidos. Aunque la debilidad del mercado europeo plantea
2010*
ciertas dudas, el destino ha registrado un fuerte incremento
de los turistas provenientes de América del Sur. Por otra
parte, los desórdenes relacionados con la violencia del
oct nov dec
narcotráfico en algunas partes del país (que no son
necesariamente los tradicionales destinos turísticos)
podrían suponer una fuente de incertidumbre para los
viajeros internacionales.
Llegadas de turistas internacionales, evolución mensual
Américas (% variación)
15
10
5
0
-5
-10
-15
2008 2009 2010*
Fuente: Organiz ación Mundial del Turismo (OMT) ©
Según los informes disponibles para este Barómetro
de los miembros del Grupo de Expertos de la OMT
provenientes del Caribe, parece que se generaliza el
optimismo. La capacidad aérea está aumentando de nuevo
(o por lo menos se está recuperando). Las cifras
disponibles muestran un aumento del 4% en las llegadas
32
 Volumen 8 • Nº. 2 • Junio 2010

Llegadas de turistas internacionales por (sub) región y por países y territorios de destino
Año completo Variación Datos mensuales o trimestrales
(porcentaje de variación sobre el mismo periodo del año precedente)
Series 2005 2007 2008 2009* 08/07 09*/08 Series 2010* 2009*
(1000) (%) AHF T1 ene. feb. mar. abr. may. T1 T2 T3 T4

Américas 133 .311 1 42.933 146.9 31 140.099 2,8 -4,6 6,0 7,0 3,8 7,9 9,4 3 ,1 -6,9 -7,2 -5,6 1,5
América del Norte 89 .89 1 95.284 9 7.717 92.10 9 2,6 -5,7 6,9 7,9 2,8 10,4 10,4 4,2 -7,7 -9,7 -5,7 -0,1
Canad á TF 18 .771 17.935 17.1 42 15.771 -4,4 -8,0 TF -1,6 -0,2 -7,6 2,6 3,6 -4 ,8 -8,2 -7,3 -8,3 -8,1
México TF 21 .915 21.370 22.6 37 21.454 5,9 -5,2 TF -3,2 -2,8 -5,2 -5,9 2,6 -4 ,8 7,7 -19,2 -8,0 -1,2
Estados Unid os TF 49 .206 55.979 57.9 37 54.884 3,5 -5,3 TF(1 ) 15,3 9,5 21,6 -14,3 -6,5 -3,9 2,3
E l Caribe 18 .79 9 19.839 2 0.081 19.62 6 1,2 -2,3 3,8 4,7 3,4 2,6 7,8 1,1 -7,7 -1,9 0,9 3,6
Ang uila TF 62 78 68 56 -1 2,1 -18,2 TF -7,0 -7,0 -7,0 -7,0 -7,0 -25,6 -18,9 -16,3 -7,5
Antigua y Barbu da TF 245 262 2 66 234 1,5 -11,8 TF(2 ) 1,2 1,2 -1,9 2,6 2,6 -14,3 -13,8 -10,5 -7,7
Aruba TF 733 772 8 27 813 7,0 -1,7 TF 2,0 3,1 0,9 -9,6 0,7 1,6 1,4
Bah amas TF 1 .608 1.528 1.4 63 1.327 -4,2 -9,3 TF(2 ) 1,6 1,6 -2,7 -5,3 9,7 -16,2 -12,0 -7,3 2,9
Bar bado s TF 548 575 5 68 519 -1,2 -8,6 TF 3,1 2,0 6,3 -2,5 2,7 -8 ,7 21,1 -8,6 -12,5 -13,8 0,0
Ber mu das TF 270 306 2 64 236 -1 3,7 -10,5 TF -10,5 -10,5 -17,9 -13,4 -4,5 -22,8 -14,3 -5,3 -2,5
Bon aire TF 63 74 74 67 0,0 -9,9 TF -13,0 -20,6 -3,0 -1,0
Isl.Vír g.B ritá nica s TF 337 358 3 46 .. -3,4 .. TF -25,0 -9,0 -8,2 1,6
Islas Caimán TF 168 292 3 03 272 3,9 -10,2 TF 5,0 8,3 6,8 2,7 14,3 -2 ,2 1,8 -14,3 -12,1 -12,7 1,0
Cuba TF 2 .261 2.119 2.3 16 2.405 9,3 3,8 VF 1,2 0,1 -4,7 -2,1 6,9 2 ,8 4,1 2,0 3,8 5,1 3,9
Curaçao TF 222 300 4 09 367 3 6,4 -10,3 TF -11,6 -10,0 -13,4 -15,1 -0,8 -16 ,7 -4,2 1,9 4,7 -30,1
Dominica TF 86 88 89 85 0,8 -3,9 TF -7,6 -7,6 -11,6 2,5 -5,9 -0,3
Rep. Dominican a TF 3 .691 3.980 3.9 80 3.992 0,0 0,3 TF 2,0 3,9 5,8 2,1 3,8 -3 ,2 0,2 -5,2 -0,5 1,5 8,1
Gra nada TF 99 129 1 30 113 0,4 -12,5 TF -1,3 -1,3 -7,1 -0,3 5,4 -15,8 -16,2 -11,2 -5,5
Haití TF 112 386 3 04 .. -2 1,2 .. TF 19,1 56,4 64,5 69,7
Jamaica TF 1 .479 1.701 1.7 67 1.831 3,9 3,6 TF 6,4 8,3 8,2 4,5 11,7 0 ,7 0,2 6,7 5,7 2,0
Martinica TF 484 501 4 80 443 -4,3 -7,7 TF 16,1 21,7 -5,9 24,2 50,3 0 ,5 -23,1 -6,4 6,4 -2,8
Montserrat TF 10 8 7 6 -5,0 -14,3 TF -8,4 -8,4 -6,4 -15,3 -4,4 -12,6 -18,5 -22,2 -7,6
Pue rto Rico TF 3 .686 3.687 3.7 16 3.551 0,8 -4,5 THS(3) 10,6 8,8 12,4 -9,5 -1,8 2,6 4,5
Sab a TF 11 12 12 .. 3,2 .. TF -5,6 -8,1 -7,1 -1,7 1,9 -1,8
San ta Lucía TF 318 287 2 96 278 2,9 -5,8 TF 8,9 12,5 13,2 10,3 14,0 -1 ,3 -13,7 -5,2 -6,9 4,9
San E ustaquio TF 10 12 12 12 1,6 2,6 TF -6,9 4,7 1,1 13,1
Saint Kitts y Ne vis TF 141 123 1 28 93 3,8 -27,1 TF -12,8 -12,8 -28,2 -31,0 -22,8 -24,5
San Martín TF 468 469 4 75 440 1,3 -7,4 TF(2 ) 7,0 7,0 4,3 6,0 10,9 -16,1 -7,7 -7,2 5,8
San V icen te Grd TF 96 90 84 73 -6,1 -13,6 TF 2,1 2,1 -7,9 5,8 8,0 -11,1 -15,5 -12,8 -1,4
Trinida d y Ta bago TF 463 449 4 33 .. -3,8 .. TF 11,4 -26,5 -11,2 -3,8
Isl.Vír genes de EE.UU. TF 582 581 5 86 .. 0,8 .. VF(2) 11,5 15,1 9,1 6,7 29,4 1 ,2 -12,5 -3,9 -0,4 12,1
América Centra l 6.30 1 7.752 8.296 7.87 1 7,0 -5,1 7,5 8,8 4,8 7,7 14,2 3,3 -6,2 -9,1 -5,2 0,0
Belice TF 237 252 2 45 232 -2,6 -5,2 TF 1,6 5,8 -0,9 5,1 12,0 -12 ,0 -10,1 -5,7 -2,0 0,2
Costa Rica TF 1 .679 1.980 2.0 89 1.923 5,5 -8,0 TF 11,5 11,5 4,3 16,5 15,8 -12,0 -8,0 -6,6 -3,9
El Salvador TF 1 .127 1.339 1.3 85 1.091 3,5 -21,2 TF 4,1 4,1 -8,9 11,5 12,3 -18,9 -30,2 -19,1 -16,4
Guatema la TF .. 1.448 1.5 27 .. 5,4 .. VF 10,9 8,3 14,7 -0,7 9,4 4 ,7 35,4 3,9 -11,3 3,2 16,7
Hondu ras TF 673 831 8 99 870 8,2 -3,3 TF 3,0 3,0 3,0 3,0 3,0 -11,4 2,9 4,1 -7,6
Nicaragua TF 712 800 8 58 932 7,2 8,6 TF 8,9 16,7 6,1 10,3 34,4 -12 ,4 4,5 15,5 5,1 9,9
Pan amá TF 702 1.103 1.2 93 .. 1 7,2 .. TF* 6,7 7,5 5,3 3,3 13,8 4 ,2 3,3 -9,2 -12,9 2,0
América del Sur 18 .32 1 20.057 2 0.837 20.49 3 3,9 -1,6 4,5 5,6 6,1 5,5 5,2 0,0 -3,7 1,8 -11,0 7,0
Argentina TF 3 .823 4.562 4.7 00 4.329 3,0 -7,9 TF 14,7 14,7 -12,4 -5,6 -23,5 10,6
Brasil TF 5 .358 5.026 5.0 50 4.802 0,5 -4,9 TF -3,8 -1,0 -13,5 -1,6
Chile TF 2 .027 2.507 2.6 99 2.750 7,7 1,9 TF -8,1 -6,0 2,5 -4,3 -23,6 -18 ,2 3,4 12,3 -9,8 2,1
Colombia VF 933 1.195 1.2 23 1.354 2,3 10,7 VF 5,2 8,3 6,2 6,0 12,8 -4 ,2 7,5 13,2 6,9 15,7
Ecuador VF 860 937 1.0 05 968 7,2 -3,7 VF 11,2 15,9 11,0 23,6 14,1 -3 ,3 10,4 -5,3 0,7 -7,7 -1,6
Guyan a TF 117 131 1 33 141 1,0 6,2 TF 7,3 7,3 14,0 -8,2 13,7 -7,1 12,8 10,2 7,9
Par agua y TF 341 416 4 28 439 3,0 2,6 TF 2,9 2,3 2,9 2,6 1,2 5 ,0 3,7 2,8 -5,7 12,2
Per ú TF 1 .571 1.916 2.0 58 2.140 7,4 4,0 TF 0,2 -0,1 -1,0 18,5
Uruguay TF 1 .808 1.752 1.9 21 2.055 9,7 6,9 TF 2,2 1,8 -1,7 -2,7 15,7 -0 ,7 8,3 1,4 19,8 -6,0 15,8
Ven ezuela TF 706 771 7 44 .. -3,5 .. TF -19,3 -15,2

Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) © (Cifras procedentes de la OMT, junio de 2010)
Véase el cuadro de la página 2 de abreviaturas y signos usados
(1) Se excluyen los visitantes mexicanos que no viajan más allá de las 25 millas de la zona fronteriza de los EEUU
(2) Llegadas por aire de no residentes únicamente
(3) Registros de hoteles de no residentes únicamente

33
 Volumen 8 • Nº. 2 • Junio 2010

Ingresos por turismo internacional por (sub) región y por países y territorios de destino

$EEUU Monedas locales, precios corrientes (% de variación sobre el mismo periodo del año anterior)
2005 2007 2008 2009* Series 07/06 08/07 09/08 2010* 2009*
(millones) AHF T1 ene feb mar abr may AHF T1 T2 T3 T4

Américas 144.989 171.121 187.583 165.193

América del Norte 107.363 125.081 138.371 118.768
Canadá 13.760 15.333 15.106 13.576 -0,8 -2,1 -3,7 6,0 6,0 -3,7 1,6 -5,1 -7,7 0,2
México 11.803 12.852 13.289 11.275 $ 5,5 3,4 -15,2 -0,3 1,3 -2,2 -0,7 6,6 -5,8 -15,2 -8,5 -27,1 -19,0 -7,1
Estados Unidos 81.799 96.896 109.976 93.917 sa 12,9 13,5 -14,6 6,8 6,6 5,0 5,9 8,9 7,6 -14,6 -13,2 -17,9 -18,8 -7,9
El Caribe 20.741 23.258 23.629 22.352
Anguila 86 115 109 89 6,7 -4,8 -18,5 -6,3 -6,3 -16,9 -24,2 -16,0 -15,9 -7,6
Antigua y Barbuda 309 338 334 293 3,4 -1,1 -12,3 0,2 0,2 -8,6 -12,6 -12,0 -9,7 2,0
Aruba 1.094 1.256 1.411 1.295 16,3 12,4 -8,2 -8,2 -10,4 -9,3 -6,0 -6,5
Bahamas 2.069 2.187 2.153 1.938 6,4 -1,6 -10,0 -10,0 -10,0 -10,0 -10,0 -10,0
Barbados 896 1.189 1.194 1.096 12,5 0,5 -8,3 -3,2 -3,2 -8,3 -23,0 20,8 -12,7 -0,9
Bermudas 429 568 431 363 15,0 -24,1 -15,8 -40,3 -16,9 -7,8 -8,8
Bonaire 87 110 121 106 20,5 10,5 -12,1 -12,1 -8,9 -21,7 -18,9 -3,3
Cuba 2.150 2.141 2.258 2.080 * 4,1 4,1 -8,9 -13,7 -11,6 -8,3 2,0
Curaçao 244 327 378 361 18,0 15,6 -4,4 -4,4 -11,1 -4,1 5,1 -5,4
Dominica 57 66 69 66 -7,5 3,8 -4,3 11,4 11,4 -5,2 -13,3 -3,3 1,8 -2,5
Rep. Dominicana 3.518 4.064 4.166 4.065 $ 3,8 2,5 -2,4 4,0 4,0 -2,4 -8,0 -5,9 -2,6 11,1
Granada 71 108 110 94 15,1 1,5 -13,9 -3,2 -3,2 -9,0 -4,7 -17,0 -11,5 -4,0
Jamaica 1.545 1.910 1.976 1.938 $ 2,1 3,5 -1,9 -1,9 -11,2 7,6 -0,4 -1,5
Montserrat 9 7 7 6 -3,9 -5,4 -15,0 -20,0 -20,0 -10,7 -9,6 -21,9 -17,6 -0,3
Puerto Rico 3.239 3.414 3.535 3.473 $ 1,3 3,5 -1,8
Santa Lucía 369 302 311 286 2,6 3,1 -8,1 10,9 10,9 -4,8 -8,2 -8,8 -7,2 6,6
Saint Kitts y Nevis 121 125 108 91 -5,2 -13,4 -15,3 -8,7 -8,7 -24,1 -25,0 -29,3 -21,7 -18,5
San Martín 659 662 663 616 1,6 0,3 -7,2 -7,2 -2,8 -12,2 -12,0 -4,4
San Vicente Grd 77 110 96 85 -2,9 -12,7 -11,8 -0,6 -0,6 -8,9 -6,8 -14,7 -13,7 -1,7
América Central 4.486 5.837 6.360 5.900
Belice 214 289 279 256 11,0 -3,5 -8,0 -8,0 -8,9 -3,6 -0,1 -19,1
Costa Rica 1.671 2.026 2.285 2.075 $ 18,7 12,8 -9,2 -9,2 -13,9 -10,4 -6,4 -4,4
El Salvador 361 482 425 319 $ 26,4 -12,0 -24,8 -24,8 -26,4 -39,8 -18,7 -10,4
Guatemala 791 1.055 1.068 820 $ 14,8 1,3 -23,3 -23,3 -16,4 -3,6 -41,5 -28,3
Honduras 463 546 619 .. $ 5,9 13,5 .. -2,8 2,1 9,6 -20,7
Nicaragua 206 255 276 346 $ 10,6 8,3 25,2 22,5 22,5 25,2 8,3 34,8 23,5 36,8
Panamá 780 1.185 1.408 1.483 23,4 18,8 5,3 11,0 11,0 5,3 12,0 1,3 -2,6 9,9
América del Sur 12.400 16.946 19.223 18.173
Argentina 2.729 4.314 4.646 3.916 $ 29,0 7,7 -15,7 -15,7 -17,2 -14,5 -33,3 0,4
Bolivia 239 292 275 279 $ 19,6 -5,9 1,5 1,5 -8,8 -2,2 8,8 8,8
Brasil 3.861 4.953 5.785 5.305 $ 14,8 16,8 -8,3 16,7 16,4 14,2 18,0 17,1 18,9 15,4 -8,3 -11,5 -11,4 -9,3 -1,0
Chile 1.109 1.478 1.674 1.568 $ 21,8 13,3 -6,3 -16,2 -16,2 -6,3 -0,9 -15,5 -13,5 -0,7
Colombia 1.222 1.669 1.844 2.000 $ 7,4 10,5 8,4 8,4 5,7 12,7 8,1 7,6
Ecuador 486 623 742 663 $ 27,3 19,0 -10,6 -10,6 -0,7 -15,2 -11,4 -13,7
Paraguay 78 102 109 112 $ 11,3 7,5 2,3 2,4 2,4 2,3 -9,8 2,0 -18,3 37,1
Perú 1.308 1.723 1.991 2.046 $ 9,7 15,6 2,8 13,4 13,4 2,8 3,5 3,1 -1,2 6,2
Uruguay 594 809 1.051 1.311 $ 35,3 30,0 24,7 18,5 18,5 24,7 25,4 65,8 -5,3 29,0
Venezuela 650 817 915 788 $ 6,4 12,0 -13,9 -13,9 -20,4 -32,8 -3,8 -3,8
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) © (Cifras procedentes de la OMT, junio de 2010)
Véase el cuadro de la página 2 de abreviaturas y signos usados
* Ingresos de las entidades turisticas

34

durante los primeros cuatro meses de este año, tras una
disminución del 8% en el primer trimestre y del 2% en el
segundo trimestre del pasado año. Entre las islas que
superaron el promedio de la subregión se encuentran
Martinica (+16%), las Islas Vírgenes de Estados Unidos
(+12%), Santa Lucía (+9%) y las Islas Caimán (+6%).
Puerto Rico presentó un fuerte aumento del 11% en las
llegadas durante los primeros dos meses del año.
Informes provenientes de las Bahamas (+2%) también
son optimistas: se ha compensado el aumento en la
capacidad aérea mediante un “Programa de vuelo gratuito
para el acompañante” de éxito que ha generado un
crecimiento en otras reservas y, por lo tanto, ha permitido
al sector del alojamiento reintroducir ofertas de última hora
para completar la capacidad restante. El puerto de Nassau
se ha dragado para permitir visitas de nuevos barcos de
crucero más grandes.
Jamaica también registró un aumento del 6% en las
llegadas durante los primeros cuatro meses del año (y no
observó ninguna disminución en el primer trimestre de
2009). En mayo y junio el país salió en los titulares debido
a la persecución y captura del principal capo de la droga.
El efecto inmediato sobre las llegadas en los seis grandes
complejos turísticos no fue grave, pero el efecto sobre
Kingston sí lo fue. Los partidos de cricket previstos para el
Sabina Park en junio tuvieron que trasladarse a Trinidad.
Las partes interesadas en Kingston piensan que se tardará
18 meses en recuperar su buen nombre en el mercado y los
de los complejos temen que, aunque pocos visitantes
cancelaron sus viajes, muchos elegirán otros destinos
cuando tengan que hacer reservas.
Las llegadas a la República Dominicana crecieron un
2% en los primeros cinco meses de 2010. El país presentó
un 4% de aumento en el primer trimestre de 2010,
compensando un primer trimestre de 2009 negativo. Las
llegadas disminuyeron en abril, en parte debido al efecto de
las cenizas volcánicas de Islandia sobre los viajes
provenientes de Europa, pero volvieron a subir en mayo.
En Cuba, un débil inicio de 2010 (mostrando los dos
primeros meses un crecimiento negativo) influyó en los
resultados globales hasta mayo, con un aumento moderado
en las llegadas del 1%. Ambos destinos han acusado el
efecto de la crisis económica en los flujos turísticos
provenientes de Europa. Pero también han destacado la
creciente diversificación de sus mercados de origen (por
ejemplo, América del Sur y Rusia).
Se estima que las llegadas en América Central durante
los primeros cuatro meses de 2010 han aumentado un 8%,
más que compensando la disminución durante 2009. La
mayoría de los informes de la subregión son optimistas,
destacando que los viajes en la zona han sido boyantes y
que las llegadas provenientes de los Estados Unidos de
América y España han sido sorprendentemente numerosas.
Sin embargo, el aumento en las llegadas en El Salvador y
Honduras no ha sido suficientemente fuerte como para
compensar las pérdidas del año pasado.
Muchos países de América del Sur se están
comportando notablemente bien, lo que está impulsando
35
Volumen 8 • Nº. 2 • Junio 2010
los viajes intrarregionales, aunque sus tipos de cambio
fuertes desanimen a los turistas de larga distancia. Brasil es
el mejor ejemplo: una economía muy fuerte está
impulsando el turismo regional (tanto de ocio como de
negocios) mientras que un tipo de cambio elevado está
permitiendo a los brasileños viajar al exterior aunque esté
desanimando al turismo receptor.
Por el contrario, Argentina está disfrutando de un
crecimiento fuerte del turismo receptor, debido a la
prosperidad de los mercados vecinos y a una depreciación
del peso frente al dólar de los Estados Unidos, el euro y, en
particular, el real brasileño. Las compras en tiendas libres
de impuestos realizadas por turistas internacionales
aumentaron un 23% en abril, con aumentos del 79% de los
viajeros provenientes de Brasil y del 69% en el caso de
Uruguay. Los tipos de cambio también han desviado a los
turistas argentinos de los destinos transatlánticos hacia el
mercado nacional, aunque el euro débil está animando al
turismo hacia Europa. Además, los viajes a Oriente
Próximo y el Lejano Oriente también parece que están
aumentando.
Durante los primeros cinco meses de 2010, las
llegadas de turistas en Uruguay aumentaron un 2%, un
aumento moderado para lo acostumbrado en la región.
Pero esta tendencia contrasta con otros informes: por
ejemplo, la ciudad de Montevideo presenta un aumento del
16% en las llegadas entre enero y abril (incluidos los
aumentos del 27% provenientes de Brasil y el 19% de
Chile) y un aumento del 32% en los gastos. Paraguay
(+3%) informa sólo de cifras ligeramente superiores entre
enero y abril.
En Chile (-8%), el terremoto y el tsunami a finales de
febrero produjeron daños graves a algunas zonas turísticas
importantes. Parece que os resultados de Perú han sido
relativamente buenos hasta que las intensas lluvias y las
inundaciones cortaron el acceso a la principal atracción del
país, Machu Picchu. Los tour operadores y los hoteleros en
Perú indicaron que entre el 20 y el 30% de los clientes
previstos en febrero y marzo cancelaron su viaje a Perú.
Las expediciones internacionales, que operan en cruceros
fluviales en el Amazonas peruano con una extensión a
Machu Picchu y Cuzco, indicaron que cerca del 20% de
sus clientes cancelaron su viaje y el 40% lo retrasó.
Las cifras para Ecuador son mucho mejores (+11% en
el periodo de enero a mayo), más que compensando la
disminución en los mismos meses el pasado año. Con la
permanente mejora en la reputación de Colombia, las
llegadas internacionales aumentaron un 5% entre enero y
abril tras un muy positivo 2009 (sobre todo en destinos de
negocios y reuniones como Bogotá, Cartagena y Medellín).
Los acuerdos para suprimir los visados están impulsando
los viajes desde Cuba, aunque problemas políticos siguen
restringiendo el potencial del turismo desde Venezuela y
Bolivia.
 Volumen 8 • Nº. 2 • Junio 2010

espera que las tasas de crecimiento de llegadas mejoren en

Perspectivas los próximos meses. Argentina, que sufrió grandes caídas
en las llegadas durante su última temporada de invierno
En las Américas en general, las tendencias económicas debido a la pandemia H1N1, obtendrá tasas de crecimiento
están mejorando y pronostican una aceleración de las mejores en los próximos meses.
llegadas internacionales – una promesa que parece Chile y Colombia también celebran sus bicentenarios
reflejarse en un aumento de la capacidad aérea para este año. En Ecuador se ha abierto en el norte un nuevo
muchos destinos. Hay que esperar que la región no sufra complejo de playa, Decamerón, destinado principalmente
otros desastres naturales como los de Haití, Chile y Perú, al mercado colombiano y al mercado nacional urbano,
que han dañado el turismo mientras, al cierre de este aunque las islas Galápagos esperan un ligero declive en las
Barómetro, la catástrofe de la plataforma Deepwater visitas debido a mayores impuestos.
Horizon se cierne sobre Louisiana y Florida, y de hecho, La evolución en Cuba es interesante: el gobierno ha
sobre todo el Golfo de México. anunciado planes para permitir a los extranjeros construir
campos de golf y puertos de recreo y alquilar los terrenos
Grupo de Expertos en Turismo de la OMT correspondientes (normalmente, los extranjeros tienen
Las Américas prohibido el alquiler de tierras). Esto sugiere una nueva
pauta hacia el turismo por parte del gobierno que indica
175
que está en conversaciones con “diversos posibles socios
Mejor 150 extranjeros” para el desarrollo de hasta 10 campos de golf.
125 Espera que atraiga a turistas más adinerados hacia la isla.
El pasado año cerca de 2,4 millones de turistas visitaron
Igual 100 Cuba, pero muchos de ellos vinieron para estancias cortas
75 y gastaron poco dinero. Este año hay que contar con
Perspectivas
nuevos hoteles y mayor capacidad aérea. A corto plazo, el
50
Peor Evaluación gobierno espera un aumento de las llegadas desde las
25 Américas (por ejemplo, los Estados Unidos de América,
C1 C2 C3 C1 C2C3 C1 C2 C3C1 C2C3 C1 C2C3C1 C2 C3 C1 C2 C3 C1 C2C3
'03 '04 '05 '06 '07 '08 '09 '10
Argentina, México, Chile, Perú y Brasil) y desde Rusia,
pero no desde los mercados europeos tradicionales.
Fuente: Organización Mundial del Turismo(OMT) ©

Debido a la creciente prosperidad en todo el mundo, al

aumento de la capacidad aérea y en general a unos tipos de
cambio favorables, el Departamento de Comercio de los
Estados Unidos espera un rápido crecimiento del turismo
receptor en los Estados Unidos con la comprensible
excepción de los viajes desde Europa (por la disminución
del valor del euro frente al dólar). Se espera que el mayor
crecimiento provenga de Brasil, China, la República de
Corea, Argentina y Australia. A más largo plazo, el Travel
Promotion Act promete una transformación en el
marketing y la promoción del turismo internacional de los
Estados Unidos y, por consiguiente, una mayor publicidad
para el destino. Pero, por ahora, pocas partes interesadas
parece que estén teniendo en cuenta el efecto en las
previsiones a corto y medio plazo para el turismo del
destino.
Canadá también espera “más de lo mismo”, de nuevo
debido a la fuerte influencia de los tipos de cambio –la
Conference Board prevé un aumento tanto de los viajes
internos como al exterior, con el consiguiente aumento del
turismo receptor proveniente de Asia y el Pacífico, pero
con una disminución en las llegadas provenientes de los
Estados Unidos de América y Europa. La financiación de
estímulos del Plan de Acción económico del Gobierno se
ha ampliado un segundo año para promover los festivales y
eventos internacionales.
México celebrará su bicentenario de la independencia
en septiembre. Con la recuperación de los Estados Unidos
en marcha y disipado el efecto de la pandemia de H1N1, se

36
 Volumen 8 • Nº. 2 • Junio 2010

Jordania y Siria; más promociones en Europa y una mejor

África y Oriente Medio cobertura del destino en los medios de comunicación.
Palestina registró un incremento todavía mayor, del 79%,
Resultados durante el primer trimestre. Líbano, entretanto, aumentó un
32% en el mismo periodo.
Con aumentos mensuales en torno al 30%, Oriente Medio
es sin duda la región que mejores resultados ha obtenido en Llegadas de turistas internacionales, evolución mensual
el mundo durante el año hasta la fecha. El crecimiento Oriente Medio (% variación)
medio en la región fue del 33% durante los primeros cuatro 60

meses de 2010 (aunque pocos países han contribuido a la 50

estimación de abril) y, aunque existe alguna carencia en la 40

30
cobertura de las llegadas a la región, nada indica que
20
aquellos destinos que todavía no disponen de datos vayan a
10
cambiar los resultados finales a la baja en comparación con
0
sus vecinos. -10
El fuerte crecimiento se debe, por supuesto, al repunte -20
desde un nivel muy bajo en los primeros dos trimestres de -30
2009, cuando las llegadas cayeron un 20% y un 11% -40
respectivamente, aunque esto no explique totalmente la -50

tendencia. También ha sido importante el aumento de la 2008 2009 2010*

capacidad aérea en toda la región, que indudablemente ha
estimulado la demanda. Y, a pesar de las continuas
tensiones entre Israel y Palestina, la mejora de la
estabilidad en la zona ha contribuido a tranquilizar a los
visitantes potenciales, reforzando la percepción de la
región como una parte del mundo que se puede visitar de
una forma segura y amigable.
Llegadas de turistas internacionales, evolución mensual
Oriente Medio
6
5
4
3 2007
2
Fuente: Organiz ación Mundial del Turismo (OMT) ©
Gracias a la fuerte recuperación de la demanda desde
septiembre de 2009, Egipto ha disfrutado de un muy
positivo crecimiento mensual este año, logrando el 22%
durante los cinco primeros meses. El Ministerio de
Turismo cree, basándose en las tendencias de las reservas
hasta la fecha, que la expansión será importante en 2010,
aunque las condiciones seguirán siendo difíciles para
(millones)
muchos en el sector. Rusia parece que ha mantenido su
posición como primer mercado de origen de turistas hacia
Egipto. En 2009 las llegadas desde Rusia totalizaron los 2
millones, un 12% más que en 2008.
Llegadas de turistas internacionales, evolución mensual
África (millones)
2008 6
2009

1
2010* 5

4
0

jan feb mar apr may jun jul aug sep oct nov dec
3
2007
Fuente: Organiz ación Mundial del Turismo (OMT) ©
2
2008
2009
El turismo en Arabia Saudí ha repuntado mucho este 1 2010*
año, dando como resultado un aumento del 66% de las
llegadas al destino turístico líder de Oriente Medio durante 0

los primeros cuatro meses de 2010, tras unas jan feb mar apr may jun jul aug sep oct nov dec
disminuciones del 60% y del 44% en el primer y segundo Fuente: Organiz ación Mundial del Turismo (OMT) ©
trimestre de 2009 y una disminución del 26% en las
llegadas en todo 2009.
A pesar de otro recorte en la financiación anual para el
El impresionante aumento del 65% de Siria entre
marketing y la promoción en el exterior, Jordania logró un
enero a mayo, después de un aumento en las llegadas del
aumento de las llegadas internacionales del 33%, también
12% en 2009, se atribuye a diferentes factores. Entre ellos,
en el primer trimestre, tras superar la tendencia mundial en
la supresión de visados entre Turquía e Irán; mejores
2009 con un aumento del 2% en las llegadas y sólo una
relaciones con Líbano; la abolición de las tasas
modesta disminución del 1% en los ingresos por turismo
transfronterizas para los automóviles que viajan entre

37
 Volumen 8 • Nº. 2 • Junio 2010

internacional. Los informes de los medios de comunicación
de Jordania sugieren que Petra atrajo a un 50% más de
visitantes (+53% sólo de visitantes extranjeros) en el
primer trimestre, y habría sido todavía más elevado si
hubiera habido una mayor capacidad hotelera disponible.
Otros lugares lograron resultados todavía más
impresionantes, como las visitas al monte Nebo que
crecieron un 88% y a Madaba un +72%.
No se dispone de datos por ahora para los Emiratos
Árabes Unidos, aunque el aeropuerto internacional de
Dubai ha presentado un crecimiento de dos cifras del
tránsito de pasajeros. El panorama sigue siendo también
optimista, puesto que se espera que el tráfico entre junio y
septiembre alcance niveles récord. Pero hay una nube en el
horizonte que puede frenar el crecimiento. Emirates, que
Llegadas de turistas internacionales por (sub) región y por países y territorios de destino
Año completo Variación
Series 2005 2007 2008 2009* 08/07 09*/08
(1000)
acaba de encargar otros 32 nuevos Airbus A380, espera
enfrentarse a una mayor reticencia [de los gobiernos
extranjeros] a garantizar derechos de transito a la compañía
basada en Dubai para acomodar su próxima fase de
expansión. El gobierno francés recientemente rechazó la
petición de permitir a las líneas aéreas basadas en los EAU
obtener más franjas de aterrizaje en París. Emirates, Etihad
y Air Arabia pretenden un total de siete nuevas franjas
horarias en el aeropuerto pero las autoridades francesas
parece que sólo han acordado un nuevo servicio, entre
Dubai y Lyon. La aerolínea dice que también se está
enfrentando a una fuerte competencia en mercados clave
como India, ya que los transportistas locales han mejorado
su posición competitiva.
Datos mensuales o trimestrales
(porcentaje de variación sobre el mismo periodo del año precedente)
Series 2010* 2009*
(%) AHF T1 ene. feb. mar. abr. may. T1 T2 T3 T4

África 35.780 43.241 44.293 45.559 2,4 2,9 7,0 8,7 9,6 7,2 9,1 2,4 1,7 6,2 3,4 2,5
África del Norte 13.911 16.349 17.140 17.574 4,8 2,5 4,6 9,3 11,3 4,9 11,2 -5,5 2,3 7,6 -1,5 4,5
Argelia VF 1.443 1.743 1.772 1.912 1,6 7,9 VF 10,3 19,3 -2,0 14,1
Marruecos TF 5.843 7.408 7.879 8.341 6,4 5,9 TF 10,7 15,5 15,1 12,5 18,4 0,0 4,4 12,8 1,2 8,5
Sudan TF 246 436 441 420 1,1 -4,6 TF -15,8 -14,4 13,9 -1,9
Túnez TF 6.378 6.762 7.049 6.901 4,2 -2,1 TF -1,9 0,7 5,9 -5,7 1,9 -12,0 3,0 -0,9 1,3 -4,9 -2,2
África Subsahariana 21.869 26.892 27.153 27.985 1,0 3,1 8,3 8,4 8,9 8,2 8,0 7,8 1,4 5,3 8,2 1,6
Angola TF 210 195 294 366 51,1 24,3 TF -23,3 26,4 74,5 5,2
Botswana TF 1.474 1.455 1.500 1.553 3,1 3,5 TF
Cabo Verde TF 198 267 285 287 6,7 0,7 TF 0,1 0,1 1,4 1,4
Gambia TF 108 143 147 142 2,9 -3,5 TF -11,2 3,8 -4,7 8,4
Ghana TF 429 587 698 803 19,0 15,0 TF
Kenya TF 1.536 1.783 .. .. .. .. VF(1) 18,9 18,9 18,9 16,3 21,7 65,5 35,4 26,1 14,8
Mauricio TF 761 907 930 871 2,6 -6,4 TF 7,3 7,3 3,7 6,6 12,2 -10,9 -7,0 -10,5 2,4
Mozambique TF 578 771 1.815 .. 135,4 .. THS -10,0 -7,2 -4,1 -8,7
Reunión TF 409 381 396 422 4,2 6,4 TF 3,1 16,9 -2,3 10,2
Rwanda VF .. 710 731 699 3,0 -4,4 VF 25,4 0,8 -13,6 -24,0
Senegal TF 769 875 .. .. .. .. TF* -8,4 -8,4 7,2 -4,7 -28,5 -8,1 -3,0 -7,8 -7,1
Seychelles TF 129 161 159 158 -1,4 -0,9 TF 14,1 19,1 13,5 18,7 24,1 -4,3 20,7 -14,2 3,1 1,1 8,2
Sudáfrica TF 7.369 9.091 9.592 7.012 5,5 n/a VF 8,2 8,2 7,7 7,9 8,9 -2,2 5,3 10,9 2,0
Swazilandia THS 837 870 754 .. -13,3 .. VF -0,8 14,5 24,5 15,0
Zimbabwe VF 1.559 2.506 1.956 2.014 -22,0 3,0 VF
Oriente Medio 37.782 46.892 55.965 53.198 19,3 -4,9 32,8 34,2 36,6 31,9 34,3 29,1 -20,5 -10,8 0,1 9,0
Bahrein TF 3.914 4.935 .. .. .. .. VF 12,8 -3,7 1,1 1,0
Egipto TF 8.244 10.610 12.296 11.914 15,9 -3,1 VF 22,3 28,9 31,4 26,6 28,9 5,0 25,1 -13,4 -4,0 0,7 6,5
Jordania TF 2.987 3.430 3.729 3.789 8,7 1,6 TF 33,4 33,4 30,4 29,7 39,5 -0,5 4,4 0,6 1,9
Líbano TF 1.140 1.017 1.333 1.851 31,0 38,9 TF 32,1 32,1 37,1 32,9 28,3 53,6 65,7 32,8 18,2
Palestina THS 88 264 387 391 46,6 1,0 THS 78,9 78,9 32,8 70,6 145 -12,3 -24,8 32,2 10,6
Qatar TF 913 964 1.405 1.659 45,8 18,1 THS 24,3 14,8 36,7 2,0
Arabia Saudita TF 8.037 11.531 14.757 10.896 28,0 -26,2 TF 66,4 51,5 88,4 45,5 30,1 103,8 -60,1 -43,9 -13,4 43,6
Rep. Arabe Siria TF 3.571 4.158 5.430 6.092 30,6 12,2 VF 64,7 72,4 66,5 69,9 79,6 61,2 51,7 2,1 13,5 14,3 11,0
Emir.Arabes Unidos THS 7.126 .. .. .. .. .. THS(2) 3,0 -1,5 -5,7
Yemen THS 336 379 404 434 6,6 7,3 THS 7,9 27,1 17,1 -17,1
Fuente: Organización Mundial d el Tu rismo (OMT) © (Cifras procedentes de la OMT, junio de 2010)
Véase el cuadro de la página 2 de abre viaturas y signos u sad os
(1) Llegadas de turistas al Aeropuerto Internacional de Jomo Kenyatta, Mobassa y Moi, y en cruceros
(2) Dubai únicamente

38
 Volumen 8 • Nº. 2 • Junio 2010

La única región con crecimiento positivo en 2010,
África, aumentó un 7% durante este año hasta la fecha. El
crecimiento del primer trimestre fue mayor, el 9%, pero el
disminuyó en abril, en gran parte debido al cierre del
espacio aéreo europeo durante más de una semana debido a
la nube de ceniza volcánica de Islandia. Esto afectó sobre
todo al norte. Túnez (-2% para los primeros cinco meses)
sufrió una caída del 12% en las llegadas durante el mes en
cuestión y Marruecos, que logró un aumento del 11% entre
enero y abril, registró un mes sin crecimiento.
Hay pocos destinos subsaharianos con datos
disponibles este año hasta la fecha, pero la OMT estima
que la subregión ha aumentado en torno al 8% durante los
primeros cuatro meses de 2010. De los principales países
en la región, Kenya siguió con su repunte tras las
elecciones, registrando un crecimiento del 19% en el
primer trimestre, y ha vuelto a su anterior récord de 2007.
Las llegadas internacionales en las islas Seychelles
crecieron un 14% entre enero y mayo, después de una
Seychelles han tenido éxito al distanciarse de su
dependencia de los países de origen tradicionales europeos,
gracias a una promoción agresiva en mercados emergentes
tales como Sudáfrica que ya es el sexto mercado de origen
más importante para las Seychelles. El mercado
sudafricano tiene el potencial de duplicar sus llegadas
puesto que el país también es un lugar de tránsito para
visitantes provenientes de otros países, en particular de los
Estados Unidos de América. Las Seychelles atraen ahora
también a visitantes de la isla de la Reunión, Kenya, India
y China, que se consideran como los mercados emergentes
con mayor potencial.
Llegadas de turistas internacionales, evolución mensual
África (% variación)
15
10
5

disminución de sólo un 1% en 2009, confirmando que es

0
una de aquellas naciones que han capeado las tormentas
económicas adversas del pasado año. Los buenos -5
resultados de este año se atribuyen a la nueva política
turística del país, basada en asociaciones público-privadas, -10

y a una estrategia de diversificación de sus mercados de

-15
origen. El concepto se basa en lo que el gobierno denomina
2008 2009 2010*
“una estrategia win-win”, el Estado regula el sector
mientras el sector privado dirige las empresas. Las islas Fuente: Organiz ación Mundial del Turismo (OMT) ©

Ingresos por turismo internacional por (sub) región y por países y territorios de destino

$EEUU Monedas locales, precios corrientes (% de variación sobre el mismo periodo del año anterior)
2005 2007 2008 2009* Series 07/06 08/07 09/08 2010* 2009*
(millones) AHF T1 ene feb mar abr may AHF T1 T2 T3 T4

África 22.042 29.463 29.990 28.699

África del Norte 7.026 10.218 10.777 9.922
Marruecos 4.610 7.162 7.168 6.556 11,5 -5,3 -4,9 10,8 12,4 5,7 18,5 14,7 7,0 -4,9 -23,4 -8,2 -2,4 14,1
Sudan 89 262 331 299 $ 3,7 26,3 -9,7 -9,7 33,6 5,9 -53,5 -10,6
Túnez 2.143 2.575 2.953 2.751 9,0 10,3 2,1 -4,4 -4,4 2,1 8,1 2,3 2,2 -2,1
África Subsahariana 15.016 19.245 19.213 18.777
Botswana 562 546 553 422 6,9 12,6 -20,0
Cabo Verde 123 303 350 287 33,2 8,0 -13,6 -13,6 -24,5 -16,8 5,6 -15,3
Etiopía 168 176 377 .. $ 8,8 113,7 .. -9,9 12,3 -26,9
Kenya 579 917 752 808 $ 33,3 -17,9 7,4 -24,7 -5,2 -40,9 -23,7
Mauricio 871 1.299 1.449 1.117 27,4 1,3 -13,4 7,1 7,4 8,0 6,4 7,6 6,1 -13,4 -14,1 -21,9 -13,8 -3,9
Mozambique 130 163 190 196 $ 17,0 16,3 2,9 2,9 -14,0 -13,9 1,3 47,1
Namibia 348 434 378 361 17,6 2,1 -2,0 -2,0 1,7 4,7 20,1 -34,2
Nigeria 54 215 237 .. $ 227,8 10,3 .. -37,4 -37,4 -37,4
Sudáfrica 7.508 8.754 7.925 7.543 sa 12,2 6,2 -2,4 -2,4 3,1 -3,2 -2,2 -6,9
Oriente Medio 26.599 35.233 41.464 41.815
Egipto 6.851 9.303 10.985 10.755 $ 22,6 18,1 -2,1 24,2 24,2 -2,1 -17,2 -1,6 -1,6 13,0
Jordania 1.441 2.311 2.943 2.911 12,2 27,5 -1,0 -1,0 3,5 1,6 -3,5 -3,0
Kuwait 164 222 257 247 6,8 9,5 2,9
Arabia Saudita 4.622 5.968 5.910 5.964 25,4 -0,9 0,9 -20,1 -39,9 -30,5 -3,4 10,3
Emir.Arabes Unidos 3.218 6.072 7.162 7.352 22,1 17,9 2,7
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) © (Cifras procedentes de la OMT, junio de 2010)
Véase el cuadro de la página 2 de abreviaturas y signos usados

39
 Volumen 8 • Nº. 2 • Junio 2010

En África Austral todos los ojos se centran

actualmente en Sudáfrica que alberga la Copa Mundial de Perspectivas
Fútbol de la FIFA, actualmente en curso en estadios de
todo el país, con selecciones nacionales de 32 países del Curiosamente, a pesar de los extraordinarios resultados de
mundo compitiendo durante un periodo de cerca de un Oriente Medio durante los primeros cuatro meses de este
mes. Las impresionantes imágenes y la atmósfera alegre año, los expertos de la región son menos optimistas que sus
que se está transmitiendo en los medios de radiodifusión colegas de la mayoría de las otras regiones. Pero de todas
estan consiguiendo mejorar la sensibilización de África formas siguen bastante optimistas (con una puntuación de
como destino con un enorme potencial turístico (sin 133). Entre los más positivos se encuentran los expertos de
mencionar el potencial de toda la región). Citando al Dubai.
recientemente nombrado jefe ejecutivo del turismo
sudafricano, Thandiwe Sylvia January-McLean: “En Grupo de Expertos en Turismo de la OMT
cualquier instante, más de 400 millones de personas están Oriente Medio
viendo los partidos y la promoción ha sido magnífica. La 175
Copa del Mundo nos ha ayudado a suprimir estereotipos 150
Mejor
sobre el país y la respuesta que hemos recibido de los
125
turistas ha sido una sorpresa, en su mayoría, positiva”.
100
Hasta ahora, los datos sobre llegadas de turistas Igual
internacionales sólo están disponibles para los primeros 75
Perspectivas
tres meses del año, mostrando un crecimiento del 8%. 50
Peor Evaluación
Abundan las evidencias del efecto del Campeonato 25
Mundial de la FIFA, entre ellas las estadísticas locales. Por C1 C2 C3 C1 C2C3 C1 C2 C3 C1 C2C3 C1 C2 C3 C1 C2 C3 C1 C2 C3 C1 C2 C3
ejemplo, la red de turismo de Ciudad del Cabo con 18 '03 '04 '05 '06 '07 '08 '09 '10

centros de información de visitantes indica un aumento del Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) ©
16% de los visitantes internacionales respecto del mismo
periodo del pasado año, con un aumento del 3% de También hay expectativas positivas en Siria. Durante
visitantes internos (lo que indica que la ampliación de las el actual periodo de cuatro meses, se espera que aumenten
vacaciones escolares puede haber cambiado las pautas los movimientos de turistas árabes debido a las campañas
turísticas nacionales). promocionales que lanzó el Ministerio de Turismo en los
Mantienendo tendencia hacia estancias más breves, países árabes. Sin embargo, puesto que el Ramadán será
los visitantes abundan en las atracciones cercanas a los este año entre agosto y septiembre, el aumento podría
recintos de los estadios. La costa está disfrutando de un reducirse. Por ello, con el fin de contrarrestar esta
comercio similar a los niveles de la temporada alta de posibilidad, el Ministerio de Turismo se plantea organizar
verano e indica un número de visitantes diario de entre diversas actividades turísticas durante el Ramadán y el Eid
150.000 y 160.000 personas. El teleférico de Table Al fitr.
Mountain notifica que sus cifras de junio de 2010 han
aumentado un 50% sobre las de junio de 2009 y que los Grupo de Expertos en Turismo de la OMT
gastos medios individuales son significativamente África
superiores a lo habitual. Otros centros comerciales de 175
Ciudad del Cabo, tales como Cavendish Square, Canal 150
Mejor
Walk y Tygervalley, también han notado un aumento de los
125
visitantes, en comparación con el periodo de invierno
anterior. Todas las atracciones de Ciudad del Cabo y los Igual 100
centros comerciales comentan el alto nivel de optimismo y 75
Perspectivas
energía entre las masas de visitantes. 50
Cerca del 63% de los tour operadores asociados con el Peor Evaluación
25
turismo de Ciudad del Cabo han experimentado un C1 C2 C3 C1 C2C3 C1 C2 C3 C1 C2C3 C1 C2 C3 C1 C2 C3 C1 C2 C3 C1 C2 C3
aumento en sus negocios de aproximadamente el 20% '03 '04 '05 '06 '07 '08 '09 '10
interanual en el mes de junio, mientras que el 16% han Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) ©
experimentado un aumento de las reservas entre un 91% y
un 100% superior al pasado año. Cerca de un tercio En África, cuyos expertos son los más optimistas
indicaron que sus reservas fueron de última hora en lugar (137) sobre las perspectivas para el actual cuatrimestre,
de reservas planificadas. La mayor parte de los clientes de mayo-agosto, muchos países pretenden beneficiarse de la
tours fueron viajeros ingleses, americanos y alemanes. Copa Mundial de la FIFA aunque puede necesitarse tiempo
para generar beneficios reales. Anticipándose a la tan
esperada promoción, tanto en los mercados regionales
como en los de larga distancia, el presupuesto de marketing
para el turismo sudafricano para África se ha más que

40

duplicado este año. Y la razón de ello es fácil de
comprender, los visitantes angoleños, por ejemplo, gastan
más dinero en Sudáfrica (24.000 rand por visitante en
promedio) que los visitantes de cualquier otro mercado del
mundo y las llegadas en Angola también han crecido
exponencialmente.
El turismo sudafricano también ha aumentado su
inversión en los mercados indio y chino que disfrutaron de
un crecimiento del 18% y 10% respectivamente en 2009.
El presupuesto de marketing para China ha aumentado un
20% en 2010 y el presupuesto para India un 50%.
El cambio de estrategia hacia los mercados
emergentes – y en particular hacia el grupo BRIC (Brasil,
Rusia, India y China) – es una tendencia aparente en
muchos países africanos, así como en otras partes del
mundo, debido en gran parte al creciente reconocimiento
de la recuperación a varias velocidades tanto de la
economía mundial como de la demanda turística. Es más,
la inversión china en el continente africano se considera
que tiene una influencia importantísima en la futura
estabilidad y el crecimiento económico del continente.
Este año tienen previstas elecciones 15 países
africanos. Las elecciones y cómo se lleven a cabo serán
críticos para algunos de esos países. Aunque hasta ahora
las elecciones nunca han sido la panacea, las causas de
conflicto en África persisten empecinadamente y el
liderazgo político en muchos países sigue siendo
deficiente.
41
Volumen 8 • Nº. 2 • Junio 2010
No obstante, otras dinámicas está empezando a
transformar el continente y sus relaciones con el mundo
exterior. Y China ha tenido una influencia significativa. El
comercio entre China y África aumentó según los informes
hasta los 107.000 millones de dólares de los Estados
Unidos en 2008, diez veces más que hace una década. En
el mismo periodo, la financiación china en infraestructuras
y desarrollo en África creció rivalizando con los préstamos
de agencias multilaterales tales como el Banco Mundial y
el Fondo Monetario Internacional. En algunos países
africanos hay ahora más inmigrantes chinos que europeos
hubo durante la época colonial.
El movimiento se detuvo a finales de 2008 por la
crisis mundial que frenó la inversión extranjera, cortó el
crédito al sector privado y redujo los ingresos provenientes
del turismo y de las transferencias bancarias. Muchos
países están de nuevo en números rojos, dando una
oportunidad a los prestamistas para que vuelvan a tener un
papel central. Pero China ha destacado repetidamente su
compromiso con África y, ahora que se están recuperando
los precios de las materias primas y que vuelve la
confianza, está dispuesta a jugar un papel importante en el
futuro del continente. Habrá que seguir atentos puesto que
el turismo sólo puede beneficiarse de ello.

De cerca
Tendencias del sector
Esta sección considera los asuntos relativos a diferentes
ámbitos del sector del turismo, tales como el transporte y el
alojamiento. Para ello, el Barómetro OMT del Turismo
Mundial cuenta con la colaboración habitual de los Miembros
afiliados de la OMT. Los Miembros afiliados, entre los que se
encuentran representantes del sector privado, instituciones
educativas, asociaciones de turismo y autoridades de turismo
locales, son actores fundamentales de los objetivos globales
de la OMT –promover el turismo responsable, sostenible y
universalmente accesible y contribuir al desarrollo económico
y al entendimiento internacional, con una particular atención a
los intereses de los países en desarrollo (más información en
www.unwto.org/afiliados).
La Secretaría también tiene el placer de contar con la
participación de Deloitte en la sección dedicada al sector de la
hostelería. El objetivo de futuras ediciones es ampliar el
ámbito de la sección De cerca y aumentar la colaboración a
otras organizaciones y sectores, tales como el sector de
reuniones, de cruceros, etc.
• La OMT es el único organismo de las Naciones Unidas
que cuenta con miembros de los sectores público y
privado. Sus Miembros afiliados proporcionan:
• Una interconexión singular con ministros y autoridades
normativas superiores.
• Eventos especializados en los que se tratan las
cuestiones prioritarias actuales presentados por
importantes expertos del sector.
• Documentos extensos y singulares e informes de
investigación a los que los Miembros afiliados pueden
acceder gratuitamente a través de nuestra biblioteca
virtual de primera clase.
• Valiosos beneficios intangibles asociados con la marca
de la OMT con sello de calidad y ética en turismo.
• Excelente relación calidad-precio: afiliación por 2.400
euros al año.
42
Volumen 8 • Nº. 2 • Junio 2010
Miembros afiliados de la OMT
Haydée Kuret de Rainieri
Presidenta de la Asociación
Nacional de Hoteles y Restaurantes
de la República Dominicana
(ASONAHORES)
< www.asonahores.com >
La Asociación Nacional de Hoteles y Restaurantes
(ASONAHORES) es una entidad privada fundada en 1962,
cuando la República Dominicana tenía muy pocos hoteles
con no más de 500 habitaciones. Con el desarrollo de la
industria hotelera durante los años 1980 ASONAHORES
inició su transformación institucional. En 1990,
ASONAHORES se consolidó como una de las asociaciones
comerciales más sólidas de la República Dominicana.
Hoy en día, ASONAHORES es líder en el sector turístico
privado y ejerce funciones importantes con instituciones
privadas y públicas que están interesadas en destacar la
importancia que el turismo tiene en los aspectos económicos
y sociales del país. Entre sus miembros se incluyen más de
140 hoteles que cuentan con el 70% de un total de 66.000
habitaciones, así como 150 restaurantes y casi 200
proveedores.
1. Tras un año difícil para el turismo mundial, ¿cuáles
son sus previsiones para 2010?
Según los últimos informes económicos internacionales, la
economía mundial se está recuperando más deprisa de lo
esperado, lo que genera nuevas expectativas para el sector del
turismo. En términos de comportamiento social, tras un año
difícil, la gente tiende a sentir que “se merece” un descanso,
lo que significa vacaciones. Por otra parte, las vacaciones son
un componente esencial en la vida de los seres humanos y
muchas empresas las consideran una necesidad para mejorar
sus resultados. Por consiguiente, aquellos que decidieron el
pasado año pasar sus vacaciones en casa o cerca de sus
ciudades de origen tenderán a viajar más lejos este año.
Respecto a los negocios, la recuperación está
actualmente en curso pero en un entorno muy competitivo.
Por lo tanto, las compañías retornarán a:
- las convenciones, para mejorar los resultados de sus
negocios;
- los viajes de negocio, para vender sus productos;
- los viajes de incentivos para motivar y premiar a su
personal.
Desde mi punto de vista, estos dos elementos clave –el
comportamiento social y el comercial– podemos esperar que
2010 sea un año mejor para el turismo mundial en el que,
según las previsiones de la OMT, las llegadas mundiales
deberían aumentar entre el 3% y el 4%.

La República Dominicana fue uno de los pocos países
que finalizaron 2009 con un aumento en las llegadas de
turistas internacionales. En los primeros cuatro meses de 2010
–fundamentalmente la temporada de invierno– las llegadas
aumentaron un 2%, aunque abril sufrió una disminución del
3% debido a la ceniza volcánica que afectó a Europa.
Nuestra previsión original para 2010 era un incremento
del 3% al 4% en las llegadas turísticas, pero, debido a los
últimos acontecimientos inesperados, incluida la caída del
euro, la situación puede cambiar. De cualquier forma, si
somos capaces de desarrollar campañas de promoción –que
pensamos que lo somos– y firmar acuerdos específicos con
tour operadores, pensamos que podríamos esperar un aumento
no inferior al 2% sobre 2009.
2. En su opinión ¿cuáles son los principales retos para el
turismo en la República Dominicana? ¿Cómo puede
ASONAHORES contribuir a alcanzar esos objetivos?
Estamos actualmente viviendo un periodo de grandes cambios
en el mundo, que también afectan al sector del turismo.
Nuestro sector tiene el reto de adaptarse y ajustarse a escala
mundial a los requisitos y necesidades de nuestros clientes.
Las reservas de última hora, las expectativas de un servicio de
calidad, la seguridad y el respeto al medio ambiente, son sólo
algunas de las características de la evolución del
comportamiento del mercado.
En la República Dominicana tenemos ventajas como la
ubicación geográfica, el encanto de la gente, unas
infraestructuras hoteleras excelentes y la seguridad. Pero
todavía necesitamos formar mejor a nuestros recursos
humanos para satisfacer las necesidades actuales de los
clientes, mejorar las carreteras para conectar zonas turísticas
con pueblos y ciudades circundantes, aumentar la actual
oferta hotelera con el fin de incluir el segmento de lujo y
promover el desarrollo del turismo sostenible. Estamos
trabajando en estos asuntos con cierto éxito pero todavía
tenemos mucho camino que recorrer.
El principal reto para los hoteleros será resolver el
problema de los bajos precios y los reducidos beneficios
mejorando al mismo tiempo el servicio y las infraestructuras
físicas. Necesitamos replantear tanto la estructura del sector
como nuestras prioridades para preservar la inversión local y
extranjera en el turismo y preparar un plan nacional a corto y
largo plazo que establezca la forma de avanzar de
conformidad con nuestros objetivos y expectativas.
ASONAHORES está implicada, junto con el Ministerio
de Turismo, en la elaboración de una reglamentación que
recopile las normas, deberes y derechos relacionados con el
sector. Los sectores privado y público han estado preparando
planes para definir zonas turísticas específicas y empezará a
implementarlo en los próximos meses. Además,
ASONAHORES trabaja en estrecha colaboración con el
Ministerio de Medio Ambiente y está actualmente
colaborando en la preparación de un plan nacional de turismo
para los próximos diez años.
3. ¿Cuáles son las actividades llevadas a cabo
actualmente por ASONAHORES?
El mayor logro de ASONAHORES es ser la voz más
representativa y respetada del sector privado del turismo en la
43
Volumen 8 • Nº. 2 • Junio 2010
República Dominicana. Promueve una filosofía de trabajo en
grupo en favor del desarrollo del turismo dominicano.
Mantiene un diálogo abierto con el gobierno, principalmente a
través del Ministerio de Turismo, colaborando en la ejecución
de campañas de promoción y en la adopción de políticas
públicas en apoyo del turismo sostenible.
ASONAHORES es miembro de la Junta de la
Confederación Patronal de la República Dominicana, de la
Junta de Directores de Aeronáutica Civil, de la Junta de
Directores del Instituto Dominicano del Seguro Social, del
Consejo Técnico, que administra los recursos del Fondo del
Bienestar Social de los Trabajadores Hoteleros y
Gastronómicos, entre otras instituciones.
Se han revisado internamente los estatutos con el fin
de abrir la Asociación a otras partes interesadas del sector del
turismo. ASONAHORES también ha desarrollado una
relación más estrecha con otras asociaciones comerciales con
el fin de reforzar la presencia social y económica del sector
del turismo en el país. Y finalmente, aunque no menos
importante, ASONAHORES ha establecido vínculos
internacionales con federaciones, asociaciones y
organizaciones de turismo en todo el mundo. ASONAHORES
es miembro de la Junta de la Asociación de Hoteles y Turismo
del Caribe (CHTA).
Durante más de diez años, ASONAHORES ha celebrado
los dos eventos turísticos locales más importantes: el
Dominican Annual Tourism Exchange (DATE), donde pueden
reunirse los mayoristas y los tour operadores –que acoge a
más de 160 compradores cada año– y la Exposición
Comercial, que promueve el comercio entre los
suministradores de equipo, alimentos y elementos generales y
los hoteleros. La exhibición de este año, que se celebrará en
agosto acogerá a más de 170 suministradores locales y
extranjeros.
Con la ayuda de organizaciones internacionales,
ASONAHORES ha emprendido la creación de escuelas de
formación para hoteles y restaurantes, que contribuirán a
prestar un mejor servicio a nuestros visitantes.
4. Su Asociación se ha unido recientemente a la OMT.
¿Qué les decidió a ser un Miembro afiliado de esta
organización internacional?
La Organización Mundial del Turismo es una institución
internacional muy respetada que ofrece instrumentos valiosos
para el desarrollo del sector del turismo. Ser Miembro ofrece
una oportunidad para compartir las últimas tendencias en el
sector mediante sus programas y eventos. Con ello nos
convertimos en una parte importante de la comunidad
internacional del turismo.
5. ¿Cuáles serán las prioridades en las relaciones entre la
OMT y ASONAHORES en el próximo año?
Esperamos recibir el apoyo de la OMT para responder con
éxito a los cambios que experimentará el sector del turismo
dominicano en los próximos años. También deseamos
aprovechar los diferentes programas que ofrece y recibir
directrices y recomendaciones que puedan contribuir a
mejorar el desarrollo turístico.

Transporte
Estadísticas internacionales mensuales de la IATA
Tras un año 2009 muy intenso, que finalizó con una caída del
2,5% en el tráfico de pasajeros internacionales, los miembros
de la Asociación de Transporte Aéreo Internacional (IATA) en
todas las regiones del mundo salvo en Europa observaron un
crecimiento positivo en el primer cuatrimestre de 2010. El
tráfico de pasajeros, medido en ingresos por pasajero y
kilómetro (RPK), aumentó un 5,8% sobre el mismo periodo
de 2009, y el coeficiente promedio de ocupación de pasajeros
fue del 76,7% en todo el mundo (+1% superior al del pasado
año. La región con mejores resultados (por registros de
aerolínea) fue Oriente Medio (+21,7% en RPK), en particular
Israel e Irán, seguida de África, en particular Egipto (+11,1%).
Tráfico internacional de los transportistas de la IATA por región de registro de la compañía aérea
(% de variación)
25
09/08 10*/09 AHF
20
15
10
5
0 débil economía será la única región en rojo, con unas pérdidas
-5
-10
Conjunto América del América Latina Europa África
Norte
Fuente: compilado por la OMT a partir de datos de la IATA
Trafico aéreo en rutas internacionales por mes (RPK)
(% cambio sobre el mismo mes del año anterior)
30
25
20
15
10
5
0
-5
-10
-15
-20
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
2008 2009
Fuente: compilado por la OMT a partir de datos de IATA, AACO, AAPA, AEA, ATA y ALTA
Por clases de viajes, se ha observado un fuerte repunte
en los viajes de clase Premium, tras una brusca caída a finales
de 2008 y principios de 2009 que hundió estos viajes en una
cuarta parte. El número de pasajeros que viajan en asientos de
primera clase y de clase preferente en rutas internacionales
aumentó un 11% en marzo con respecto a los niveles
observados el año anterior. Para el primer trimestre de 2010 el
volumen de viajes Premium aumentó un 8% sobre el año
anterior. Los volúmenes totales, sin embargo, están
dominados por las cifras de los viajeros de clase turista.
Aunque los viajeros de clase Premium representan menos del
10% del número de pasajeros, generan el 30% de los ingresos
por billetes de pasajeros internacionales. El panorama de la
demanda en ambas clases sugiere que el crecimiento se ha
debido en gran parte a los viajes de negocios antes que a los
de ocio.
Volumen 8 • Nº. 2 • Junio 2010
Es evidente que la demanda interanual de pasajeros
internacionales cayó un 2,4% en el mes de abril debido a la
grave interrupción de los servicios aéreos desde y hacia
Europa debida a la nube de cenizas volcánicas procedente de
Islandia. Abril debía haber generado un fuerte aumento ya que
la Semana Santa se celebró a principios de ese mes. De hecho,
el tráfico de pasajeros para las compañías aéreas registradas
en Europa cayó cerca del 12% en abril, reduciendo a cero el
crecimiento medio durante el primer cuatrimestre de 2010.
No obstante, como indicó el Director General &
Consejero Delegado de la IATA, Giovanni Bisignani, durante
la reunión general anual de la organización a principios de
junio, “[finalmente] hay cierto cauto optimismo para el sector
del transporte aéreo. El tráfico mundial ha vuelto a los niveles
de antes de la recesión con coeficientes de ocupación
próximos al 80%, y está mejorando el balance final”.
Asia y el Pacífico está impulsando el repunte con unos
beneficios previstos de 2.200 millones de dólares en 2010.
Los transportistas de América del Norte saldrán de los
números rojos con 1.900 millones de dólares. Las compañías
aéreas de América Latina obtendrán 900 millones de dólares,
la única región con dos años consecutivos de beneficios. Los
transportistas de Oriente Medio y África obtendrán beneficios
de 100 millones de dólares. No todas las regiones se están
recuperando de la misma forma, por supuesto. Europa con su
de 2.800 millones de dólares. Pero la mejora de la situación
ha desembocado en una previsión positiva de los resultados
Oriente Medio Asia y el mundiales por primera vez desde el 2007. IATA prevé un
Pacífico
beneficio para todo el año de 2.500 millones de dólares.
“Debemos felicitarnos”, dijo Bisignani, “pero con un
margen del 0,5%, será una fiesta modesta. Además, [todavía]
nos enfrentamos a riesgos reales de que caiga la inversión”.
IATA
AACO
AAPA
Datos del transporte aéreo
AEA
ATA
Los datos ilustrados aquí se refieren al tráfico internacional de
ALTA pasajeros en vuelos regulares cubierto por las líneas aéreas
miembros de la IATA, desglosadas por región de registro de la
compañía aérea, así como al tráfico de las compañías aéreas
miembros de las cinco principales asociaciones regionales de
compañías aéreas, desglosadas por rutas cubiertas. Se debería
tener en cuenta que estos datos reflejan la mayor parte, pero no la
2010 totalidad del tráfico aéreo, ya que las compañías incluidas en las
estadísticas son en su mayor parte compañías aéreas de servicios
regulares y que el tráfico cubierto por las compañías aéreas
chárter y de bajo coste sólo se refleja de forma muy limitada.
Los datos de las líneas aéreas son un indicador
especialmente bueno de la evolución a corto plazo del tráfico de
mediana y larga distancia. Sin embargo, en lo que respecta al
tráfico de corta distancia, el transporte aéreo compite con medios
de transporte alternativos (en particular el transporte terrestre, pero
también marítimo y fluvial) y podría estar expuesto a los cambios
de medio de transporte (en función del precio relativo, de la
percepción de seguridad, etc.). Asimismo, el tráfico no se expresa
aquí en número de pasajeros transportados, sino que se mide en
función de los ingresos por pasajero-kilómetro (RPK: un RPK es
un pasajero con billete pagado por kilómetro). Esto supone que
cada pasajero que viaja a un destino lejano contribuye más al
tráfico total medido en RPK que un pasajero que viaja a un destino
cercano.
44
 Volumen 8 • Nº. 2 • Junio 2010

Datos preliminares de transporte aé reo

Ingres o pasajero/km (RPK) Capacidad Factor de carga Pasa jeros
2009 08 /07 09 /08 10*/09 Datos me ns ua les 0 9/0 8 10*/09 09/08 10*/0 9 0 9/0 8 1 0*/09
AHF ene. feb. mar. a br. ma y. AHF AHF AHF
( mil m illones) (%) (% s obre año anterior) (%) (%) (%)

International Air Trans port Ass oc iation (IATA), Es tadís tica s Internacionales Mensuales
Tráfico interna cional por región de re gistro de la com pa ñía aérea

Co njunto 2.804 ¹ 2,2 -2,5 5 ,8 6 ,6 9 ,0 10 ,5 -2 ,4 -2,2 -0 ,1 75 ,7 76,7

A mérica d el Nor te 430 3,2 -5,2 3 ,2 2 ,8 4 ,3 7 ,8 -1 ,9 -5,0 -2 ,3 79 ,6 78,9
A mérica L atin a 116 8,1 0,0 6 ,5 11 ,2 8 ,5 4 ,6 1 ,2 1,4 1 ,2 72 ,9 75,7
E urop a 1.121 3,1 -3,2 0 ,0 2 ,9 4 ,2 6 ,2 -11 ,7 -2,9 -3 ,5 77 ,5 76,2
Á frica (incl. Egip to ) 92 2,2 -3,9 11 ,1 9 ,1 10 ,2 16 ,9 8 ,6 -1,2 8 ,1 67 ,1 68,0
O riente Medio (incl. Israe l, Irá n) 279 7,9 11,3 21 ,7 23 ,3 25 ,8 25 ,9 13 ,0 13,6 14 ,0 73 ,0 75,3
A sia y e l Pa cífico 765 -2,0 -4,5 8 ,7 6 ,8 12 ,2 12 ,9 3 ,5 -5,4 -0 ,4 73 ,8 78,2

Air Tra nsport As socia tion of America (ATA) - Tráf ico de pas aje ros re gulare s - Compañía s a éreas esta dounidense s mie mbros de ATA

Vuelo s regu lares g rand es lín eas 1.075 0,3 -5,9 0 ,4 1 ,1 -1 ,0 2 ,8 -1 ,4 -6,9 -2 ,8 81 ,0 79,9 -6,9 -1,2

Intern o (in cl. E E.UU. y Can adá) 728 -1,2 -6,2 -0 ,2 0 ,9 -2 ,7 1 ,2 -0 ,5 -7,9 -2 ,2 81 ,9 80,6 -7,3 -1,5
Intern acio nal 347 3,5 -5,1 1 ,7 1 ,3 2 ,9 6 ,3 -3 ,4 -4,8 -4 ,2 79 ,3 78,4 -4,5 1,1
A tla ntico 173 7,7 -4,4 -3 ,9 -0 ,9 -1 ,0 2 ,8 -13 ,7 -5,4 -9 ,8 80 ,1 76,2 -5,0 -4,5
L atino 87 3,9 -3,1 4 ,2 4 ,7 3 ,8 5 ,5 2 ,7 -1,4 0 ,6 77 ,7 78,2 -2,8 2,3
P acífico 87 -3,9 -8,3 8 ,4 1 ,1 7 ,6 13 ,6 12 ,0 -6,7 0 ,6 79 ,1 82,5 -7,6 7,0

Asocia ción La tinoame ricana de Transporte Aéreo (ALTA) - Tráfico de compañias aéreas miem bros de ALTA

To tal 179 9,1 3,0 11 ,9 15 ,2 15 ,1 10 ,7 5 ,9 4,0 5 ,6 70 ,5 72,6 3,6 14,4

Intern o 77 5,6 8,0 18 ,0 18 ,7 23 ,2 19 ,4 11 ,7 8,0 10 ,1 67 ,7 69,7 6,3 17,5

Intern acio nal 102 11,5 -0,5 7 ,5 12 ,6 9 ,3 4 ,5 1 ,6 1,0 2 ,0 72 ,8 75,1 -1,7 8,2
A mérica L atin a 38 15,5 -2,1 10 ,3 11 ,4 10 ,9 8 ,8 7 ,6 1,4 1 ,4 69 ,1 73,8 0,6 11,8
E xtra América Latina 64 9,3 0,4 5 ,5 13 ,3 8 ,4 1 ,8 -1 ,9 0,6 2 ,5 75 ,2 76,1 -5,1 2,2
A mé rica de l Norte 35 3,1 3,7 1 ,9 6 ,3 5 ,2 0 ,0 -3 ,9 2,9 0 ,6 74 ,7 75,1 -2,8 1,4
E uropa 23 19,5 1,8 14 ,0 23 ,2 17 ,2 11 ,8 3 ,4 2,1 7 ,5 75 ,9 77,4 6,2 11,7
A sia y el Pa cífico 3 10,2 -10,0 -3 ,4 1 ,6 -3 ,8 -12 ,1 1 ,1 -7,4 -11 ,1 76 ,5 80,1 -6,6 -3,1
Cha rte r 2 11,3 -37,5 -3 ,0 45 ,8 -5 ,7 -53 ,7 -41 ,2 -32,1 5 ,9 73 ,6 70,4 -3 6,2 -8,5

Association of Europea n Airlines (AEA) - Tráf ico de pas aje ros de c om pa ñías miem bros de AEA

To tal reg ulares 756 1,1 -4,3 -1 ,6 1 ,2 1 ,9 5 ,0 -13 ,1 -3,9 -5 ,5 75 ,9 74,7 -5,6 -2,5

Intern o 48 -7,4 -5,8 -3 ,2 4 ,8 -0 ,4 1 ,7 -16 ,3 -5,7 -5 ,0 66 ,0 63,2 -7,2 -3,3

To tal interna cio nal 707 1,9 -4,2 -1 ,5 1 ,0 2 ,0 5 ,2 -12 ,9 -3,8 -5 ,5 76 ,7 75,6 -5,0 -2,3
Intra-Eu ropa (transfr onterizo) 178 2,0 -4,7 -3 ,2 2 ,2 2 ,4 6 ,1 -18 ,8 -4,5 -5 ,9 68 ,6 64,4 -5,8 -3,3
Á frica del Norte 10 5,5 4,6 6 ,0 12 ,0 12 ,2 12 ,8 -9 ,1 8,2 4 ,7 68 ,3 66,9 2,7 5,7
O riente Medio 31 7,8 6,0 3 ,7 6 ,8 9 ,3 11 ,7 -9 ,8 12,6 0 ,1 69 ,4 70,8 7,1 8,8

To tal viajes a larg a d istancia 489 1,4 -4,8 -1 ,4 0 ,1 1 ,3 4 ,3 -10 ,9 -4,7 -6 ,0 80 ,9 80,9 -4,9 -1,8
e ntre e llos:
A tlán tico Norte 188 0,1 -5,6 -2 ,8 -1 ,5 0 ,4 4 ,4 -12 ,2 -6,7 -8 ,0 82 ,4 79,3 -5,7 -3,3
A tlán tico Medio 49 2,1 -5,4 -0 ,4 0 ,6 3 ,0 3 ,9 -9 ,0 -3,4 -2 ,1 81 ,7 83,5 -6,8 -2,9
A tlán tico Sur 50 8,1 -4,3 6 ,3 5 ,5 9 ,8 10 ,2 -0 ,7 -3,3 -2 ,9 80 ,2 84,4 -5,6 5,3
L ejano O riente/Austra lasia 146 0,8 -5,7 -2 ,5 -0 ,2 -0 ,3 3 ,9 -13 ,2 -5,2 -7 ,7 80 ,4 82,6 -6,0 -2,1
Á frica Subsah ariana 56 2,9 1,2 -2 ,7 -0 ,3 -1 ,4 0 ,6 -10 ,4 1,5 -2 ,0 77 ,7 76,2 2,3 -1,3

Association of Asia P acific Airlines (AAPA) - Tráf ico cons olida do de pas aje ros

Opera cio nes in tern acionale s 637 -1,4 -4,7 11 ,2 7 ,8 14 ,1 14 ,3 8 ,9 -4,8 1 ,2 74 ,5 79,2 -2,9 13,2

Arab Air Carriers O rganiza tion (AACO) - Operac iones re gulare s de las compañia s aéreas miembros de AACO

To tal 295 11,2 8,5 20 ,8 22 ,0 21 ,7 23 ,1 16 ,8 14,8 13 ,9 70 ,7 73,3 2,4 10,4

Fu ente: compilad o p or OMT de IATA, ATA, ALTA, AE A, AA PA y AACO

¹ Tod os los tran spo rtista s de la IA TA

45
 Volumen 8 • Nº. 2 • Junio 2010

mejor con un crecimiento del 1,7% sobre el mismo

Aeropuertos cuatrimestre en 2009, cayendo el tráfico trasatlántico
(-3,9%) (en RPK) –sin duda a consecuencia de la erupción
Los resultados de las más de 230 compañías aéreas volcánica de Islandia– mientras que las rutas de América
miembros de la IATA con base en 135 países coinciden Latina y el Pacífico presentaron un crecimiento del 4,2% y
bastante bien con los resultados de los aeropuertos del del 8,4% respectivamente.
mundo, recopilados por el Consejo Internacional de En el mes de abril viajaron aproximadamente un 0,5%
Aeropuertos (ACI). Este último, por supuesto, considera más de pasajeros en líneas aéreas de los Estados Unidos,
tanto el tráfico interno como el internacional y utiliza el mientras que el precio medio por milla aumentó cerca del
número de pasajeros trasladados como base de medida. 14%. Los ingresos por pasajeros internacionales
Los datos del ACI para los meses de enero hasta abril aumentaron un 15%, impulsados por una ganancia del 37%
de 2008 indican un aumento del 4,8% interanual en el en los mercados transpacíficos.
tránsito de pasajeros internacionales y un aumento del Según el Presidente y Consejero Delegado de la ATA,
4,6% en el tráfico interno, es decir, +4,7% para el tráfico James C. May, “El aumento de los ingresos por pasajero en
internacional e interno combinados. En abril de 2010, los abril es un signo positivo que muestra que el sector se está
aeropuertos experimentaron una disminución general en el recuperando paulatinamente en los Estados Unidos de los
tráfico de pasajeros, la primera caída mundial desde julio niveles gravemente deprimidos del pasado año. Ese año las
de 2009. Aunque el tráfico interno aumentó un 2%, la tarifas de ida y vuelta de vuelos internos fueron en
disminución del 5% del tráfico internacional dio lugar a promedio 28 dólares inferiores a los de hace una década.
una disminución en el volumen total de pasajeros del 1,2%. De hecho, a las tarifas de hace un año les faltaron 117
La principal causa del contratiempo fue el cierre de dólares para compensar la inflación”.
amplias zonas del espacio aéreo europeo durante seis días ATA: Trafico aéreo en rutas seleccionadas por mes (RPK)
como consecuencia de la elevada concentración de cenizas (% cambio sobre el mismo mes del año anterior)
en la atmósfera debidas a la erupción del volcán 20

Eyjafjallajökull en Islandia. En algunos momentos 15

estuvieron cerrados más de 300 aeropuertos europeos, 10

afectando a 10 millones de pasajeros en todo el mundo. 5

Europa perdió un 14% de tráfico de pasajeros interanual en 0

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
abril, mientras América del Norte cayó un 1%, perdiendo -5
los aeropuertos de la zona de Nueva York tráfico de forma -10 Nacional
desproporcionada –América del Norte es el mayor Latino
-15 A tlántico
mercado para los vuelos hacia y desde Europa. P acífico
-20
2008 2009 2010
Tendencias del trafico de pasajeros en aeropuertos ACI PaxFlash -25
(% de variación, 2010 AHF) Fuente: compilado por OMT de ATA
18

16

14 Internacional Interno
América Latina
12

10

8
Los datos proporcionados por la Asociación
6
Latinoamericana de Transporte Aéreo (ALTA) para los
4 primeros cuatro meses de 2010 muestran una tendencia
2 positiva tanto para el tráfico interno como para el
0 internacional. Globalmente, el número de pasajeros
-2
Europa América del Norte Lationoamérica y Asia y el Pacífico África Oriente Medio
transportados creció un 14,4%. El tráfico (RPK) aumentó
El Caribe (incluido India) un 11,9%, frente a un crecimiento de la capacidad del
Fuente: compilado por OMT de Airports Council International (ACI) 5,6%, resultando en un aumento de 2,1 puntos porcentuales
del coeficiente promedio de ocupación de pasajeros hasta
el 72,6%. El aumento en el tráfico fue del 7,5% en rutas
América del Norte internacionales, aunque este crecimiento fue ampliamente
superado por el tráfico interno de los países miembros, que
Una demanda interior reducida (del -0,2% de los servicios aumentó un 18,0% durante los cuatro meses. El tráfico fue
en los Estados Unidos de América y Canadá) contribuyó a intenso en las rutas europeas (+14,0%) y latinoamericanas
unos resultados decepcionantes para las compañías aéreas (+10,3%), pero no en las rutas hacia América del Norte
de los Estados Unidos, miembros de la Asociación del (+1,9%). La única ruta que muestra una disminución en la
Transporte Aéreo de América (ATA), que cuenta con cerca demanda de tráfico fue la de Asia y el Pacífico (-3,4%),
del 90% de los ingresos por pasajero y milla (RPM) del aunque los servicios chárter también registraron una caída
tráfico de las aerolíneas de los Estados Unidos. Los del 3,0%. Sin embargo, ambos flujos sólo representan una
servicios internacionales se comportaron ligeramente parte menor del tráfico global.

46
 Volumen 8 • Nº. 2 • Junio 2010

Las cifras interanuales de la AEA muestran la

ALTA: Trafico aéreo en rutas seleccionadas por mes (RPK)
(% cambio sobre el mismo mes del año anterior) disparidad de los efectos del cierre del espacio aéreo en
50 cada compañía aérea. Sólo cuatro compañías aéreas de la
Interno
40 América Latina Asociación registraron algún crecimiento en abril –todas
América del Norte
Europa
en Europa Meridional y Oriental– mientras que nueve
30
indicaron pérdidas de tráfico superiores al 20%.
20
Las indicaciones para el mes de mayo, basadas en
10 cifras de tráfico semanales, muestran un panorama mejor.
0 Algunas interrupciones adicionales debidas a la ceniza a
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
-10
principios del mes siguieron afectando al mercado, pero las
últimas tres semanas mostraron un crecimiento del tráfico
-20
2008 2009 2010
del orden del 6 al 8%.
-30

Fuente: compilado por la OMT a partir de datos de ALTA

Asia y el Pacífico
Europa Las cifras preliminares aportadas por la Asociación de
Compañías Aéreas de Asia y el Pacífico (AAPA) indican
Por el contrario, la Asociación de Compañías Aéreas que tanto los mercados de pasajeros como el de transporte
Europeas (AEA) ha notificado una disminución del 3,2% de mercancías siguieron mostrando mejoras en abril a
para el tráfico interno (RPK) desde enero hasta abril de pesar de una semana de interrupciones del tráfico hacia y
2010 mientras que el tráfico de servicios internacionales desde Europa como resultado de la erupción volcánica en
cayó un 1,5%. En las rutas internacionales en su conjunto Islandia. En abril las compañías aéreas basadas en Asia y el
el coeficiente promedio de ocupación de pasajeros fue del Pacífico transportaron un total de 15,2 millones de
76,7% (subiendo desde el 75,6%), registrando las rutas de pasajeros internacionales, un 12% más que en el mismo
largo recorrido la mayor ocupación –como es habitual. mes del pasado año. El tráfico de pasajeros internacionales
Durante ese cuatrimestre, los miembros de la AEA en RPK creció un 8,9%. Con un modesto aumento del
consiguieron su mejor crecimiento de tráfico en las rutas 1,2% en la capacidad de asientos disponibles, el coeficiente
hacia África del Norte (+6,0%) y en el Atlántico Sur promedio de ocupación de pasajeros aumentó 5,6 puntos
(+6,3%), seguidas por las rutas entre Europa y Oriente porcentuales hasta el 78,4%.
Medio (+3,7%). Todas las restantes rutas registraron La demanda de transporte de mercancías se mantuvo
disminuciones desde un modesto -0,4% en las rutas del fuerte, manteniendo la tendencia positiva de los últimos
Atlántico Medio hasta el -3,2% en las rutas intraeuropeas y meses con un crecimiento del 32,1% de toneladas por
nacionales, lo que refleja el efecto de la crisis de la ceniza kilómetro de carga (FTK) en abril, frente a las muy débiles
volcánica. condiciones del mercado el pasado año. Incluso con una
El tráfico de pasajeros para el mes de abril cayó un ampliación del 13,2% en la capacidad de carga, el factor de
13,1% en 2009, una base que en sí misma estaba deprimida ocupación de carga promedio internacional para los
puesto que la crisis económica se encontraba en ese transportistas de Asia y el Pacífico aumentó 10,3 puntos
momento ejerciendo toda su influencia en el sector. El porcentuales hasta el 71,9%.
resultado mensual para abril frenó la recuperación que Para el primer cuatrimestre de 2010, según Andrew
había sido evidente durante el primer trimestre del año y Herdman, Director General de la AAPA, el tráfico
dejó la cifra final para el año anclada en un 1,6% por internacional de pasajeros para los transportistas de Asia y
debajo del nivel de 2009. el Pacífico logró un crecimiento del 11,2% sobre el mismo
AEA: Trafico aéreo en rutas seleccionadas por mes (RPK)
periodo del año anterior, reflejando la sólida recuperación
(% cambio sobre el mismo mes del año anterior) en la confianza de las empresas y de los consumidores en
15
Nacional toda la región. Es más, el crecimiento del 34% observado
10 Eu ropa geo gráfica en el tráfico aéreo de carga internacional durante el primer
Atlántico Norte
5 Le jano Orie nte /Au stralasia
cuatrimestre de 2010 constituye una confirmación añadida
de la fortaleza de la recuperación económica mundial en
0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 0 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 1 1 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 0 11 12 curso, en particular en Asia.
-5

-10

-15 Oriente Medio y África del Norte

-20
2008 2009 2010 Los datos de la Organización Árabe de Transportistas
-25
Aéreos (AACO) para 2010 indican que los miembros de la
Fuente : co mpilado po r la OMT a partir de da to s de AACO
AACO de Oriente Medio y África del Norte siguen
logrando los mejores resultados de todas las regiones del

47

mundo. El tráfico en RPK creció un 21% en el periodo de
enero a abril. El coeficiente de ocupación mejoró casi 3
puntos hasta el 73,3% mientras la capacidad creció un más
“moderado” 14%. El número de pasajeros aumentó un
10%, de forma que el crecimiento se concentró sobre todo
en las rutas de largo recorrido
AACO: Trafico aéreo en rutas seleccionadas por mes (RPK)
(% cambio sobre el mismo mes del año anterior)
25
20
To ta l
15
10
5
0 Es esperanzador para todo el modelo de negocio del
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
2008
-5
Fue nte: co mpilado por la OMT a parti r de da tos de AACO
Perspectivas
Las compañías aéreas del mundo han observado un cambio
importante en los resultados durante el pasado trimestre al
recuperarse la demanda de tráfico aéreo mundial más
rápidamente de lo esperado. La IATA ha revisado su
panorama para el sector de las aerolíneas desde una
pérdida de 2.800 millones de dólares (prevista en marzo de
2010) hasta un beneficio de 2.500 millones. Esto se debe al
impulso de las proyecciones de demanda de pasajeros y de
carga –actualmente +7,1% para los pasajeros (anterior-
mente +5,6%) y +18,5% para carga (anteriormente
+12,0%)–, a un mayor rendimiento (gracias a una buena
gestión de la capacidad) y a que no ha habido cambios en
la previsión del precio medio del petróleo para el año (79
dólares por barril).
Los ingresos del sector se prevé que sean de 545.000
millones de dólares de los Estados Unidos en 2010, 23.000
millones (o 4,4%) más que la anterior previsión y cerca de
un 12,8% sobre los 483.000 millones generados en 2009.
Sin embargo, los ingresos del sector todavía están por
debajo de los niveles anteriores a la crisis. El sector
presentó ingresos por valor de 564.000 millones de dólares
en 2008.
El Director General y Consejero Delegado de la IATA,
Giovanni Bisignani, declaró en su reciente junta general
anual: “La economía mundial se está recuperando de las
profundidades de la crisis financiera mucho más deprisa de
lo que se había anticipado. Las compañías aéreas se están
beneficiando de un fuerte repunte del tráfico que está
impulsando al sector fuera de la zona roja. Pensábamos que
harían falta por lo menos tres años para recuperar los
81.000 millones de dólares (14,3%) de caída en los
ingresos de 2009. Pero la mejora del techo de 62.000
millones de dólares este año nos sitúa cerca del 75% de los
valores anteriores a la crisis”.
Volumen 8 • Nº. 2 • Junio 2010
Sin embargo, añadió que el nuevo panorama viene
acompañado de “algunos síntomas preocupantes”,
destacando que representa un margen neto de sólo 0,5%
que “está muy lejos de una rentabilidad sostenible”. “En
segundo lugar, gran parte del sector mundial todavía está
sufriendo grandes pérdidas. Una economía estancada,
huelgas, desastres naturales y monedas en crisis mantienen
a los transportistas europeos luchando con una previsión de
2.800 millones de dólares de pérdidas”.
Actualmente se prevé que los beneficios crezcan un
4,5% tanto para el sector de carga como el de pasajeros. Se
trata de una “mejora significativa” partiendo de la
previsión anterior del 2,0% en los mercados de pasajeros y
del 3,1% para la carga, según la IATA, “pero la tasa se
encuentra justo por encima de la inflación del precio de
consumo”.
2009 2010 servicio aéreo que la IATA declare que la demanda
Premium parece que se está recuperando cíclicamente en
muchas regiones, junto con las mejoras en el comercio
mundial, disipando temores anteriores de que la crisis
financiera daría como resultado un cambio estructural del
ese mercado.
Los viajes de clase Premium han aumentado con una
tasa de crecimiento anual del 20% durante el primer
trimestre y los viajes en clase turista se encuentran de
nuevo en los niveles anteriores a la recesión. En ausencia
de una fuerte mejora en la confianza del consumidor, que
sería necesaria para aumentar el crecimiento del tráfico de
ocio, parece que los viajes en clase preferente también
contribuyen en parte a la recuperación de la clase turista.
Se añadirá nueva capacidad al sistema mundial puesto
que está previsto que 1.340 aviones se unan a la flota en
2010. De estos, aproximadamente 500 son de sustitución
mientras que el resto serán de nueva capacidad. La
capacidad latente también está presente como resultado de
la reducida utilización de la flota de larga distancia que
sigue estando algunos puntos porcentuales por debajo de
los niveles anteriores a la crisis.
Durante el año, la IATA espera una mejora promedio
de la demanda del 10,2% (pasajeros y carga) con un
aumento del 5,4% en la capacidad. El organismo del sector
declaró que “esto soportará los coeficientes de carga que se
mantuvieron cerca de los niveles récord durante la mayor
parte del primer trimestre”. Pero obviamente se producirán
diferencias entre una región y otra, temiéndose para
Europa lo peor.
48
 Volumen 8 • Nº. 2 • Junio 2010

Asia y el Pacífico
Hostelería Los resultados hoteleros en Asia y el Pacífico han logrado
el crecimiento más rápido del mundo. Los ingresos por
habitación disponible (revPAR) aumentaron un 24% hasta
Mejoran los resultados de la hostelería al inicio de la los 83 dólares en lo que va de año hasta abril, impulsados
nueva década por el aumento del 12% del precio medio de las
habitaciones mientras que la ocupación aumentó 7 puntos
2010 es más que el principio de una nueva década, porcentuales hasta el 64%. En divisa local, Phuket fue el
marca el inicio del proceso de recuperación en la mercado con mejores resultados con un revPAR que
mayoría de las economías del mundo y un cambio aumentó un 32%. El aumento de los vuelos directos desde
favorable en los resultados hoteleros. Tras cuatro Australia y Europa impulsó la ocupación en 18 puntos
meses, los resultados muestran la desigualdad entre las porcentuales hasta el 80%, mientras que el precio medio
diferentes regiones con enormes diferencias entre las por habitación creció sólo un 1%. Entretanto, en Bangkok,
que obtuvieron los mejores y los peores resultados. Sin se evidenció la recuperación de la crisis económica
embargo, cuando los hoteleros han iniciado la fase de mundial en enero y febrero y se logró un crecimiento del
recuperación de este ciclo, en 2010 están surgiendo Actividad de los hoteles por región (datos anuales hasta abril)
nuevas oportunidades y retos. Ocupación (%)
Son muchos los eventos previstos, facilitando a los Variación
países y ciudades de acogida una oportunidad de 2010* 2009 (%p)
mostrarse como son. Citando sólo unos pocos, los
Juegos Olímpicos y Paralímpicos de invierno en Asia y el Pacífico 64,0 57,4 6,6
Vancouver, la Exposición Mundial en Shangai, la Copa China Beijing 57,6 44,1 13,5
Mundial en Sudáfrica y los Juegos de la Shanghai 52,5 44,0 8,5
Commonwealth en Delhi con seguridad mantendrán a Hong Kong (China) Hong Kong 79,8 72,2 7,6
los turistas entretenidos este año. Sin embargo, las Taiwan (pr. de China) Taipei 74,2 68,7 5,5
oportunidades llegan al mismo tiempo que los retos y Japón Osaka 77,3 73,7 3,6
han demostrado ser desastrosos para los destinos Tokyo 75,2 67,5 7,7
inmersos en el frágil proceso de recuperación. Por Corea, Rep. de Seoul 78,0 81,2 -3,2
Vietnam Hanoi 65,3 54,5 10,8
ejemplo, los crecientes conflictos políticos en Bangkok
han detenido la recuperación en la capital tailandesa, Tailandia Bangkok 60,8 53,1 7,7
Phuket 79,6 61,2 18,4
mientras que los fenómenos naturales este año han sido
numerosos inquietando a los hoteleros. Los Malasia Kuala Lumpur 66,9 59,5 7,4
Singapur Singapur 81,7 67,3 14,4
devastadores terremotos en Haití y Chile, y la más
Indonesia Jakarta 63,6 60,7 2,9
reciente nube de cenizas volcánicas, han desplazado a
Bali 69,0 64,2 4,8
los turistas y sentenciado los resultados hoteleros. A
Filipinas Manila 74,9 68,5 6,4
pesar de que estos acontecimientos han tenido un efecto
India Mumbai 65,7 57,1 8,6
perjudicial en los resultados hoteleros en algunos
Nueva Delhi 71,7 63,6 8,1
destinos, el sector está demostrando con creces su
Australia Sydney 84,5 77,6 6,9
capacidad de resistencia y recuperación y está
Nueva Zelandia Auckland 78,4 72,4 6,0
creciendo.
Fuente: STR Global = en alza
© 2009 STR Global. Derechos reservados = en baja

Actividad de los hoteles por región

Ocupación (%) Tarifa media por habitación - $EE.UU. RevPAR - $EE.UU.
Datos anuales hasta abril Datos anuales hasta abril Datos anuales hasta abril
2010* 2009 Variación (%p) 2010* 2009 Variación (%) 2010* 2009 Variación (%)
Europa 56,6 54,3 2,3 127 121 4,5 72 66 8,9
Europa (en euros) 56,6 54,3 2,3 94 93 0,6 53 51 4,9
África del Norte 70,4 64,2 6,2 92 86 6,7 64 55 16,9
África Austral 57,2 59,4 -2,2 138 118 17,3 79 70 12,9
Oriente Medio 63,9 65,0 -1,1 215 235 -8,4 138 153 -10,0
Asia y el Pacífico 64,0 57,4 6,6 130 117 11,5 83 67 24,1
América del Norte 53,6 52,1 1,5 98 100 -2,4 53 52 0,4
América Central y del Sur 62,7 57,3 5,4 118 110 7,4 74 63 17,4
Source: STR (America del Norte) y STR. © 2009 STR y STR Global. Derechos reservados; (%p: puntos porcentuales)

49
 Volumen 8 • Nº. 2 • Junio 2010

revPAR de dos cifras. Sin embargo, los aumentos cayeron Europa

al 5% en marzo y entraron en la zona roja en abril cayendo
un 13%, cuando estalló el conflicto entre los camisas rojas Detrás de Asia y el Pacífico y América Central y del Sur se
y el gobierno. A pesar de esta desaceleración, los encuentra Europa con un 9% de crecimiento en dólares de
resultados del año hasta abril siguen siendo positivos, con los Estados Unidos, o un 5% en euros, en lo que va de año
un aumento del 8%. Los efectos a largo plazo serán hasta abril. No sorprende que el tráfico aéreo de pasajeros
evidentes al pasar el tiempo, pero actualmente están se contrajera en abril debido a la erupción del volcán en
volviendo a abrir muchos hoteles y se están suprimiendo Islandia. Sin embargo, el crecimiento en los resultados
los avisos a los viajeros, al estabilizarse la situación. Hong hoteleros durante el mes se aceleró aumentando un 9%
Kong (China) tiene el segundo crecimiento más elevado hasta los 59 euros. En moneda local, el destino con mejores
del revPAR en Asia y el Pacífico, un 31% en moneda local. resultados fue Tel Aviv con un aumento del 34% en
Con una economía en expansión y un mercado estable, el revPAR hasta abril. La ocupación aumentó 20 puntos
precio medio por habitación se está comportando porcentuales hasta el 70%, al convertirse la ciudad en una
particularmente bien y durante el mes de marzo superó los atracción popular para el turismo. En Alemania, el mercado
200 dólares por primera vez en 16 meses. Beijing hotelero y la economía se vieron muy afectados por la
experimentó la mayor caída de revPAR en Asia y el recesión, pero ambos están resurgiendo este año,
Pacífico en 2009, un 43% al sufrir la ciudad un largo mostrando el sector hotelero una particular fortaleza.
descenso después de los Juegos Olímpicos de 2008. Hasta
abril, los resultados de la hostelería han experimentado un Actividad de los hoteles por región (datos anuales hasta abril)
vuelco enorme y la ciudad está ahora consiguiendo el Ocupación (%)
tercer mayor crecimiento de la región, un 30% impulsado Variación
por la recuperación de la ocupación. Shangai también 2010* 2009 (%p)
observó un aumento de la ocupación de 9 puntos
Europa 56,6 54,3 2,3
porcentuales hasta el 53%, dando un respiro bienvenido
Islandia Reykjavik 43,0 43,2 -0,2
después de las caídas experimentadas tras la crisis
Noruega Oslo 54,0 57,0 -3,0
económica cuando nueva demanda inunda el mercado. El
Dinamarca Copenhague 49,3 49,4 -0,1
panorama para el año parece optimista, ya que la ciudad
Suecia Estocolmo 58,5 57,3 1,2
prevé 70 millones de visitantes a la Exposición Mundial
Finlandia Helsinki 58,8 52,8 6,0
entre mayo y octubre de 2010. Estonia Tallinn 41,7 37,7 4,0
Letonia Riga 39,1 33,7 5,4
Lituania Vilnius 35,5 36,1 -0,6
América Central y del Sur
Irlanda Dublí n 56,7 55,3 1,4
Reino Unido Londres 53,1 51,7 1,4
El revPAR en América Central y del Sur creció un 27%
Países Bajos Amsterdam 65,7 59,8 5,9
hasta los 77 dólares en abril, consiguiendo un crecimiento
Bélgica Bruselas 62,7 60,5 2,2
ligeramente superior que Asia y el Pacífico por primera vez
Luxemburgo Luxemburgo 57,0 61,3 -4,3
este año. Esto impulsa los resultados del año hasta abril y
Alemania Frankfurt am Main 63,7 56,5 7,2
la región ahora se sitúa sólo siete puntos porcentuales por
Berlín 60,1 58,5 1,6
detrás de Asia y el Pacífico. Al salir la economía brasileña
Francia Paris 69,5 68,8 0,7
de la recesión, no sorprende que disponga de algunos de
Austria Viena 61,3 53,8 7,5
los hoteles con mejores resultados, con un crecimiento del
Suiza Ginebra 62,1 56,3 5,8
revPAR del 14% en moneda local. Según la Economist Zurich 65,9 60,9 5,0
Intelligence Unit, el producto interior bruto se estima que Rep. Checa Praga 47,8 45,9 1,9
crecerá un 6,3% este año y con dos eventos de prestigio en Eslovaquia Bratis lava 37,9 38,7 -0,8
la nueva década, la Copa Mundial de la FIFA 2014 y los Hungría Budapest 44,7 42,1 2,6
Juegos Olímpicos de 2016, las perspectivas del turismo Polonia Varsovia 58,7 55,2 3,5
para el país parecen prometedoras. Sao Paulo, el centro Fed. de Rusia Moscú 55,7 51,1 4,6
financiero del país, lidera la recuperación con un aumento Portugal Lisboa 55,2 52,0 3,2
del 23% en el revPAR al empezar a resultar cada vez más España Madrid 60,9 54,9 6,0
importante para el comercio mundial. Entretanto, los Barcelona 58,2 53,8 4,4
resultados hoteleros en Río de Janeiro crecieron a una Italia Milán 60,9 56,3 4,6
velocidad mucho más reducida del 5%. En la parte Roma 57,8 52,0 5,8
negativa cabe citar el terremoto que afectó a Santiago con Grecia Atenas 51,1 52,0 -0,9
una caída del revPAR del 12%. Sin embargo, tras 12 meses Turquía Estanbul 65,2 59,0 6,2
con una caída del revPAR de dos cifras, la demanda de Israel Tel Aviv 69,5 49,6 19,9
habitaciones de hotel aumentó durante tres de los cuatro
Fuente: STR Global = en alza
meses de este año y abril supuso el primer mes de
© 2009 STR Global. Derechos reservados = en baja
crecimiento del revPAR, aumentando un 9%.

50
 Volumen 8 • Nº. 2 • Junio 2010

Munich, Dusseldorf, Frankfurt y Berlín están observando América del Norte

crecimientos del revPAR de dos cifras hasta el 32%, el
19%, el 17% y el 10% respectivamente. Sin embargo, los La siguiente región con mejores resultados fue América del
resultados hoteleros en Europa son muy variables y Norte. En abril, la región observó su segundo mes de
algunos destinos tienen todavía que superar disminuciones crecimiento del revPAR impulsado por aumentos en la
de dos cifras, entre ellos Copenhague (-15%), Budapest ocupación. Este resultado fue suficientemente para sacar al
(-14%) y Praga (-14%). El efecto dominó, debido a la revPAR del año hasta abril fuera de la zona roja, con un
continua tensión económica en algunos países europeos, aumento del 0,4% hasta los 53 dólares. Vancouver fue el
sigue presente y, por esta razón, la demanda de turismo mercado con mejores resultados de la región con un
regional puede caer. Sin embargo, puesto que el euro es revPAR hasta abril que aumentó el 45% hasta los 107
más débil frente al dólar de los Estados Unidos, Europa dólares canadienses. Cuando la ciudad albergó los Juegos
será más asequible para los turistas americanos lo que Olímpicos de Invierno de 2010, los resultados hoteleros
puede compensar la posible disminución. mejoraron un 158% hasta los 202 dólares canadienses
durante el mes de febrero. Aunque el crecimiento del
Actividad de los hoteles por región (datos anuales hasta abril) precio medio por habitación durante el mes olímpico
Ocupación (%) normalmente supera el 100% en la ciudad anfitriona, el
Variación precio medio por habitación aumentó sólo un poco menos
2010* 2009 (%p) de esta cifra, un 87%. Con un aumento correspondiente de
24 puntos porcentuales en la ocupación, sin embargo, el
América del Norte 53,6 52,1 1,5
crecimiento del revPAR fue comparable al de las anteriores
Canadá Montreal 51,3 51,1 0,2
ciudades olímpicas. La publicidad que recibió Vancouver
Toronto 61,8 56,7 5,1
durante los Juegos llegó en el momento más adecuado tras
Vancouver 64,0 58,3 5,7
18 meses de disminuciones del revPAR debidas a la crisis
Estados Unidos Atlanta 56,8 52,6 4,2
económica. El evento actuará con seguridad como
Boston 58,8 51,0 7,8
catalizador para reforzar el proceso de recuperación en
Chicago 51,0 47,8 3,2
toda la costa oeste de Canadá.
Dallas 54,4 52,1 2,3 En los Estados Unidos de América, la renovada
Denver 55,0 52,0 3,0
actividad en el sector de ocio está provocando que los
Houston 56,2 61,2 -5,0 segmentos de lujo y de escala superior lideren el
Los Angeles 65,2 61,9 3,3
crecimiento de los resultados hoteleros con un 5% y un 1%
Miami 76,7 70,7 6,0 respectivamente, mientras que los hoteles de categoría alta,
Nueva Orleans 66,4 61,1 5,3
media y económica todavía tienen que lograr algún
Nueva York 75,0 68,3 6,7 crecimiento este año. Boston tuvo el mayor crecimiento del
Orlando 66,8 64,9 1,9
revPAR, un 13% hasta los 75 dólares de los Estados
Filadelphia 58,9 56,2 2,7 Unidos, seguido por Nueva Orleans, con un aumento del
Phoenix 66,3 61,7 4,6 9% hasta los 83 dólares hasta abril. En el lado opuesto del
San Diego 63,6 60,3 3,3
espectro, Houston cayó un 15% hasta los 51 dólares
San Francisco 67,1 62,5 4,6 mientras que el mercado hotelero en Tampa, Petersburgo,
Seattle 58,2 53,7 4,5
que albergó la Super Bowl en 2009, cayó un 10% hasta los
San Luis 50,8 49,2 1,6 64 dólares. Nueva York logró el precio medio por
Washington DC 63,9 63,1 0,8
habitación más elevado de 196 dólares cuando el
México Cancún 65,5 68,8 -3,3 crecimiento del revPAR se aceleró hasta cifras de dos
Ciudad de México 55,2 50,0 5,2 dígitos durante marzo y abril, demostrando ser el líder en
América Central y del Sur 62,7 57,3 5,4 la recuperación. Según Lodging Econometrics (LE), la
Costa Rica San Jose 64,3 61,8 2,5 Gran Manzana espera un aumento del 9% de nueva oferta
Panamá Panamá 66,3 65,2 1,1 en 2010, aunque con una demanda tan fuerte en
Perú Lima 58,7 53,8 4,9 habitaciones hoteleras, se deberían poder rentabilizar las
Brasil Rio de Janeiro 73,1 68,6 4,5 habitaciones adicionales. Entretanto, en Miami el revPAR
San Paulo 62,1 53,0 9,1 cayó un 19% hasta los 92 dólares durante 2009 pero 2010
Argentina Buenos Aires 63,6 57,0 6,6 parece que ha tenido un buen inicio. La ciudad de la Costa
Chile Santiago 60,7 64,0 -3,3 Este recibió un fuerte impulso al albergar la Super Bowl
Fuente: STR Global = en alza XLIV en febrero, cuando los resultados hoteleros
© 2009 STR Global. Derechos reservados = en baja aumentaron un 21%, contribuyendo a un 12% de
Datos de América del Norte suministrados por STR. crecimiento en lo que va de año hasta abril. Durante el
© 2009 STR. Derechos reservados mismo espacio de tiempo, Miami logró la mejor ocupación
en el país del 77% y el segundo precio medio por
habitación más elevado con 175 dólares después de Nueva
York.

51
 Volumen 8 • Nº. 2 • Junio 2010

El derrame de petróleo en el Golfo de México sigue celebró su primer mes de crecimiento del revPAR en
constituyendo un riesgo para el turismo en toda la costa del febrero de 2010, tras 15 meses consecutivos de
Golfo, y su efecto inicial sobre los resultados hoteleros disminuciones. Sin embargo, con 8.560 habitaciones más
sólo se observará cuando se disponga de datos del mes de en 2010 y 7.623 en 2011 según LE, el emirato puede sufrir
mayo. Esta fuga de petróleo sigue amenazando las costas más ajustes en sus resultados mientras se absorben estas
de Louisiana, el noroeste de Florida, Alabama y Missisipi y nuevas habitaciones en la oferta total de la ciudad.
se espera que los resultados hoteleros caigan en ciudades
costeras clave tales como Nueva Orleans, Houston, Fort Actividad de los hoteles por región (datos anuales hasta abril)
Myers y Tampa. Es probable que la repercusión en los Ocupación (%)
hoteles se sienta durante los meses de verano según se vaya Variación
determinando el desplazamiento del derrame. 2010* 2009 (%p)
Oriente Medio 63,9 65,0 -1,1
Oriente Medio Egipto Cairo 68,0 67,8 0,2
Sharm El-Sheikh 81,9 68,3 13,6
A pesar de una disminución del revPAR hasta cifras de un Jordania Amman 57,1 54,6 2,5
sólo dígito durante los últimos meses, Oriente Medio es la Líbano Beirut 65,1 68,9 -3,8
única región del mundo que sigue en zona negativa – con Kuwait Kuwait 54,2 60,6 -6,4
una caída del 10% hasta los 138 dólares de los Estados Qatar Doha 69,3 69,1 0,2
Unidos. Una caída del 8% en el precio medio por Emir.Arabes Unidos Dubai 77,4 71,5 5,9
habitación es la principal responsable de la disminución, Abu Dabi 58,3 79,9 -21,6
aunque esto representa un desajuste más que un desplome. Arabia Saudit a Riyadh 67,7 66,7 1,0
En los últimos años, los resultados hoteleros en Oriente Omán Muscat 64,5 63,5 1,0
Medio experimentaron un crecimiento medio importante África Austral 57,2 59,4 -2,2
debido a la falta de oferta, junto con el creciente interés por Kenya Nairobi 62,0 64,1 -2,1
el turismo en sus florecientes destinos. Ahora que la oferta Sudáfrica Ciudad del Cabo 61,3 65,6 -4,3
está alcanzando a la demanda, sin embargo, es natural que Johannesburgo 57,1 59,0 -1,9
los resultados hoteleros experimenten un ajuste. Aunque el
ritmo de la crisis económica mundial aceleró la Fuente: STR Global = en alza
disminución el pasado año, los hoteles en Oriente Medio © 2009 STR Global. Derechos reservados = en baja
todavía consiguieron globalmente el precio medio por
habitación y el revPAR más elevados, con un revPAR 55
dólares superior al de Asia y el Pacífico, la siguiente región Panorama
con mejores resultados. Algunas ciudades evitaron la crisis
y lograron un crecimiento del revPAR en 2009. Por El sector hotelero está acostumbrado a ciclos y sabe lo que
ejemplo, Beirut presentó en 2009 los mayores incrementos sucede después de una caída. Sin embargo, siendo “sin
de la región por segundo año consecutivo con un aumento precedentes” la palabra más repetida de este ciclo, la
de revPAR del 62%. Los hoteles tuvieron mejores recuperación sólo puede ser tan única como la crisis y se
resultados que nunca, con precios medios por habitación presentarán indudablemente más retos durante los
que superaron los 200 dólares de los Estados Unidos hasta próximos meses. Lo importante es la experiencia que el
los 205 dólares, logrando una ocupación del 71%. Estos sector ha adquirido al funcionar en condiciones tan
éxitos prosiguieron durante el año con un crecimiento del impredecibles y duras. Cuando se produzca la
revPAR del 27% hasta abril. En el otro extremo se recuperación, los resultados del negocio hotelero deberían
encuentra Abu Dhabi con una caída del 50% en el revPAR ser sólidos.
hasta los 137 dólares, la caída más brusca en toda la
región. En esa misma época el pasado año, los resultados Este análisis ha sido proporcionado por Deloitte y Touche LLP sobre la
base de los datos facilitados en el estudio STR Global and Smith Travel
hoteleros en el emirato todavía seguían creciendo y no Research. Estos comentarios han sido redactados por Marvin Rust –
habían observado las disminuciones que otras ciudades Global Managing Partner sobre Hostelería en Deloitte y Laura Baxter –
estaban sufriendo. Con 2.201 nuevas habitaciones abiertas Directora Adjunta sobre el Grupo sobre Turismo, Hostelería y Ocio en
en 2010, y otras 8.760 que abrirán en 2011 según Lodging Deloitte. Para más información pónganse en contacto con el equipo de
Econometrics (LE), se espera que los resultados hoteleros Deloitte marcando el número de teléfono: +44 (0) 20 7007 1099 o visite
la página web: www.deloitte.co.uk/tourismhospitalityleisure.
sigan contrayéndose en comparación con los resultados del
pasado año. Entretanto, en Dubai la disminución en los
resultados hoteleros se ha desacelerado significativamente
y en lo que va de año hasta abril los resultados han caído
un 2% hasta los 196 dólares. Gracias al crecimiento de la
ocupación, Dubai fue el campeón de Oriente Medio con la
mayor ocupación y el mayor revPAR. El emirato también

52
 Volumen 8 • Nº. 2 • Junio 2010

Los tipos de cambio favorables en Brasil impulsaron los

Inteligencia de mercado
A partir de esta edición del Barómetro OMT del Turismo
Mundial, Euromonitor International, proveedor de
inteligencia de mercado, será un colaborador habitual,
aportando opiniones de sus amplias investigaciones sobre
viajes y turismo.
Mercados emisores emergentes
A partir de los últimos resultados de sus estudios,
Euromonitor International presenta el futuro panorama
para los principales mercados emergentes de origen.
Mientras se prevé que la recuperación del turismo emisor
hasta los niveles anteriores a la crisis tarde cuatro años, no
es de extrañar que los destinos de todo el mundo estén
buscando activamente nuevas fuentes de visitantes a largo
plazo.
Reducir la dependencia de los mercados de origen
tradicionales
Aunque los mercados de origen tradicionales siguen siendo
importantes para muchos países de Europa Occidental y de
América del Norte, la recesión ha puesto de relieve la
necesidad de diversificar dichos mercados.
En 2009 muchos destinos empezaron a buscar y a
esforzarse para atraer a las nuevas locomotoras de Brasil,
Rusia, India y China. La mejora de los medios de transporte y
una clase media cada vez más pudiente han permitido viajar a
un mayor número de personas, tanto por motivos de trabajo
como de vacaciones.
Actividad del mercado emisor emergente, actual 2009 y proyección 2014
60 actual 2009
50 proyección 2014
40
30
20
10
0
China India Indonesia
viajes hacia Europa y los Estados Unidos de América. En
regiones emergentes como Oriente Medio las compañías
aéreas también están buscando destinos en América Latina.
Emirates, por ejemplo, está aumentando su frecuencia hacia
Sao Paulo y Qatar Airways ha anunciado una nueva ruta
desde Doha a Sao Paulo/Buenos Aires.
Los viajeros chinos tienden a quedarse en Asia, puesto
que las restricciones de visados todavía hacen difíciles para
muchos los viajes al exterior. Los viajes desde China siguen
ofreciendo grandes oportunidades para los destinos, con
preferencia hacia opciones de viajes de precios medios.
Los viajeros indios tienden a dirigirse a países con los
que tienen conexiones desde hace tiempo, tales como
Singapur, Malasia, Emiratos Árabes Unidos, el Reino Unido y
los Estados Unidos de América. Una nueva flota de
transportistas de bajo coste, tanto internos como extranjeros
que incluye al líder local, SpiceJet, y a recién llegados como
flydubai, facilitó los viajes a esos destinos, salvo a los Estados
Unidos de América.
Aunque los viajes al exterior desde Rusia disminuyeron
en 2009, sigue siendo un importante mercado de origen. Los
países de la CEI son destinos especialmente populares para
los rusos, mientras que la élite pudiente opta por los Emiratos
Árabes Unidos y Europa Occidental.
Países de África del Norte, tales como Marruecos y
Túnez, y países asiáticos, como Indonesia y Malasia, se están
centrando en atraer a residentes del Consejo de Cooperación
del Golfo, con los que comparten antecedentes religiosos
comunes
Esta contribución ha sido amablemente proporcionada por Euromonitor
International.
Para más información, visite la página web www.euromonitor.com o
póngase en contacto con Caroline Bremner, Global Travel and Tourism
Manager, tel: + 44 (0)20 7251 8024.
(millones)
Malasia Polonia Rusia Brasil

Fuente: Euromonitor International

Previsión sobre la actividad de los mercados emisores emergentes, % crecimiento del volumen (% variación)
10 09/10
8 Crecimiento medio anual 209-2014

0
China India Indonesia Malasia Polonia Rusia Brasil

Fuente: Euromonitor International

53

El entorno económico
La recuperación progresa aunque se mantienen
las incertidumbres
La economía mundial está saliendo de su recesión más
profunda desde la Segunda Guerra Mundial como
evidencia la creciente confianza entre los consumidores y
las empresas y en los mercados financieros. La
recuperación mundial está progresando mejor de lo
esperado, impulsada por medidas fiscales y monetarias
sin precedentes. Por consiguiente, el Fondo Monetario
Internacional (FMI) espera que la economía mundial
retorne a un crecimiento del 4,2% en 2010.
No obstante, el FMI indica que la actividad
económica se está recuperando a varias velocidades,
tímidamente en muchas de las economías adelantadas
(+2,3%) y de manera muy sólida en la mayoría de las
economías emergentes (+6,3%). La actividad sigue
dependiendo de políticas macroeconómicas muy
acomodaticias y sigue sometida a riesgos, tales como el
elevado desempleo, la débil demanda privada y la deuda
pública creciente. Estos problemas implican la actuación
política para sustentar y reforzar la recuperación de la
economía mundial y del sistema financiero.
Desde la publicación del último Barómetro OMT
del Turismo Mundial en enero de 2010, se han publicado
dos importantes informes analíticos sobre la economía
mundial. El FMI publicó su edición de abril de 2010 del
Panorama Económico Mundial, mientras que el
Departamento de Asuntos Económicos y Sociales
(DAES) de las Naciones Unidas presentó a finales de
mayo una actualización para medio año de su Situación
económica mundial y perspectivas para 2010.
Situación económica mundial y perspectivas
para 2010 de las Naciones Unidas, actualización
de mediados de 2010
(www.un.org/esa/policy/wess/wesp.html)
Tras caer en la recesión más grave desde la Segunda Guerra
Mundial, la economía mundial se encuentra en fase de
recuperación. Impulsados por un apoyo gubernamental sin
precedentes en todo el mundo, los mercados financieros
mundiales se han estabilizado progresivamente. Los flujos
de capital están retornando progresivamente a muchas
economías en desarrollo y los precios de las materias primas
han repuntado después de grandes disminuciones desde el
inicio de la crisis hasta el segundo trimestre de 2009.
La recuperación de la economía real también se está
acelerando. Impulsadas por los paquetes de estímulos
fiscales y por las políticas monetarias expansionistas, la
mayoría de las economías registraron un crecimiento
positivo a finales de 2009 y a principios de 2010.
54
Volumen 8 • Nº. 2 • Junio 2010
La economía mundial siguió mejorando durante la
primera mitad de 2010, dando lugar a una ligera revisión al
alza de las previsiones de las Naciones Unidas para el
crecimiento mundial. Tras una contracción del 2,0% en
2009, el DAES espera que el PIB mundial crezca un 3,0%
en 2010 y un 3,1% en 2011 (ponderado en precios de
mercado de 2005, véase el recuadro de la página 57).
No obstante, el DAES advierte que cierto número de
incertidumbres y riesgos ensombrecen el panorama. El
ritmo de la recuperación es demasiado débil para cerrar la
brecha mundial de los beneficios y para recuperar las
pérdidas de empleo producidas por la crisis. La
recuperación también es diferente según los países. Existe
preocupación asociada con el creciente endeudamiento en el
sector público de las principales economías y el
resurgimiento mundial de desequilibrios en la evolución
actual de la recuperación mundial. Además, el crecimiento
del crédito sigue débil en las principales economías
desarrolladas, en la mayoría de las cuales está previsto que
las tasas de desempleo sigan siendo altas.
La recuperación lenta e irregular de la economía
mundial plantea otros desafíos políticos:
 La preocupación inmediata es atacar la crisis del paro
puesto que las persistentes tasas de desempleo y de
infraempleo están frenando la recuperación mundial y
también el progreso hacia la reducción de la pobreza en
los países en desarrollo. Con el fin de acelerar la
recuperación en los mercados de trabajo, muchos más
estímulos a la demanda deberán centrarse en
proporcionar incentivos para la creación de empleo
productivo.
 Son necesarios más recursos y mayores esfuerzos para
superar los importantes obstáculos en el progreso hacia
los Objetivos de Desarrollo del Milenio (ODM).
 Dichos esfuerzos deberán emprenderse mediante una
coordinación política internacional reforzada para evitar
el debilitamiento de la recuperación debido a una
estrategia de finalización prematura y descoordinada de
las medidas macroeconómicas de estímulo y al fracaso
en la resolución de los efectos secundarios de la crisis
emergente de la deuda pública en los países
desarrollados. En tiempos de gran incertidumbre, es
fundamental una amplia coordinación política efectiva
para situar a la economía mundial en una senda de
crecimiento robusta, sostenible y más equilibrada y para
reforzar tanto el sistema financiero nacional como el
internacional.
Panorama de la Economía Mundial del FMI,
actualización hasta mediados de 2010
(www.imf.org/external/ns/cs.aspx?id=29)
El Panorama de la Economía Mundial del FMI de abril de
2010 destaca una recuperación de la actividad mundial
mayor de la esperada pero observa que la actividad está
resurgiendo con diversas velocidades en diferentes partes
del mundo. Tras registrar una disminución de 0,6% en 2009,
 Volumen 8 • Nº. 2 • Junio 2010

Mundo
se prevé que los resultados mundiales repunten un 4,2% en Crecimiento del Producto Interior Bruto (PIB) real (%)
2010, lo que representa una revisión al alza de un punto 8
porcentual respecto de la previsión de octubre de 2009 y de 7
un 0,3% respecto de la actualización de enero de 2010 6
(ponderada con la paridad del poder adquisitivo, véase el 5
recuadro de la página 57) 4
Se espera que las economías adelantadas crezcan un 3
2,3% en 2010 y un 2,4% en 2011, tras una disminución en 2
los resultados de más del 3% en 2009. La recuperación en 1
curso de las principales economías adelantadas será lenta 0
comparada con las recuperaciones de recesiones anteriores. -1
'80 '8 2 '8 4 '86 '88 '90 '92 '94 '9 6 '9 8 '00 '02 '04 '06 '08 '10 '12 '14
Por otra parte, el crecimiento de las economías emergentes -2
y en desarrollo se prevé que sea superior al 6% durante el
Fuente: Fondo Monetario Internacional
periodo 2010-2011, tras un modesto 2,4% en 2009. Según el
FMI, es probable que las economías que han tenido una Países desarrollados
salida rápida sigan liderando la recuperación, mientras que Crecimiento del Producto Interior Bruto (PIB) real (%)
el crecimiento en otras está frenado por los daños 6
ocasionados al sector financiero y a las economías 5
domésticas. Entre las economías adelantadas, los Estados 4
Unidos se encuentran en mejor situación que Europa y 3
Japón. Entre las economías emergentes y en desarrollo, Asia 2
es la mejor situada. 1
La recuperación de la actividad real y financiera se 0
apoyan mutuamente, pero el crédito sigue siendo difícil para -1
'80 '8 2 '8 4 '86 '88 '90 '92 '94 '9 6 '9 8 '00 '02 '04 '06 '08 '10 '12 '14
algunos sectores. En las economías adelantadas, se están -2
suavizando las normas de préstamo bancario y la crisis -3
crediticia parece que está tocando fondo. En muchas -4
economías emergentes y en desarrollo el crecimiento del
Fuente: Fondo Monetario Internacional
crédito está volviendo a acelerarse. No obstante, las
condiciones financieras siguen más difíciles que antes de la Mercados emergentes y países en vía de desarrollo
crisis. Crecimiento del Producto Interior Bruto (PIB) real (%)
El FMI indica que la actividad sigue dependiendo de 9
políticas macroeconómicas muy acomodaticias y está sujeta 8
a riesgos, puesto que ha disminuido bruscamente el espacio 7
para maniobras políticas críticas y han aparecido 6
fragilidades fiscales, las medidas de estímulo impulsaron el 5
déficit fiscal en las economías adelantadas hasta cerca del 4
9% del PIB.
3
.
2
1
0
'80 '82 '84 '86 '88 '90 '92 '94 '96 '98 '00 '02 '04 '06 '08 '10 '12 '14

Fuente: Fondo Monetario Internacional

Visión general del World Economic Outlook de abril 2009. Previsiones del Fondo Monetario Internacional (FMI)
PIB
mil mn $EE.UU. Previsiones actuales Media (%)
2009 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010* 2011* 2012* 2013* 2014* 2015* 09-08 10*-09 11*-10*1995-2009
Mundo (ponderado con la PPA) 57.937 4,9 4,5 5,1 5,2 3,0 -0,6 4,2 4,3 4,5 4,5 4,6 4,6 -- ++ = 3,8
Memorandum: a la tasa de cambio de mercado 4,0 3,4 3,9 3,9 1,8 -2,0 3,3 3,4 3,6 3,6 3,7 3,7 -- ++ = 2,9
del cual:
Países desarrollados 40.056 3,2 2,7 3,0 2,8 0,5 -3,2 2,3 2,4 2,4 2,4 2,4 2,3 -- ++ = 2,4
Mercados emergentes y países en desarrollo 17.881 7,5 7,1 7,9 8,3 6,1 2,4 6,3 6,5 6,6 6,6 6,7 6,7 -- ++ = 5,9
Fuente: compilado por la OMT del Fondo Monetario Internacional ‘World Economic Outlook’ (www.imf.org/external/pubs/ft/weo/weorepts.htm)
¹ cambios porcentuales sobre año anterior: - - < -1 ; - [-1 , -0,2] ; = [-0,2 , 0,2] ; + [0,2 , 1] ; ++ >1. PPA = paridad del poder adquisitivo

55
 Volumen 8 • Nº. 2 • Junio 2010

Visión general del World Economic Outlook de abril 2009. Previsiones del Fondo Monetario Internacional (FMI)
PIB
mil mn $EE.UU. Previsiones actuales Media (%)
2009 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010* 2011* 2012* 2013* 2014* 2015* 09-08 10*-09 11*-10*1995-2009
Por regiones de la OMT:
Europa 19.910 3,8 3,1 4,3 4,0 1,7 -4,4 1,7 2,2 2,6 2,7 2,8 2,7 -- ++ + 2,6
Union Europea (27) 16.447 2,7 2,2 3,4 3,1 0,9 -4,1 1,0 1,8 2,2 2,3 2,2 2,1 -- ++ + 2,1
Área Euro 12.517 2,2 1,7 3,0 2,8 0,6 -4,1 1,0 1,5 1,8 1,8 1,8 1,7 -- ++ + 1,8
Alemania 3.353 1,2 0,7 3,2 2,5 1,2 -5,0 1,2 1,7 2,0 1,8 1,6 1,2 -- ++ + 1,1
Francia 2.676 2,3 1,9 2,4 2,3 0,3 -2,2 1,5 1,8 2,0 2,1 2,2 2,2 -- ++ + 1,9
Italia 2.118 1,5 0,7 2,0 1,5 -1,3 -5,0 0,8 1,2 1,5 1,4 1,3 1,3 -- ++ + 0,8
España 1.464 3,3 3,6 4,0 3,6 0,9 -3,6 -0,4 0,9 1,5 1,6 1,8 1,7 -- ++ ++ 3,2
Países Bajos 795 2,2 2,0 3,4 3,6 2,0 -4,0 1,3 1,3 1,7 1,8 1,8 1,8 -- ++ = 2,4
Bélgica 470 3,1 2,0 2,8 2,8 0,8 -3,0 1,2 1,3 1,6 1,7 1,8 1,9 -- ++ = 2,0
Austria 382 2,5 2,5 3,5 3,5 2,0 -3,6 1,3 1,7 1,8 2,0 2,1 2,2 -- ++ + 2,2
Grecia 331 4,6 2,2 4,5 4,5 2,0 -2,0 -2,0 -1,1 0,2 1,0 0,5 1,4 -- = + 3,6
Irlanda 228 4,6 6,2 5,4 6,0 -3,0 -7,1 -1,5 1,9 2,3 2,6 2,6 2,5 -- ++ ++ 5,8
Finlandia 238 4,1 2,9 4,4 4,9 1,2 -7,8 1,3 2,2 2,2 2,2 2,1 2,1 -- ++ + 3,0
Portugal 228 1,5 0,9 1,4 1,9 0,0 -2,7 0,3 0,7 0,8 1,3 1,4 1,4 -- ++ + 1,9
Reino Unido 2.184 3,0 2,2 2,9 2,6 0,5 -4,9 1,3 2,5 2,9 2,8 2,7 2,5 -- ++ ++ 2,3
Suecia 405 4,1 3,3 4,2 2,6 -0,2 -4,4 1,2 2,5 3,0 3,5 3,4 2,3 -- ++ ++ 2,4
Dinamarca 309 2,3 2,4 3,4 1,7 -0,9 -5,1 1,2 1,6 2,6 2,6 2,3 2,3 -- ++ + 1,5
Polonia 430 5,3 3,6 6,2 6,8 5,0 1,7 2,7 3,2 3,9 4,0 4,0 4,0 -- ++ + 4,8
Noruega 383 3,9 2,7 2,3 2,7 1,8 -1,5 1,1 1,8 1,9 1,9 2,0 2,0 -- ++ + 2,7
Suiza 495 2,5 2,6 3,6 3,6 1,8 -1,5 1,5 1,8 1,8 2,0 2,0 2,0 -- ++ + 1,9
Fed. de Rusia 1.229 7,2 6,4 7,7 8,1 5,6 -7,9 4,0 3,3 3,7 4,1 4,4 5,0 -- ++ – 3,9
Turquía 615 9,4 8,4 6,9 4,7 0,7 -4,7 5,2 3,4 3,6 3,8 4,0 4,0 -- ++ -- 3,9
Américas 19.567 4,2 3,5 3,4 3,2 1,5 -2,3 3,4 3,0 3,0 3,0 2,9 2,9 -- ++ – 2,9
Estados Unidos 14.256 3,6 3,1 2,7 2,1 0,4 -2,4 3,1 2,6 2,4 2,5 2,4 2,4 -- ++ – 2,8
Canadá 1.336 3,1 3,0 2,9 2,5 0,4 -2,6 3,1 3,2 3,0 2,6 2,4 2,1 -- ++ = 2,8
Latinoamérica y El Caribe 3.975 6,0 4,7 5,6 5,8 4,3 -1,8 4,0 4,0 4,3 4,2 4,1 4,0 -- ++ = 3,3
Brasil 1.574 5,7 3,2 4,0 6,1 5,1 -0,2 5,5 4,1 4,1 4,1 4,1 4,1 -- ++ -- 3,0
México 875 4,0 3,2 4,9 3,3 1,5 -6,5 4,2 4,5 5,2 4,9 4,4 4,0 -- ++ + 3,0
Argentina 310 9,0 9,2 8,5 8,7 6,8 0,9 3,5 3,0 3,0 3,0 3,0 3,0 -- ++ – 3,6
Venezuela 337 18,3 10,3 9,9 8,2 4,8 -3,3 -2,6 0,4 0,5 1,6 2,2 2,3 -- + ++ 2,7
Colombia 229 4,7 5,7 6,9 7,5 2,4 0,1 2,3 4,0 5,0 5,0 4,5 4,5 -- ++ ++ 3,1
Chile 162 6,0 5,6 4,6 4,6 3,7 -1,5 4,7 6,0 4,8 4,6 4,6 4,5 -- ++ ++ 4,1
Perú 127 5,0 6,8 7,7 8,9 9,8 0,9 6,3 6,0 5,7 5,7 5,7 5,8 -- ++ – 4,6
Asia y el Pacífico 15.910 6,6 6,6 7,3 8,1 5,1 3,4 6,8 6,8 6,8 6,8 6,9 6,9 -- ++ = 5,7
Japón 5.068 2,7 1,9 2,0 2,4 -1,2 -5,2 1,9 2,0 2,0 1,8 1,8 1,7 -- ++ = 0,7
Australia 997 3,6 3,2 2,6 4,7 2,4 1,3 3,0 3,5 3,5 3,3 3,3 3,2 -- ++ + 3,7
Nueva Zelandia 118 4,4 3,2 1,0 2,8 -0,1 -1,6 2,9 3,2 3,0 2,8 2,7 2,4 -- ++ + 2,7
Países asiáticos recientemente industrializados 1.599 5,9 4,8 5,8 5,8 1,8 -0,9 5,2 4,9 4,4 4,4 4,4 4,3 -- ++ – 4,5
Corea, Rep. de 833 4,6 4,0 5,2 5,1 2,3 0,2 4,5 5,0 4,1 4,1 4,0 4,0 -- ++ + 4,7
Taiwan (pr. de China) 379 6,2 4,7 5,4 6,0 0,7 -1,9 6,5 4,8 4,9 4,9 5,0 5,0 -- ++ -- 4,2
Hong Kong (China) 211 8,5 7,1 7,0 6,4 2,1 -2,7 5,0 4,4 4,2 4,2 4,2 4,2 -- ++ – 3,6
Singapur 177 9,2 7,6 8,7 8,2 1,4 -2,0 5,7 5,3 5,1 4,7 4,6 4,5 -- ++ – 5,4
Asia 7.793 8,6 9,0 9,8 10,6 7,9 6,6 8,7 8,7 8,6 8,6 8,6 8,5 -- ++ = 8,1
China 4.909 10,1 10,4 11,6 13,0 9,6 8,7 10,0 9,9 9,8 9,7 9,6 9,5 – ++ = 10,3
India 1.236 7,9 9,2 9,8 9,4 7,3 5,7 8,8 8,4 8,0 8,1 8,1 8,1 -- ++ – 7,3
Pakistán 167 7,4 7,7 6,1 5,6 2,0 2,0 3,0 4,0 4,5 5,0 5,5 6,0 = ++ + 4,4
Indonesia, Malasia, Filipinas, Tailandia 1.156 5,9 5,2 5,4 6,1 4,5 1,3 5,3 5,5 5,7 5,7 5,8 5,8 -- ++ = 3,9
Irán 330 5,1 4,7 5,8 7,8 2,3 1,8 3,0 3,2 3,2 3,2 3,2 3,2 – ++ = 5,1
,
África 1.216 6,6 5,8 6,2 6,3 5,2 2,4 4,6 5,5 5,4 5,4 5,3 5,2 -- ++ + 5,2
Sudáfrica 287 4,6 5,3 5,6 5,5 3,7 -1,8 2,6 3,6 4,0 4,4 4,5 4,5 -- ++ ++ 3,5
Argelia, Marruecos, Túnez, 272 5,2 4,3 4,3 3,5 3,8 3,2 4,0 4,4 4,8 4,7 4,7 4,7 – + + 4,5
Nigeria 173 10,6 5,4 6,2 7,0 6,0 5,6 7,0 7,3 6,7 6,6 6,1 6,0 – ++ + 7,4
Oriente Medio 1.317 6,3 5,8 5,7 5,0 6,5 2,4 5,2 5,4 5,4 5,2 5,3 5,4 -- ++ + 4,8
Arabia Saudita 370 5,3 5,6 3,2 2,0 4,3 0,1 3,7 4,0 4,3 4,4 4,6 4,6 -- ++ + 3,2
Emir.Arabes Unidos 230 9,7 8,2 8,7 6,1 5,1 -0,7 1,3 3,1 4,0 4,4 4,7 4,8 -- ++ ++ 6,3
Egipto 188 4,1 4,5 6,8 7,1 7,2 4,7 5,0 5,5 5,7 5,9 6,2 6,5 -- + + 5,7
Kuwait 111 10,2 10,6 5,1 2,5 6,4 -2,7 3,1 4,8 4,8 4,8 4,8 4,9 -- ++ ++ 4,7
Fuente: compilado por la OMT del Fondo Monetario Internacional ‘World Economic Outlook’ (www.imf.org/external/pubs/ft/weo/weorepts.htm)
¹ cambios porcentuales sobre año anterior: - - < -1 ; - [-1 , -0,2] ; = [-0,2 , 0,2] ; + [0,2 , 1] ; ++ >1. PPA = paridad del poder adquisitivo

56

En las economías más adelantadas, el FMI destaca
que en 2010 las políticas fiscales y monetarias deberían
seguir apoyando el crecimiento y el empleo. Pero muchas
de estas economías también necesitan urgentemente
adoptar estrategias creíbles a medio plazo para contener la
deuda pública y reducirla posteriormente a niveles más
prudentes. La reparación y la reforma del sector financiero
son necesidades adicionales de gran prioridad.
Muchas economías emergentes están creciendo de
nuevo rápidamente y algunas han empezado a moderar sus
políticas macroeconómicas acomodaticias frente a
elevados flujos de capital. Dadas las perspectivas de un
crecimiento relativamente débil en las economías
adelantadas, el reto para las economías emergentes es
absorber los crecientes flujos y satisfacer la demanda
interna sin generar un nuevo ciclo expansión-recesión.
Según el Director General del FMI, Dominique
Strauss-Kahn, “El objetivo ahora es asegurar e impulsar la
recuperación ya que sigue siendo frágil a pesar de ser más
fuerte y más rápida de lo esperado. Y es frágil
principalmente porque es desigual” (Survey Magazine del
FMI: En las noticias, El mundo ahora debe centrarse en
la reforma del sector financiero, según el FMI, 22 de abril
de 2010, www.imf.org/external/pubs/ft/survey/so/2010/
new042210a.htm). Por lo tanto, el FMI apremia la
adopción de políticas para mantener y reforzar la
recuperación, principalmente mediante:
 la adopción de estrategias de consolidación fiscal
creíbles a medio plazo;
 una relajación prudente de la acomodación monetaria,
mientras se gestionan los flujos de capital;
 la reparación y la reforma del sector financiero; y
 políticas de apoyo al desempleo y de impulso al
empleo.
Evaluación del crecimiento del PIB: nota metodológica
Según las Naciones Unidas, el crecimiento mundial del
Producto Interior Bruto (PIB) se estima como un promedio
ponderado de las tasas de crecimiento del PIB por país, en el
que las ponderaciones se basan en el PIB según los precios y
tipos de cambio establecidos en 2005 (es decir, al valor del
mercado en 2005).
El FMI estima las tasas de crecimiento sobre la base del
PIB en términos de paridad del poder adquisitivo (PPA). Esto
se hace porque el poder adquisitivo de un dólar de EE.UU.
varía de una economía a otra. Dado que un dólar de EE.UU.
suele comprar muchos más bienes y servicios en las
economías emergentes, el PIB se pondera de un modo más
categórico en el agregado, lo que suele traducirse en una tasa
de crecimiento más elevada, ya que las economías
emergentes suelen crecer con más rapidez. Por ejemplo, al
valor del mercado, la ponderación de Estados Unidos es del
25%, y la de China del 6%, mientras que en términos de PPA
sus ponderaciones son 21% y 11%, respectivamente.
57
Volumen 8 • Nº. 2 • Junio 2010
Panorama por región y por país
Estados Unidos de América: la recuperación avanza
impulsada por los estímulos
Importantes estímulos han impulsado la recuperación de
los Estados Unidos, aunque la demanda privada sigue débil
y muy por debajo de los niveles anteriores a la crisis. En
respuesta a los estímulos y a un ciclo de inventario sólido,
el PIB real creció con una tasa anual ajustada según
temporada del 2,2% en el tercer trimestre de 2009 y del
5,6% en el cuarto trimestre, mientras que el consumo
aumentó sólo un 1,6%, puesto que las economías
domésticas siguen recuperándose. Durante el mismo
periodo, las exportaciones netas también contribuyeron, de
forma positiva pero modesta, al impulsar las exportaciones
el repunte del mercado mundial y la recuperación en las
economías partícipes. El mercado laboral sigue
inhabitualmente débil. La tasa de pérdida de empleo ha
disminuido sustancialmente, pero el crecimiento del
empleo sigue negativo y la tasa de desempleo alcanzó el
10% a finales de 2009, aunque aumentó ligeramente
durante el primer trimestre de 2010. Entretanto, las
condiciones del mercado financiero se han normalizado y
el mercado inmobiliario parece que se ha estabilizado, si
bien las condiciones crediticias siguen siendo difíciles.
Como reflejo de estas condiciones, se espera que la
recuperación futura sea gradual, en particular cuando los
efectos de los estímulos disminuyan. El PIB real está
previsto que crezca un 3,1% en 2010. La recuperación
estará supeditada a la permanente necesidad de las familias
de recuperar su capital, al esperado proceso de reparación y
desapalancamiento del sector financiero, lento pero
necesario, y a la permanente debilidad del mercado laboral.
La supresión de un estímulo político influirá en el
crecimiento, que se moderará hasta el 2,6% en 2011. Se
prevé que el desempleo se mantenga alto y la inflación
continúe suave.
Los riesgos para el panorama de crecimiento de los
Estados Unidos parecen muy equilibrados en 2010, aunque
pueden decantarse a la baja en 2011 cuando se reduzcan
los estímulos fiscales. Cuando la recuperación esté
claramente en marcha, la consolidación fiscal debería ser la
primera prioridad. Para un crecimiento estable a medio
plazo será esencial restablecer al sector financiero todo su
potencial y resolver las carencias reglamentarias
destacadas por las crisis.
Asia: liderando la salida
Aunque la crisis en muchas economías de Asia a finales de
2008 fue más grave de lo esperado, la recuperación llegó
rápidamente y resultó igualmente brusca. El crecimiento de
la producción en 2009 en prácticamente todas las
economías asiáticas fue mayor que el previsto en el
Panorama Económico Mundial de octubre de 2009, siendo

Japón una excepción notable. La recuperación en forma de
“V” indica una desaceleración global que fue más
moderada que en otras regiones. La recuperación también
ha sido más equilibrada en Asia que en otros lugares.
Cuatro factores han apoyado la recuperación de Asia. En
primer lugar, la rápida normalización del mercado que ha
beneficiado a las economías orientadas a la exportación en
la región. En segundo lugar, la salida del ciclo de
inventario que está impulsando la producción industrial y
las exportaciones. En tercer lugar, una recuperación de los
flujos de capital hacia la región. Finalmente, la demanda
interna ha sido resistente.
En este entorno, el PIB de Asia se prevé que crezca un
7% tanto en 2010 como en 2011. Sin embargo, siguen
existiendo diferencias significativas dentro de la región.
Tanto en China como en India la fuerte demanda interior
apoyará la recuperación. En China, el crecimiento del PIB
superó el objetivo del gobierno del 8% en 2009 y se espera
que alcance el 10% tanto en 2010 como en 2011. En India,
se prevé que el crecimiento supere el 8% en 2010 y 2011,
apoyado por la creciente demanda privada. La demanda
privada interior también se espera que sea el principal
impulsor del crecimiento de las economías de ASEAN-5 –
Indonesia, Tailandia, Filipinas, Malasia y Vietnam– donde
la actividad real se prevé que aumente el 5,4% en 2010.
Mientras las exportaciones han contribuido a apoyar una
tímida recuperación en Japón, hasta ahora las
consecuencias de la demanda interior han sido limitadas.
El PIB en Japón se prevé que crezca un 1,9% en 2010,
sustentado por estímulos fiscales y el aumento de las
exportaciones.
Las economías de la región se enfrentan a diversos
retos políticos. Para los responsables de las políticas en las
economías de Asia que dependen de la exportación, que se
enfrentan actualmente a la perspectiva de condiciones más
débiles para la demanda externa, es un reto fundamental
lograr ahora un reequilibrio duradero de las fuentes de
crecimiento internas. Por otra parte, dada la fuerte
recuperación de la región, debe considerarse una prioridad
política la planificación de la velocidad y secuencia de la
salida de las políticas macroeconómicas de estímulo.
Europa: recuperación lenta y desigual
Muchas economías adelantadas y emergentes de Europa se
enfrentan a la crisis mundial con importantes desbalances
en su cuenta corriente y posiciones fiscales débiles.
Pérdidas importantes de beneficios y medidas costosas
relacionadas con la crisis han producido déficit fiscales
muy grandes en algunos países (por ejemplo, Grecia,
Irlanda, Lituania, Portugal, España y Reino Unido). Los
importantes desbalances fiscales y de cuenta corriente son
una amenaza para la recuperación en varios países de la
eurozona con posibles efectos negativos en el resto de
Europa. De hecho, con el fin de resolver los problemas
fiscales y de deuda de Grecia –que crearon incertidumbre
en los mercados financieros– el FMI, la Comisión Europea
58
Volumen 8 • Nº. 2 • Junio 2010
y el Banco Central Europeo (BCE) acordaron un programa
concentrado para estabilizar su economía, llegar a ser más
competitiva y restablecer la confianza del mercado con la
aportación de 110.000 millones de euros (unos 145.000
millones de dólares) de paquetes financieros. (Encuesta del
FMI: Europa y el FMI acuerdan un plan de financiación
por valor de 110.000 millones de euros con Grecia, 2 de
mayo de 2010, www.imf.org/external/pubs/ft/survey/so/
2010/car050210a.htm).
Además, el FMI y el BCE anunciaron en mayo un
nuevo mecanismo europeo de estabilización para ayudar a
mejorar la confianza en Europa tras un periodo de
tensiones del mercado financiero generadas por la
preocupación sobre la solvencia de los gobiernos en
diversos países. (Encuesta del FMI: Europa se mueve para
restablecer el crecimiento y la sostenibilidad, 11 de mayo
de 2010, www.imf.org/external/pubs/ft/survey/so/2010/
car051010a.htm)
Marek Belka, Director del Departamento Europeo del
FMI, indica que: “La recuperación está en marcha en
Europa, pero todavía sigue siendo mucho más débil que en
otras partes del mundo”. El Sr. Belka advierte que: “Las
condiciones de los préstamos son todavía demasiado
exigentes, el desempleo es alto y sigue creciendo y, lo que
es más importante, la gente está preocupada sobre la
sostenibilidad fiscal en algunos países, lo que está
reduciendo la confianza en el futuro”.
Con este panorama, los resultados de crecimiento en
Europa se espera que sean modestos y desiguales. En
particular, el PIB de la Europa adelantada se prevé que
crezca sólo un 1,0% en 2010, finalizando con un 1,7% en
2011. Se prevé específicamente que el PIB de la eurozona
crezca un 1,0% en 2010 y un 1,5% en 2011. Se espera que
la recuperación sea moderada en Alemania y Francia,
mientras que economías de la eurozona más pequeñas,
tales como Grecia, Irlanda, Portugal y España crezcan
todavía más despacio. Fuera de la eurozona, la actividad
real en el Reino Unido se prevé que siga a un ritmo
moderado. El crecimiento de la Europa emergente en
actividad real se espera que sea del 3% en 2010, subiendo
al 3,4% en 2011.
La crisis mundial y sus efectos secundarios han
expuesto las debilidades de los acuerdos políticos
existentes en diferentes frentes. Si bien existe la necesidad
de un apoyo continuado para la recuperación y hay que
prestar atención a la evolución de los riesgos financieros y
soberanos, también es el momento de restablecer políticas
sostenibles y empezar a solventar retos a medio y largo
plazo de forma decidida. Estos desafíos incluyen lograr
que las finanzas públicas vuelvan a ser sostenibles,
reformar el sistema financiero y mejorar la eficiencia en
los mercados laboral y de productos. La Europa emergente
se enfrenta a otros desafíos al atraer nuevos flujos de
capital y tener que determinar cómo gestionarlos
adecuadamente.

Comunidad de Estados Independientes: recuperación a
ritmo moderado
Tras haber sufrido un amplio colapso del rendimiento durante
la crisis, la Comunidad de Estados Independientes (CEI) está
resurgiendo de la recesión a un ritmo moderado.
Como en Europa, las perspectivas económicas dentro la
región varían considerablemente. Entre los factores que
impulsan la recuperación en la CEI se encuentran precios más
elevados de las materias primas y la normalización del
mercado mundial y de los flujos de capital. La actividad real
en la región de la CEI se prevé que aumente un 4,0% en 2010,
antes de moderarse ligeramente al 3,6% en 2011.
América Latina y el Caribe: aumenta el crecimiento
Tras capear la crisis mundial relativamente bien, la región de
América Latina y el Caribe se está recuperando a un ritmo
importante. La fuerte recuperación en esta región se debe a
varios factores. En primer lugar, las políticas acomodaticias
están contribuyendo a impulsar la demanda interior. En
segundo lugar, buenos principios están ayudando a la región a
recuperarse y a volver a atraer los flujos de capital en un
mejor entorno financiero mundial. En tercer lugar, los precios
de las materias primas más elevados y la demanda externa
están apoyando el crecimiento en muchas economías, dada su
dependencia de los ingresos relacionados con las materias
primas.
En este contexto, el PIB de la región de América Latina
y el Caribe está previsto que crezca un 4,0% en 2010 y en
2011. El crecimiento en Brasil y México, las dos mayores
economías de la región, se espera que repunte hasta el 5,5% y
el 4,2% respectivamente, invirtiendo los resultados negativos
registrados por ambos países en 2009.
Sin embargo, la débil demanda externa para el turismo
desde América del Norte y Europa está impidiendo el
crecimiento en algunas economías de la región, en particular
en el Caribe, mientras que unos menores ingresos por
transferencias están afectando a muchas de ellas. Para la
mayoría de las economías dedicadas al turismo, el reto
principal es gestionar la recuperación y mantener la
estabilidad macroeconómica con limitadas decisiones
políticas. En su conjunto, los riesgos para el crecimiento de la
región son importantes pero están muy distribuidos. Los
principales riesgos son externos a la región; están
relacionados con la fragilidad de la recuperación en las
economías adelantadas y con una posible debilidad de los
precios de las materias primas.
Oriente Medio y África del Norte: saliendo de su crisis
La región de Oriente Medio y África del Norte se está
recuperando a un buen ritmo. Por lo menos dos factores están
contribuyendo a impulsar la recuperación. En primer lugar,
los precios de las materias primas más elevados y la demanda
externa están impulsando la producción y las exportaciones
en muchas economías de la región. En segundo lugar, los
programas de gasto gubernamentales están jugando un papel
fundamental para potenciar la recuperación.
El PIB en Oriente Medio y en el norte de África se prevé
que crezca un 4,5% en 2010, alcanzando casi el 4,8% en
59
Volumen 8 • Nº. 2 • Junio 2010
2011. No obstante, existen importantes incertidumbres sobre
este panorama, puesto que una recuperación menor de la
esperada en las economías adelantadas podría amortiguar los
precios de las materias primas y el turismo. Por otra parte,
existe un riesgo relacionado con el efecto a largo plazo de la
crisis de la deuda de Dubai World.
África: sale bien de la crisis
África Subsahariana ha capeado bien la crisis mundial y su
recuperación de la desaceleración en 2009 se espera que sea
más sólida que después de las anteriores crisis mundiales. La
reducción del comercio y de los precios de las materias
primas dañó a África Subsahariana durante la crisis, pero la
recuperación de ambos está contribuyendo al repunte. Las
transferencias de dinero y las ayudas oficiales también se han
visto menos afectadas de lo previsto por las recesiones en las
economías adelantadas.
El crecimiento en África Subsahariana se prevé que
alcance el 4,7% en 2010 y que se acelere hasta el 5,9% en
2011. Los principales retos políticos seguirán siendo atraer los
flujos de capital privado y realizar reformas fiscales para
aumentar los gastos en prioridades que impulsen el
crecimiento, incluidas las infraestructuras, la sanidad y la
educación.
El elevado desempleo plantea riesgos sociales
Con la recuperación de la economía mundial en marcha, el
crecimiento del empleo está resurgiendo lentamente. Pero el
desempleo mundial se encuentra todavía en valores récord.
Según la previsión del FMI de abril de 2010, las tasas de
desempleo en las economías adelantadas se esperan que
alcancen el 8,4% en 2010 (aumentando desde el 8,0% en
2009). En los Estados Unidos de América se han perdido más
de 7 millones de empleos y 8,8 millones de personas están
trabajando a tiempo parcial contra su voluntad desde que se
inició la crisis. La tasa con la que se están perdiendo empleos
en los Estados Unidos ha disminuido sustancialmente, pero la
tasa de desempleo alcanzó el 10% a finales de 2009, aunque
disminuyó marginalmente durante el primer trimestre de
2010. El desempleo en los Estados Unidos se prevé que se
mantenga alto en 2010, al 9,4%, antes de disminuir hasta el
8,3% en 2011 al resurgir el crecimiento laboral. Por otra parte,
la tasa de desempleo en la eurozona se espera que aumente
hasta el 10,5% en 2010 (desde el 9,4% en 2009) y se
mantenga al mismo nivel durante 2011.
La mayoría de las economías de la eurozona registrarán
tasas de desempleo superiores al 8%, mientras España
(19,4%), Irlanda (13,5%), Grecia (12%), la República
Eslovaca (11,6%), Portugal (11,0%) y Francia (10,0%) serán
las más afectadas. Mientras se espera que el Reino Unido
aumente su tasa de desempleo en 2010 hasta el 8,3% (a partir
del 7,5%), está previsto que ocurra lo contrario en las
principales economías como Australia (del 5,6% al 5,3%) y
Canadá (del 8,3% al 7,9%). Dada la lenta recuperación
esperada de los resultados y los efectos persistentes de la
tensión financiera, la tasa mundial de desempleo se prevé que
 Volumen 8 • Nº. 2 • Junio 2010

se mantenga alta durante 2011 (8%) –conteniendo el consumo - “El Director General de la OIT hace un llamamiento a la
en muchos países– y posteriormente disminuya sólo reactivación de la economía real y a la creación de empleo”,
lentamente. (www.ilo.org/global/About_the_ILO/Media_and_public_infor
El FMI destaca que la respuesta del desempleo a las mation/Press_releases/lang--en/WCMS_141672/index.htm)
bruscas caídas en los beneficios durante la crisis ha sido
claramente diferente en las distintas economías adelantadas Informe:
debido a las diferencias en las disminuciones de los
Recuperación y crecimiento mediante el trabajo decente,
beneficios, las instituciones del mercado laboral y factores
informe del Director General, junio de 2010.
tales como la tensión financiera y la caída de los precios
(www.ilo.org/wcmsp5/groups/public/---ed_norm/---relconf/
inmobiliarios. Los programas de trabajo temporal también
documents/meetingdocument/wcms_140738.pdf)
han resultado importantes para reducir el desempleo en
algunas economías, en particular en Alemania. En los Estados
Tasa de desempleo
Unidos de América, por ejemplo, la tasa de desempleo
Economías avanzadas (%)
aumentó en cerca de cuatro puntos porcentuales en 2009 en
comparación con el año anterior mientras que en Alemania 12
11
aumentó sólo ligeramente.
10
Sin embargo, en muchos países los problemas son 9
mayores de lo que sugiere la tasa de desempleo oficial. Tanto 8
el FMI como la Organización Internacional del Trabajo (OIT) 7
advierten de los posibles riesgos sociales tras el elevado 6
5
desempleo. Según la OIT, el desempleo es sólo la punta del 4
iceberg de los problemas del mercado laboral, puesto que ha 3
aumentado significativamente el subempleo, generando la 2
preocupación de que muchos trabajadores desanimados 1
puedan distanciarse permanentemente del mercado laboral. El 0
90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 07 08*09* 10*
FMI añade que una de las principales preocupaciones es la
posibilidad de que el desempleo temporal se convierta en Fuente: Fondo Monetario Internacional
desempleo a largo plazo y decaiga la capacidad de
crecimiento de los beneficios. Área Euro (%)
A este respecto, el FMI insta a la adopción de políticas 12
para apoyar la creación de puestos de trabajo y a los 11
desempleados. Para limitar los daños al mercado laboral, las 10
políticas macroeconómicas tienen que apoyar adecuadamente 9
8
la recuperación siempre que sea posible. Al mismo tiempo, las 7
políticas deben impulsar la flexibilidad y facilitar la ayuda 6
adecuada a las personas sin empleo. Son fundamentales 5
subsidios al desempleo adecuados para sustentar la confianza 4
de las familias y evitar un gran aumento de la pobreza. 3
2
Además, la flexibilidad de salarios es importante para facilitar 1
una reasignación del trabajo en economías que han sufrido 0
importantes choques sectoriales. 91 92 93 94 95 96 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 07 08* 09* 10*
El Director General de la OIT, Juan Somavia, indica que: Fuente: Fondo Monetario Internacional
“El mundo se enfrenta no sólo al déficit fiscal sino también a
un enorme déficit de trabajo decente. Teniendo en cuenta la Estados Unidos (%)
permanente crisis mundial del mercado laboral, que ha
llevado el desempleo mundial hasta más de 210 millones de 12
11
personas, el mensaje de la OIT para la próxima reunión del 10
G20 en Toronto es muy claro: situar al empleo en el centro de 9
la recuperación”. 8
7
6
5
Fuentes de la OIT: 4
3
Comunicados de prensa: 2
1
- “La OIT insta a actuar en el empleo para garantizar una 0
recuperación económica equilibrada antes de la cumbre del 80 82 84 86 88 90 92 94 96 98 00 02 04 06 08 10
G20 en Toronto”, Fuente: Fondo Monetario Internacional
(www.ilo.org/global/About_the_ILO/Media_and_public_infor
mation/Press_releases/lang--en/WCMS_142029/index.htm)

60
 Volumen 8 • Nº. 2 • Junio 2010

inflación estable, es probable que garanticen niveles

Materias primas, inflación, tipos de interés excepcionalmente bajos de los tipos del fondo federal durante
un largo periodo de tiempo. En su última decisión monetaria
Los precios de las materias primas han vuelto a crecer al (10 de junio de 2010), el Banco Central Europeo también
recuperarse la actividad. El precio del petróleo presentó en decidió no modificar los tipos de interés (1%), puesto que
2009 el mayor repunte de todo el grupo de materias primas, sigue previendo que el aumento de los precios sea moderado a
seguido de los metales. Según el FMI, las materias primas se medio plazo. El Presidente del BCE, Jean-Claude Trichet,
han recuperado más rápidamente y con mayor fuerza durante indica que mantener la estabilidad de los precios en la
esta recuperación debido a una recuperación de la demanda eurozona a medio plazo es una contribución fundamental de
mundial mejor de lo esperado (en particular en Asia) y al la política monetaria para impulsar un crecimiento económico
papel cada vez más importante de las economías emergentes y sostenible, la creación de empleo y la estabilidad financiera.
en desarrollo en los mercados mundiales de materias primas.
Tasa de interes de la Resenva Federal y del BCE (%)
Tras resurgir rápidamente de sus niveles de crisis durante el
segundo trimestre de 2009, los precios del petróleo se han 8,0
7,5 Estados Unidos
mantenido en gran parte limitados hasta mediados de 2009, 7,0 Área Euro
6,5
fluctuando entre los 70-80 dólares de los Estados Unidos por 6,0
barril. 5,5
5,0
Según la Agencia Internacional de la Energía, la 4,5
demanda mundial de petróleo se prevé que aumente un 2% en 4,0
3,5
2010 debido a unos datos preliminares de la demanda de la 3,0
2,5
OCDE, mayores de lo esperado, aunque se mantienen los 2,0
riesgos. Entre ellos se incluye la amenaza para la 1,5
1,0
recuperación económica mundial de los problemas de la 0,5
0,0
deuda de los países de la OCDE y de la sostenibilidad del 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
crecimiento de la demanda de petróleo de China y, en el lado
de la oferta, las posibles consecuencias del hundimiento en Fuente: Reserva Federal y Banco Central Europeo (BCE)
abril de la plataforma petrolífera Deepwater Horizon
(informe del Mercado Petrolero de junio de 2010, Inflación
www.oilmarketreport.org). Respecto del medio plazo, el FMI Economías avanzadas (% )
indica que el panorama del precio del petróleo depende de las 4 ,0
perspectivas de mantener un equilibrio sostenible entre la
oferta y la demanda.
3 ,0
Según el FMI, las presiones inflacionarias se espera que
se mantengan bajas, contenidas por las elevadas tasas de
desempleo y el exceso de capacidad. Las últimas 2 ,0
proyecciones del FMI indican que la inflación en las
economías adelantadas aumentará el 1,5% durante el periodo
1 ,0
2010-11, tras una tasa cero en 2009. Esto refleja expectativas
de inflación bien establecidas, el crecimiento de los precios de
las materias primas y una posible resistencia de las empresas 0 ,0
a bajar los precios y los márgenes ante ingresos reducidos. En
96

98

00

02
03
04
05
06
07

*
*
*
*

*
*
*
97

99

01

09
10
11
12

14
08

13

las economías emergentes, donde los precios al consumo son Fuente: Fondo Monetario Internacional
más sensibles a los precios de las materias primas, se prevé
que la inflación se sitúe en torno al 6% en 2010 y que
Cotización del Crudo Brent (diario) ($ EE.UU. por barril)
disminuya ligeramente hasta el 5% en 2011. El FMI advierte
que, puesto que la inflación históricamente ha sido superior y 160
más volátil en las economías emergentes, la presión 140
inflacionaria podría volver con más facilidad allí que en las 120
economías adelantadas.
100
En un contexto de bajas presiones inflacionarias y un
apoyo continuo para la recuperación económica, los tipos de 80
interés clave en las economías adelantadas se espera que se 60
mantengan bajos. En su última declaración (23 de junio de 40
2010), la Reserva Federal (FED) mantuvo los tipos de interés
sin cambios (de 0% a 0,25%) puesto que está aumentando el 20

consumo de las familias aunque siga limitado por el alto 0

1988 1990 19 92 1994 1996 1998 200 0 2002 2004 2 006 20 08 2010 2012
desempleo, el aumento modesto en los ingresos, el menor
valor de los inmuebles y los créditos limitados. La FED añade Fuente: US Department of Energy, Energy Information Administration
que las condiciones económicas, incluidos las bajas tasas de
uso de recursos, la escasa inflación y las expectativas de una

61
 Volumen 8 • Nº. 2 • Junio 2010

Tipo de cambio euro al dólar EE.UU. ($ EE.UU. por €)

Tipos de cambio 1,70
1,60
Durante la primera mitad de 2010 la principal variación 1,50
1,40
significativa en lo que respecta a los tipos de cambio ha
1,30
sido la pérdida de fuerza del euro debido a las perspectivas
1,20
de una lenta recuperación en la eurozona y a los temores de
1,10
que se extienda la crisis de la deuda. Entre enero y mayo, 1,00
el euro y otras muchas monedas europeas se debilitaron en 0,90
torno al 12% frente al dólar de los Estados Unidos y a otras 0,80
monedas americanas, así como a la mayoría de las 0,70
monedas de Asia y Oriente Medio. En mayo el tipo de 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
cambio del euro fue de 1,26 dólares de los Estados Unidos Fuente: De Nederlandse Bank
por 1,00 euro (1 dólar de los Estados Unidos = 0,80 euros)
frente a los 1,43 dólares en el mes de enero (1 dólar = 0,70 Tipo de cambio de la libra británica
euros). El euro ahora ha vuelto a su valor de 2004-2006, 1,05
aunque sigue siendo superior a su valor de hace cinco años. por dólar EE.UU.
Para el sector del turismo europeo esto podría tener 0,95
por euro
importancia ya que aumenta su competitividad frente a
0,85
destinos de otras zonas del mundo.
0,75

0,65

0,55

0,45
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Fuente: De Nederlandse Bank

Tipo de cambio del yuan renminbi chino Tipo de cambio del peso mexicano
12 21

19 por dólar EE.UU.

11
17 por euro
10
15
9
13
8
11
por dólar EE.UU.
7 por euro 9

6 7
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Fuente: De Nederlandse Bank Fuente: De Nederlandse Bank

Tipo de cambio del yen japonés (100) Tipo de cambio del real brasileño
180 4,50
por dólar EE.UU.
170
4,00
160 por euro
150 3,50
140 3,00
130
2,50
120
110 2,00
por dólar EE.UU.
100
1,50 por euro
90
80 1,00
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Fuente: De Nederlandse Bank Fuente: De Nederlandse Bank

62
 Volumen 8 • Nº. 2 • Junio 2010

Tipo de cambio
Unidades monetarias por dólar EE.UU. Unidades monetarias por euro
Media 08/07 09/08 2009 2010 año anterior e.-m.10 Media 08/07 09/08 2009 2010 año anterior e.-m.10
2008 2009 % % may. ene. may. % 2008 2009 % % may. ene. may. %
Dólar EE.UU. 1,47 1,39 7,3 -5,2 1,37 1,43 1,26 -7,9 -12,0
Dólar canadiense 1,06 1,14 -1,0 7,2 1,15 1,04 1,04 -9,7 -0,3 1,56 1,59 6,2 1,6 1,57 1,49 1,31 -16,9 -12,2
Peso méxicano 11,08 13,48 1,4 21,7 13,18 12,81 12,72 -3,5 -0,7 16,29 18,80 8,8 15,4 18,00 18,28 15,99 -11,2 -12,6
Dólar jamaicano 72,43 87,49 4,9 20,8 88,63 89,05 88,27 -0,4 -0,9 106,54 122,04 12,6 14,5 120,98 127,09 110,91 -8,3 -12,7
Quetzal guatemalteco 7,55 8,14 -1,7 7,8 8,09 8,35 8,00 -1,2 -4,2 11,11 11,35 5,5 2,2 11,05 11,91 10,05 -9,0 -15,6
Lempira hondureña 18,88 18,87 -0,1 -0,1 18,91 18,89 18,88 -0,2 -0,1 27,77 26,32 7,2 -5,2 25,82 26,96 23,72 -8,1 -12,0
Peso argentino 3,20 3,77 1,7 17,7 3,77 3,87 3,93 4,3 1,6 4,71 5,26 9,2 11,6 5,15 5,53 4,94 -4,0 -10,6
Real brasileño 1,82 1,98 -6,4 9,1 2,07 1,78 1,81 -12,5 1,8 2,67 2,77 0,4 3,5 2,82 2,54 2,28 -19,4 -10,4
Peso chileno 518 557 -0,7 7,4 566 501 534 -5,8 6,4 762 777 6,6 1,9 773 715 670 -13,3 -6,3
Peso colombiano 1952 2143 -5,9 9,8 2224 1975 1983 -10,9 0,4 2870 2989 1,0 4,1 3036 2819 2491 -17,9 -11,6
Nuevo sol peruano 2,91 3,00 -6,8 3,0 3,00 2,86 2,84 -5,1 -0,4 4,29 4,19 0,0 -2,3 4,09 4,08 3,57 -12,7 -12,4
Euro 0,68 0,72 -6,8 5,4 0,73 0,70 0,80 8,6 13,6
Corona danesa 5,07 5,34 -6,8 5,3 5,46 5,21 5,92 8,6 13,6 7,46 7,45 0,1 -0,1 7,45 7,44 7,44 -0,1 0,0
Corona sueca 6,54 7,61 -3,1 16,5 7,75 7,14 7,69 -0,8 7,7 9,62 10,62 3,9 10,4 10,58 10,19 9,66 -8,7 -5,2
Libra esterlina 0,54 0,64 8,4 18,0 0,65 0,62 0,68 5,3 10,3 0,80 0,89 16,4 11,9 0,88 0,88 0,86 -3,1 -2,9
Corona checa 16,96 18,95 -16,3 11,7 19,58 18,31 20,42 4,3 11,5 24,95 26,43 -10,2 6,0 26,73 26,13 25,66 -4,0 -1,8
Florin húngaro 171 201 -6,8 17,5 207 189 220 6,7 16,7 252 280 0,1 11,5 282 269 277 -1,8 2,7
Zloty polaco 2,39 3,10 -13,5 29,9 3,23 2,85 3,23 -0,1 13,2 3,51 4,33 -7,2 23,2 4,41 4,07 4,06 -8,0 -0,3
Kuna croata 4,91 5,26 -8,3 7,1 5,39 5,11 5,78 7,3 13,1 7,22 7,34 -1,5 1,6 7,35 7,29 7,26 -1,2 -0,4
Corona noruega 5,59 6,26 -4,4 11,9 6,44 5,73 6,28 -2,5 9,5 8,22 8,73 2,6 6,1 8,79 8,18 7,89 -10,3 -3,6
Franco suizo 1,08 1,08 -10,0 0,3 1,11 1,03 1,13 1,9 9,1 1,59 1,51 -3,4 -4,9 1,51 1,48 1,42 -6,2 -4,0
Rublo ruso 24,76 31,64 -3,1 27,8 31,92 29,83 30,46 -4,6 2,1 36,42 44,14 4,0 21,2 43,57 42,57 38,27 -12,2 -10,1
Lira turca 1,30 1,55 -0,6 19,6 1,56 1,47 1,55 -0,5 5,1 1,91 2,16 6,7 13,5 2,13 2,10 1,95 -8,4 -7,5
Nuevo shequel israelí 3,57 3,92 -13,0 9,7 4,07 3,71 3,79 -6,7 2,2 5,25 5,46 -6,6 4,0 5,55 5,30 4,77 -14,1 -10,0
Dirham de EAU 3,67 3,67 0,0 3,68 3,67 3,67 -0,2 0,0 5,40 5,12 -5,2 5,02 5,24 4,61 -8,1 -12,0
Dirham marroquí 7,71 8,07 -5,8 4,6 8,22 7,92 8,80 7,0 11,0 11,35 11,25 1,1 -0,8 11,22 11,31 11,05 -1,5 -2,3
Dinar tunecino 1,23 1,35 -4,1 9,8 1,37 1,33 1,49 8,3 12,1 1,80 1,88 2,9 4,1 1,87 1,89 1,87 -0,3 -1,3
Rand sudafricano 8,20 8,37 16,3 2,1 8,39 7,46 7,65 -8,8 2,5 12,06 11,67 24,8 -3,2 11,45 10,65 9,61 -16,0 -9,7
Yen japonés 104 93 -11,9 -9,8 97 91 92 -4,6 0,9 152 130 -5,5 -14,5 132 130 116 -12,1 -11,1
Yuan renminbi chino 6,95 6,83 -8,6 -1,7 6,82 6,83 6,83 0,0 0,0 10,22 9,53 -1,9 -6,8 9,32 9,74 8,58 -7,9 -11,9
Dólar de Hong-Kong 7,79 7,75 -0,2 -0,5 7,75 7,76 7,79 0,5 0,3 11,45 10,81 7,1 -5,6 10,58 11,08 9,78 -7,5 -11,7
Dólar taiwanés 31,47 33,00 -4,2 4,9 32,86 31,88 31,90 -2,9 0,1 46,28 46,03 2,8 -0,5 44,86 45,49 40,09 -10,6 -11,9
Dólar singapurense 1,41 1,45 -6,3 2,8 1,46 1,40 1,39 -4,6 -0,2 2,08 2,02 0,6 -2,5 1,99 1,99 1,75 -12,2 -12,2
Won coreano 1092 1271 17,6 16,4 1253 1138 1167 -6,9 2,5 1606 1773 26,2 10,4 1710 1625 1466 -14,3 -9,8
Baht tailandés 32,96 34,27 2,2 4,0 34,61 33,04 32,40 -6,4 -1,9 48,48 47,80 9,6 -1,4 47,24 47,15 40,71 -13,8 -13,7
Ringgit malayo 3,32 3,52 -3,2 5,8 3,52 3,38 3,25 -7,6 -3,6 4,89 4,91 3,9 0,4 4,81 4,82 4,09 -14,9 -15,1
Rupia indonesia 9.631 10.355 5,4 7,5 10.357 9.293 9.166 -11,5 -1,4 14.165 14.444 13,1 2,0 14.137 13.264 11.517 -18,5 -13,2
Peso filipino 44,31 47,56 -3,6 7,3 47,33 46,04 45,61 -3,6 -0,9 65,17 66,34 3,4 1,8 64,60 65,70 57,32 -11,3 -12,8
Dong vietnamita 16392 17793 1,8 8,5 17726 18294 18889 6,6 3,3 24109 24818 9,3 2,9 24195 26109 23735 -1,9 -9,1
Dólar australiano 1,18 1,27 -0,7 7,3 1,31 1,09 1,15 -12,0 4,9 1,74 1,77 6,5 1,8 1,78 1,56 1,44 -19,0 -7,6
Dólar neozelandés 1,41 1,59 3,9 12,3 1,66 1,38 1,43 -13,7 4,1 2,08 2,21 11,5 6,5 2,27 1,96 1,80 -20,5 -8,3
Dólar fijiano 1,58 1,95 -1,5 22,9 2,13 1,91 1,97 -7,6 3,5 2,33 2,71 5,8 16,6 2,91 2,72 2,48 -14,9 -8,9
Rupia india 43,25 48,29 5,1 11,7 48,48 45,92 45,85 -5,4 -0,1 63,61 67,36 12,8 5,9 66,18 65,54 57,62 -12,9 -12,1
Rupia paquistaní 70,21 81,59 15,5 16,2 80,68 84,57 84,40 4,6 -0,2 103,26 113,80 23,9 10,2 110,13 120,70 106,04 -3,7 -12,1
Riupia de Sri Lanka 108 115 -2,2 6,1 117 114 114 -2,7 -0,6 159 160 5,0 0,7 160 163 143 -10,5 -12,5
Fuente: datos recopilados por la OMT de De Nederlandse Bank (DNB) / Banco Central Europeo (BCE) y Bank of Canada

63
Barómetro OMT del Turismo Mundial
El Barómetro OMT del Turismo Mundial ofrece un panorama
único de las tendencias del turismo internacional a corto
plazo, actualizado tres veces al año y se prepara con el fin de
proporcionar puntualmente las estadísticas y un análisis
adecuados y actuales a todos quienes tengan interés directo o
indirecto en el turismo. Cada número contiene tres secciones
permanentes: un panorama de las tendencias del turismo a
corto plazo con datos de las llegadas de turistas y del
transporte aéreo en las rutas principales, una evaluación
retrospectiva y prospectiva de los resultados del turismo por el
Grupo de Expertos en Turismo de la OMT y una selección de
datos económicos de interés para el turismo.
Disponible en español, inglés y francés, en versiones impresa y
electrónica
Manual para la creación de marcas de destinos
turísticos
Los gobiernos son cada vez más conscientes del potencial del turismo
para impulsar el desarrollo y la prosperidad de las naciones. A
medida que emergen más destinos turísticos y se intensifica la
competencia por los visitantes, la capacidad de un destino de
proyectarse en la escena internacional y diferenciarse de los demás se
hace cada vez más importante. Conscientes de la importancia de crear
y administrar con éxito la marca de un destino, la CET y la OMT
proporcionan esta guía practica tanto a los que se inician en el
marketing como a los gestores experimentados. Con un ensayo
introductorio de Simon Anholt, es una guía paso a paso del proceso
de creación de una marca, acompañada de las estrategias para su
gestión. Casos prácticos presentan los distintos conceptos, prácticas
idóneas y percepciones novedosas de la creación de una marca
aplicada a los destinos.
Disponible en inglés
El mercado emisor de turismo ruso, con especial
atención a la imagen de Europa como destino
Rusia es el 9º mercado emisor del mundo en términos de gasto,
habiendo generado 22.300 millones de $ EE.UU. de gasto en el
extranjero en 2007. El objetivo de este informe de la CET y la OMT
es comprender mejor la estructura y las tendencias de este señalando
las principales tendencias del turismo emisor ruso, incluyendo la
dimensión y el valor del mercado, el aumento del número de viajes,
la estructura y la función del sector turístico, la distribución en línea
y otros. Además, informa sobre las políticas que afectan al turismo
emisor, especialmente en cuanto a los visados y derechos de tráfico
para compañías aéreas extranjeras. Esta información es vital para
ayudar a las ANT/ONT y a los operadores comerciales a formular
planes para el futuro con mayor previsión, ya que proporciona una
orientación sobre las oportunidades a corto plazo y el potencial a
plazo más largo de inversión en el mercado ruso.
Disponible en inglés
Manual de marketing electrónico para destinos
turísticos
Este manual está diseñado para ayudar al personal de
organizaciones nacionales, regionales y municipales sobre
cómo mejorar sus conocimientos en e-marketing y cómo
gestionar nuevos proyectos. Cubre todos los aspectos básicos
como diseño de páginas web, optimización de motores de
búsqueda, redes sociales y comercio electrónico. Proporciona
consejos, entre otros, sobre cómo construir mejores
contenidos, la distribución de estos, el servicio al cliente, las
relaciones públicas online y la iniciación en el marketing
móvil. La analítica web, los métodos de investigación online y
la evaluación de resultados tienen un completo tratamiento así
como nuevas áreas como la televisión digital. También, se
incluyen más de 30 ejemplos prácticos de marketing
electrónico.
Disponible en inglés
La Organización Mundial del Turismo, organismo especializado de las
Naciones Unidas, es la principal organización internacional en el campo
del turismo. Constituye un foro mundial para debatir cuestiones de
política turística y una fuente útil de conocimientos especializados sobre
el turismo. Entre sus Miembros figuran 161 países y territorios y más de
350 Miembros Afiliados que representan a administraciones locales,
asociaciones turísticas y empresas privadas, incluyendo líneas aéreas,
grupos hoteleros y tour operadores.
El mercado emisor de turismo indio, con
especial atención a la imagen de Europa como destino
La India es uno de los mercados emisores que más deprisa crecen en
el mundo. Las salidas internacionales han aumentando de 3,7 (1997)
a 9,8 millones (2007) y el gasto por turismo internacional ha
incrementado desde 1.300 (1997) hasta 8.200 millones de $ EE.UU.
(2008). Con más de 1.100 millones de habitantes y un PIB que
aumenta más del 8% al año, el país ofrece un potencial enorme de
crecimiento para los viajes al extranjero. La CET y la OMT,
reconociendo la importancia de este mercado, han emprendido un
Publicado: 2009
Precio: € 70 estudio detallado del mercado emisor indio que cubre cuestiones
Precio: € 75
3 números (PDF) relacionadas con el comportamiento y los patrones de los viajeros,
tales como la elección del destino, el motivo del viaje, el gasto, las
€ 100
actividades vacacionales, la segmentación del mercado, así como las
(PDF e impreso)
tendencias en el uso de los medios de comunicación e Internet.
También ofrece un conjunto de recomendaciones para promover un
destino en el mercado indio.
Disponible en inglés
El mercado emisor de turismo chino, con
especial atención a la imagen de Europa como destino
China es uno de los mercados de turismo emisor de más rápido
crecimiento del mundo. Gracias al aumento de las rentas disponibles
y a la relajación de las restricciones a los viajes, los desplazamientos
a otros países han crecido a un ritmo medio anual del 22% desde
2000. China ocupa el 5º puesto en el mundo en términos de gasto en
Publicado: 2009
viajes al extranjero (30.000 millones $ EE.UU.). En 1995, la OMT
Precio: € 75
predijo que China generaría 100 millones de llegadas en el mundo
para el año 2020, lo que convertiría al país en el 4º mayor mercado
del mundo (Turismo: Panorama 2020). Según las tendencias Publicado: 2008
actuales, podría alcanzar esa cifra mucho antes de 2020. Poder Precio: € 75
comprender mejor la estructura y las tendencias de este mercado, es
el objetivo de este informe de la CET y la OMT.
Disponible en inglés
Manual de metodologías de previsión del turismo
La demanda turística es compleja y puede resultar afectada
por una variedad de factores exógenos distintos: la economía,
los precios del combustible, las infraestructuras, los desastres
naturales, la imagen de un destino, etc. Por eso la demanda
turística, en sus diversas formas, es una de las variables más
difíciles de predecir. No obstante, para los destinos y también
para el sector privado, cada vez es más importante anticiparse
a las tendencias de la demanda y utilizar esos conocimientos
Publicado: 2009
como fundamento de las decisiones y planes de gestión. El
Precio: € 75
Manual de metodologías de previsión del turismo de la CET y
Publicado: 2008
la OMT es una guía sencilla sobre la complejidad de la
Precio: € 45
previsión turística. Presenta las técnicas de previsión básicas,
sus ventajas y desventajas, así como varios ejemplos
prácticos. También incluye un CD donde se profundizan las
metodologías de previsión y se dan ejemplos en Excel.
Disponible en inglés
Turismo de cruceros – Situación actual y tendencias
En los últimos 20 años la demanda mundial de cruceros turís-
ticos ha registrado un alto crecimiento del sector turístico.
Este permanente dinamismo en la actividad de los cruceros,
así como el cada vez mayor número de países que los incluyen
como un producto clave para su desarrollo turístico, llevó a la
actualización y ampliación de la primera edición (2003). Este
nuevo estudio aborda temas como la oferta y la demanda
actual de cruceros, sus características y tendencias. Un
Publicado: 2008 elemento novedoso son las relaciones entre los destinos y las
Precio: € 75 navieras, analizando factores claves como la legislación, la
Publicado: 2008
promoción y el impacto económico de los cruceros a través de
Precio: € 80
casos de referencia. El estudio presenta las tendencias de los
cruceros, como innovación, seguridad o sostenibilidad, y
define las grandes líneas que moldearán el sector.
Disponible sólo en español
La forma más fácil de pedir publicaciones de la OMT:
www.unwto.org/infoshop
Si desea más información, puede dirigirse a:
Departamento de Publicaciones de la OMT
Tel. (34) 91 567 8100 – Fax: (34) 91 571 3733
e-mail: pub@unwto.org