Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
Estratégico
• Globalización
(Empresas Globales, CLUSTERS)
1. BMW y TVS India
2. KTM y BAJAJ India
3. TATA y ROVER Inglaterra
4. FRITO LAY – SABRITAS – FILLERS
3
….Factores que influencian en el Marketing
del Siglo XXI
• Hipercompetencia
Capacidad de producir más de lo
que pueden vender, presión
sobre los precios. (Industria
automotriz USA y su quiebra, Japón)
La diferenciación es muchas
veces irreal y efímera. (Relativo al
Valor) (Caso BMW S7)
4
El panorama económico está siendo
modificado por la tecnología.
Canales de Distribución
(Más planos)
5
Plan de Marketing
1. Nacimiento de la idea, que
satisface una necesidad
insatisfecha; estudios
exploratorios
2. Mercado Objetivo (Quiénes
son? Poder adquisitivo,
Lugares que frecuentan?,
disposición/capacidad de
pago? Etc.
6
…Plan de Marketing
3. Evaluación de aceptación, que valor
genera el producto al Consumidor
(Estudios de mercado, Focus Group,
Neuromarketing)
- Sabe el cliente lo que quiere? (Red
Bull, APPLE, Southwest)
7
… Plan de Marketing
5. Desarrollo Físico del producto, empaque atractivo en el
producto, a buen costo, logística de materiales, etc.
(IKEA y su red global competitiva)
6. Plaza, canal de distribución, escogencia del punto de
venta, punto de flujo de mercado objetivo, buscar al
cliente.(En consumo masivo la cantidad de puntos es
determinante, porqué?)
7. Publicidad y Promoción, dirigida al cliente objetivo
8
… Plan de Marketing
8. Distribución redes eficientes que cubran todo el
territorio (Fortaleza de Pepsi versus Coca Cola)
9. Retroalimentación del Consumidor Final, es la base para
seguir siendo competitivo
10.ANALISIS DE RESULTADOS, Análisis de DATA SCIENCE,
es lo esencial de un buen mercadólogo, tendencias de
productos, crecimientos, elasticidad del producto, etc.
9
• El valor es una función
de características,
servicio y precio
Intrínsecos de un
producto, y significa
diferentes cosas para
una persona. (que
significa esto?).
10
• Satisfacción Total de Un cliente (desde el
nacimiento de la idea hasta la recepción del
producto por parte del consumidor) Nuestro
producto cumple todas expectativas y
beneficios?. Modelo KANO
11
Puntos Importantes
• El Valor de las
relaciones a largo plazo
con clientes
13
Análisis de Oportunidad
de Mercado (pasos)
14
….Análisis de Oportunidad de Mercado
(pasos)
15
….Análisis de Oportunidad
de Mercado (pasos)
16
• Existe más allá de las 4 P
(modelos de las 12 variables
de Borden para marketing
Operativo)
• Producto
• Precio
• Marca
• Distribución
• Personal de ventas
• Publicidad
• Promoción
• Envase
• Exhibición
• Servicios
• Gestión física
• Recopilación y análisis de la
información
17
Composición del Mercado
Potencial: Mis clientes, los de la
Actual: Mis clientes y los de competencia, los que no consumen
la competencia los B/S que producimos y aquellos
que algún día van a consumirlo
Ejemplo
Real: Mis clientes, los de la Mercado Actual: Corolla y
competencia y los que no Sedanes.
consumen los B/S que producimos 18
Canales de Distribución Retail
20
Quien creen ustedes que paga el
costo de actividades de Marketing?
¿Cómo se calcula el margen de utilidad de un producto X?
(ejemplo una camisa)
21
Algunos desarrollos recientes que afectan la
administración del Marketing
• Globalización
22
Algunos desarrollos recientes que afectan
la administración del Marketing
23
Algunos desarrollos recientes que afectan
la administración del Marketing
24
Algunos desarrollos recientes que afectan
la administración del Marketing
25
El punto más importante de la
estrategia de Marketing es
hacer rentable un producto,
por eso la importancia de
monitorear la rentabilidad
(Métricas de Marketing)
26
Ejemplo Rentabilidad
Una tienda de Camisas vende aproximadamente 5,000 camisas
mensuales, de diferentes colores; el costo de cada camisa es de
Q50 cada una; ellos compran con un distribuidor local; el precio
de venta Bruto de las camisas es de Q100. Calcular lo siguiente:
27
Rentabilidad Negocio de
Limonadas
Supongamos que en el negocio de Limonadas y naranjadas, ella,
como buena contribuyente, paga IVA por cada una de las bebidas
vendidas (12% sobre el precio de venta); Igualmente, el costo
Unitario de cada Limonada es de 0.08 Centavos y de la Naranjada
0.05 Centavos; en base a esto determine: