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El concepto de Marca Personal o Personal Branding surgió en la literatura
empresarial de los Estados Unidos a finales de los años 90. Los precursores de
dicho término fueron Tom Peters, con su obra “The Brand Called You“ y Dan
Schawbel, con su obra “Me 2.0: Build a Powerful Brand to Achieve Career Success”.
Marca Personal o Personal Branding en sentido estricto consiste en
considerarse uno mismo como una marca que, al igual que en el caso de las marcas
comerciales, ha de trabajarse en dos principales fases:
1. La concreción de la marca.
2. Su transmisión, con el objeto de diferenciarse de otras personas y
conseguir el mayor éxito en nuestras relaciones profesionales y laborales.
Todos nosotros somos consumidores de productos y servicios que se
representan a través de marcas. Dependiendo de nuestros gustos, preferencias,
necesidades y, especialmente, de nuestra experiencia de compra, generamos un
sentimiento negativo, indiferente o positivo y de confianza hacia dichas marcas. Si el
sentimiento es positivo, se materializa en procesos de compra que se efectúan en
ocasiones hasta de manera inconsciente. Eso es lo que nosotros tratamos de
conseguir y, para ello, ¿qué mejor que situarnos en el rol de consumidores y hacer
una lista de qué características vemos deseables en las personas, bienes y
servicios en general con los que interactuamos en nuestro día a día?
AVISO IMPORTANTE
Este documento, su texto y gráficos e imágenes, puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons de tipo Atribución,
No-Comercial. En caso de utilizarse este material o de la creación de un derivado, la atribución se debe respetar citando la
fuente como “Actívate, Google España” y expresamente, si es posible, mediante un enlace activo a http://google.es/activate.
Extrapolando este ejemplo a nuestra persona, si tratamos de trabajar en
nuestra Marca Personal debemos identificar y comunicar aquellas características
que nos diferencian (fase 1), atendiendo a criterios como poseer:
- Características que difícilmente se encuentran.
Obviamente, es necesario comunicar dichas características de manera clara,
concisa y efectiva (fase 2). Si nos fijamos en experiencias de nuestra vida cotidiana
como consumidores, como trabajadores, como emprendedores, seguro que nos
vienen a la cabeza ejemplos de cómo se venden más o a mayor coste bienes o
servicios que no son “los mejores”, los de mayor calidad, etc, etc. Para tener éxito en
un proceso de gestión de marca personal, tenemos que ser buenos candidatos, pero
no basta con eso. Es necesario convencer a nuestros interlocutores, a nuestro
target, de que realmente lo somos.
¿Cómo lo hacemos? Cuando investigamos sobre información teórica y
práctica para trabajar en nuestra marca personal, nos encontramos que la mayor
parte de artículos, post, consejos, se centran únicamente en la comunicación de
elementos diferenciales en el entorno online, olvidando este proceso previo de
reflexión y olvidando la comunicación de la marca personal en el entorno offline. Por
esa razón, consideramos más oportuno hablar de la Marca Personal Integral.
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